隨著高凈值人群的逐漸擴(kuò)大，中國(guó)富裕階層的消費(fèi)觀念也在逐漸發(fā)生轉(zhuǎn)變，藝術(shù)品與其他奢侈品一樣已經(jīng)逐漸進(jìn)入消費(fèi)時(shí)代。

8月24日，由上海證券報(bào)·中國(guó)證券網(wǎng)主辦，北京德美藝嘉文化產(chǎn)業(yè)有限公司協(xié)辦的“中國(guó)當(dāng)代藝術(shù)巡展-2013"藝術(shù)·家"（上海站）”在上海市閔行星河灣大酒店開幕。該展覽融合高雅藝術(shù)品展示、鑒賞與家庭創(chuàng)作互動(dòng)等活動(dòng)。在欣賞精美藝術(shù)品的同時(shí)，觀眾還可以參與陶藝、水彩畫互動(dòng)創(chuàng)作，并且有機(jī)會(huì)參與藝術(shù)家交流、定制家庭肖像畫等現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)藝術(shù)活動(dòng)，在近距離感悟藝術(shù)之美的同時(shí)，讓家庭擁有一份參與藝術(shù)創(chuàng)作的珍貴回憶。

藝術(shù)品成為家庭裝飾是大勢(shì)所趨

一直以來，藝術(shù)品被認(rèn)為是承載財(cái)富的最好方式之一，但藝術(shù)品的價(jià)值究竟在哪里？德美藝嘉首席執(zhí)行官董藝認(rèn)為，與一般物質(zhì)消費(fèi)品相比，藝術(shù)品作為一種精神產(chǎn)品，其價(jià)值往往通過稀缺性和精神附加值體現(xiàn)出來。“盡管藝術(shù)品也正在以消費(fèi)品的姿態(tài)進(jìn)入生活，但是相比一般消費(fèi)品，藝術(shù)品承載了更多的精神附加值。”她認(rèn)為，藝術(shù)品成為今天中國(guó)富裕家庭不可或缺的資產(chǎn)組成部分已經(jīng)是大勢(shì)所趨。

藝術(shù)品的價(jià)值與稀缺性相關(guān)，而藝術(shù)品收藏投資的核心就是稀缺性。“藝術(shù)家的作品是有限的，而且不可能重復(fù)。”

近些年，由于一些名家原作價(jià)格較高，高端復(fù)制品作為滿足中低端藝術(shù)品市場(chǎng)的消費(fèi)需求逐漸發(fā)展起來。在此次“藝術(shù)·家”展覽中，記者見到當(dāng)代名家王沂東、崔如琢等名家價(jià)值百萬、千萬元的畫作復(fù)制品大多以幾千、幾萬元的價(jià)格出售。

“藝術(shù)品進(jìn)入家庭裝飾，是大勢(shì)所趨。包括架上繪畫、雕塑、工藝擺設(shè)等在內(nèi)的藝術(shù)品在西方早已成為中產(chǎn)階層家庭裝飾的主流。而在中國(guó)，這一市場(chǎng)才剛剛興起。”董藝告訴記者，價(jià)格幾百上千元的名作復(fù)制品，是以低端的價(jià)位打入高端人群的最好方式之一。在像星河灣這樣的高檔社區(qū)中，與動(dòng)輒上萬的家居用品相比，藝術(shù)品有更多的精神承載，也有更廣闊的增值空間。

在此次展覽活動(dòng)中，油畫家的家庭肖像畫現(xiàn)場(chǎng)定制活動(dòng)吸引了人們的注意。寫實(shí)肖像畫在西方文化中源遠(yuǎn)流長(zhǎng)。肖像畫往往是一個(gè)家族精神傳承的重要載體。相比注重投資回報(bào)的藝術(shù)品購(gòu)買行為，個(gè)性化的肖像畫定制創(chuàng)作，更注重收藏者的精神享受和家庭傳承。

價(jià)值投資與精神享受如何兼得

業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，中低價(jià)藝術(shù)品市場(chǎng)的開發(fā)是藝術(shù)品進(jìn)入大眾消費(fèi)的關(guān)鍵。目前，國(guó)內(nèi)中低價(jià)藝術(shù)品種類主要有高端藝術(shù)品復(fù)制品、藝術(shù)衍生品和青年原創(chuàng)藝術(shù)品等。

針對(duì)目前國(guó)內(nèi)藝術(shù)品買家的消費(fèi)心理，批評(píng)家、藝術(shù)品專家王小箭認(rèn)為，盡管如今的很多藝術(shù)品買家大多抱有投資心態(tài)，但購(gòu)買藝術(shù)品首先考慮的應(yīng)該是其消費(fèi)功能，即提供給人們的精神享受。“人們買一件實(shí)用品，不會(huì)想到日后升值的問題，但是，買藝術(shù)品往往會(huì)糾結(jié)于日后是否升值。”他說，“為什么不能花錢買藝術(shù)品，僅僅買一個(gè)享受呢？”

同時(shí)，對(duì)于藝術(shù)品投資，王小箭也給出了建議。他認(rèn)為，目前投資藝術(shù)品的方式可分為三種類型：“買類型”、“買名氣”、“買未來”。就“買類型”來說，目前藝術(shù)品可投資品類有“當(dāng)代水墨”和“高端寫實(shí)”，前者是近些年市場(chǎng)關(guān)注度很高的種類，可以做兩到三年的短線投資；而“高端寫實(shí)”則是一直以來對(duì)應(yīng)中國(guó)的普通大眾審美需求，投資可以相對(duì)放長(zhǎng)線。

“名人、名家、名作”，通常是高端市場(chǎng)的關(guān)注焦點(diǎn)。王小箭認(rèn)為，在藝術(shù)市場(chǎng)“大盤”趨穩(wěn)“小盤”波動(dòng)的情況下，“買名人”是相對(duì)穩(wěn)妥的辦法。但是，名人名作的稀缺和高價(jià)往往讓一般投資者望而卻步，因此，他建議，名家藝術(shù)品也可以關(guān)注區(qū)域市場(chǎng)。“一些地方上的名家作品形成區(qū)域市場(chǎng)，流通范圍相對(duì)狹小，但市場(chǎng)繁榮，流通量也相當(dāng)可觀。”

對(duì)于“買未來”的藝術(shù)品投資，則指的是投資品類偏重觀念、新銳的實(shí)驗(yàn)藝術(shù)，如新媒體、裝置、影像藝術(shù)作品等等。這種藝術(shù)品收藏投資要有較高的專業(yè)素養(yǎng)，且周期較長(zhǎng)，風(fēng)險(xiǎn)也較高。

培育“藝術(shù)品消費(fèi)”不僅需要市場(chǎng)和經(jīng)營(yíng)模式的拓展，更需要藝術(shù)品購(gòu)買觀念的轉(zhuǎn)變。今天的藝術(shù)消費(fèi)不僅僅是傳統(tǒng)意義上的收藏與投資，而是一種對(duì)精神承載物的價(jià)值投資。

“"藝術(shù)·家"巡回展覽”的舉辦，目的在于拓展藝術(shù)與日常生活的聯(lián)系，逐漸培養(yǎng)和改變藝術(shù)品消費(fèi)習(xí)慣。此次上海站巡展活動(dòng)將持續(xù)到9月1日。