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“朕知道了”

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故宮推出的動態(tài)《雍正行樂圖》

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　　近年來，那些討喜的藝術(shù)衍生品是這樣闖入人們視野的：前年，來自臺北故宮那些帶有“朕知道了”印花的膠帶一下子紅遍大江南北，雍正皇帝那句霸氣十足的朱批俘獲了一眾年輕人的心，連帶著臺北故宮的其他衍生一起炙手可熱起來。剛剛過去的2014年，北京故宮博物院推出的“賣萌”版《雍正行樂圖》，其傳播效應(yīng)完勝 “朕知道了”。畫面中，雍正皇帝的形象完全被顛覆。他看似正襟危坐于書房，卻擠眉弄眼，還比著剪刀手，一派頑童模樣；或在野外閑坐戲水，嚷著“腳癢”，忍不住要蹭蹭腳丫；或在松下?lián)崆?，陶醉道：“抱歉，朕想孤單一些”；或在室?nèi)讀書烤火，配上畫外音：“朕就是朕，是顏色不一樣的煙火”。原本高雅的清代人物工筆畫表達(dá)的是雍正對農(nóng)耕田園的向往，但在故宮設(shè)計團(tuán)隊的重新演繹下變得可愛、親民、令人忍俊不禁。不過，這種充滿現(xiàn)代意味的演繹卻與畫作的精神內(nèi)核十分貼近，并沒有因“賣萌”而失卻了文化意涵的傳遞。

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　　1月8日，北京故宮又一款A(yù)pp《韓熙載夜宴圖》上線。這個App制作歷時近兩年，拍攝、制作素材累計容量將近900G。“高清的文物影像、專業(yè)的學(xué)術(shù)資料、豐富的媒體內(nèi)容和創(chuàng)新的交互設(shè)計”是它最大的亮點(diǎn)。App用精度極高的畫面讓觀者能夠“湊近”欣賞古畫，同時，配上專業(yè)的解說詞和文案介紹，讓觀者得以在古意盎然的氛圍中深入了解這幅傳世名畫。如果說，之前的動態(tài)圖展現(xiàn)的是設(shè)計團(tuán)隊的幽默與創(chuàng)意，那么這款A(yù)pp直接凸顯了制作者在技術(shù)上的精益求精，以及學(xué)術(shù)上的雄厚實(shí)力。出于對宋摹本的保護(hù)，《韓熙載夜宴圖》一般并不對外展示，北京故宮此舉正能夠讓文物的內(nèi)涵傳遞到更大的人群中。在《韓熙載夜宴圖》之前，故宮還曾推出《胤禛美人圖》、《紫禁城祥瑞》和《皇帝的一天》三款A(yù)pp，都在文化傳播上收到很好的效果。

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　　在“萌萌噠”雍正和會動的《韓熙載夜宴圖》背后，是歷史與藝術(shù)借由更為生動的手段飛入尋常人家的過程，亦是一片孕育更多可能的商業(yè)藍(lán)海。根據(jù)文化部、中拍協(xié)發(fā)布的《2012中國藝術(shù)品市場年度報告》顯示，2012年我國藝術(shù)品市場交易總額為1784億元，其中藝術(shù)授權(quán)品、藝術(shù)復(fù)制品、藝術(shù)衍生品交易總額為180億元，僅占整個市場10%左右。而到了2013年，中國藝術(shù)衍生品市場便擴(kuò)容到300億元。

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　　市場的紅火背后有著這樣的邏輯：最初，藝術(shù)品市場的消費(fèi)只停留在鑒賞、把玩的層面上，一批玩家獨(dú)享著藝術(shù)品的樂趣。后來慢慢有資本進(jìn)入，藝術(shù)品高價頻出，逐漸成為全社會關(guān)注的焦點(diǎn)。之后，因為藝術(shù)已贏得大眾關(guān)注，相對價廉的藝術(shù)衍生品應(yīng)運(yùn)而生，市場的差異化不斷地呈現(xiàn)，需求也不斷呈現(xiàn)多元化。

