如今，藝術(shù)品收藏已經(jīng)成為繼股票熱、房地產(chǎn)熱之后的第三大投資熱點。2006年，中國100家業(yè)績達500萬元以上的拍賣企業(yè)總成交額近150億元。價值數(shù)百億元的收藏市場催生了收藏類電視節(jié)目。早在1999年前后，北京電視臺和一些地方電視臺就已經(jīng)開設(shè)了專門的收藏類節(jié)目。2003年左右，藝術(shù)品收藏類電視節(jié)目如雨后春筍般涌現(xiàn)，且收視逐漸走高。筆者擬對國內(nèi)收藏類電視節(jié)目現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢做一探討。

一、國內(nèi)收藏類電視節(jié)目現(xiàn)狀

2003年，央視經(jīng)濟頻道在原《藝術(shù)品投資》基礎(chǔ)上推出了周末版《鑒寶》，由于走收藏類電視節(jié)目的大眾化之路，迅即成為電視媒體中的標(biāo)志性節(jié)目，“首屆賽寶大會”決賽更是達到1.9％的收視率，盛況空前。據(jù)統(tǒng)計，目前國內(nèi)有10余家電視臺每周播出藝術(shù)品收藏類電視節(jié)目。如浙江電視臺《寶藏天下》、北京電視臺《天下收藏》、河南電視臺《華豫之門》、陜西電視臺《天下寶物》和《中國書畫名家》、深圳電視臺《盛世收藏》、成都電視臺《西部珍藏》、長春電視臺《盛世寶典》和《書畫藝術(shù)周刊》、山西電視臺《珍寶檔案》、昆明電視臺《盛世典藏》、天津電視臺《藝品藏拍》、湖南電視臺《藝術(shù)玩家》、鳳凰衛(wèi)視的《投資收藏》、上海電視臺《收藏》、中國教育電視臺《愛家收藏》和《美術(shù)苑》等。

除以上電視欄目外，還有2003年11月1日面向全國開播的收藏專業(yè)數(shù)字電視頻道――山東電視臺“收藏天下”數(shù)字專業(yè)頻道。2006年7月，專門以書畫藝術(shù)和藝術(shù)品投資為主要播出內(nèi)容的數(shù)字電視書畫頻道――中央數(shù)字電視書畫頻道也正式開播。

電視產(chǎn)品必須考慮大眾的理解力、傾向性和興趣。因此一些收藏類電視節(jié)目理所當(dāng)然地把符合大眾口味放在了首位。如早已功成名就的《鑒寶》，就是收藏節(jié)目娛樂化的先鋒?！惰b寶》節(jié)目突出觀眾參與、全面互動，對私人藏品鑒別及投資評估，其專家鑒定評述、觀眾競猜價格等娛元樂素被國內(nèi)同類欄目廣泛復(fù)制，收視率更是接近了名牌娛樂節(jié)目《非常6+1》。

2007年年初，北京電視臺財經(jīng)頻道的《收藏》欄目在頻道改版中“下馬”后，改為《天下收藏》在北京衛(wèi)視播出。正如該欄目總策劃汴亦文所言，收藏類節(jié)目是窄眾的，在這個領(lǐng)域里，該欄目要體現(xiàn)嚴肅的態(tài)度，還要端正調(diào)整現(xiàn)在的投資收藏?zé)幔m正不健康的投機心理。但要讓觀眾喜聞樂見，就必須娛樂化，找到適合21世紀觀眾的表現(xiàn)形式。因此我們看到以“去偽存真”為宗旨上演的“砸寶”環(huán)節(jié)頗能“奪人眼球”。《天下收藏》在“娛樂至死”的大道上飛奔。

2007年1月，上海電視臺紀實頻道推出了全新《收藏》，雖然該節(jié)目制作方紀實頻道和上影集團永樂傳播公司把節(jié)目定位為紀錄片，但是在收視率壓力下，也設(shè)置了藝術(shù)品真?zhèn)舞b別等娛樂內(nèi)容。

河南衛(wèi)視的《華豫之門》則是明確提出大型益智娛樂欄目的口號，用游戲娛樂的形式展示華夏文化和中原文化，踏上文化娛樂之旅，依托河南獨有的歷史文化資源，搭建起融娛樂、競答于一體的“收藏擂臺”。該節(jié)目的最高收視率為14.09%，平均市場份額30.72%，應(yīng)該說，高收視與文化解析、益智娛樂的定位是密不可分的。

