一網(wǎng)打盡2014中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)情況

2015-09-25 11:18:09 作者：孫行之來(lái)源：第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào) 已瀏覽次

? ? ? ?去年，全球中國(guó)文物藝術(shù)品拍賣(mài)市場(chǎng)整體下行，“市場(chǎng)供給偏弱”被認(rèn)為是主要原因；海外的中國(guó)藝術(shù)品銷(xiāo)售表現(xiàn)平穩(wěn)；一級(jí)市場(chǎng)可圈可點(diǎn)

　　孫行之

　　[artnet發(fā)布的報(bào)告稱(chēng)，2014年，全球中國(guó)文物藝術(shù)品拍賣(mài)市場(chǎng)整體下行，全球成交額同比上年下降了79.0億美元]

　　2014年，王中軍以3.77億元拍下梵高的《插滿(mǎn)雛菊和罌粟花的花瓶》；劉益謙以3.48億元在佳士得拍下永樂(lè)唐卡，又在蘇富比[微博]以2.8億元購(gòu)得雞缸杯；畫(huà)廊與藝博會(huì)也更加紅火地發(fā)展起來(lái)；藝術(shù)品電商、藝術(shù)影像博覽會(huì)，這些新領(lǐng)域的崛起似乎預(yù)示著藝術(shù)品市場(chǎng)進(jìn)入了消費(fèi)時(shí)代，業(yè)態(tài)與經(jīng)營(yíng)范圍都越來(lái)越寬廣。同時(shí)，在拍賣(mài)行業(yè)，調(diào)整的狀態(tài)依舊在持續(xù)，精品稀少，買(mǎi)力不足，成交額下降。繁雜的現(xiàn)象滋生諸多問(wèn)題：一、二級(jí)市場(chǎng)的銷(xiāo)售份額究竟產(chǎn)生了怎樣的變化？中國(guó)藝術(shù)品在海外的銷(xiāo)售是否比以往更為活躍？數(shù)據(jù)可以在一定程度上回應(yīng)這些問(wèn)題。

　　9月23日，中拍協(xié)與世界知名藝術(shù)品網(wǎng)上交易與研究網(wǎng)站artnet合作，推出《中國(guó)文物藝術(shù)品全球拍賣(mài)統(tǒng)計(jì)年報(bào)2014》。針對(duì)過(guò)去一年中國(guó)藝術(shù)品在海外與中國(guó)內(nèi)地的銷(xiāo)售情況作了多維度的梳理。其數(shù)據(jù)廣泛采集自全球700多家參與經(jīng)營(yíng)中國(guó)藝術(shù)品的拍賣(mài)行以及主要畫(huà)廊，將藝術(shù)品按照品類(lèi)、銷(xiāo)售地域、價(jià)格區(qū)間精細(xì)分類(lèi)，進(jìn)而得出有參考意義的統(tǒng)計(jì)結(jié)論。artnet價(jià)格數(shù)據(jù)庫(kù)經(jīng)理、報(bào)告項(xiàng)目負(fù)責(zé)人呂寧在接受第一財(cái)經(jīng)采訪時(shí)透露：報(bào)告中，關(guān)于中國(guó)內(nèi)地拍賣(mài)行業(yè)的數(shù)據(jù)全部來(lái)自中拍協(xié)。

　　與8月中拍協(xié)發(fā)布的《2014中國(guó)文物藝術(shù)品拍賣(mài)市場(chǎng)統(tǒng)計(jì)年報(bào)》（下稱(chēng)《年報(bào)》）相比，artnet與中拍協(xié)合作的這份報(bào)告數(shù)據(jù)來(lái)源非常廣泛，囊括了海外市場(chǎng)以及一級(jí)市場(chǎng)情況，在藏家習(xí)慣于全球探寶的今天更具參考價(jià)值。但同時(shí)，“僅僅在排列拍賣(mài)企業(yè)名單時(shí)，數(shù)據(jù)并沒(méi)有將結(jié)算問(wèn)題考慮進(jìn)去，而是根據(jù)企業(yè)填報(bào)給中拍協(xié)的數(shù)據(jù)來(lái)做統(tǒng)計(jì)。因?yàn)楹Ｍ馀馁u(mài)行在結(jié)算上遇到問(wèn)題的只是少數(shù)。”呂寧告訴第一財(cái)經(jīng)。由于結(jié)算兌付是拍賣(mài)行業(yè)尤其是中國(guó)拍賣(mài)業(yè)的頑疾，這些數(shù)據(jù)的運(yùn)用或會(huì)導(dǎo)致一定的統(tǒng)計(jì)誤差，關(guān)于兌付的信息可以參考8月份中拍協(xié)所公布的報(bào)告。

