2014藝術(shù)品市場(chǎng)：遇冷任性轉(zhuǎn)型期

2015-01-07 11:23:09 作者：王妍妍來源：新金融觀察已瀏覽次

2014年已華麗謝幕，對(duì)藝術(shù)品市場(chǎng)來說，這是一個(gè)充滿機(jī)遇、轉(zhuǎn)型而又頗受煎熬的一年。據(jù)雅昌藝術(shù)網(wǎng)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，截至2014年12月18日，國內(nèi)藝術(shù)品拍賣市場(chǎng)的成交量較2013年同期減少了18.26%，成交額下滑17.37%。整體看，國內(nèi)的藝術(shù)品市場(chǎng)依然處于深度調(diào)整的態(tài)勢(shì)。各大拍賣公司可謂使出渾身解數(shù)，在高壓下順應(yīng)市場(chǎng)調(diào)整，以創(chuàng)新、學(xué)術(shù)、文化引領(lǐng)藏界風(fēng)向。

? ? ? ■ 遇冷

? ? ? “發(fā)展不均衡”是目前國內(nèi)拍賣市場(chǎng)行情最為突出的現(xiàn)象。2014年，拍賣場(chǎng)次和拍賣標(biāo)價(jià)都有所下降和減少。據(jù)統(tǒng)計(jì)，中國嘉德、北京保利、北京匡時(shí)、北京翰海四大拍賣公司2014年秋拍的總成交額為73.3億元，相比2013年78.58億元的總成交額下降了6.72%。其中，70%以上的成交額都由書畫板塊所締造。也就是說，一旦中國書畫市場(chǎng)遭遇不景氣的行情，國內(nèi)拍賣公司將面臨運(yùn)作困難的處境。

? ? ? 為此，中國嘉德在專場(chǎng)設(shè)置、估價(jià)布局、圖錄編制、巡展宣傳等前后期做精、做深，以求展現(xiàn)專業(yè)素質(zhì)。北京匡時(shí)也從固有的書畫、油畫、器物三大板塊延伸到了紫砂、茶道具、佛教藝術(shù)品、當(dāng)代陶瓷、珠寶等多樣化拍賣品類，將更多買家吸引到藝術(shù)品市場(chǎng)中來。北京保利則注重品牌影響力，推出了“吳門清韻——過云樓藏金箋扇面”、“見證歷史——山藝術(shù)甄藏”等專場(chǎng)。

? ? ? 數(shù)據(jù)顯示，2014年北京保利拍賣全年總成交額達(dá)59億元。12月2日，北京保利的古代書畫夜場(chǎng)上，一組四幅經(jīng)《石渠寶笈》著錄的干隆皇帝御筆書法《白塔山記》以1.1615億元成交，這成為內(nèi)地拍賣市場(chǎng)2014全年唯一的過億拍品，在一定程度上振奮了市場(chǎng)。北京保利方面表示：“數(shù)據(jù)是對(duì)市場(chǎng)最真實(shí)的反映，需求和消費(fèi)就像永動(dòng)機(jī)一樣始終為藝術(shù)品市場(chǎng)提供活力?！?/div>

? ? ? 盡管如此，與前幾年億元拍品動(dòng)輒10余件的盛況相比，多少顯得有些暗淡，而具體到各大拍賣公司秋拍的總成交額，與2013年相比，2014年僅有北京翰海的成交額有所增長，中國嘉德、北京保利、北京匡時(shí)的成交額均同比下降。北京匡時(shí)拍賣有限公司董事長董國強(qiáng)表示：“從2014年秋拍市場(chǎng)看，無論從最初的征集還是到后來的拍賣，這是匡時(shí)成立以來最艱難的一次。展望2015年，藝術(shù)品市場(chǎng)將面臨著非常嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)?！?/div>

? ? ? ■ 任性

? ? ? 經(jīng)過幾年的爆發(fā)，藝術(shù)品市場(chǎng)已漸趨理性。2014年流入藝術(shù)市場(chǎng)的資金趨緊，買家對(duì)價(jià)格的把控更為理性。隨著收藏家文化學(xué)養(yǎng)和鑒賞能力的提高，含金量高且學(xué)術(shù)性強(qiáng)的藝術(shù)作品無疑受到了市場(chǎng)的青睞。

