導(dǎo)語：由于其歷史發(fā)展的特殊性以及本身媒介題材的廣泛性傳播，近現(xiàn)代書畫市場具有很強大的群眾基礎(chǔ)和消費群體，一直以來都是中國藝術(shù)品市場中的權(quán)重板塊，也是藝術(shù)市場的晴雨表和提振市場信心的板塊，同時也是拍賣公司花費時間、精力、人員配置最多的板塊，是拍賣行的兵家必爭之地。然而2012年春拍，中國藝術(shù)品市場進入調(diào)整期，中國書畫首當(dāng)其沖，近現(xiàn)代書畫板塊失去了往日的光芒，天價拍品不再，資本退市，行家觀望，市場信心減退，2012年秋拍，作為中國藝術(shù)市場的權(quán)重股，在經(jīng)歷了張大千、齊白石、李可染的瘋狂之后，還有誰會成為下一個明星，而市場的剛性需求又在哪里?

文化消費是剛性需求

“今年藝術(shù)品市場上的投資者沒有以前那么夸張，近現(xiàn)代書畫市場的剛性需求主要是一種文化消費。” 北京榮寶拍賣有限公司總經(jīng)理劉尚勇一語道出癥結(jié)所在。“近百年來的歷史發(fā)展，是人類發(fā)展史上特別重要的一個歷史時期。在這個文化大沖撞的年代，產(chǎn)生了很多文化現(xiàn)象、文化名人和藝術(shù)家。近現(xiàn)代書畫大家的作品抒寫了一個特定時代的人文精神和文化共鳴，是現(xiàn)代人們所崇拜和向往的，能夠收藏他們的藝術(shù)作品是這些人內(nèi)心的渴望，同時也能彰顯出個人的文化追求和品位，這就是一種文化消費。”

記者在與多位藝術(shù)品從業(yè)者的聊天中了解到，今年春拍開始，雖然熱錢逐漸退市，但是拍賣市場也在不斷涌現(xiàn)新的買家，而這部分買家群體相對比較年輕，且以消費為主。“藝術(shù)品市場很多元，老百姓的生活水平提高之后，買藝術(shù)品裝飾就成為一種時尚，而近現(xiàn)代書畫又是最貼近人們生活和容易被認識和接受的。”華辰拍賣書畫部主管王維表示。

作為藝術(shù)品投資顧問，同時也是收藏家的丁建華而言：“愛好收藏的人都有剛性需求，這與人的本性有關(guān)，在滿足物質(zhì)生活的同時，需要提高精神生活，而儲存文物藝術(shù)品是其中的一種方式，而收藏的品種依時間和市場的變化而發(fā)生轉(zhuǎn)變。”

古代文人很注重雅玩，成扇自誕生之日起就是一個“玩物”，直到民國時期一直是身份的象征。誠軒書畫部主管劉堯告訴記者，成扇的價格一般會比相同水平的書畫作品價格高，但他發(fā)現(xiàn)來拍賣會購買成扇的大多是當(dāng)奢侈品來消費的，當(dāng)作一種玩物購買。“成扇有很多的附加值，如扇骨是什么材質(zhì)的，是誰刻的，過去的成功人士都會請畫家為他們專門畫扇面，由于成扇很難控制，所以畫起來難度較大，畫家也會很用心，畫的很細。成扇在玩的過程中可以有交流和接觸。”

近現(xiàn)代書畫一直是中國藝術(shù)品市場的中流砥柱，之所以能夠抗跌，王維分析稱主要有幾方面的原因：首先近現(xiàn)代書畫離我們現(xiàn)在這個時代很近，本身就很容易被人接受，受眾群體比較大;其次，古代書畫存在鑒定難和標準不統(tǒng)一的問題，所以受眾群小，而當(dāng)代書畫雖然不存在真?zhèn)蔚膯栴}，藝術(shù)家就活在當(dāng)下，可以與之進行交流，但是當(dāng)代畫家變數(shù)太大，不夠穩(wěn)定，而只有近現(xiàn)代書畫是既穩(wěn)定又有相對統(tǒng)一的鑒定標準，是很好的收藏入門的基礎(chǔ);第三，近現(xiàn)代書畫內(nèi)容很豐富，既有書畫又有書法，且各層次的藝術(shù)家很多，相對門檻較低;第四，有強大的市場支撐，首先以藝術(shù)品行業(yè)為生的行家，無論市場好與壞，他們總要做生意，市場對他們的本質(zhì)影響不大。

