日前，由中國(guó)博物館協(xié)會(huì)文創(chuàng)專業(yè)委員會(huì)、中國(guó)博物館協(xié)會(huì)市場(chǎng)推廣與公共關(guān)系專業(yè)委員會(huì)、吉林省博物院主辦；吉林省博物院、偽滿皇宮博物院、吉林市博物館承辦的“2015年中國(guó)博物館協(xié)會(huì)科技文創(chuàng)培訓(xùn)班”，在吉林省博物院新館舉辦。來自全國(guó)90 余家文博單位的150 余名文創(chuàng)專業(yè)人員參加了培訓(xùn)。

　　培訓(xùn)班邀請(qǐng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)理論與實(shí)踐方面的6 位知名專家、學(xué)者授課，采取實(shí)地教學(xué)、文創(chuàng)推介、產(chǎn)品展示、集體討論等靈活多樣的培訓(xùn)方式，解析國(guó)家文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的形勢(shì)與政策，探討科技文創(chuàng)的發(fā)展思路與實(shí)踐方法，進(jìn)一步開拓文博創(chuàng)意智慧與創(chuàng)新視野，對(duì)提高我國(guó)文化遺產(chǎn)保護(hù)利用水平、傳播中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化發(fā)揮了積極作用。

　　我國(guó)博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的制約因素新形勢(shì)下的博物館已經(jīng)向多元化發(fā)展，文化創(chuàng)意產(chǎn)品承擔(dān)著展示博物館厚重文化內(nèi)涵，拉近公眾與博物館的距離，激發(fā)博物館的內(nèi)在活力，助推博物館事業(yè)加速發(fā)展的重要紐帶作用。但博物館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)仍然面臨著諸多問題和尷尬。

　　中國(guó)旅游商品產(chǎn)學(xué)研聯(lián)盟秘書長(zhǎng)陳斌認(rèn)為，文創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)以后，面臨著“叫好不叫座、好聽不好說”的局面。對(duì)于什么是文創(chuàng)產(chǎn)品，文創(chuàng)產(chǎn)

　　品包含了哪些內(nèi)涵，從設(shè)計(jì)者到消費(fèi)者都不能準(zhǔn)確地把握。設(shè)計(jì)師單純的參照與模仿，生產(chǎn)出來的產(chǎn)品僅僅是復(fù)制品和紀(jì)念品，缺少設(shè)計(jì)理念與設(shè)計(jì)創(chuàng)意。經(jīng)營(yíng)者對(duì)于文創(chuàng)產(chǎn)品的售賣也較為隨意，使文創(chuàng)產(chǎn)品同其他紀(jì)念品或商品沒有差別，降低了文創(chuàng)產(chǎn)品的價(jià)值屬性。

　　北京工業(yè)大學(xué)藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院副教授王國(guó)彬強(qiáng)調(diào)，我國(guó)的文創(chuàng)產(chǎn)品都面臨著種類單一、同“質(zhì)”化嚴(yán)重、缺乏創(chuàng)意類產(chǎn)品的通病。博物館文化產(chǎn)品消費(fèi)群定位不合理，中等價(jià)位的產(chǎn)品缺乏。產(chǎn)品的創(chuàng)意、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷售幾個(gè)環(huán)節(jié)沒有很好地對(duì)接，沒有形成完善的產(chǎn)業(yè)鏈。在市場(chǎng)開發(fā)宣傳上，投入過少又缺乏創(chuàng)新，購(gòu)物環(huán)境、銷售手段和服務(wù)都相當(dāng)落后。開發(fā)、設(shè)計(jì)、銷售專業(yè)性人才缺乏，創(chuàng)新研究力量薄弱是制約中國(guó)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的最大瓶頸。

　　國(guó)內(nèi)外文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)研發(fā)一些經(jīng)驗(yàn)先進(jìn)的理念和成功的經(jīng)驗(yàn)是我國(guó)文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)、深化研究不可或缺的學(xué)習(xí)內(nèi)容。清城睿現(xiàn)副院長(zhǎng)、系統(tǒng)分析師李公立教授以《數(shù)字圓明——科技下的文化遺產(chǎn)活化與運(yùn)營(yíng)》為題，闡述了數(shù)字技術(shù)時(shí)代，通過虛擬復(fù)原的手段，將圓明園輝煌壯麗的形象再現(xiàn)的案例。而這種“大遺址”保護(hù)與展示的新途徑對(duì)于“小文創(chuàng)”的開發(fā)也有著深刻的啟示。不斷創(chuàng)新文化展示交互手段，發(fā)掘文化產(chǎn)品所蘊(yùn)含的深刻內(nèi)涵，是傳承中華文化，建設(shè)精神家園，弘揚(yáng)民族精神和時(shí)代精神的重要文化原動(dòng)力。