? ? ? 因此，各大拍賣公司都在2014年預(yù)展期間同步推出了各具特色的專題性講座，加強(qiáng)文化推廣。中國嘉德推出了“嘉德講堂”，北京匡時(shí)推出了“博物志系列講座”等公益性活動(dòng)，北京保利在2014秋拍預(yù)展期間舉辦的“保利中國藝術(shù)周”也邀請(qǐng)了數(shù)十名業(yè)內(nèi)專家進(jìn)行公益講座。此外，針對(duì)藏家的需求和不同的關(guān)注焦點(diǎn)，拍賣公司還推出了私人洽購業(yè)務(wù)。

? ? ? 除了拍賣公司的“大手筆”，藝術(shù)品買家亦“任性”至極。2014年4月，收藏家劉益謙以2.81億港元于香港蘇富比[微博]拍得明成化斗彩雞缸杯，刷新了中國瓷器世界拍賣紀(jì)錄；11月4日，華誼兄弟董事長王中軍以5500萬美元拍得梵高油畫《靜物，插滿雛菊和罌粟花的花瓶》；11月26日，劉益謙又以3.48億港元拍下了被譽(yù)為唐卡之王的十五世紀(jì)“明永樂御制紅閻摩敵刺繡唐卡”。一時(shí)間，“有錢，任性”成了藝術(shù)品市場(chǎng)新的代名詞。可見，雖然藝術(shù)品市場(chǎng)歷經(jīng)“寒冬”，卻依然阻擋不了收藏家們的購買激情和舉牌欲望。

? ? ? 而就買家的構(gòu)成看，2014年企業(yè)資本有了較大范圍的增幅，藝術(shù)品收藏正在由個(gè)人愛好向機(jī)構(gòu)收藏行為轉(zhuǎn)移。業(yè)內(nèi)人士分析，天價(jià)給市場(chǎng)注入了溫度，有利于文化遺存的傳承發(fā)揚(yáng)，然而天價(jià)背后亦存隱憂，藝術(shù)品市場(chǎng)仍需要合理的監(jiān)督與引導(dǎo)。

? ? ? ■ 轉(zhuǎn)型期

? ? ? 統(tǒng)計(jì)指出，2014年1月至9月，中國文物藝術(shù)品拍賣成交額為153億元，比2013年略有下調(diào)。中國拍賣行業(yè)協(xié)會(huì)副秘書長歐陽樹英說：“盡管拍賣市場(chǎng)處于持續(xù)調(diào)整中，但也面臨諸多變化。市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)國際化，市場(chǎng)品味多元化，藏家層次年輕化，收藏與投資、消費(fèi)之間的界限越來越模糊化?！?/div>

? ? ? 的確，就競(jìng)爭(zhēng)而言，傳統(tǒng)拍賣面臨著亞馬遜[微博]、易貝、阿里巴巴[微博]等電商的沖擊，競(jìng)爭(zhēng)日益擴(kuò)大。就收藏品味而言，高精尖作品、名家經(jīng)典、特色專場(chǎng)依舊引領(lǐng)市場(chǎng)。中國書畫、瓷器工藝品等傳統(tǒng)門類仍是拍場(chǎng)的重頭戲，不過在2014年秋拍，郝亮、王光樂、賈藹力、劉韡等70后、80后藝術(shù)家的作品尤為受到藏家追捧。賈藹力的《瘋景1號(hào)》以1180萬港元成交；劉韡《紫氣系列H2》也拍出了340萬港元。這些作品資源豐富，需求強(qiáng)勁，價(jià)格合理，可見藏家的收藏體系在發(fā)生轉(zhuǎn)變。

? ? ? 隨著越來越多的年輕藏家涌入拍場(chǎng)，買家群體也日趨年輕化。他們的審美取向與老一輩收藏家有著明顯的差異，更傾向易于理解、突出個(gè)性、具有時(shí)代認(rèn)同感的當(dāng)代藝術(shù)品。而年輕藝術(shù)家作品的進(jìn)入或?qū)⑹怪袊?dāng)代藝術(shù)慢慢改變和轉(zhuǎn)型。