2016藝術(shù)品市場(chǎng)消費(fèi)、收藏、投資如何攜手同行

2016-01-22 09:58:02 作者：蔡萌來源：中國(guó)文化報(bào) 已瀏覽次

　　剛剛過去的2015年對(duì)于國(guó)內(nèi)藝術(shù)品市場(chǎng)而言，既有激情歡歌，也有黯然悲調(diào)。比如2015年春天，潘天壽的《鷹石山花圖》在中國(guó)嘉德以2.79億元成交，著實(shí)提振了藝術(shù)品市場(chǎng)的士氣，各大“夜場(chǎng)”人聲鼎沸，但同時(shí)，很多中小藝術(shù)品拍賣公司難以為繼，或歇業(yè)或轉(zhuǎn)行。市場(chǎng)萎縮了嗎？大多數(shù)業(yè)內(nèi)人士給出的答案是否定的，觀察2015年美國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)，無論是行情還是作品價(jià)格均屢創(chuàng)新高，而在中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)調(diào)整的同時(shí)，中國(guó)藏家并未“蟄伏”，他們屢屢走出國(guó)門，在海外市場(chǎng)高調(diào)舉牌。

　　國(guó)內(nèi)藝術(shù)品市場(chǎng)迫切需要轉(zhuǎn)型、創(chuàng)新——這已經(jīng)成為業(yè)界的共識(shí)，但如何轉(zhuǎn)型，在哪些方面創(chuàng)新才是問題的關(guān)鍵。在日前由99藝術(shù)網(wǎng)主辦的第六屆中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)高峰論壇上，來自國(guó)內(nèi)的一線拍賣公司、畫廊代表，藝術(shù)界領(lǐng)軍人物及資深藏家等就這一話題展開討論。

　　調(diào)整下的2015:

　　藝術(shù)品消費(fèi)的力量正在顯現(xiàn)

　　1月17日的北京在新年首場(chǎng)雪后經(jīng)歷了入冬以來的氣溫新低，雖冷卻無霾，這似乎映照了當(dāng)前的中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)。“2015年對(duì)中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)而言，不僅是一個(gè)調(diào)整年，甚至可以稱為‘熔斷年’。”北京榮寶拍賣有限公司總經(jīng)理劉尚勇之所以這樣說，是因?yàn)樵谒磥恚?015年，國(guó)內(nèi)藝術(shù)品市場(chǎng)遭遇了斷崖式的調(diào)整——從畫家來看，很多年輕畫家以往手里有很多訂單，但進(jìn)入2016年，他們手里幾乎沒有訂單;從畫廊來看，很多畫廊陸續(xù)休業(yè)、停業(yè);從拍賣市場(chǎng)來看，2015年大部分中小拍賣公司只是象征性地拍一場(chǎng)，甚至干脆一年都沒有舉槌?！斑@種‘熔斷’也是一種自我保護(hù)，并非壞事?！眲⑸杏抡J(rèn)為。

　　“危機(jī)也是轉(zhuǎn)機(jī)，市場(chǎng)越冷靜，反而會(huì)讓真正希望做收藏的朋友回籠。”羲之堂總經(jīng)理陳筱君認(rèn)為，精品掌握了目前市場(chǎng)的話語權(quán)和亮點(diǎn)，要關(guān)注價(jià)值，研究變化，挖掘中國(guó)藝術(shù)的特性，市場(chǎng)才能發(fā)展得更好。

　　中央美術(shù)學(xué)院教授趙力則從危機(jī)中看到了一股新力量的顯現(xiàn)?！八囆g(shù)品消費(fèi)、藝術(shù)品收藏和藝術(shù)品投資或?qū)⒊蔀槲磥?年的三駕馬車，而在后兩者總體處于低迷的狀態(tài)下，在今后相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)期里，藝術(shù)品消費(fèi)或許會(huì)支撐中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)未來的轉(zhuǎn)型和結(jié)構(gòu)，改變過去以收藏市場(chǎng)或投資市場(chǎng)為主要屬性的狀況?！壁w力認(rèn)為，這種改變會(huì)使中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)進(jìn)入一個(gè)具有廣泛參與度的大眾化市場(chǎng)，博覽會(huì)的交易、畫廊的交易會(huì)成為未來市場(chǎng)增長(zhǎng)的力量，并且進(jìn)一步擴(kuò)張成為市場(chǎng)交易份額的顯性表現(xiàn)。

