5月10日，兩家動(dòng)漫形象專賣店在韓國(guó)首爾中心城區(qū)開(kāi)業(yè)。這兩家專賣店銷售的都是根據(jù)韓國(guó)本土動(dòng)漫形象設(shè)計(jì)而成的商品，從明星小企鵝“波魯魯”到最新出爐的動(dòng)漫形象，韓國(guó)本土動(dòng)漫的主角被設(shè)計(jì)成可愛(ài)的布偶、擺件、時(shí)尚手機(jī)殼、鼠標(biāo)、精致的鑰匙扣、飾品等創(chuàng)意產(chǎn)品，供游人購(gòu)買。

據(jù)了解，此前已經(jīng)有4家本土動(dòng)漫形象專賣店在韓國(guó)開(kāi)張，分別位于釜山海云臺(tái)區(qū)、富川漫畫映像園區(qū)、樂(lè)天世界和京畿道日山，這4處均為游客聚集之地。此次開(kāi)業(yè)的是5號(hào)店和6號(hào)店。5號(hào)店位于光化門，集結(jié)了諸多近年收獲頗高人氣的動(dòng)漫新形象，希望以此為相關(guān)設(shè)計(jì)、生產(chǎn)企業(yè)的發(fā)展提供強(qiáng)勁動(dòng)力。6號(hào)店位于首爾著名的韓屋村北村，主要銷售時(shí)尚產(chǎn)品，目的是提高韓國(guó)國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫形象的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

這6家專賣店均屬于韓國(guó)文化體育觀光部主導(dǎo)的“國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫形象流通專門賣場(chǎng)組建及運(yùn)營(yíng)支援項(xiàng)目”。其得到的不光是政策支持，韓國(guó)文化體育觀光部和文化產(chǎn)業(yè)振興院還負(fù)擔(dān)了50%以內(nèi)的店鋪初期籌備和運(yùn)營(yíng)費(fèi)用。

韓國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)起步較晚，但發(fā)展迅速，其一大特點(diǎn)就是政府強(qiáng)力支持。早年的韓國(guó)動(dòng)漫企業(yè)長(zhǎng)期為日本等動(dòng)漫大國(guó)進(jìn)行代加工，處于產(chǎn)業(yè)鏈的下游。其產(chǎn)業(yè)崛起的主要原因是受到政府的“文化立國(guó)”戰(zhàn)略方針及相應(yīng)政策體系的驅(qū)動(dòng)。在這些政策的綜合作用下，韓國(guó)目前已一躍成為世界第三動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)大國(guó)，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的利潤(rùn)額和出口額也逐年提高。

這些專賣店的連續(xù)開(kāi)張被認(rèn)為有助于提升韓國(guó)動(dòng)漫形象在世界范圍內(nèi)的認(rèn)知度，且能推動(dòng)本土動(dòng)漫衍生品的設(shè)計(jì)、開(kāi)發(fā)、流通等環(huán)節(jié)的全面發(fā)展，從而打造一個(gè)動(dòng)漫衍生品制作、發(fā)行的流通網(wǎng)絡(luò)。同時(shí)，專賣店與消費(fèi)者密切、直接的聯(lián)系，也為韓國(guó)文化體育觀光部收集消費(fèi)者的需求信息提供了便利，使得有關(guān)產(chǎn)品的市場(chǎng)反饋能夠及時(shí)抵達(dá)設(shè)計(jì)和生產(chǎn)企業(yè)手中。

此外，近年來(lái)，韓國(guó)本土動(dòng)漫的市場(chǎng)占有率不斷提高，問(wèn)題也隨之出現(xiàn)。一些商販看到其中的商機(jī)，開(kāi)始設(shè)計(jì)和生產(chǎn)盜版動(dòng)漫衍生品，給韓國(guó)本土動(dòng)漫版權(quán)保護(hù)及衍生品市場(chǎng)的發(fā)展帶來(lái)很大阻礙。這些質(zhì)量不過(guò)關(guān)，甚至包含有害物質(zhì)的產(chǎn)品還對(duì)消費(fèi)者的健康造成損害。韓國(guó)文化體育觀光部也希望通過(guò)這些專賣店提高正版動(dòng)漫衍生品的銷售額。

實(shí)際上，將動(dòng)漫形象制作與衍生品開(kāi)發(fā)對(duì)接，是國(guó)際業(yè)界公認(rèn)的動(dòng)漫衍生品發(fā)展“正道”。根據(jù)國(guó)際動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一般規(guī)律，產(chǎn)業(yè)利潤(rùn)的70%來(lái)自衍生產(chǎn)品，不僅為動(dòng)漫企業(yè)帶來(lái)豐厚利潤(rùn)，還可以帶動(dòng)就業(yè)，促進(jìn)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。動(dòng)漫公司利用衍生產(chǎn)品產(chǎn)生的利潤(rùn)再進(jìn)行下一個(gè)動(dòng)漫形象的開(kāi)發(fā)，是一個(gè)完整良性循環(huán)的產(chǎn)業(yè)鏈。

美國(guó)從1919年開(kāi)始就將卡通形象商品化。從1955年開(kāi)始，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)巨頭迪斯尼已經(jīng)在全球建立了十幾個(gè)超大規(guī)模的主題公園，各種迪斯尼動(dòng)漫形象專賣店也遍布全球，數(shù)千種迪斯尼產(chǎn)品的特許經(jīng)營(yíng)蓬勃發(fā)展，帶來(lái)巨大利潤(rùn)。

在動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)大國(guó)日本，動(dòng)漫形象專賣店的產(chǎn)品早已跨越了兒童玩具的界限，在時(shí)尚用品、家居用品、服飾等方面廣泛開(kāi)發(fā)，甚至還進(jìn)軍飲食領(lǐng)域。

目前，我國(guó)國(guó)內(nèi)的動(dòng)漫企業(yè)超過(guò)1.2萬(wàn)家，各類動(dòng)漫形象有10萬(wàn)個(gè)，但能讓人耳熟能詳?shù)膭?dòng)漫形象數(shù)量還較少，衍生品開(kāi)發(fā)和相關(guān)產(chǎn)業(yè)還有很大發(fā)展空間。隨著國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片《喜羊羊與灰太狼》的熱播，其相關(guān)的服裝、玩具、文具等各類衍生品開(kāi)始占據(jù)市場(chǎng)，北京、廣州、上海等城市均設(shè)立了喜羊羊動(dòng)漫形象專賣店。不過(guò)，嚴(yán)重的盜版問(wèn)題也對(duì)這些專賣店的銷售活動(dòng)造成了一定沖擊。如何更好地開(kāi)發(fā)本土動(dòng)漫形象，將下游產(chǎn)業(yè)做大做強(qiáng)，是擺在中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)面前的一大課題。