此外，除去固有的收藏群體和社會熱錢的進入，劉尚勇和王維都提到禮品市場的需求。最近幾年，中國的藝術(shù)品市場空前繁榮，隨著億元時代的出現(xiàn)，各個品類藝術(shù)品的價格紛紛水漲船高，以往只屬于小眾雅藏的古玩字畫，也因價值連城而逐漸成為高檔禮品的重要選項之一。“禮品市場是很大的一個份額，朋友之間的相互饋贈，近現(xiàn)代書畫是很好的選擇，在享受物質(zhì)生活的同時，也追求精神層面熏陶。”王維說。

對于藝術(shù)禮品的消費，記者也深有感觸，接觸的朋友中，不僅僅是學(xué)習(xí)藝術(shù)或者從事藝術(shù)行業(yè)的人，甚至從事金融等相關(guān)工作的，對于藝術(shù)品的了解程度也是讓記者很感慨的，甚至經(jīng)常會有人咨詢，“我最近與一個客戶在進行某項目的合作洽談，客戶很喜歡名人字畫，你有什么好的建議?”抑或是也不知道對方是否喜歡藝術(shù)品，但是由于考慮市場上禮品的種類受限，為體現(xiàn)一種文化修養(yǎng)和高雅，就選擇藝術(shù)品饋贈。“并不是所有的人買藝術(shù)品都是作為收藏的，過去太關(guān)注投資，而忽略了藝術(shù)品的消費價值，其實消費才是剛性的。”劉尚勇說。

一線大師精品依然是市場主力

不論是藝術(shù)品的消費、收藏還是投資，近現(xiàn)代書畫大師的精品永遠是市場的主力軍。國慶期間結(jié)束的香港蘇富比和嘉德香港首拍中，近現(xiàn)代書畫板塊的點睛之筆依然是張大千、齊白石、傅抱石、徐悲鴻等一線名家作品，雖然數(shù)量比以前有所減少，但是精品并沒有出現(xiàn)價格下滑的現(xiàn)象。其中齊白石《山水圖冊》以4600萬港幣成交，而估價僅有1600—2600萬港幣;另外一件傅抱石《試茗圖》1322.5萬港幣成交，之前估價僅為200——300萬港幣。坐在記者旁邊的一位藏家，看中的幾件拍品都沒能成功競得，心發(fā)感慨：“齊白石、張大千的價位一點沒跌啊。”可見大師精品的市場需求之所在。

觀察今年秋拍大陸各大拍賣公司近現(xiàn)代書畫專場推出的拍品，依然是齊白石、張大千、傅抱石等，即將舉槌的中國嘉德秋季拍賣會近現(xiàn)代書畫專場中集結(jié)近現(xiàn)代名家作品，其中五件傅抱石東北之行重要作品亮相，以及王新衡珍藏張大千作品，甚至還特別推出羅寄梅夫婦珍藏的張大千、吳湖帆、謝稚柳等名家作品。“傅抱石作為新金陵畫派的代表人物，作品存世量少，其作品《江山如此多嬌》的影響力極為深遠，并獨創(chuàng)抱石皴，在藝術(shù)史上是奠基性的人物，受捧度很高。今年秋拍市場推出的傅抱石專題對市場的穩(wěn)定和信心的回歸有很好的推動作用，同時也是適應(yīng)市場需求，市場不缺資金，缺乏的是信心。”一位南京的收藏家坦言。

