傳統(tǒng)拍賣(mài)行欲借助電商平臺(tái)節(jié)省成本并開(kāi)拓新市場(chǎng) 電商巨頭也與藝術(shù)品機(jī)構(gòu)合作

“上個(gè)月有電商搞年中大促，我從頭到腳置辦了一身的行頭，有運(yùn)動(dòng)休閑的，也有正裝、日用品，花了將近10000元。”市民吳小姐得意地展示著自己“血拼”幾天的成果。

如今，花點(diǎn)錢(qián)在網(wǎng)上淘寶可謂稀松平常，但你會(huì)在線(xiàn)上拍下一幅價(jià)值數(shù)萬(wàn)元的名家作品嗎？

藝術(shù)品投資

昨日凌晨，紐約佳士得推出中國(guó)工藝精品網(wǎng)上專(zhuān)拍，這亦是此類(lèi)別首個(gè)只限網(wǎng)上競(jìng)投的專(zhuān)場(chǎng)拍賣(mài)。記者登錄其官網(wǎng)看到，一尊“20世紀(jì)德化白釉?xún)羝坑^(guān)音坐像”的起拍價(jià)是1000美元。

此外，亞馬遜和淘寶等也開(kāi)始與機(jī)構(gòu)合作，嘗試一些中低端藝術(shù)品的銷(xiāo)售與拍賣(mài)。傳統(tǒng)的拍賣(mài)行希望借助電商平臺(tái)節(jié)省成本并開(kāi)拓新市場(chǎng)，那么消費(fèi)者能在網(wǎng)上相對(duì)便利地選購(gòu)到哪些有價(jià)值的藝術(shù)品呢？

行情：

藝術(shù)品頻頻“觸電”

紐約佳士得昨日推出“明鏡白雪：高士愛(ài)蘭德化白瓷珍藏”網(wǎng)上專(zhuān)拍，這亦是此類(lèi)別首個(gè)只限網(wǎng)上競(jìng)投的專(zhuān)場(chǎng)拍賣(mài)，包含57件中國(guó)佳瓷，本月下旬還將陸續(xù)推出“紐約私人珍藏中國(guó)鼻煙壺”及“精選珍罕中國(guó)藝術(shù)參考書(shū)籍”等。相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，近年來(lái)，他們一直積極拓展網(wǎng)上競(jìng)拍平臺(tái)，推出了多場(chǎng)名酒、時(shí)裝、戰(zhàn)后與當(dāng)代藝術(shù)，以及波普文化類(lèi)別的網(wǎng)上專(zhuān)拍，線(xiàn)上的交易已不可或缺。

而在中國(guó)內(nèi)地，以嘉德在線(xiàn)為代表的拍賣(mài)行自有網(wǎng)上拍賣(mài)平臺(tái)走的也是這條路線(xiàn)。

“小件網(wǎng)上買(mǎi)點(diǎn)兒沒(méi)關(guān)系，重器的話(huà)不看預(yù)展不去現(xiàn)場(chǎng)心里肯定沒(méi)底。”行家羅先生的觀(guān)點(diǎn)也代表了主流人群的心態(tài)：不溫不火、拍小物件為主、價(jià)格在10萬(wàn)元以下，成了業(yè)界對(duì)藝術(shù)品“觸電”的共識(shí)。而在一些藝術(shù)品網(wǎng)店中，賣(mài)得好的東西更是低于3萬(wàn)元，普遍在幾千元的級(jí)別。

《2012年度藝術(shù)市場(chǎng)報(bào)告》顯示，截至去年，我國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)交易總額達(dá)到2018億元，其中藝術(shù)品網(wǎng)上交易額為11.26億元，占市場(chǎng)份額的0.56%。

記者了解到，早在2000年嘉德在線(xiàn)首場(chǎng)拍賣(mài)會(huì)上，徐悲鴻的《愚公移山》便以250萬(wàn)元成交，這一國(guó)內(nèi)藝術(shù)品網(wǎng)拍紀(jì)錄保持了13年，至今未被打破，這個(gè)成績(jī)與近年來(lái)屢屢破億的線(xiàn)下拍賣(mài)相比可謂相形見(jiàn)絀。去年，沃霍爾基金會(huì)與紐約佳士得聯(lián)手，將安迪·沃霍爾2000多件作品通過(guò)網(wǎng)上拍賣(mài)，成為 “史無(wú)前例的大傾銷(xiāo)”。一些國(guó)際大行已有三成客戶(hù)選擇網(wǎng)上競(jìng)投，國(guó)內(nèi)則有大大小小數(shù)十個(gè)藝術(shù)品在線(xiàn)銷(xiāo)售平臺(tái)在不斷發(fā)展之中。

新動(dòng)作：

機(jī)構(gòu)“聯(lián)姻”電商平臺(tái)

在司法拍賣(mài)“入淘”后，傳統(tǒng)拍賣(mài)行也看上了淘寶網(wǎng)的拍賣(mài)平臺(tái)。5月20日，北京保利首度登錄淘寶，推出傅抱石家族作品拍賣(mài)，專(zhuān)場(chǎng)最終成交276萬(wàn)元，其中傅抱石原作《聽(tīng)泉論道》經(jīng)過(guò)61次出價(jià)，更是拍出了133.54萬(wàn)元的價(jià)格，高出起拍價(jià)53.54萬(wàn)元，溢價(jià)率達(dá)到66.92%。

