“我們銀行也越來越愿意把資金投入到具有很大潛力的影視、動漫等文化產(chǎn)業(yè)中，比如近期專門為文化產(chǎn)業(yè)推出的‘創(chuàng)意貸’，還有之前與《武林外傳》的合作等。”作為金融界在支持文化產(chǎn)業(yè)方面先行者的北京銀行，其中小企業(yè)事業(yè)部副總經(jīng)理徐毛毛近期在一個論壇上談到文化產(chǎn)業(yè)投融資問題時如此說道。顯然，文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為眾多資本眼中的“香餑餑”。

然而，當眾多大型動漫、電影、電視等文化項目紛紛被各類金融投資機構(gòu)青睞時，那些不知名的文化產(chǎn)品似乎被投資者冷落著，許多項目因為沒有一期投資只能胎死腹中。

不過，也有好消息：2009年6月15日上海文化產(chǎn)權(quán)交易所正式揭牌，2009年11月份深圳文化產(chǎn)權(quán)交易所正式掛牌，在中國這兩大金融中心，新成立的文化產(chǎn)權(quán)交易所以“文化對接資本、交易創(chuàng)造價值”為經(jīng)營理念，試圖通過“文化＋資本”“權(quán)益拆分”等途徑，為各類文化產(chǎn)品提供融資和交易平臺。正是在這里，各類中小型文化項目似乎看到了一絲曙光。

文交所開啟融資新航路？

《武林外傳》作為一部成功的電視劇，現(xiàn)在已經(jīng)發(fā)展出網(wǎng)絡(luò)游戲、小說、電影、話劇等多個系列的文化產(chǎn)品。作為其出品人，北京聯(lián)盟影業(yè)投資有限公司董事長郝亞寧坦言《武林外傳》生產(chǎn)初期遇到了很大的資金難題，后來取得初期成功后仍需要資金，“這筆錢該從哪里來？北京銀行主動與我們尋求合作，支持了我們現(xiàn)在的動畫和電影方面的制作”。

一個好的創(chuàng)意也許能創(chuàng)造上百萬元的利潤，然而要把創(chuàng)意變?yōu)楫a(chǎn)品乃至形成產(chǎn)業(yè)鏈，每一步都離不開資金的支持。在去年7月國務(wù)院出臺《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》以及今年中宣部、央行和文化部等九部委聯(lián)合出臺了《關(guān)于金融支持文化產(chǎn)業(yè)振興和發(fā)展繁榮的指導意見》中，均明確提到了目前國內(nèi)已經(jīng)成立的幾家文化產(chǎn)權(quán)交易平臺將要發(fā)揮的作用，要“積極培育流轉(zhuǎn)市場，充分發(fā)揮上海文化產(chǎn)權(quán)交易所、深圳文化產(chǎn)權(quán)交易所等交易平臺的作用，為文化企業(yè)的著作權(quán)交易、商標權(quán)交易和專利技術(shù)交易等文化產(chǎn)權(quán)交易提供專業(yè)化服務(wù)”。

其實文交所并不神秘。上海和深圳的文化產(chǎn)權(quán)交易所都是類似于上海證券交易所和深圳證券交易所這樣的交易平臺，只是這里交易的不是股票和商品期貨，而是文化產(chǎn)權(quán)。具體說來，文化產(chǎn)權(quán)交易包括文化股權(quán)、物權(quán)、債權(quán)及知識產(chǎn)權(quán)(影視作品、數(shù)字產(chǎn)品、工業(yè)設(shè)計、文學作品等著作權(quán))的轉(zhuǎn)讓或授權(quán)交易，以及文化創(chuàng)意項目投資受益權(quán)、文化產(chǎn)品權(quán)益的融資交易，還有各類文化藝術(shù)品拆分權(quán)益以及資本與文化對接的投融資綜合配套服務(wù)。

“成立文交所的意義，在于通過架構(gòu)文化與資本的對接服務(wù)平臺，打造包括文化產(chǎn)權(quán)交易平臺、文化產(chǎn)業(yè)投融資平臺、文化企業(yè)孵化平臺、文化產(chǎn)權(quán)登記托管平臺在內(nèi)的四類平臺。”深圳文交所相關(guān)負責人介紹，其中文化產(chǎn)權(quán)交易平臺，是“通過高效的信息發(fā)布平臺和電子交易系統(tǒng)，廣泛征集賣家和買家，充分發(fā)現(xiàn)市場價格，提高文化產(chǎn)權(quán)交易效率”，從而為包括風險投資在內(nèi)的各類出資主體進入文化產(chǎn)業(yè)，提供便捷、規(guī)范、有效的服務(wù)和支持，使交易方式由“非常態(tài)”轉(zhuǎn)變?yōu)?#8220;常態(tài)”。

文交所一邊連接著銀行、保險、風投、擔保、再擔保、投行等金融機構(gòu)，具備了充足的資本，一邊又連接著影視公司、出版社、傳媒企業(yè)等藝術(shù)機構(gòu)，儲備了大量的文化和藝術(shù)作品。從文交所的發(fā)展定位和運營方式來看，可以說是為文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了一種嶄新的投融資模式，開辟了文化產(chǎn)業(yè)融資的新航路。

“不差錢”與“就差錢”

然而，目前的現(xiàn)實卻是，一方面文化產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，另一方面各個地方的文交所的生意表面光鮮實際慘淡。上海、深圳文交所成立至今僅僅一年，在前人沒有任何嘗試的基礎(chǔ)上，能否擔當起傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代金融對接的重任還存在諸多疑問。

