“寬泛的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代已經(jīng)過(guò)去了，專業(yè)性的美術(shù)網(wǎng)站將會(huì)因滿足受眾的專業(yè)需求而開拓自己的生存空間。”美術(shù)網(wǎng)站從業(yè)者吳鴻如是說(shuō)。最近一段時(shí)間，國(guó)際著名藝術(shù)類網(wǎng)站ａｒｔｎｅｔ的中文版正式開放，組建滿一年的“天祿琳瑯”對(duì)網(wǎng)站內(nèi)容、外觀乃至服務(wù)方向進(jìn)行了全面改版，旨在從各個(gè)層面介入當(dāng)代藝術(shù)創(chuàng)作的“藝術(shù)國(guó)際”已于６月正式上線，雅昌藝術(shù)網(wǎng)市場(chǎng)監(jiān)測(cè)中心也成立并發(fā)布藝術(shù)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告，再加上美術(shù)同盟、世藝網(wǎng)等美術(shù)類網(wǎng)站品牌效應(yīng)的逐步顯現(xiàn)，ＢＢＳ、ＢＬＯＧ、ＲＳＳ等詞匯逐漸與藝術(shù)創(chuàng)作、藝術(shù)評(píng)論這類“老生常談”的詞語(yǔ)緊密聯(lián)系在一起。當(dāng)公眾不再滿足于上網(wǎng)瀏覽新聞，而是親身參與創(chuàng)作、評(píng)論、交易甚至充當(dāng)事件的制造者和新聞的發(fā)布者時(shí)，告別“寬泛的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代”的美術(shù)類網(wǎng)絡(luò)媒體又會(huì)有何應(yīng)對(duì)之策？

“寬泛的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代”已經(jīng)過(guò)去

提到美術(shù)網(wǎng)媒，２０００年出現(xiàn)的美術(shù)同盟不容忽視。作為ｔｏｍ網(wǎng)旗下模塊之一的美術(shù)同盟，在其草創(chuàng)階段通過(guò)具有時(shí)效性的信息處理模式完成了美術(shù)網(wǎng)絡(luò)的“初步”搭建。“新世紀(jì)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展催生了美術(shù)類網(wǎng)站的萌動(dòng)，但能堅(jiān)持到今天并做出品牌的畢竟是少數(shù)。最重要的是要有對(duì)自身特性的把握，以及能夠進(jìn)行媒體和經(jīng)營(yíng)平臺(tái)這兩種身份之間的轉(zhuǎn)換。”曾任美術(shù)同盟及雅昌藝術(shù)網(wǎng)主編的吳鴻如此表示。業(yè)內(nèi)人士曾有評(píng)論，像ｔｏｍ網(wǎng)這樣，以流量和電子商務(wù)為主要內(nèi)容構(gòu)建自己經(jīng)營(yíng)平臺(tái)的商業(yè)模式，使得其“下屬”板塊美術(shù)同盟很難適應(yīng)整個(gè)網(wǎng)站的變革速度；而雅昌藝術(shù)網(wǎng)等媒體則對(duì)“媒體”和“經(jīng)營(yíng)平臺(tái)”兩種角色進(jìn)行統(tǒng)一與轉(zhuǎn)換，從而有效實(shí)現(xiàn)了網(wǎng)站內(nèi)容的改進(jìn)與品牌效益的打造雙方面的突破。

近幾年，網(wǎng)媒從業(yè)者普遍意識(shí)到，比拼資訊的數(shù)量與速度、追求大而全的內(nèi)容設(shè)計(jì)和成為業(yè)內(nèi)門戶已經(jīng)是一種“落伍”行為。因此，少數(shù)幾家綜合性門戶網(wǎng)站占有絕大多數(shù)關(guān)注度與市場(chǎng)份額的“贏者統(tǒng)吃”局面，在國(guó)內(nèi)美術(shù)類網(wǎng)媒的發(fā)展?fàn)顩r中逐漸絕跡——各大網(wǎng)站因其受眾的各異類型而使自己的操作內(nèi)容與方向不斷向?qū)I(yè)化、單一化方向掘進(jìn)，幾年前被互聯(lián)網(wǎng)消解掉的傳統(tǒng)媒體的精英性和領(lǐng)域的專業(yè)性隨著最近網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展逐漸被撿回并加強(qiáng)，國(guó)內(nèi)美術(shù)網(wǎng)媒開始在分眾化的趨勢(shì)中試圖做出自己的特色。

分眾化趨勢(shì)激發(fā)“長(zhǎng)尾效應(yīng)”

“我們?cè)O(shè)立了３種類型的會(huì)員，分別對(duì)應(yīng)拍賣行、畫廊等業(yè)內(nèi)機(jī)構(gòu)、收藏家和熱愛(ài)藝術(shù)的普通公眾，針對(duì)不同的群體分別進(jìn)行投資、咨詢、鑒定等服務(wù)。”“天祿琳瑯”市場(chǎng)總監(jiān)張雷向記者介紹他們的會(huì)員服務(wù)。“天祿琳瑯”的客戶和受眾群好似一個(gè)由ＶＩＰ“領(lǐng)頭”、不斷綿延的長(zhǎng)尾巴圖像。雖然有些匪夷所思，但這就是目前這些虛擬媒體面對(duì)的真切現(xiàn)實(shí)：２００４年由《連線》雜志主編克里斯·安德森提出的“長(zhǎng)尾理論”（ｌｏｎｇ ｔａｉｌ）開始在美術(shù)網(wǎng)媒身上發(fā)揮巨大作用。

長(zhǎng)尾理論認(rèn)為，在網(wǎng)絡(luò)潮剛興起的年代，由于成本和效率因素，人們只能關(guān)注重要的人或事，而那些需要更多精力和成本才能關(guān)注到的東西通常被網(wǎng)媒所忽略；但隨著中小型和專業(yè)化網(wǎng)站的崛起，那些以前看上去不具有“推進(jìn)力”的普通受眾和消費(fèi)者，開始擁有集體掌握的話語(yǔ)權(quán)與市場(chǎng)份額，“尾部的力量”產(chǎn)生的總體效益開始超過(guò)頭部。這條不容忽視的“長(zhǎng)尾”，成為各網(wǎng)站加速分眾趨勢(shì)的主要?jiǎng)右蛑弧?