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韓熙載夜宴圖 app _專業(yè)注釋

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韓熙載夜宴圖 app 超高清影像

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　　來自海外的啟示

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　　1996年，上海博物館新館建設(shè)之時，從事古畫修復(fù)的畫家胡緒雯赴美國大都會博物館的藝術(shù)品商店考察，為她的下一份工作做準(zhǔn)備。當(dāng)時，在老館長馬承源和副館長汪慶正的推動下，上博有了自己的藝術(shù)品商店和藝術(shù)衍生品設(shè)計團(tuán)隊，胡緒雯被委派負(fù)責(zé)這項工作?！暗谝淮稳ゴ蠖紩此麄兊乃囆g(shù)品商店真是眼花繚亂，就像劉姥姥進(jìn)了大觀園，非常吃驚?！焙w雯回憶當(dāng)年的情景時說。18年過去，如今上博的藝術(shù)衍生品發(fā)展也已經(jīng)達(dá)到了當(dāng)時大都會的規(guī)模，從最初的50種發(fā)展到如今的10000多種。

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　　大都會博物館的工作人員曾向胡緒雯說過：人們很信賴博物館商店賣出的藝術(shù)衍生品。凡是有品位有文化的人，到了博物館大都會買一些禮物回去。胡緒雯就帶著這樣的思考開始了她的工作。最初，上博藝術(shù)品商店針對的主要客戶是外賓?！胺N類不多，但定位和定價很高?！焙w雯說。

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　　“那時候，中國人的消費(fèi)能力有限，更多會買一些實(shí)用的東西。外國人買東西出手比較爽快，很多都不看標(biāo)價?！焙w雯說。而更深層的原因則在于，當(dāng)時的中國民眾對藝術(shù)品、藝術(shù)衍生品的鑒賞尚未培育起來，以上博館藏文物資源為依托的藝術(shù)衍生品，比如青銅器和瓷器的復(fù)制品、珂羅版仿古書畫、仿古服飾和首飾等顯然在海外人士那里更受追捧。

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　　直到2007年，上海博物館開始免費(fèi)對外開放?！八囆g(shù)品商店也開始掉頭迎向中國人?！彼f。這時候，胡緒雯便發(fā)現(xiàn)，實(shí)用性的東西顯然更受中國客人的歡迎。目前，50元以下的旅游紀(jì)念品占上博藝術(shù)品商店所售種類的70%，200-400元的文化生活用品占20%-25%。余下的則是較為高端的衍生品，如一些仿古玉器售價甚至高達(dá)10萬。

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　　“外賓在藝術(shù)衍生品的選擇上較為傳統(tǒng)，而中國消費(fèi)者的吸收能力則非常強(qiáng)?！毖杆僮兓玫南M(fèi)需求要求藝術(shù)品商店的設(shè)計團(tuán)隊快速開發(fā)和推出產(chǎn)品。比如，在iPhone6尚未在中國大陸銷售之時，上博的藝術(shù)品商店便早早推出了帶有濃郁古典氣息的手機(jī)套。

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　　近年來，上博藝術(shù)品商店的年銷售額達(dá)到近3000萬元，而在金融危機(jī)發(fā)生的2008年之前，這一數(shù)字甚至可達(dá)4000萬。這樣的數(shù)字在國內(nèi)已經(jīng)是名列前茅，但反觀海外，差距依然不小。臺北故宮博物院一年的藝術(shù)衍生品營業(yè)額大約在5億人民幣、英國TATE博物館商品年銷售額為3至5億人民幣，美國大都會博物館年銷售額約為5至7億人民幣。在法國排名世界前十的蓬皮杜現(xiàn)代藝術(shù)中心，藝術(shù)衍生品的收入已經(jīng)占據(jù)中心總營業(yè)額的三分之一，更為重要的是，在藝術(shù)衍生品的銷售過程中，藝術(shù)原作者——即藝術(shù)家們會參與到產(chǎn)品的開發(fā)中，借助衍生品擴(kuò)展影響力。

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　　差距的根源除了產(chǎn)品供給，民眾的消費(fèi)習(xí)慣依然是一個重要原因。相關(guān)資料顯示，在法國，平均每3名博物館(美術(shù)館)的看展人員至少有1名會在藝術(shù)衍生品銷售商店停留；而在商店停留的客人中，每4名中至少有1名購買衍生品。在中國，這項數(shù)據(jù)暫無統(tǒng)計，但以中國3589家博物館8.2億人次的年接待能力而言，國人的衍生品購買頻次應(yīng)遠(yuǎn)小于1/12。