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? ??　每逢年末歲尾，日歷都會(huì)成為百姓關(guān)注的話題。日歷在中國(guó)出現(xiàn)起碼已有千余年歷史，從開(kāi)始的皇家專(zhuān)享，到后來(lái)逐漸大眾化、家庭化。如今，傳統(tǒng)日歷市場(chǎng)衰落，而注重設(shè)計(jì)感和文化內(nèi)涵的文藝日歷興起，私人訂制日歷也頗受歡迎。

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　　唐代皇宮已有日歷 民國(guó)時(shí)《故宮日歷》風(fēng)靡

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　　真正的日歷從何時(shí)出現(xiàn)還未有明確說(shuō)法。據(jù)史料記載，大約在1100年前唐順宗永貞元年，皇宮中已經(jīng)使用日歷，又稱(chēng)皇歷?；蕷v一年有12冊(cè)，按每月天數(shù)來(lái)確定每?jī)?cè)的頁(yè)數(shù)，并將月份和日期寫(xiě)在每一頁(yè)上，由服侍皇帝的太監(jiān)暫時(shí)保管，待太監(jiān)每日記下皇帝言行，月終交皇帝過(guò)目批準(zhǔn)后，送史官存檔。史官再將日歷的內(nèi)容與朝廷、國(guó)家大事結(jié)合起來(lái)，提煉潤(rùn)色后成為《國(guó)史》。

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　　后來(lái)，日歷逐漸地進(jìn)入在朝大官的家庭。再后來(lái)，日歷向大眾化、家庭化發(fā)展，人們把歷書(shū)上的干支月令、節(jié)氣、黃道吉日都印在日歷上，并留下供記事用的空白。

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　　民國(guó)時(shí)期，《故宮日歷》曾風(fēng)靡一時(shí)。據(jù)《深圳商報(bào)》報(bào)道，《故宮日歷》問(wèn)世于1933年，從1933年至1937年，共出了5冊(cè)。封面和日期所用文字，除個(gè)別采用時(shí)任院長(zhǎng)易培基的楷書(shū)手跡和篆書(shū)、仿宋印刷體外，均集自院藏古代楷書(shū)和隸書(shū)碑拓。藏品圖片每日一張，歷代書(shū)畫(huà)、器物交雜穿插。

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　　《故宮日歷》還成為當(dāng)時(shí)文人雅士相送的頭號(hào)禮物，俞平伯就曾將《故宮日歷》贈(zèng)送給老師周作人，梁實(shí)秋也在寫(xiě)給張佛年的信中，提過(guò)獲贈(zèng)《故宮日歷》一事。

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　　掛歷和臺(tái)歷由日歷發(fā)展來(lái)的，但僅有近百年的歷史。上世紀(jì)80年代以前，掛歷僅供少數(shù)人使用，80年代開(kāi)始，成為走入尋常百姓家的日用品、必需品。

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　　傳統(tǒng)日歷市場(chǎng)衰落 贈(zèng)送日歷減少

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　　隨著電腦和智能手機(jī)的廣泛運(yùn)用，人們查日期有了更加方便快捷的方式。電子日歷、日歷APP軟件甚至比傳統(tǒng)日歷的功能更加齊全。前些年，很多單位會(huì)印刷日歷發(fā)給員工和贈(zèng)送客戶(hù)，日歷是一種福利形式，也是宣傳手段。但如今，這樣的現(xiàn)象已經(jīng)較為少見(jiàn)，贈(zèng)送的日歷已經(jīng)較難拿到。隨之而來(lái)的是傳統(tǒng)日歷市場(chǎng)的衰落。

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　　據(jù)《濟(jì)寧晚報(bào)》報(bào)道，城區(qū)一家文印店的負(fù)責(zé)人稱(chēng)，往年年底，市區(qū)一些企事業(yè)單位集中定制一批日歷，或贈(zèng)送給客戶(hù)，或給員工發(fā)福利，但近兩年，單位團(tuán)購(gòu)訂單都取消了。“現(xiàn)在店里沒(méi)有了單位的集中訂單，從去年開(kāi)始就轉(zhuǎn)變了經(jīng)營(yíng)方向?！?/p>

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　　一位姓馬的阿姨抱怨：“前幾年，女兒?jiǎn)挝幻磕甓紩?huì)收到很多免費(fèi)的掛歷、臺(tái)歷，可這兩年連一本都沒(méi)有?！彼貞浀溃骸吧鲜兰o(jì)八九十年代時(shí)，掛歷是家家戶(hù)戶(hù)的必備品。那時(shí)的掛歷花樣繁多，圖案有山水、花鳥(niǎo)、明星，款式除了掛在墻上的普通形狀，還有銅版紙制作的圓盤(pán)式、中國(guó)結(jié)等?！?/p>

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　　她還稱(chēng)，如今商店里的日歷種類(lèi)少，款式也不好看?！肮淞舜蟀雮€(gè)城區(qū)，也沒(méi)買(mǎi)到合適的2016年日歷。前幾天花5.5元在超市買(mǎi)了一本日歷，但紙質(zhì)非常粗糙，而且還有錯(cuò)別字?！?/p>

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　　在濟(jì)寧城區(qū)琵琶山路一家大型超市文具用品區(qū)域，日歷擺在貨架的最底層，用手摸上去一層灰塵，種類(lèi)有五六種，造型都是印有“福”字的常規(guī)款式，僅有一種卡通人物造型的立體日歷，前來(lái)購(gòu)買(mǎi)的顧客寥寥無(wú)幾。