這些收藏與鑒賞專業(yè)化電視欄目，致力于為觀眾介紹藝術(shù)品收藏、鑒賞和投資知識，兼及市場分析、收藏動態(tài)，把握收藏投資理念，關(guān)注投資趨勢，傳遞相關(guān)投資技巧與市場行情。其中鳳凰衛(wèi)視資訊頻道的《投資收藏》節(jié)目不僅快速及時地報道全球世界藝術(shù)品市場的最新動態(tài)，而且經(jīng)常邀請全球范圍藝術(shù)品收藏領(lǐng)域的權(quán)威人士、學(xué)者、投資專家到演播室內(nèi)訪談，深度挖掘藝術(shù)品背后的故事，剖析解讀歷史之謎。《投資收藏》的另一個優(yōu)勢就是與大拍賣行如蘇富比、佳士得、中貿(mào)圣佳、中國嘉德和北京榮寶等合作，與收藏拍賣市場零距離接觸。

同是在電視上詮釋藝術(shù)品及其收藏，深圳衛(wèi)視的《盛世收藏》以講評書說故事的形式，揭開藏品傳奇故事的面紗，挖掘其背后精彩的人文傳承，在娛樂化和投資理財專業(yè)化的藝術(shù)品收藏類電視節(jié)目中獨樹一幟。主持人在演播室一席長衫，講故事設(shè)懸念，層層設(shè)疑，步步深入，節(jié)目充滿濃郁的文化氣息。具有同類意味的還有央視國際頻道的《國寶檔案》。 另一檔比較另類的藝術(shù)品收藏類電視節(jié)目是昆明電視臺的《盛世典藏》，該欄目首開先河直接借用了直播拍賣現(xiàn)場的形式，現(xiàn)場安裝數(shù)十部熱線電話，不能到現(xiàn)場參與競拍的購寶者可以通過電話委托競拍，直播拍賣的形式令人耳目一新。

值得注意的是，一些名人也加入了收藏類電視節(jié)目，如收藏鑒賞家馬未都主持湖南電視臺的《藝術(shù)玩家》；著名演員、收藏家王剛主持北京電視臺的《天下收藏》；《藝品藏拍》先有相聲演員楊議主持，全新改版后又有央視著名主持人陳鐸加盟；鳳凰衛(wèi)視的《投資收藏》則由臺灣名嘴曹啟泰主持。

二、國內(nèi)收藏類電視節(jié)目的發(fā)展趨勢

既然藝術(shù)品收藏類電視節(jié)目都是借用藝術(shù)品收藏這個“內(nèi)容”以或娛樂或?qū)I(yè)的形式呈現(xiàn)，其宗旨必然要堅持文化內(nèi)容與娛樂形式的有機統(tǒng)一。收藏類電視節(jié)目要“表現(xiàn)文化”，當(dāng)然最佳的表現(xiàn)手段就是堅守內(nèi)容、開放形式的“寓教于樂”。 藝術(shù)品收藏類電視節(jié)目的受眾有相當(dāng)一部分是普通大眾，大眾需要大眾化的節(jié)目，綜藝、娛樂是不二選擇；還有一部分是社會精英，需要專業(yè)的高端的電視節(jié)目，不僅要投資理財，還要兼具知識分子精神。

因此我們看到藝術(shù)品收藏類電視節(jié)目的專業(yè)版愈加專業(yè)化，這是一個發(fā)展的方向。比如鳳凰衛(wèi)視的《投資收藏》，中國教育電視臺的《美術(shù)苑》等。面對高端人群，立足藏界文化挖掘，高水準(zhǔn)、專業(yè)化、涵蓋廣、大容量，充分調(diào)配多種優(yōu)勢，保持與業(yè)界前沿的緊密接觸，人性化、知識化、專業(yè)化傳播，突出貼近性、實用性、可視性，將弘揚傳統(tǒng)文化、傳播收藏知識、服務(wù)投資理財進行到底，實現(xiàn)文化性、專業(yè)性、知識性、新聞性、服務(wù)性并重。