　　這一推斷在大學(xué)生藝術(shù)博覽會(huì)創(chuàng)始人李亦非給出的數(shù)據(jù)中得到了印證。4年前，李亦非針對(duì)城市中產(chǎn)階級(jí)的藝術(shù)品消費(fèi)在廣州創(chuàng)辦了首屆大學(xué)生藝術(shù)博覽會(huì)，2012年，首屆藝博會(huì)個(gè)人買家占總成交額的30%,2015年，這一比例已上升至50%,成交均價(jià)則從8000元上漲到1.4萬元?！斑@是目前國(guó)內(nèi)中產(chǎn)家庭能接受的一個(gè)價(jià)格。現(xiàn)在大藝博有一半是散客，自己來看自己來買?！崩钜喾峭嘎?，這一項(xiàng)目最初是半公益性的，而從去年開始，做博覽會(huì)的公司已經(jīng)盈利?！八囆g(shù)品是特別的商品，中產(chǎn)階級(jí)是推動(dòng)藝術(shù)品消費(fèi)的新力量，拍賣、博覽會(huì)將成為推動(dòng)城市中產(chǎn)階級(jí)參與藝術(shù)品消費(fèi)的重要渠道和平臺(tái)?！?/div>

　　放眼2016:

　　市場(chǎng)需從多方面調(diào)整與轉(zhuǎn)型

　　在藝術(shù)品收藏和投資市場(chǎng)處于低谷期的同時(shí)，畫廊、藝博會(huì)或?qū)⒚鎸?duì)日趨蓬勃的消費(fèi)市場(chǎng)，這無疑帶來了新的機(jī)遇，但同時(shí)也將倒逼行業(yè)做出更多創(chuàng)新。在趙力看來，由于長(zhǎng)期針對(duì)收藏或投資的市場(chǎng)環(huán)境，以及局限于個(gè)體小規(guī)模經(jīng)營(yíng)的藝術(shù)策略，畫廊和藝術(shù)博覽會(huì)的行為和觀念亟待徹底改變，模式亟待多元化創(chuàng)新。他認(rèn)為，在未來的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局下，畫廊的新發(fā)展方向有兩個(gè)——或是連鎖性的主題畫廊，或是單體的“巨無霸”，而其經(jīng)營(yíng)內(nèi)容將日趨當(dāng)代化?！按送猓囆g(shù)和商業(yè)結(jié)合的項(xiàng)目也將成為未來幾年的趨勢(shì)，這反映市場(chǎng)從各個(gè)角度與產(chǎn)業(yè)結(jié)合，各種各樣的點(diǎn)在形成，這種有效的結(jié)合才能真正推動(dòng)整個(gè)市場(chǎng)未來的發(fā)展?！壁w力說。

　　新常態(tài)下，藝術(shù)品拍賣行業(yè)同樣需要轉(zhuǎn)型和創(chuàng)新，對(duì)于轉(zhuǎn)型和創(chuàng)新的方向，業(yè)界的看法不盡相同。在北京保利國(guó)際拍賣有限公司執(zhí)行董事趙旭看來，2016年中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)要把握三個(gè)方向：開發(fā)新買方、新平臺(tái)，找到新的藝術(shù)品來源;發(fā)展藝術(shù)品金融，希望專業(yè)的行業(yè)領(lǐng)頭羊來支持，給市場(chǎng)提供流動(dòng)資金;發(fā)展藝術(shù)品電商，非標(biāo)準(zhǔn)商品電商空間無限。