　　供給偏弱或是下挫主因

　　artnet發(fā)布的報(bào)告稱(chēng)，2014年，全球中國(guó)文物藝術(shù)品拍賣(mài)市場(chǎng)整體下行，全球成交額同比上年下降了79.0億美元（505.7億元人民幣），較2011年的市場(chǎng)繁榮期下跌了31.3%。

　　在解讀中國(guó)市場(chǎng)的下挫時(shí)，為《年報(bào)》執(zhí)筆的藝術(shù)經(jīng)濟(jì)學(xué)家安德魯分析認(rèn)為，中國(guó)經(jīng)濟(jì)增速放緩并沒(méi)有影響高凈值人群的產(chǎn)生，所以，宏觀經(jīng)濟(jì)對(duì)藝術(shù)品市場(chǎng)的影響極有可能被夸大?！爸袊?guó)高端富裕階層的增長(zhǎng)帶來(lái)了更加嚴(yán)重的貧富差距：處于財(cái)富金字塔前十分之一的人口持有的財(cái)富由2000年的49%上升到2014年的64%?！痹趫?bào)告中，她寫(xiě)道。同時(shí)，她也指出，盡管如此，中國(guó)“百萬(wàn)富翁”的比率依舊不高，能夠恒久參與藝術(shù)品市場(chǎng)的人只是極小的一部分。

　　反腐帶來(lái)禮品市場(chǎng)的收縮以及拍賣(mài)行經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)的集中，也被安德魯認(rèn)為是市場(chǎng)下滑的原因。但在林林總總的因素中，“市場(chǎng)供給偏弱”被認(rèn)為是最主要的方面?！案黜?xiàng)財(cái)富指標(biāo)只能解釋藝術(shù)品市場(chǎng)調(diào)整的部分原因，而市場(chǎng)供給才是影響藝術(shù)市場(chǎng)表現(xiàn)的核心因素?！卑驳卖攲?xiě)道。她認(rèn)為，大量高質(zhì)量拍品已經(jīng)陸續(xù)在2011年之前流入博物館以及專(zhuān)業(yè)藏家手中，從而進(jìn)出市場(chǎng)流通，且在未來(lái)中短期內(nèi)重回市場(chǎng)的可能性也微乎其微，進(jìn)一步抑制了這些拍賣(mài)板塊的增長(zhǎng)。而拍品質(zhì)量和真假問(wèn)題使得買(mǎi)家趨于謹(jǐn)慎，這直接導(dǎo)致了中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)的流拍率高達(dá)53%，達(dá)到了近5年的最高值。

　　就2015年春拍的情況看，安德魯認(rèn)為，名作供應(yīng)不足的情況可能得到改變。她作出此預(yù)測(cè)的依據(jù)是：中國(guó)嘉德以2.79億元拍出的潘天壽《鷹石山花圖》以及1，26億元拍出的李可染《井岡山》可能提振市場(chǎng)信心。

　　海外中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)權(quán)重上升

　　目前，占據(jù)中國(guó)藝術(shù)品銷(xiāo)售最大份額的依舊是中國(guó)內(nèi)地的拍賣(mài)公司，在經(jīng)歷了10年的高速增長(zhǎng)之后，拍賣(mài)行面臨著市場(chǎng)轉(zhuǎn)型帶來(lái)的陣痛。而當(dāng)人們將目光轉(zhuǎn)向中國(guó)內(nèi)地拍賣(mài)市場(chǎng)以外的領(lǐng)域，能夠發(fā)現(xiàn)，情況還有頗多可喜之處。