藝術(shù)品收藏類電視節(jié)目的另一個發(fā)展方向是綜藝版愈加娛樂化。電視節(jié)目這個通過高端技術(shù)制作出來的低端產(chǎn)品（高端技術(shù)即先進技術(shù)設(shè)備和手段、名主持人、高投入、高智力的策劃；低端產(chǎn)品即要滿足公眾好奇心的最基本的需要，使大多數(shù)人都能消費。）不能放不下架子，綜藝版既是從電視媒體自身屬性出發(fā)，也是從電視受眾和收藏市場出發(fā)，在雙重角度下對接的產(chǎn)物。因此綜藝版的內(nèi)容不僅涵蓋了藝術(shù)品的鑒賞、收藏和投資，而且還有故事、有娛樂、有拍賣，以知識、趣味、娛樂、時尚為構(gòu)成元素，用游戲娛樂益智的形式展示傳統(tǒng)文化。能夠持續(xù)發(fā)展的收藏類節(jié)目，必須是能夠把文化和市場做“厚”做“深”的節(jié)目。

除上述兩種節(jié)目發(fā)展形態(tài)外，收藏類電視節(jié)目在市場化、產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展道路上也日益進行了探索，有亟帶解決的矛盾和問題，也有值得借鑒的成功經(jīng)驗。

收藏以其特有的忠實性、直觀性、形象性而有別于其他形式的資料，成為研究歷史的重要手段。鑒于此，民間對風(fēng)起云涌的藝術(shù)品收藏類電視綜藝節(jié)目有種種質(zhì)疑。有人認為鑒寶類節(jié)目過分觀注寶物價格，忽略了藝術(shù)品的文化情趣、歷史故事、藝術(shù)品位。還有人認為用破壞性手段來對待贗品，不利于培養(yǎng)保護文物意識，況且贗品、仿品也蘊含一定的藝術(shù)價值。當(dāng)然，民間人士認為收藏類節(jié)目存在的最大的問題還是對藝術(shù)品估價過高；甚至是贗品當(dāng)真品估高價，欺騙觀眾；過分宣揚藏品升值，不提醒收藏的風(fēng)險等，以致于不少文物專家指出，當(dāng)前的收藏鑒寶類電視節(jié)目嚴重擾亂了收藏市場，應(yīng)加以整頓。

如果不能把社會效益與經(jīng)濟效益二者的需求很好地結(jié)合，媒體就是失敗的。文化產(chǎn)業(yè)在藝術(shù)品收藏項上表現(xiàn)得與市場最為接近，因此不論是專業(yè)的，還是綜藝的，在其文化的外衣下，都包裹著巨大的產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟利益。在與市場緊密相連，走產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的大路上，有的電視媒體已經(jīng)沖出“紅海”， 如湖南電視臺的《藝術(shù)玩家》由湖南娛樂頻道控股的獨立法人股份制企業(yè)湖南藝術(shù)玩家藝術(shù)品有限公司運作，公司下設(shè)藝術(shù)玩家品畫館、新長沙窯創(chuàng)作中心、玩藝堂、玩家雅集沙龍等部門，涉及藝術(shù)品拍賣、古玩、畫廊、藝術(shù)經(jīng)紀、策展、禮品生產(chǎn)銷售等多個領(lǐng)域，已擁有完整的產(chǎn)業(yè)鏈。昆明電視臺的《盛世典藏》從2004年9月就開始運作“直播拍賣會”，這種形式已成為其特色。目前該欄目已經(jīng)與云南典藏拍賣公司合作，聯(lián)合營銷推廣文化的概念，得到了很好的回報，同時在收視率上也有不俗表現(xiàn)。

在開拓市場方面，全國最早開播的收藏類數(shù)字電視頻道――山東電視臺收藏天下頻道內(nèi)容更為豐富。目前該頻道正在全國范圍內(nèi)推廣“天下藏館”，這是一個集節(jié)目制作、用戶服務(wù)、藏品的展示交流以及以收藏文化為特色的餐飲休閑等多種功能為一體的綜合性平臺。項目計劃采用特許經(jīng)營的方式，一方面形成頻道在全國范圍內(nèi)的用戶維護和服務(wù)系統(tǒng)，一方面嘗試進入收藏專業(yè)市場。

2007年1月，全國收藏類電視欄目協(xié)作與發(fā)展研討會在天津召開，由天津電視臺的《藝品藏拍》欄目發(fā)起，成立了各省市收藏類節(jié)目參與的欄目協(xié)作體――全國收藏類電視欄目協(xié)作體，旨在聯(lián)合各方力量，充分發(fā)揮全國收藏類電視欄目各自的優(yōu)勢，加強合作交流，實現(xiàn)共贏，推動收藏類節(jié)目的發(fā)展。

如果以上的產(chǎn)業(yè)化道路也算是一個發(fā)展方向的話，那么藝術(shù)品收藏類電視節(jié)目的“發(fā)展天地”必然是十分廣闊的。