“近現(xiàn)代書畫經(jīng)過最近兩年的快速發(fā)展，當(dāng)資本撤離，雖然短期內(nèi)局部會受影響，但是齊白石、張大千等一線藝術(shù)家的價格與西方的畢加索相比，差距還很大。而且近幾年產(chǎn)生天價的藝術(shù)品都是近現(xiàn)代藝術(shù)大師最精彩的作品，因此，藝術(shù)大師們好的作品還會一如既往受到追捧，沒有本質(zhì)的影響。”王維告訴雅昌藝術(shù)網(wǎng)。

近現(xiàn)代書畫的收藏家在意的并不是板塊的變化，而是不斷梳理美術(shù)史，完善自己的收藏體系，優(yōu)化藏品組合。海南藏家張振宇是一位喜歡中國傳統(tǒng)文化的收藏家，他的收藏涵括各個門類和藝術(shù)家，“我只考慮性價比，只要市場上有精品出現(xiàn)，我還是會選擇購買。”

劉尚勇也表示：此時藏家只有靜靜等待大師的精品出現(xiàn)，目前市場價格回落，泡沫被擠掉，正是很好的入藏時機，不論任何畫派，只要是大師精品，這個時機買入都是合適的。

近現(xiàn)代書畫如何撬動市場購買力?劉尚勇表示，近現(xiàn)代書畫藝術(shù)家眾多，拍賣公司只能均衡地照顧到各個板塊，吸引市場需求。“以不變應(yīng)萬變。在市場調(diào)整期，拍賣公司只能在嚴格把關(guān)的基礎(chǔ)上，在真、精的前提下，讓拍品可愛一點，招惹人一點，專場設(shè)置有特色點，價格更合理點，學(xué)術(shù)性更強一點。中國書畫的體系與當(dāng)代藝術(shù)有很大的區(qū)別，相對較穩(wěn)定，市場上常見的藝術(shù)家都是經(jīng)過層層篩選的，并在美術(shù)史上有一定地位的藝術(shù)家。”王維稱。

二、三線名家的價值回歸

“美術(shù)史有明確定論的、文化信息含量高的作品受關(guān)注。”著名的藝術(shù)品投資評估專家劉新惠告訴雅昌藝術(shù)網(wǎng)。“百萬左右價格的作品需求量大，考慮大名家的小精品。此外，二十世紀留洋的一批藝術(shù)家，如林風(fēng)眠等，他們的油畫作品目前較受關(guān)注，但水墨也一定會達到應(yīng)有的價位。”

此外，在大家都只關(guān)注一線藝術(shù)家的時候，拍賣公司為滿足不同客戶群體的需求，逐漸在推出名家小品以及文人書法等系列專題。“500萬以上的作品，從拍賣上升空間和交付程度都是比較差的，50-300萬的作品是很好賣的。”誠軒拍賣書畫部主管劉堯表示。“二、三線藝術(shù)家比較精彩的作品以及文人書法越來越受到追捧。買家以及市場對畫的認識越來越清楚，比如浦儒、陳少梅，雖然不是一線藝術(shù)家，但是價格也在逐漸上漲，這就說明對藝術(shù)家的重新認識。”

陳少梅《山林逸景 (四幀) 鏡片》今年春拍在上海天衡以713萬元成交，雖然相比一線藝術(shù)家的價格還是天壤之別，但是劉堯告訴記者：“即便是市場最好的時候，也達不到這樣的價格，這就說明陳少梅價值的回歸。”查詢雅昌藝術(shù)網(wǎng)數(shù)據(jù)，陳少梅上拍數(shù)量不多，但是價格曲線呈穩(wěn)步上揚趨勢，2012年春拍達到市場最高峰，并在市場調(diào)整期逆勢上揚。

像陳少梅這樣的藝術(shù)家還有很多，如溥心畬、黃君璧、王雪濤等都是被市場低估的藝術(shù)家，但是近年來，拍賣公司也在極力挖掘這些價值洼地，尤其是在市場調(diào)整期，更會注重不同層次的客戶需求。“由于前兩年近現(xiàn)代書畫的火熱，導(dǎo)致某些藝術(shù)家被過度消費，一年的時間漲了5年的價格，然而目前市場退溫，但藏家的心氣還在那，因此當(dāng)這些藝術(shù)家的作品再出現(xiàn)的時候，市場接受度低。拍賣公司為適應(yīng)市場需求，盡量挖掘被低估的藝術(shù)家，針對不同的客戶群體，有精確的定位。”劉堯說。