　　北京工業(yè)大學(xué)藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院副教授王國(guó)彬以文字館為例，從兩個(gè)方面詮釋了文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)，即文字館的自身品牌形象和展品衍生商品。文字館擁有造型別致的標(biāo)志形象和建筑形象，打造自有品牌形象商品，有利于文字館品牌傳播。文字館展品衍生商品包括按展品形象制作的復(fù)制品，完全復(fù)制館內(nèi)精品文物，突出文字文化內(nèi)涵，解讀文物背后故事。按展品形象衍生的創(chuàng)意產(chǎn)品，對(duì)館內(nèi)藏品創(chuàng)意變形后，衍生出新的具有實(shí)用功能的商品，此類創(chuàng)意商品讓人在使用的同時(shí)，還可以感受到文化的內(nèi)涵。景德鎮(zhèn)陶瓷學(xué)院設(shè)計(jì)藝術(shù)學(xué)院副教授朱彬以《多元文化影響下的現(xiàn)代陶瓷文創(chuàng)產(chǎn)品》為題，闡釋了多元文化對(duì)于陶瓷產(chǎn)品的影響。同時(shí)，將文創(chuàng)產(chǎn)品與景德鎮(zhèn)的陶瓷文化相結(jié)合，對(duì)文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)有相當(dāng)?shù)慕梃b意義。臺(tái)北教育大學(xué)教授楊孟哲以《從臺(tái)灣看文創(chuàng)》為題，從文化創(chuàng)意、數(shù)位科技、創(chuàng)意思考的方向，將臺(tái)灣地區(qū)受外來文化影響形成的——特別的海島產(chǎn)業(yè)觀進(jìn)行了闡釋。臺(tái)灣文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展一直走在前列，先進(jìn)的文創(chuàng)理念、前衛(wèi)的文創(chuàng)思維、優(yōu)秀的文創(chuàng)產(chǎn)品都是文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展的生動(dòng)教材。

　　陳斌老師以日本博物館為例，向?qū)W員們展示了日本文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀及精美的文創(chuàng)產(chǎn)品。日本的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)已形成一個(gè)完整的鏈條，文創(chuàng)不僅僅是一種產(chǎn)品，而且真正的發(fā)展成為了一種產(chǎn)業(yè)，并正在逐步壯大。這必將對(duì)我國(guó)的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展及運(yùn)營(yíng)產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響。

　　我國(guó)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的途徑與方法

　　王國(guó)彬老師認(rèn)為，市場(chǎng)與文化首先是要具備一定的方法論。設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)需要針對(duì)每一次的文化主題進(jìn)行研究和解讀，對(duì)消費(fèi)群體進(jìn)行了解、調(diào)研，實(shí)現(xiàn)跨領(lǐng)域的專業(yè)合作。根據(jù)文創(chuàng)產(chǎn)品與優(yōu)勢(shì)資源相關(guān)、與目標(biāo)人群相關(guān)、與產(chǎn)品自身相關(guān)，將文創(chuàng)產(chǎn)品依托于博物館、旅游等行業(yè)。使文創(chuàng)產(chǎn)品成為有品位的、有文化的、有歷史感的、趣味性強(qiáng)的、年輕化的、符合市場(chǎng)運(yùn)作規(guī)律的產(chǎn)品。

　　定位目標(biāo)要準(zhǔn)確

　　陳斌老師強(qiáng)調(diào)，選準(zhǔn)文化創(chuàng)意產(chǎn)品的方向，發(fā)揮科技的作用，十分重要。文創(chuàng)產(chǎn)品應(yīng)服務(wù)于生活，提高生活品質(zhì)，改善生活方式。博物館需要有科技的理念，做科技的“運(yùn)營(yíng)者”。博物館科技文創(chuàng)產(chǎn)品要以“巧”取勝，充分與展品、文物相結(jié)合，發(fā)揮科技的時(shí)效性。

　　楊孟哲教授提出了“文化——?jiǎng)?chuàng)意——產(chǎn)業(yè)”論。強(qiáng)調(diào)文化是走在時(shí)間之后的，而創(chuàng)意要走在時(shí)間之前，文化是品牌，創(chuàng)意是商品。

　　文創(chuàng)產(chǎn)品比藝術(shù)品多的是創(chuàng)意，而這種創(chuàng)意正是對(duì)藝術(shù)品的加值。因此，對(duì)于藝術(shù)品或文物的不斷創(chuàng)新是文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重點(diǎn)。通過此次科技文創(chuàng)培訓(xùn)班，聆聽6 位專家的精彩講解及實(shí)地走訪調(diào)研、教學(xué)，必將促進(jìn)我國(guó)各博物館和文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)開發(fā)者之間的互動(dòng)交流，為我國(guó)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展提供強(qiáng)勁的助推力。