　　蘇富比亞洲資深顧問溫桂華則認(rèn)為，2016年藝術(shù)品市場(chǎng)可能會(huì)出現(xiàn)分化，高值的小眾收藏與中產(chǎn)審美消費(fèi)，以及投資保值將給更多拍賣公司和畫廊一個(gè)定位的機(jī)會(huì)?！叭绻ㄎ粶?zhǔn)確，未來將平穩(wěn)發(fā)展，反之2016年將充滿風(fēng)險(xiǎn)。同時(shí)，‘互聯(lián)網(wǎng)+’在2016年會(huì)有更多的拓展空間，傳統(tǒng)與‘互聯(lián)網(wǎng)+’結(jié)合將沖破傳統(tǒng)的購(gòu)藏體驗(yàn)，使市場(chǎng)更先進(jìn)、更精彩?！睖毓鹑A表示。

　　北京華辰拍賣有限公司董事長(zhǎng)甘學(xué)軍十分看重一些指標(biāo)性的變化?！氨热缤踅×?、王中軍、劉益謙他們?nèi)ベI畢加索、莫迪里阿尼，這是非常重要的標(biāo)志，對(duì)國(guó)內(nèi)的業(yè)者是非常重要的提醒。我們的供給出現(xiàn)了問題，我們的品種是如此的單一，我們的模式是如此單薄，所以，這方面我們就需要做出調(diào)整?！?/div>

　　“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代：

　　藝術(shù)品金融當(dāng)量力而行

　　不久前，北京拍賣協(xié)會(huì)的成員單位圍坐討論如何解決互聯(lián)網(wǎng)帶來的沖擊，身為北京拍賣協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)的甘學(xué)軍認(rèn)為，藝術(shù)品拍賣行業(yè)發(fā)展到現(xiàn)在仍未完全擺脫單一模式、單一品種，應(yīng)該把互聯(lián)網(wǎng)的沖擊當(dāng)成一個(gè)機(jī)遇?！爸袊?guó)藝術(shù)品拍賣發(fā)展20多年來，不管是‘千元時(shí)代’，還是‘億元時(shí)代’，總體統(tǒng)計(jì)下來90%以上的拍品成交價(jià)在50萬元以下的，平均價(jià)位是3萬元左右，這個(gè)價(jià)位對(duì)于現(xiàn)在的網(wǎng)上交易來說完全不成問題，相信未來技術(shù)革命也將解決藝術(shù)體驗(yàn)的問題，而且不會(huì)太遠(yuǎn)?！?/div>

　　“互聯(lián)網(wǎng)+”為藝術(shù)品市場(chǎng)帶來的影響更多體現(xiàn)在藝術(shù)品金融上。藝典中國(guó)CEO邱童認(rèn)為，藝術(shù)品金融的關(guān)鍵在于數(shù)據(jù)?！澳壳翱梢源_定的是，互聯(lián)網(wǎng)將給藝術(shù)品金融帶來很大的突破，因?yàn)橹挥薪柚ヂ?lián)網(wǎng)，才可以最大化地拿到數(shù)據(jù)。”北京保利是國(guó)內(nèi)最早開展藝術(shù)品金融的企業(yè)之一，保利文化藝術(shù)融資租賃公司負(fù)責(zé)人郭建巍認(rèn)為，保利拍賣近10年的快速發(fā)展很大程度上得益于他們采用了“金融杠桿”——為買家融資，解決買家參與高價(jià)藝術(shù)品競(jìng)購(gòu)的資金流動(dòng)性;為藏家提供預(yù)先資金，方便前期征集;為藏家做藝術(shù)品抵押，解決藝術(shù)品長(zhǎng)期占用資金問題。

　　中央財(cái)經(jīng)大學(xué)拍賣研究中心主任劉雙舟則在肯定金融對(duì)于藝術(shù)品市場(chǎng)推動(dòng)的同時(shí)，強(qiáng)調(diào)做藝術(shù)品金融還需量力而行，懂了才可以做。劉雙舟認(rèn)為，目前，國(guó)內(nèi)藝術(shù)品金融領(lǐng)域存在偏融資輕兌付、依賴精英消費(fèi)、忽視服務(wù)金融等誤區(qū)，今后藝術(shù)品金融應(yīng)該由量入為出轉(zhuǎn)向量出為入，由價(jià)值評(píng)估轉(zhuǎn)向風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估，由賣方鑒定轉(zhuǎn)向買方鑒定，由精英消費(fèi)轉(zhuǎn)向大眾消費(fèi)，由理財(cái)金融轉(zhuǎn)向服務(wù)金融。