　　根據(jù)artnet提供的數(shù)據(jù)，2014年，中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)銷(xiāo)售額下挫了9%，但海外的中國(guó)藝術(shù)品銷(xiāo)售表現(xiàn)平穩(wěn)，僅僅下滑了1.1%。此外，還有諸多指標(biāo)可以反映海外市場(chǎng)的健康：海外市場(chǎng)的中國(guó)藝術(shù)品成交份額已經(jīng)從2013年的27%上升到去年的29%；海外市場(chǎng)的成交率為60.9%，高于中國(guó)內(nèi)地的46.7%。當(dāng)然，并不能說(shuō)中國(guó)藝術(shù)品已經(jīng)完全國(guó)際化。仔細(xì)分析數(shù)據(jù)，能夠看到：境外市場(chǎng)中78%份額為亞洲區(qū)域貢獻(xiàn)，其中香港市場(chǎng)又占據(jù)亞洲市場(chǎng)的91%。因而，即便在數(shù)據(jù)上被歸類(lèi)為亞洲區(qū)，但其買(mǎi)家依然來(lái)自中華文化圈。

　　除了亞洲（以香港為主）之外，北美和歐洲市場(chǎng)在中國(guó)藝術(shù)品流通中占據(jù)一定權(quán)重。其中，北美市場(chǎng)占成交額的12%，歐洲市場(chǎng)占9.7%。

　　談及中國(guó)與海外市場(chǎng)的區(qū)分，拍品結(jié)構(gòu)上的差異也值得關(guān)注。中國(guó)書(shū)畫(huà)在中國(guó)市場(chǎng)長(zhǎng)久以來(lái)是拍賣(mài)的主力。但在海外，瓷器雜項(xiàng)卻是市場(chǎng)主導(dǎo)，占海外市場(chǎng)的67%，而中國(guó)書(shū)畫(huà)僅占境外市場(chǎng)的31.4%，其余則是油畫(huà)及中國(guó)當(dāng)代藝術(shù)（22%）和古籍善本等其他門(mén)類(lèi)（1%）。2014年，瓷器雜項(xiàng)這一門(mén)類(lèi)的海外拍賣(mài)中，成交價(jià)超過(guò)1000萬(wàn)元的有70件。今年的香港春拍，僅一天時(shí)間，蘇富比便拍出了總價(jià)值1億的瓷器、玉器和青銅器。這其中，中國(guó)內(nèi)地藏家依舊是購(gòu)買(mǎi)主力。

　　在談到海外市場(chǎng)的蓬勃發(fā)展時(shí)，呂寧向第一財(cái)經(jīng)提出了自己的看法：“中國(guó)買(mǎi)家在收藏上漸趨國(guó)際化，這是近幾年海外藝術(shù)品市場(chǎng)蓬勃的重要原因。另一方面，海外重要博物館及藝術(shù)博覽會(huì)頻頻推出中國(guó)主題大展，進(jìn)一步推動(dòng)了西方對(duì)中國(guó)藝術(shù)品的認(rèn)識(shí)?！?/div>

　　中國(guó)當(dāng)代藝術(shù)，墻外香？

　　一級(jí)市場(chǎng)的漸次繁榮也是過(guò)去兩年中的顯著趨勢(shì)。在海外，藝術(shù)品以私人洽購(gòu)和零售為主導(dǎo)，但在大陸，藝術(shù)品拍賣(mài)在近10年中都是占據(jù)最大市場(chǎng)份額的。從去年的統(tǒng)計(jì)結(jié)果來(lái)看，這種結(jié)構(gòu)依舊沒(méi)有逆轉(zhuǎn)：“中國(guó)藝術(shù)品拍賣(mài)占據(jù)將近70%的總成交額，其余份額主要來(lái)自畫(huà)廊交易。這一結(jié)構(gòu)與世界其他地區(qū)以畫(huà)廊和零售交易為主體的藝術(shù)品市場(chǎng)結(jié)構(gòu)截然不同。”

　　盡管如此，2014年一級(jí)市場(chǎng)依然可圈可點(diǎn)。Art021、PhotoShanghai、藝術(shù)北京以及西岸博覽會(huì)上，畫(huà)廊行業(yè)的銷(xiāo)售狀況顯現(xiàn)出了很大活力。《中國(guó)文物藝術(shù)品全球拍賣(mài)統(tǒng)計(jì)年報(bào)2014》就指出：在過(guò)去的兩年中，規(guī)模較大的畫(huà)廊成交額穩(wěn)步上身，大多數(shù)畫(huà)廊經(jīng)營(yíng)者已經(jīng)建立起良好的客戶(hù)群。其中，表現(xiàn)優(yōu)異的20余家畫(huà)廊大都位于北京。