誠軒一直以來的定位都在于推動藝術(shù)的真正發(fā)展，挖掘市場洼地，如一直以來推出的浦儒的作品，不僅得到市場良好的反饋，而且吸引了真正的買家。“浦儒作品的買家都很挑剔，已經(jīng)有的題材就不再關(guān)注，經(jīng)我出手的浦儒很少在市場重新出現(xiàn)，是真正被收藏了。”劉堯告訴記者。歷史上有“南張北溥”之稱，但目前價格相差懸殊，雖然溥心畬存有很多代筆，但是小幅精品畫作依然值得收藏。今年嘉德也推出“代啟儒風(fēng)”，匯集溥心畬各種風(fēng)格精品。

收藏趣味的當(dāng)代轉(zhuǎn)換

近現(xiàn)代書畫是一個成熟的板塊，也是收藏群體最多的板塊，但是拍賣競爭太激烈，大多數(shù)好的作品已經(jīng)在市場出現(xiàn)，尋找新的資源很難，因此很多拍賣公司另辟新徑，在保持近現(xiàn)代書畫業(yè)務(wù)的同時，開發(fā)新的板塊，如當(dāng)代書畫以及新水墨專場。

北京榮寶2012年春拍針對城市白領(lǐng)推出“新人新水墨”專場，將注意力轉(zhuǎn)向“藝術(shù)要走向生活”“生活要藝術(shù)化”，找尋更廣闊的空間。“當(dāng)代水墨人才輩出，很多是我們不知道的，所以這是可以關(guān)注和做文章的板塊。”劉尚勇告訴雅昌藝術(shù)網(wǎng)。在談到該專場得到的市場反響時，他表示：“當(dāng)代水墨很受關(guān)注，但畢竟是新的板塊，藏家真正介入的還不是很熱烈，但慢慢有新老藏家開始關(guān)注。”

“經(jīng)過市場的調(diào)整，以前過多關(guān)注近現(xiàn)代的藏家開始關(guān)注當(dāng)代，但沒有大量購買，主要還是因為當(dāng)代畫家的藝術(shù)造詣和繪畫功力存在一定的差距。” 收藏家程聚勇透露。在市場調(diào)整期，程聚勇的收藏還是以近現(xiàn)代為主，關(guān)注當(dāng)代為輔。他認為當(dāng)代書畫是市場規(guī)避風(fēng)險的必然走向，“相對于近現(xiàn)代，當(dāng)代是被忽略的板塊，沒有受到收藏家的關(guān)注，但是當(dāng)近現(xiàn)代的信心喪失，新進來的資金會更加關(guān)注當(dāng)代。首先畫家本身具備作品的鑒定能力，真實度可靠，其次運作模式較好，交易額度大，拍賣公司很容易形成某一個藝術(shù)家的專場，加上畫家本人到場，形成呼應(yīng)的效果，很容易形成板塊效應(yīng)。當(dāng)代書畫是信心凝聚的板塊，也是資金趨向性比較大的板塊。”

而對于遲遲沒有推出當(dāng)代書畫專場的華辰拍賣，其書畫負責(zé)人王維坦言：“由于當(dāng)代書畫家的水平參差不齊，且市場運作體制不健全，中國的藝術(shù)家自產(chǎn)、自銷，存在很多變數(shù)。我們也很希望能盡快推出當(dāng)代書畫專場，并推廣好的藝術(shù)家，同時也希望得到藝術(shù)家的良好配合。”

“當(dāng)代書畫也有一定的泡沫存在，當(dāng)代藝術(shù)家的作品的價格不斷攀升，如果一旦機構(gòu)或者操盤手坐莊以后拉動板塊效應(yīng)，達到獲利點的時候，泡沫就會破滅，甚至造成當(dāng)代板塊崩盤性的恐慌。” 程聚勇坦言。