“我們只是提供一個產(chǎn)權(quán)交易的平臺，所標底價都是由轉(zhuǎn)讓方自行估價的。”某文交所項目發(fā)布機構(gòu)聯(lián)系人坦言。如何進行文化產(chǎn)品的產(chǎn)權(quán)價值評估？這是首當其沖的問題。在上海和深圳文化產(chǎn)權(quán)交易所掛牌的項目，所標底價從3萬元到12.5億元不等，而這些底價是如何確定的卻沒有詳細的定價機制。

其實，文化產(chǎn)品作為一種無形資產(chǎn)，其價值的評估一直是困擾文化產(chǎn)權(quán)交易的一大難題。一邊是“不差錢”的投資商，另一邊是“就差錢”的創(chuàng)意人，雙方之間的交易橋梁就是價格。目前財政部會同國家版權(quán)局正在進行與無形資產(chǎn)評估有關(guān)的研究工作，計劃明年推出產(chǎn)權(quán)價值評估體系，自上而下為文化產(chǎn)權(quán)交易提供一套行業(yè)標準，但是這套體系從幾年前便開始處于醞釀出臺階段，其難產(chǎn)的過程說明了為文化產(chǎn)品甚至是創(chuàng)意進行科學合理的定價仍是文化產(chǎn)權(quán)交易所發(fā)展的攔路虎。

產(chǎn)權(quán)交易所網(wǎng)站上許多項目上至千萬元的標價雖然有些水分，但是大多數(shù)仍有其獨特的商業(yè)開發(fā)價值。然而許多項目從去年文交所開業(yè)時便掛牌，至今一年時間仍未找到買家或投資商，這讓人對文交所的融資成功率產(chǎn)生一定的質(zhì)疑。“有些項目比較冷門，產(chǎn)出效益具有不確定性，受關(guān)注度自然就低了”，這些項目的聯(lián)系人也很無奈。

據(jù)國家廣電總局日前公布的數(shù)據(jù)顯示，今年上半年票房同期增長近一倍，但是除了幾部大片，70%多的國產(chǎn)片其實是處于虧損狀態(tài)。這在很大程度上證明了投資商更喜歡把資金投入到那些已經(jīng)取得成功的文化企業(yè)或個人所創(chuàng)造的文化產(chǎn)品上，而對于中小型文化企業(yè)或者不知名的文化項目則是無人問津。

這在文交所目前的發(fā)展中得到了直接的印證：張紀中的《西游記》和齊白石等名畫家的畫作成為了眾多投資者關(guān)注的焦點，然而真正急需資金支持的并不是此類熱點項目。“不差錢”項目與“就差錢”項目之間的矛盾成為了文化產(chǎn)權(quán)交易所最急需解決的問題。

上海和深圳作為中國兩大金融中心，有先天的融資優(yōu)勢和產(chǎn)業(yè)投融資發(fā)展經(jīng)驗，也在文化產(chǎn)權(quán)交易所的發(fā)展上邁出了第一步。但如何通過市場機制來發(fā)現(xiàn)優(yōu)秀作品？如何吸引更多的社會資金投向文化產(chǎn)業(yè)？如何推動藝術(shù)品市場的創(chuàng)新模式健康發(fā)展？這都是未來文化產(chǎn)權(quán)交易所必須解決的命題。

相關(guān)鏈接

上海文化產(chǎn)權(quán)交易所

成立時間：2009年6月15日

基本信息：上海文化產(chǎn)權(quán)交易所是上海市人民政府批準設(shè)立的綜合性文化產(chǎn)權(quán)交易服務(wù)機構(gòu)，是中宣部、文化部、廣電總局、新聞出版總署支持的立足上海、服務(wù)全國、面向世界的權(quán)益性資本市場，是文化體制改革的重要市場平臺，也是上海國際金融中心建設(shè)中的一個重要組成部分。

深圳文化產(chǎn)權(quán)交易所

成立時間：2009年11月16日

基本信息：經(jīng)深圳市政府批準設(shè)立，深圳文交所以獨立法人資格整合全市產(chǎn)權(quán)交易資源，搭建文化產(chǎn)業(yè)與資本市場的交易平臺，促進深圳市文化產(chǎn)業(yè)加快發(fā)展。交易場館設(shè)于深圳市園博園綜合館，占地面積7000平方米。

成都文化產(chǎn)權(quán)交易所(成都版權(quán)交易中心)

成立時間：2010年5月19日

基本信息：成都文化產(chǎn)權(quán)交易所(成都版權(quán)交易中心)是經(jīng)政府批準設(shè)立的，西部第一家、全國第三家，集文化產(chǎn)權(quán)交易、投融資服務(wù)、文化企業(yè)孵化、文化產(chǎn)業(yè)信息發(fā)布于一體的專業(yè)化綜合性服務(wù)平臺。

沈陽文化知識產(chǎn)權(quán)交易所

成立時間：2010年6月2日

基本信息：遼寧沈陽文化知識產(chǎn)權(quán)交易所由沈陽聯(lián)合產(chǎn)權(quán)交易所出資設(shè)立，是遼寧省委宣傳部、沈陽市委宣傳部支持的服務(wù)文化體制改革的重要市場平臺。這是繼上海、深圳、成都之后，全國第四個文化產(chǎn)權(quán)交易市場，也是東北、華北地區(qū)首家文化產(chǎn)權(quán)交易市場。

北京文化產(chǎn)權(quán)交易所

成立時間：籌建中，計劃今年推出

基本信息：北京產(chǎn)權(quán)交易所早在2007年就成立了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)投融資服務(wù)平臺，今年初北京產(chǎn)權(quán)交易所董事長熊焰公開表示，由北交所等機構(gòu)作為股東的國家級文化產(chǎn)權(quán)交易所將在年內(nèi)成立。