在吳鴻的理想中，他所主持的“藝術(shù)國(guó)際”將以“當(dāng)代性”為價(jià)值導(dǎo)向來(lái)指導(dǎo)工作，在網(wǎng)站的１．０部分，將會(huì)延續(xù)門戶網(wǎng)站線性和交叉式信息發(fā)布的概念；而２．０部分則更多帶有互聯(lián)網(wǎng)的特征，以網(wǎng)絡(luò)作為資料庫(kù)并建立“藝術(shù)百科”的文獻(xiàn)項(xiàng)目。去年底，雅昌藝術(shù)網(wǎng)的藝術(shù)圖書網(wǎng)、拍賣信息網(wǎng)、藝術(shù)家網(wǎng)和Ａ－Ｚｏｎｅ藝客空間四大子網(wǎng)也整合上線。建立數(shù)據(jù)庫(kù)、進(jìn)行業(yè)務(wù)查詢、進(jìn)行網(wǎng)上交易等不同的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)方向成為各類網(wǎng)站的目標(biāo)，而這種趨向?qū)I(yè)化與特定群體的運(yùn)營(yíng)模式似乎正在消解網(wǎng)絡(luò)媒體的“零門檻”。建立于１９８９年的國(guó)際大型綜合網(wǎng)站ａｒｔｎｅｔ中國(guó)代表孫寧說(shuō)，ａｒｔｎｅｔ將在中文版上延續(xù)涵蓋３５０萬(wàn)件藝術(shù)品價(jià)格的市場(chǎng)趨勢(shì)報(bào)告和８萬(wàn)個(gè)藝術(shù)家的價(jià)格數(shù)據(jù)庫(kù)的優(yōu)勢(shì)，并依據(jù)不同語(yǔ)言版本開展相關(guān)地域的新聞及評(píng)論服務(wù)。對(duì)此，吳鴻并不覺(jué)得“長(zhǎng)尾”掃過(guò)之后只剩下精英群體的壁壘，他認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)作為交流工具，始終希望更多人參與其中，但網(wǎng)站將會(huì)以專業(yè)的態(tài)度和精神對(duì)咨訊內(nèi)容、交流方式進(jìn)行引導(dǎo)，以消除傳者失控和信息失控的隱患。

未來(lái)：回歸線下？

新的趨勢(shì)將引發(fā)新的運(yùn)營(yíng)模式，在急速變化的中國(guó)美術(shù)界，網(wǎng)絡(luò)媒體想要生存發(fā)展，必然需要做出本土化的特色。在講求深度報(bào)道和精編原則的吳鴻看來(lái)，新聞報(bào)道的模式差異正在傳統(tǒng)紙媒和網(wǎng)絡(luò)媒體之間消解，借用紙媒的形式開發(fā)線下空間也成為時(shí)下不少網(wǎng)站開拓業(yè)務(wù)范圍的方案之一。

知名網(wǎng)站雅昌藝術(shù)網(wǎng)的成功，與它在策劃展覽、推廣藝術(shù)家、出版等方面的整體推進(jìn)密不可分。“藝術(shù)國(guó)際”亦雄心勃勃地表示，將于年底推出與網(wǎng)站同名的紙媒雜志，在評(píng)論、分析等方面具有專屬自己的獨(dú)特內(nèi)容；已于近日出版了雜志《ａｒｔｖｉｐ》的“天祿琳瑯”，則將雜志視為以藝術(shù)品推薦、收藏和投資為主的會(huì)員刊物，專家點(diǎn)評(píng)與市場(chǎng)分析成為其主要內(nèi)容。而孫寧則認(rèn)為，基于網(wǎng)絡(luò)而產(chǎn)生的美術(shù)網(wǎng)媒，無(wú)論向什么方向發(fā)展、開拓何種業(yè)務(wù)，都不能失掉“藝術(shù)”與“網(wǎng)絡(luò)”的特性，克服眼球經(jīng)濟(jì)的浮躁，擔(dān)負(fù)藝術(shù)媒體的責(zé)任，就會(huì)迎來(lái)美術(shù)網(wǎng)媒的規(guī)范性發(fā)展時(shí)期。

美術(shù)評(píng)論家邵大箴曾說(shuō)，進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)時(shí)代之后，藝術(shù)創(chuàng)作、展示、市場(chǎng)、欣賞以及藝術(shù)家與社會(huì)的關(guān)系，都將相應(yīng)發(fā)生變化。半年來(lái)美術(shù)網(wǎng)媒的一系列“動(dòng)作”，都在呼應(yīng)這一點(diǎn)。美術(shù)網(wǎng)站今后能否因分眾力量的凸現(xiàn)來(lái)拓展生存與發(fā)展的空間，需要每一位受眾的等待、觀察，以及最重要的——參與其中。