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　　“現(xiàn)在來(lái)買(mǎi)日歷的大多是一些中老年人”，銷(xiāo)售員趙女士說(shuō)，隨著手機(jī)、電腦等電子產(chǎn)品附帶的電子日歷功能不斷普及，現(xiàn)在日歷越來(lái)越難賣(mài)了，有時(shí)一個(gè)星期也難賣(mài)出幾本。

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　　文化日歷興起 多在網(wǎng)上銷(xiāo)售

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　　與傳統(tǒng)日歷遇冷不同，“文藝范”日歷近年出現(xiàn)在各大圖書(shū)電商銷(xiāo)量排行榜上。

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　　據(jù)《北京晚報(bào)》報(bào)道，這些文藝日歷設(shè)計(jì)別致、主題鮮明、內(nèi)容豐富、印刷精美，手感好。當(dāng)然，價(jià)格也不菲，一般都在60元至100元的區(qū)間里。但高價(jià)并不影響銷(xiāo)量：《企鵝手賬》初印了1萬(wàn)冊(cè)，現(xiàn)已基本售罄;《日課》甫一出世時(shí)，曾用8天賣(mài)出了60天的量;《故宮日歷》去年曾創(chuàng)下22萬(wàn)冊(cè)的銷(xiāo)量，今年更是一舉沖上京東圖書(shū)藝術(shù)類(lèi)榜首，在“雙十一”當(dāng)天銷(xiāo)量即逾5萬(wàn)冊(cè)。

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　　精美化、藝術(shù)化、主題化、個(gè)性化成為這些日歷的共同特征。設(shè)計(jì)師們不惜增加成本，挖掘適合的主題內(nèi)容，名家名作成為一大素材。例如，讀庫(kù)的《日禪》選用了蔡志忠的漫畫(huà)、《日趣》選用了豐子愷的漫畫(huà)，中國(guó)青年出版社的《吳昌碩藝術(shù)日歷》選用了吳昌碩的作品等。

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　　這些日歷也不僅僅是日歷，而成為能增長(zhǎng)知識(shí)的讀本。果殼網(wǎng)推出的《物種日歷》像是一本科普書(shū)，將城市里、餐桌上常見(jiàn)的物種納入其中，還附上了二維碼，手機(jī)掃一掃就能跳轉(zhuǎn)到數(shù)據(jù)庫(kù)，了解到該物種的特性、分布、食用藥用價(jià)值等詳細(xì)信息?！豆蕦m日歷》則介紹故宮收藏的宮廷珍玩，傳播歷史知識(shí)。

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　　與手賬（即用于記事的本子）結(jié)合起來(lái)，也是一些爆款日歷的流行款式。這樣的日歷更像記事本，借助日期來(lái)規(guī)劃日程，還配有個(gè)性化的書(shū)寫(xiě)、繪圖。即便日期作廢也有價(jià)值，能作為私人記憶保存。讀庫(kù)出品的《日課》便是如此。

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　　文藝日歷已成為某種文化品牌的周邊產(chǎn)品，是一種文化產(chǎn)業(yè)的衍生品。大多數(shù)人購(gòu)買(mǎi)日歷，還是會(huì)擇定自己向來(lái)關(guān)注的圈子和文化品牌。從購(gòu)買(mǎi)渠道來(lái)看，除了少量在書(shū)店賣(mài)出，多數(shù)在網(wǎng)上銷(xiāo)售。

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　　此外，一些制作精美的個(gè)性臺(tái)歷漸受年輕人的追捧。在淘寶網(wǎng)上搜索“定制臺(tái)歷”發(fā)現(xiàn)，價(jià)格從幾元到幾十元不等，大小、樣式由顧客自行挑選，而且客戶(hù)可以提供自己喜歡的照片印制成臺(tái)歷。

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　　老掛歷成為收藏新寵

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　　據(jù)《三湘都市報(bào)》報(bào)道，品相精美的早期掛歷、題材特殊的掛歷成為收藏的新寵，價(jià)值上漲數(shù)倍。

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　　在長(zhǎng)沙天心閣古玩城，1955年至1958年反映社會(huì)主義建設(shè)的掛歷，每本可賣(mài)到上千元。“掛歷在上世紀(jì)80年代以前并未成為日常消費(fèi)品，還是少數(shù)人使用的‘奢侈品’，因此發(fā)行量少、存世量較少。”古玩城商戶(hù)鄧?yán)习褰榻B道。

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　　藏家吳申稱(chēng)，“收藏老掛歷的藏家大多數(shù)年齡在45歲以上，絕大多數(shù)為退休人群?！?/p>

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　　湖南省收藏家協(xié)會(huì)專(zhuān)家宋先生介紹，“掛歷越老越吃香，收藏老掛歷，首先時(shí)間上越早越好。早期掛歷、題材特殊的掛歷以及紙張、品相精美的掛歷較有收藏價(jià)值。”比如民國(guó)時(shí)期的掛歷，開(kāi)價(jià)一般都上千或幾千，而像上世紀(jì)60年代的《白毛女》掛歷，目前市場(chǎng)開(kāi)價(jià)也在數(shù)百元。其次，要選擇熱門(mén)題材。此外，印制精美、品相完整對(duì)于掛歷收藏價(jià)值也有很大影響。