“客戶(hù)參與度高了，付款也方便，拍賣(mài)行則節(jié)約了不少成本。”羅先生說(shuō)，如今國(guó)內(nèi)的線(xiàn)上藝術(shù)品拍賣(mài)已具有一定規(guī)模，但機(jī)構(gòu)與第三方網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的合作則屬于“破冰”。“這種合作的好處顯而易見(jiàn)，以前機(jī)構(gòu)自有的平臺(tái)，針對(duì)的還是原有的線(xiàn)下客戶(hù)，而與電商平臺(tái)合作則開(kāi)拓了廣闊的新市場(chǎng)。你想想，現(xiàn)在有多少人網(wǎng)購(gòu)，如果能在這么廣闊的潛在消費(fèi)群中吸引一小部分關(guān)注和參與藝術(shù)品拍賣(mài)，那就不得了了。當(dāng)然，機(jī)構(gòu)首先要確定適合網(wǎng)上拍賣(mài)的品種、門(mén)類(lèi)及價(jià)格區(qū)間。”

上月下旬，淘寶拍賣(mài)再度聯(lián)手北京保利推出書(shū)畫(huà)專(zhuān)場(chǎng)網(wǎng)拍，四天共成交1779萬(wàn)元。

無(wú)獨(dú)有偶，近期最新消息稱(chēng)，亞馬遜將于今夏在美國(guó)推出“精品藝?yán)?#8221;，它沒(méi)有選擇大畫(huà)廊，而是計(jì)劃與百余家中小畫(huà)廊合作。有業(yè)內(nèi)人士稱(chēng)，該平臺(tái)不會(huì)向畫(huà)廊按月收取展示貨品的費(fèi)用，而是會(huì)從通過(guò)該網(wǎng)站達(dá)成的每筆交易中抽取一定的傭金，傭金額度約為成交價(jià)的5%~15%。

“專(zhuān)業(yè)平臺(tái)客戶(hù)群少但精準(zhǔn)，有錢(qián)的主也多，綜合電商覆蓋面廣，但其中關(guān)注藝術(shù)品拍賣(mài)的人究竟有多少，購(gòu)買(mǎi)力有多強(qiáng)，現(xiàn)在仍不得而知，這些新舉措算是一種探索吧，這個(gè)跨界市場(chǎng)也需要時(shí)間去培育。”還有畫(huà)廊主表示，在日本，許多中低端藝術(shù)品機(jī)構(gòu)早已通過(guò)雅虎等平臺(tái)將作品銷(xiāo)往全世界。“無(wú)論你現(xiàn)在線(xiàn)下的生意有多好，也絕不能忽視線(xiàn)上的營(yíng)銷(xiāo)，因?yàn)樗年P(guān)注量是驚人的，更何況國(guó)內(nèi)很多畫(huà)廊的處境并不怎么樣。”

消費(fèi)者

關(guān)注近現(xiàn)代平面作品

記者登錄淘寶“拍賣(mài)會(huì)”頻道發(fā)現(xiàn)，由于近期沒(méi)有大型的專(zhuān)場(chǎng)，頻道主頁(yè)顯得比較平淡，拍品多為各類(lèi)中國(guó)工藝品。其中最受關(guān)注的是一塊“和田玉觀(guān)音牌”，重56克，1元起拍，另需要保證金1000元。截至記者發(fā)稿時(shí)止，當(dāng)前價(jià)為25501元，出價(jià)41次，每次的加價(jià)幅度為500元。

網(wǎng)站在拍品描述一欄里提到，“拍品介紹（含圖片、文字）及拍品資質(zhì)文件（含來(lái)源證明、鑒定證書(shū)等）均由賣(mài)家自行發(fā)布并上傳，淘寶不對(duì)拍品及拍品相關(guān)信息資料承擔(dān)任何保證或擔(dān)保責(zé)任，請(qǐng)您謹(jǐn)慎競(jìng)拍”，頁(yè)面下方還有多幅產(chǎn)品細(xì)節(jié)圖及國(guó)家相關(guān)部門(mén)出具的寶玉石鑒定證書(shū)。

“我最關(guān)心的是展示的藝術(shù)品如何保真。”市民曾先生說(shuō)。

對(duì)此，有拍賣(mài)行人士回應(yīng)稱(chēng)，目前在國(guó)際上還沒(méi)有成熟的藝術(shù)品原件在線(xiàn)拍賣(mài)經(jīng)驗(yàn)，國(guó)內(nèi)機(jī)構(gòu)在與電商合作時(shí)，品類(lèi)上多選擇書(shū)畫(huà)或油畫(huà)等平面作品，選擇易于鑒定的近現(xiàn)代或當(dāng)代作品，選擇一些價(jià)格較平民的作品。

此外，國(guó)際上藝術(shù)品在線(xiàn)拍賣(mài)的主流是版畫(huà)、授權(quán)復(fù)制品、紅酒、相機(jī)等規(guī)格化拍品，這類(lèi)作品的真?zhèn)我允跈?quán)文件等為準(zhǔn)，價(jià)格也更容易確定，避免了實(shí)物鑒定的困難。

更多的消費(fèi)者對(duì)藝術(shù)品的價(jià)格更敏感：“對(duì)藝術(shù)感興趣和投資、收藏是兩碼事，就像我想在客廳的布藝沙發(fā)上掛張裝飾用的油畫(huà)，又懶得去畫(huà)廊和拍賣(mài)行挑，上網(wǎng)買(mǎi)的先限定價(jià)格區(qū)間，比如2000~5000元，只能關(guān)注一些學(xué)生作品或名家名作的復(fù)刻版畫(huà)等。”