? ? ? 互聯(lián)網(wǎng)改變了周遭的一切。在人們?cè)絹?lái)越依賴(lài)網(wǎng)購(gòu)的時(shí)節(jié)，有人預(yù)言，互聯(lián)網(wǎng)將是未來(lái)藝術(shù)品交易的重要媒介。這個(gè)預(yù)言并非空穴來(lái)風(fēng)。

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　　網(wǎng)絡(luò)改變了世界

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　　也就是十年光景，電子商務(wù)就融入了都市生活。雙“十一”電商促銷(xiāo)的瘋狂，小伙伴們都驚呆了。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域領(lǐng)先的市場(chǎng)調(diào)研公司艾瑞(iResearch)市場(chǎng)咨詢(xún)集團(tuán)的數(shù)據(jù)顯示：“2012年中國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)整體交易規(guī)模8.1萬(wàn)億元，增長(zhǎng)27.9%。2012年電子商務(wù)市場(chǎng)細(xì)分行業(yè)結(jié)構(gòu)中，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物交易規(guī)模的市場(chǎng)份額達(dá)到16.0%?！?/p>

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　　互聯(lián)網(wǎng)的影響蔓延到了文物藝術(shù)品這家“瓷器店”。國(guó)家文物局統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2010年國(guó)內(nèi)從事藝術(shù)收藏類(lèi)活動(dòng)的電子商務(wù)網(wǎng)站約200余家，網(wǎng)絡(luò)成交的藝術(shù)收藏品約100萬(wàn)件，交易額約10億元；文化部文化市場(chǎng)司發(fā)布的《2011年中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)年度報(bào)告》預(yù)期“未來(lái)10年內(nèi)我國(guó)藝術(shù)品網(wǎng)絡(luò)交易額將達(dá)到70億元”。藝術(shù)品網(wǎng)絡(luò)交易發(fā)展迅速：2012年中國(guó)拍賣(mài)行業(yè)協(xié)會(huì)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的線(xiàn)上交易額11.26億元，2013年上半年則超過(guò)了28億元。

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　　2013年4月，英國(guó)希斯柯(Hiscox)保險(xiǎn)公司與英國(guó)藝術(shù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)阿泰戴克(Arttactic)發(fā)布《2013藝術(shù)品網(wǎng)上交易報(bào)告》。這份報(bào)告調(diào)查了101位在國(guó)際上有影響的國(guó)際藝術(shù)品買(mǎi)家、130位國(guó)際知名藝術(shù)品收藏家和58家當(dāng)代藝術(shù)畫(huà)廊：71%的藝術(shù)品收藏家僅憑網(wǎng)上圖片便購(gòu)買(mǎi)藝術(shù)品，89%的畫(huà)廊表示他們通常用作品的圖片銷(xiāo)售作品。這個(gè)數(shù)字讓人難以置信。另一個(gè)令人驚訝的是近四分之一的知名藏家年度網(wǎng)購(gòu)藝術(shù)品的花銷(xiāo)在5萬(wàn)英鎊以上。人們通常認(rèn)為，版畫(huà)和攝影作品在網(wǎng)上會(huì)更受歡迎，然而，調(diào)研結(jié)果顯示繪畫(huà)是網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售冠軍。