　　針對(duì)畫(huà)廊行業(yè)的復(fù)蘇，呂寧認(rèn)為原因有二：“其一，畫(huà)廊行業(yè)以經(jīng)營(yíng)現(xiàn)當(dāng)代藝術(shù)為主，少受藝術(shù)品出境限制，買(mǎi)家也更為國(guó)際化，而拍賣(mài)行的主顧則集中于中國(guó)內(nèi)地。在行業(yè)趨勢(shì)和社會(huì)環(huán)境發(fā)生變動(dòng)的時(shí)候，畫(huà)廊行業(yè)更易于分散風(fēng)險(xiǎn)。其二，畫(huà)廊行業(yè)總成交額小，高增長(zhǎng)率的獲得相對(duì)容易?！?/div>

　　由于畫(huà)廊主要以經(jīng)營(yíng)當(dāng)代藝術(shù)為主，當(dāng)代藝術(shù)在海外的表現(xiàn)可以與畫(huà)廊的經(jīng)營(yíng)情況對(duì)照起來(lái)看。中國(guó)當(dāng)代藝術(shù)作品的價(jià)格在2011年達(dá)到頂峰，但直至去年，其在中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)的成交額已經(jīng)被腰斬。然而在海外，這種趨勢(shì)卻在相反的軌道上運(yùn)行。artnet發(fā)布的報(bào)告指出：“中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)僅有4件拍品的成交價(jià)超過(guò)1000萬(wàn)元人民幣，然而該門(mén)類(lèi)在海外高價(jià)位市場(chǎng)表現(xiàn)強(qiáng)勁許多，共有63件拍品的成交價(jià)超過(guò)了1000萬(wàn)元人民幣。與2013年相比，2014年當(dāng)代藝術(shù)在海外的當(dāng)代書(shū)畫(huà)拍品數(shù)量同比去年增加了兩倍之多（對(duì)比古代書(shū)畫(huà)8%的下跌），許多年輕藝術(shù)家都先后刷新了個(gè)人作品拍賣(mài)紀(jì)錄?！倍谥袊?guó)內(nèi)地，“該門(mén)類(lèi)絕大部分拍品都以較低價(jià)格成交——92%的拍品在2014年以低于50萬(wàn)元人民幣的價(jià)格成交，很多拍品或流拍或以最低估價(jià)成交?！蓖瑫r(shí)，報(bào)告也指出，中國(guó)當(dāng)代藝術(shù)的海外平均成交價(jià)不僅遠(yuǎn)高于內(nèi)地市場(chǎng)，也是所有拍賣(mài)品類(lèi)中平均成交價(jià)最高的。

　　業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，當(dāng)代藝術(shù)在中國(guó)內(nèi)地的主要問(wèn)題在于，許多年輕藝術(shù)家沒(méi)有通過(guò)在西方更為常規(guī)的畫(huà)廊渠道進(jìn)入藝術(shù)品市場(chǎng)，而是直接進(jìn)入拍賣(mài)市場(chǎng)。這種做法通常會(huì)縮短他們的藝術(shù)生涯，只能短期獲利而不能實(shí)現(xiàn)更長(zhǎng)期的職業(yè)規(guī)劃。另一方面，當(dāng)代藝術(shù)市場(chǎng)中一些業(yè)已成名的藝術(shù)家由于被過(guò)度購(gòu)買(mǎi)，部分藏家或是對(duì)他們的作品失去了興趣，或是認(rèn)為他們的作品估價(jià)過(guò)高。畫(huà)廊模式在持續(xù)發(fā)展的角度上架構(gòu)了良性循環(huán)，并對(duì)藝術(shù)家的事業(yè)發(fā)展有著更好的促進(jìn)作用。因而，不論是對(duì)藝術(shù)發(fā)展和整個(gè)市場(chǎng)的健康而言，畫(huà)廊經(jīng)營(yíng)都是一個(gè)重要環(huán)節(jié)。