ARTTACT.COM的Art-DNA藝術(shù)項(xiàng)目測(cè)試版頁(yè)面截圖

發(fā)現(xiàn)價(jià)值、分享價(jià)值、推廣價(jià)值

——藝術(shù)品電商的新模式

藝術(shù)品買(mǎi)賣電商化一直是藝術(shù)圈的熱門(mén)話題。從曾經(jīng)風(fēng)光一時(shí)的HIHEY,到悶聲賺錢(qián)的趙涌在線，從老牌的嘉德在線到一出場(chǎng)就開(kāi)賣德國(guó)大師作品的ArtTact，每當(dāng)一個(gè)入局者在試圖打開(kāi)藝術(shù)品電商的大門(mén)時(shí)，都有各種好事者從各種角度去猜測(cè)。不過(guò)談?wù)摰慕Y(jié)果最終不過(guò)是那些老調(diào)：“模式！模式！模式！”

十年前，蘇富比和亞馬遜就有一次短暫的聯(lián)姻，一年之后也就無(wú)疾而終了。三個(gè)月前，保利和淘寶又重啟了這種模式，從拍賣本身來(lái)講廣告效應(yīng)遠(yuǎn)大于經(jīng)濟(jì)收益本身。我們可以看到這種業(yè)界大佬強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手的藝術(shù)品電商模式可能并不如人們想象的那樣有著絕對(duì)的模式優(yōu)勢(shì)。這也給輕量級(jí)的創(chuàng)業(yè)公司提供了舞臺(tái)。

電商作為小額商品的銷售渠道為快速消費(fèi)品提供了一個(gè)巨大的市場(chǎng)，但是面對(duì)單價(jià)十分高昂的藝術(shù)品，“阿里巴巴——淘寶”模式是否能奏效呢？我們現(xiàn)在看到的大多數(shù)藝術(shù)品電商還是將各自的網(wǎng)站當(dāng)作一個(gè)模擬的拍賣行，定期推出專場(chǎng)，仿照線下拍賣的流程對(duì)藝術(shù)品進(jìn)行銷售和交易。

這種模擬線下拍賣的模式一直是藝術(shù)品電商的主流模式，原因在于早期發(fā)掘電商在藝術(shù)品銷售領(lǐng)域潛力的玩家大多都是線下的大拍賣行。但是我們看到大拍賣行玩家并沒(méi)有將餅攤的更大，反而新晉的玩家有一些更亮眼的招數(shù)。譬如HiHey的達(dá)人榜主推名人社交網(wǎng)絡(luò)推薦、ArtTact的藝術(shù)品偏好統(tǒng)計(jì)推薦及“Art-DNA”藝術(shù)教育項(xiàng)目等等。

我們看到非拍賣行玩家更看重的是互聯(lián)網(wǎng)作為一種新的平臺(tái)所能帶來(lái)的全新的溝通方法和銷售模式，他們不再一味的將藝術(shù)品電商當(dāng)作“線下拍賣+網(wǎng)站”。ArtTact的模式來(lái)自于Artsy,是通過(guò)一套獨(dú)特算法來(lái)試圖為消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)和推薦藝術(shù)作品。HiHey的模式則是通過(guò)社交名人的光環(huán)來(lái)為消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)和推薦藝術(shù)品。發(fā)現(xiàn)價(jià)值，分享價(jià)值、推廣價(jià)值成為新一代藝術(shù)品電商的著眼點(diǎn)。

除此之外這兩個(gè)網(wǎng)站都會(huì)通過(guò)聯(lián)合舉辦展覽、講座和酒會(huì)將自己包裝成為一個(gè)多元化、具有公益性的文化機(jī)構(gòu)，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)特征重新構(gòu)造互聯(lián)網(wǎng)之外的世界，通過(guò)發(fā)現(xiàn)和分享將藝術(shù)品的價(jià)值變的更豐富。只不過(guò)ArtTact試圖走美術(shù)史教科書(shū)化的精品路線，譬如聯(lián)合展洲國(guó)際藝術(shù)區(qū)和德國(guó)的畫(huà)廊、美術(shù)館推出德國(guó)新表現(xiàn)主義專場(chǎng)。而HiHey則要通過(guò)8月的海選挖掘有潛力的中國(guó)藝術(shù)新人。

不管怎樣，更具有互聯(lián)網(wǎng)特質(zhì)和更耐心的玩家的介入，使得藝術(shù)品電商的殺場(chǎng)變得更刺激和多變。傳統(tǒng)拍賣行的模式更像是將紙媒掃描成PDF的電子閱讀，他們利用現(xiàn)有資源，并不產(chǎn)生創(chuàng)新。而新的藝術(shù)品電商則是Flipboard，通過(guò)聚合、分享、再設(shè)計(jì)來(lái)為消費(fèi)者提供價(jià)值。他們更像是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，有著新的媒介意識(shí)和價(jià)值意識(shí)。我們可以從之看到互聯(lián)網(wǎng)改變生活的未來(lái)。