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　　報(bào)告指出：“有64%的藏家在網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)藝術(shù)品只是通過(guò)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)，而很少或者幾乎沒(méi)有與賣(mài)家有任何的互動(dòng)。買(mǎi)家最為關(guān)注的是藝術(shù)品的來(lái)歷、流傳出處和作品的真實(shí)性，當(dāng)然網(wǎng)上賣(mài)家的信譽(yù)對(duì)于買(mǎi)家而言也很重要。買(mǎi)家在網(wǎng)上傾向購(gòu)買(mǎi)具有唯一性的作品，盡管限量版畫(huà)和攝影作品可能是最適合通過(guò)在網(wǎng)上銷(xiāo)售的藝術(shù)品，但45%的買(mǎi)家喜歡購(gòu)買(mǎi)獨(dú)一無(wú)二的原作。有43%年齡在25至29歲的買(mǎi)家通過(guò)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)買(mǎi)藝術(shù)品，年齡在65歲以上的買(mǎi)家中有55%的人表示他們會(huì)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)買(mǎi)藝術(shù)品，另有18%的人表示他們?cè)敢饣ㄙM(fèi)5萬(wàn)英鎊以上的價(jià)格購(gòu)買(mǎi)一件藝術(shù)品。買(mǎi)家習(xí)慣和性別也有關(guān)系，男女藏家在網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)藝術(shù)品的習(xí)慣是不同的，女性藏家喜歡從畫(huà)廊網(wǎng)站(52%)和在線(xiàn)畫(huà)廊(31%)購(gòu)買(mǎi)藝術(shù)品，而男性這兩項(xiàng)的比例是48%和31%?！?/p>

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　　網(wǎng)絡(luò)藝拍現(xiàn)狀

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　　看似傳統(tǒng)的拍賣(mài)行，從不甘心OUT了。蘇富比2000年即觸網(wǎng)。一份《美國(guó)獨(dú)立宣言》原件以810萬(wàn)美元賣(mài)給了電視制片人、傳奇喜劇演員諾曼?里爾(Norman Lear)。從那以后，蘇富比努力地去說(shuō)服客戶(hù)將藏品放在網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售。2002年6月，蘇富比和電子商務(wù)巨擎易趣(eBay)合作，網(wǎng)上銷(xiāo)售文物藝術(shù)品。在損失了100萬(wàn)美元后，蘇富比2003年叫停了該合作，轉(zhuǎn)而利用易趣的技術(shù)去完善自己的網(wǎng)上競(jìng)價(jià)系統(tǒng)以吸引客戶(hù)在網(wǎng)上進(jìn)行競(jìng)標(biāo)。2010年，蘇富比對(duì)全球范圍內(nèi)的拍賣(mài)會(huì)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)實(shí)時(shí)、在線(xiàn)競(jìng)標(biāo)。2010年12月份的一場(chǎng)拍賣(mài)會(huì)上，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)向一位亞洲競(jìng)標(biāo)者賣(mài)出了一件價(jià)值110萬(wàn)美元的白金鉆石項(xiàng)鏈。

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　　佳士得觸網(wǎng)晚于蘇富比，卻有后來(lái)居上之勢(shì)。2006年7月推出Christie’s LIVE網(wǎng)上競(jìng)買(mǎi)服務(wù)，2007年春拍與現(xiàn)場(chǎng)拍賣(mài)同時(shí)運(yùn)用。于是，拍賣(mài)師比以往又多了項(xiàng)任務(wù)，除了關(guān)注現(xiàn)場(chǎng)和電話(huà)委托外，還要隨時(shí)關(guān)注來(lái)自網(wǎng)絡(luò)的報(bào)價(jià)。2008年，網(wǎng)上競(jìng)標(biāo)交易額5700萬(wàn)美元。2010年9月16日“思源堂中國(guó)古代青銅器珍藏”網(wǎng)上與現(xiàn)場(chǎng)實(shí)時(shí)競(jìng)標(biāo)，商晚期青銅連蓋方彝拍得330.05萬(wàn)美元；2011年12月美國(guó)影星伊麗莎白·泰勒遺產(chǎn)網(wǎng)拍，成交953.79萬(wàn)美元，成交率100%，競(jìng)價(jià)次數(shù)達(dá)5.7萬(wàn)次；2012年8月“簽名葡萄酒窖藏”網(wǎng)拍，吸引了29個(gè)國(guó)家440多位買(mǎi)家；網(wǎng)拍延伸至中國(guó)工藝品，2013年7月“明鏡白雪：高士愛(ài)蘭德化白瓷珍藏”收獲30.9437萬(wàn)美元，著名德化白瓷學(xué)者劉幼錚參與競(jìng)拍，鎩羽而歸！他感嘆：“看來(lái)網(wǎng)拍也并不都能撿漏，佳士得網(wǎng)拍關(guān)注者眾，質(zhì)高價(jià)優(yōu)的拍品，競(jìng)爭(zhēng)比在線(xiàn)下拍賣(mài)還激烈?！奔咽康冒l(fā)布的報(bào)告稱(chēng)：2011年網(wǎng)上競(jìng)買(mǎi)服務(wù)吸引了大量新客戶(hù)登記，訪(fǎng)客人數(shù)較2010年急增77%，29%的客戶(hù)競(jìng)買(mǎi)來(lái)自于網(wǎng)上；2012年網(wǎng)拍的新客戶(hù)比例為39%，而2013年頭六個(gè)月的網(wǎng)拍中，46%的買(mǎi)家是新客戶(hù)，訪(fǎng)問(wèn)佳士得網(wǎng)上專(zhuān)拍頁(yè)面的用戶(hù)中，73%的人此前從未訪(fǎng)問(wèn)過(guò)佳士得網(wǎng)站。

