江潤黎

?“表哥”楊達(dá)才

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“皮帶哥”李建國

? ? ? ?奢侈品研究和顧問機(jī)構(gòu)財富品質(zhì)研究院31日發(fā)布的《中國奢侈品報告》顯示，2014年全球奢侈品市場總額為2320億美元。其中，中國人消費(fèi)達(dá)1060億美元，這意味著他們買走了全球46%的奢侈品。

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? ? ? ?那么問題來了，哪些中國人在買奢侈品呢？買奢侈品的都是富人嗎？隨小編一探究竟吧！

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? ? ? ?一、境內(nèi)24% VS 境外76%

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? ? ? ?2014年中國消費(fèi)者在本土消費(fèi)額為250億美元，占總額的24%；在境外消費(fèi)達(dá)到810億美元，占總額的76%。

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? ? ? ?報告分析稱，由于內(nèi)地市場假貨充斥，出境旅游人數(shù)暴漲、境內(nèi)外奢侈品價差可觀，造成了消費(fèi)外流加劇。

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? ? ? ?報告顯示，2014年中國出境旅游人數(shù)連續(xù)第五年以20%左右的速度增長，中國出境游人數(shù)由2010年的5300多萬人到2014年的1.17億人，且人均境外購物消費(fèi)達(dá)632美元，為全球最高，主要為奢侈品消費(fèi)。

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? ? ? ?二、中國奢侈品消費(fèi)者的主要構(gòu)成

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? ? ? ?1、年輕群體成消費(fèi)主力

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? ? ? ?近些年，除了有錢人和明星之外，數(shù)量更為龐大的年輕人逐漸成為主力。他們的消費(fèi)觀完全不同于上一代，虛榮心較強(qiáng)、崇拜名牌、喜歡攀比，又有經(jīng)濟(jì)實力支撐奢侈消費(fèi)。

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? ? ? ?有些是所謂“富二代”，也有不少是跟隨、模仿明星偶像，人們也常聽到“買奢侈品是一種潮流”“我的偶像也穿這一款啊”此類言論。

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? ? ? ?總的來說，使用奢侈品時的優(yōu)越感和愉悅感，足以激發(fā)他們的消費(fèi)欲望，從而出現(xiàn)消費(fèi)趨之若鶩的現(xiàn)象。

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? ? ? ?另外，由于奢侈品消費(fèi)的示范效應(yīng)，也讓不那么富裕的白領(lǐng)、小老板競相追逐，變成“排浪式”消費(fèi)。

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? ? ? ?2、炫耀財富、顯示身份的富人

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? ? ? ?奢侈品是一種符號，代表著成功和富裕。

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? ? ? ?據(jù)報道，在國外，奢侈品愛好者、收藏家往往是上了歲數(shù)的有錢人，他們平均只用自己4%的財富去購買，買的大多是富有文化內(nèi)涵的產(chǎn)品，意味著擁有一種文化。

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? ? ? ?在國內(nèi)，對奢侈品的理解也大多停留在暴發(fā)戶階段。人們可以用收入的40%，甚至更多的錢去追求。因為“暴發(fā)戶”想立刻花掉一部分錢來滿足自己，并讓別人承認(rèn)自己。

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? ? ? ?當(dāng)然，隨著時代發(fā)展和進(jìn)步，中國的部分富豪也開始變得有品位和低調(diào)起來。

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? ? ? ?3、商務(wù)人士、迎合“潛規(guī)則”的送禮者

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? ? ? ?據(jù)《華爾街日報》報道，在中國，男性商人是奢侈品消費(fèi)的核心人群，而他們購買奢侈品，主要是為了送禮而非自己使用。

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? ? ? ?然而，中國的“反腐倡廉”重?fù)袅怂投Y文化，對高級手表和高級男裝等以官場送禮為主要驅(qū)動的品類，影響最為明顯。

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? ? ? ?2012年底，中央出臺改進(jìn)作風(fēng)的八項規(guī)定，2013年反腐“蒼蠅老虎一起打”，一記又一記的力度越來越大的反腐重拳，不斷將“奢侈”享受的貪官打回原形。

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? ? ? ?(1)“LV女王”江潤黎，遼寧省撫順市政府原副秘書長

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? ? ? ?2007年6月，江潤黎被正式立案調(diào)查，她曾用190平方米大宅專門存放奢侈品，其中包括48塊勞力士等名表、253個LV等手提包。

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? ? ? ?(2)“表哥”楊達(dá)才，陜西省安全生產(chǎn)監(jiān)督管理局原局長

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? ? ? ?2012年8月，楊達(dá)才在延安交通事故現(xiàn)場，因面含微笑被人拍照上網(wǎng)，后網(wǎng)友指出楊達(dá)才有多塊名表。

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? ? ? ?(3)“皮帶哥”李建國，湖南汝城縣水電責(zé)任公司原總經(jīng)理

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? ? ? ?2014年3月，李建國遭網(wǎng)帖舉報系了一條3000多元的LV皮帶，后被查處涉嫌嚴(yán)重違紀(jì)，并被移送檢察院偵查。