由上海人民美術(shù)出版社與上海城市規(guī)劃館近日合作舉辦的“珍藏的記憶——新中國60年經(jīng)典宣傳畫展”，展出60幅出版社珍藏的經(jīng)典宣傳畫。上海人民美術(shù)出版社副總編邱孟瑜表示，這個(gè)展覽，是出版社繼連環(huán)畫傳統(tǒng)品種再開發(fā)后，對宣傳畫、年畫傳統(tǒng)品種進(jìn)行再開發(fā)的初步嘗試。

5000張宣傳畫構(gòu)成豐厚資源

據(jù)統(tǒng)計(jì)，從1952年至1992年，上海人美社共創(chuàng)作出版年畫、宣傳畫5000余種，發(fā)行印量高達(dá)25億多張，許多經(jīng)典作品鐫刻在幾代人心中。此次展覽的參展作品，都是上海人美社珍藏、幾代人耳熟能詳?shù)木妨ψ?。從展覽現(xiàn)場看，這些宣傳畫大多是為了特定的政治任務(wù)而創(chuàng)作，也有的相當(dāng)于現(xiàn)在的公益廣告，反映了新中國百業(yè)復(fù)興、教育衛(wèi)生普及所帶來的新氣象，成為建國60年歷程的縮影。對經(jīng)歷過那個(gè)時(shí)代的中老年觀眾，激發(fā)他們重溫歷史，引發(fā)他們的懷舊情結(jié)；對年輕一代來說，則從一個(gè)側(cè)面提供了那個(gè)時(shí)代的圖像資源，有助于他們對那個(gè)時(shí)代的認(rèn)識與體驗(yàn)，無疑是一筆寶貴財(cái)富。

此外，展覽主辦方在展覽現(xiàn)場也動(dòng)足了腦筋：布展力求樸實(shí)大方、原汁原味。入選的展品都未經(jīng)加工裝裱，采用最直觀的無框玻璃面懸掛，每一幅作品的標(biāo)題、作者、出版時(shí)間、印數(shù)等最基本信息都呈現(xiàn)無疑；作品還配有文字和歷史照片資料，讓觀眾了解作品產(chǎn)生的歷史背景和具體環(huán)境；同時(shí)，在展覽現(xiàn)場還設(shè)有專柜出售相關(guān)的衍生紀(jì)念品，包括明信片、T恤與包袋等。

新展覽試水宣傳畫再開發(fā)

據(jù)邱孟瑜介紹，連環(huán)畫、年畫與宣傳畫，歷史上是上海人美社的三大支柱。目前，出版社正在規(guī)劃對宣傳畫、年畫進(jìn)行再開發(fā)，已經(jīng)在著手對珍藏的5000個(gè)品種進(jìn)行數(shù)碼化處理。這次展覽雖然是配合國慶60周年的，也是宣傳畫進(jìn)入市場開發(fā)的一個(gè)開頭。為此還特地開發(fā)了一些衍生產(chǎn)品，請?jiān)O(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)了一些明信片、T恤和包袋，在展覽現(xiàn)場出售。

她表示，宣傳畫是一個(gè)特殊的品種，在上世紀(jì)冷戰(zhàn)時(shí)期是一種國際現(xiàn)象，在社會(huì)主義陣營國家中很普及，只是有不同的文化背景。比如在設(shè)計(jì)史上著名的波蘭海報(bào)、蘇聯(lián)海報(bào)，有許多出自設(shè)計(jì)大師之手，是設(shè)計(jì)史上的經(jīng)典作品。而中國的宣傳畫，則主要出自專業(yè)畫家，更像美術(shù)作品。他們計(jì)劃，下一步要選一部分宣傳畫，挑其中一些藝術(shù)性強(qiáng)的、群眾喜聞樂見的品種，如京劇“四大名旦”等制作復(fù)制品。另一方面，請專業(yè)設(shè)計(jì)師利用宣傳畫的視覺元素開發(fā)衍生產(chǎn)品。她還說，他們的年畫也將與宣傳畫一起開發(fā)，除了如何利用老的年畫資源外，還可以開發(fā)新年畫，講民間故事。

連環(huán)畫已成為新的增長點(diǎn)

相形之下，出版社的連環(huán)畫再開發(fā)已有成功經(jīng)驗(yàn)。據(jù)出版社連環(huán)畫編輯室主任陳元山介紹，他們1999年開始做連環(huán)畫的重版，已經(jīng)做了10年，逐步形成了出版社與連環(huán)畫收藏者（號稱“連友”）的互動(dòng)，許多再版品種數(shù)千印數(shù)一周內(nèi)就能銷完，已形成全國性的市場。

他認(rèn)為連環(huán)畫重版書開發(fā)的成功原因有多種：首先是也有5000個(gè)品種的收藏，都是專門從事連環(huán)畫創(chuàng)作的專業(yè)畫家的作品，經(jīng)典作品更是不計(jì)代價(jià)，慢工出細(xì)活，精益求精；其次，連環(huán)畫收藏有其特點(diǎn)：作為草根文化大多是出于愛好，沒有炒作的機(jī)會(huì)，沒有大起大伏；再次是出版社開發(fā)策略得當(dāng)：1999年推出時(shí)選擇的都是收藏者喜歡又無力收藏的品種；以后又有意識地提高品質(zhì)，精裝版出了三四百種，等于是限量復(fù)制，所以現(xiàn)在收藏轉(zhuǎn)移到新版連環(huán)畫；；第四是注意質(zhì)量，連環(huán)畫收藏講究品相，但品相好連環(huán)畫的很少，新版本則講究質(zhì)量，尤其是精裝版是限量印刷，更強(qiáng)調(diào)品質(zhì)。他表示，這是慢火燉煮的市場：剛推出時(shí)沒人買，現(xiàn)在不僅庫存都沒了，還有人發(fā)現(xiàn)其保值增值的功能。如2003年出版的《穆桂英》，原價(jià)15元，最近一度漲到1500元；甚至全套小精裝的行情，也到過1.5萬元。

他們在采訪中也談到，宣傳畫、年畫雖然也有不少藏家，但其功能上就是張貼用的，大多沒有保存下來，收藏比較難，收藏群體也不會(huì)很大。他們還將就如何“重現(xiàn)宣傳畫的魅力”舉行系列座談、討論，請各路專家尤其是設(shè)計(jì)師一起參與，共商市場開發(fā)大計(jì)。