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　　德國(guó)的奧茨納特(Auctionat)，瑞典的彼勒庫(kù)斯基(Bukowskis)，美國(guó)的宏吉(Heritage)、英格瓦爾(iGAVEL)、內(nèi)特-桑德斯(Nate D.Sanders)，英國(guó)的阿特法特(Artfact)等也致力網(wǎng)拍。這些拍賣(mài)行、交易平臺(tái)，或線(xiàn)上，或線(xiàn)上線(xiàn)下并重，或從線(xiàn)下轉(zhuǎn)型。宏吉號(hào)稱(chēng)世界第三大收藏品拍賣(mài)行，擁有84.68萬(wàn)注冊(cè)會(huì)員。英格瓦爾創(chuàng)辦人據(jù)傳出身佳士得，自稱(chēng)世界最大在線(xiàn)拍賣(mài)市場(chǎng)，與拍賣(mài)行、古董商、評(píng)估師攜手，合作的拍賣(mài)師2.5萬(wàn)名，每年有13萬(wàn)買(mǎi)家參與競(jìng)拍或通過(guò)其網(wǎng)站參與其他公司的拍賣(mài)活動(dòng)。奧茨納特、彼勒庫(kù)斯基經(jīng)常推出亞洲藝術(shù)或中國(guó)藝術(shù)拍賣(mài)。

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　　湊熱鬧的還有奧耐特(Artnet)和阿特普瑞斯(Artprice)等藝術(shù)品網(wǎng)站。成立于1989年的奧耐特(Artnet)是世界上第一個(gè)價(jià)格數(shù)據(jù)庫(kù)與網(wǎng)絡(luò)交易平臺(tái)，2001年推出網(wǎng)上競(jìng)拍業(yè)務(wù)，在虧損1100萬(wàn)美元后叫停。2008年，奧耐特重啟線(xiàn)上拍賣(mài)，2010年交易額1200萬(wàn)美元，收益翻番并扭虧為盈。2012年1月18日，在90多個(gè)國(guó)家擁有130萬(wàn)會(huì)員的阿特普瑞斯(Artprice)以在線(xiàn)拍賣(mài)經(jīng)紀(jì)商的身份推出了在線(xiàn)拍賣(mài)。

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　　開(kāi)啟中國(guó)大陸藝術(shù)品在線(xiàn)交易時(shí)代的是獲得日本軟銀(SOFTBANK)、香港電訊(CWHKT)風(fēng)險(xiǎn)投資的嘉德在線(xiàn)，2000年6月18日上線(xiàn)，采取多專(zhuān)場(chǎng)365天、24小時(shí)不間斷進(jìn)行。由于當(dāng)時(shí)人們對(duì)于藝術(shù)品在線(xiàn)交易的認(rèn)可程度不高，信用、支付等輔助系統(tǒng)尚待完善，網(wǎng)拍這一模式并未在得到廣泛推廣和應(yīng)用。嘉德在線(xiàn)的主打低端工藝品、當(dāng)代藝術(shù)品，單價(jià)多在10萬(wàn)元以?xún)?nèi)，以收藏和裝飾為目的的白領(lǐng)是主流參與者。低端工藝品、藝術(shù)品的真?zhèn)螁?wèn)題不明顯，網(wǎng)絡(luò)拍賣(mài)可以滿(mǎn)足購(gòu)買(mǎi)者需求。

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　　2008年金融危機(jī)后，全球性的救市刺激了藝術(shù)品市場(chǎng)暴漲，2011年中國(guó)藝術(shù)市場(chǎng)攀至頂點(diǎn)，資本洶涌入市。這年4月18日，在線(xiàn)藝術(shù)品零售和在線(xiàn)拍賣(mài)市場(chǎng)HIHEY.COM開(kāi)市，揭開(kāi)了第二波中國(guó)大陸線(xiàn)上藝術(shù)品交易網(wǎng)站發(fā)展序幕。HIHEY.COM頭年就交出了2439.8萬(wàn)元的成績(jī)單，次年達(dá)5000萬(wàn)元以上，并獲評(píng)黑馬企業(yè)和未來(lái)之星。2012年之后，包括藝術(shù)品基金公司德美藝嘉在內(nèi)紛紛推出線(xiàn)上藝術(shù)品交易系統(tǒng)。有媒體粗略統(tǒng)計(jì)，目前，中國(guó)大陸從事藝術(shù)品交易的網(wǎng)站上千家，無(wú)論是B2C(Business-to-Customer，即商家對(duì)顧客)商業(yè)模式的嘉德在線(xiàn)、趙涌在線(xiàn)，還是遵循C2C(Consumer to Consumer，即個(gè)人與個(gè)人之間的電子商務(wù))的淘寶網(wǎng)、博寶網(wǎng)、盛世收藏網(wǎng)，培育了大量的買(mǎi)家和擁躉。

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　　趙涌在線(xiàn)是網(wǎng)拍的弄潮兒。趙涌是上海泓盛拍賣(mài)公司董事長(zhǎng)，2004年經(jīng)營(yíng)的線(xiàn)上業(yè)務(wù)僅為線(xiàn)下交易總量的10%。從那年始，他將線(xiàn)上業(yè)務(wù)獨(dú)立出來(lái)，成立以紙幣郵雜為主打的“趙涌在線(xiàn)”。2012年僅郵票交易額就近3億元，較上年增長(zhǎng)12.2%。2013年春拍，泓盛將15個(gè)專(zhuān)場(chǎng)全部上網(wǎng)，與現(xiàn)場(chǎng)同步競(jìng)價(jià)。據(jù)了解，近50位客戶(hù)通過(guò)“趙涌在線(xiàn)”藝術(shù)頻道參與線(xiàn)上實(shí)時(shí)競(jìng)投，六成為“趙涌在線(xiàn)”老客戶(hù)，單個(gè)用戶(hù)最高出價(jià)142次，最多中標(biāo)21件。

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　　2011年4月上線(xiàn)的易拍全球，是國(guó)內(nèi)古董藝術(shù)在線(xiàn)交易平臺(tái)新星，與920多家拍賣(mài)行建立了合作關(guān)系，推出“在線(xiàn)競(jìng)拍”、“全球藝購(gòu)”和“限時(shí)競(jìng)拍”，業(yè)務(wù)覆蓋亞、歐、美、澳、非五大洲，注冊(cè)會(huì)員超過(guò)10萬(wàn)，包括遍布全球的商家、收藏家、美術(shù)館及博物館專(zhuān)業(yè)人士、建筑師、銀行家、基金和金融從業(yè)者、高級(jí)俱樂(lè)部會(huì)員，收藏愛(ài)好者等，吸引來(lái)自98個(gè)國(guó)家和地區(qū)的用戶(hù)點(diǎn)擊。

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　　另外，藝術(shù)品交易門(mén)戶(hù)雅昌藝術(shù)網(wǎng)推進(jìn)藝術(shù)品交易。成立于2000 年10 月的雅昌藝術(shù)網(wǎng)是全球最重要的中國(guó)藝術(shù)品專(zhuān)業(yè)門(mén)戶(hù)與最活躍的在線(xiàn)互動(dòng)社區(qū)，擁有逾100 萬(wàn)專(zhuān)業(yè)會(huì)員、800 萬(wàn)人次日均瀏覽量。但是，將會(huì)員或?yàn)g覽者發(fā)展為黏合度高的買(mǎi)家，仍有一個(gè)漫長(zhǎng)的過(guò)程。

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　　上述網(wǎng)拍仍限于收藏圈。與收藏江湖相較，商品零售世界則是海洋。今年7月初，全球電子商務(wù)領(lǐng)先平臺(tái)亞馬遜設(shè)立在線(xiàn)畫(huà)廊，進(jìn)軍高端藝術(shù)品交易市場(chǎng)。亞馬遜在線(xiàn)畫(huà)廊的運(yùn)營(yíng)，類(lèi)似去年秋季上線(xiàn)的亞馬遜葡萄酒網(wǎng)直接與葡萄園和酒企合作的直營(yíng)模式；沒(méi)有瞄準(zhǔn)有國(guó)際影響力的頂級(jí)經(jīng)銷(xiāo)商，目標(biāo)鎖定在恒星光芒畫(huà)廊(On Stellar Rays)、沃格特畫(huà)廊(Vogt Gallery)等更小規(guī)模的經(jīng)銷(xiāo)商；傭金在5%至15%之間。淘寶網(wǎng)是亞太地區(qū)最大的網(wǎng)絡(luò)零售服務(wù)商，有全球領(lǐng)先的第三方支付平臺(tái)保證，2011年5月首推藝術(shù)品拍賣(mài)會(huì)，2013年5月與北京保利推出“傅抱石及傅氏家族書(shū)畫(huà)作品拍賣(mài)會(huì)”，成交276萬(wàn)元，成交率95%。自此，淘寶網(wǎng)幾乎每月都與有關(guān)機(jī)構(gòu)合作藝術(shù)品拍賣(mài)。家電銷(xiāo)售巨頭國(guó)美集團(tuán)所屬?lài)?guó)美在線(xiàn)也試水藝術(shù)品交易。

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　　網(wǎng)拍藝術(shù)品并不稀奇，如果你足夠“潮”、足夠“藝術(shù)”，還有機(jī)會(huì)參加網(wǎng)上的藝術(shù)博覽會(huì)。詹姆斯·科恩(James Cohen)夫婦2011年1月22日發(fā)起網(wǎng)上藝術(shù)博覽會(huì)VIP Art Fair(VEIWING IN PRIVATE)，吸引了來(lái)自30個(gè)國(guó)家的138家畫(huà)廊的2000多件藝術(shù)作品，不乏紐約高古軒(Larry Gagosion)、倫敦白立方(WhiteCube)等頂級(jí)畫(huà)廊。2012年1月6日，HIHEY.COM推出HIHEY.COM/ARTFAIR在線(xiàn)藝術(shù)博覽會(huì)，匯聚442位藝術(shù)家、15家畫(huà)廊的1800件作品。這被視為“在充斥著無(wú)效和無(wú)序信息的中國(guó)藝術(shù)市場(chǎng)中，一個(gè)革命性的、基于數(shù)字化的、真正有效率的藝術(shù)品消費(fèi)模式正在被創(chuàng)建?！?/p> 責(zé)任編輯：小賴(lài)