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臺北故宮文創(chuàng)衍生品： 仿清雍正青花菊花蓋罐

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根據(jù)臺北故宮所藏文物設(shè)計的文創(chuàng)商品“國寶好玩藝公仔”

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賀友直藝術(shù)衍生品

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賀友直藝術(shù)衍生品

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? ? ? 春節(jié)期間，北京后海恭王府游人如織，許多人離開時手里都拿著一個“?！弊之嬢S。據(jù)恭王府管理處介紹，這種條幅利用王府中所藏康熙御書“?！弊直谱?，多年來一直賣得很火。“?！弊之嬢S的熱銷，折射出藝術(shù)衍生品市場的巨大潛力。

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? ? 讓文物再生與重生

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? ? 恭王府不是第一個吃螃蟹的人。2011年被喻為“中國藝術(shù)衍生品元年”，近年來，藝術(shù)衍生品得到越來越多的關(guān)注。

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? ? 2013年夏，臺北故宮博物院推出一款創(chuàng)意膠帶紙，上印康熙的御批手跡“朕知道了”四個字，這種售價僅為40元新臺幣的小玩意推出伊始，即在網(wǎng)絡(luò)上爆紅，1500個3天賣斷檔，凸顯藝術(shù)低端市場的爆發(fā)力。這款膠帶紙是由兩名大學生創(chuàng)意設(shè)計，他們希望故宮文物能活潑起來，吸引年輕人?！半拗懒恕眮碜钥滴醯挠半薨病焙汀爸懒恕?，他們巧妙地把兩句話結(jié)合起來，就變成了一個十分有趣的新鮮詞語，但這款產(chǎn)品本身是有嚴格的文物史料出處的，堪稱高端文物與低端文創(chuàng)產(chǎn)品結(jié)合、衍生的典范。

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? ? 近日，臺北故宮博物院公布2013年的藝術(shù)衍生品收入達到9億元新臺幣，數(shù)字直逼10億元新臺幣的門票收入，藝術(shù)衍生品日趨成為大眾消費品。在2012年，臺北故宮博物院一年的文創(chuàng)禮品生意已達到7.2億元新臺幣。這些藝術(shù)衍生品是博物館與超過90家廠商合作的“讓文物再生與重生”的產(chǎn)品，而“時尚”成為臺北故宮博物院的新形象。

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? ? 藝術(shù)衍生品也稱美術(shù)館藝術(shù)產(chǎn)品，具體指由藝術(shù)品原作發(fā)展而來的，經(jīng)過再創(chuàng)作而區(qū)別于原作本身的商品。此概念最早從歐洲博物館商店語義環(huán)境中出現(xiàn)，是伴隨博物館系統(tǒng)零售業(yè)的發(fā)展而被大眾認知的產(chǎn)品，在西方歐美發(fā)達國家，藝術(shù)衍生品通常是指進入博物館系統(tǒng)零售業(yè)的商品，例如創(chuàng)意商品、定制商品、博物館商品等。

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? ? 從幾元的明信片到幾萬的版畫、雕塑，藝術(shù)衍生品的價格滿足了喜愛藝術(shù)的不同消費群體，藝術(shù)不再讓大眾望塵莫及。

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? ? 798藝術(shù)區(qū)是目前北京知名度最高的藝術(shù)區(qū)，在這里百雅軒、尤倫斯藝術(shù)商店、白盒子藝術(shù)館、藝奇798文化基地、稀奇等主要經(jīng)營藝術(shù)衍生品的機構(gòu)林立，其形式除了版畫和雕塑，還有文具、服裝、絲巾、飾品和茶具等。每家機構(gòu)都有自己的主打產(chǎn)品。?

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? ? 藝奇798文化基地將一些名家作品，例如梵·高的《星空下的咖啡館》、莫奈的《威尼斯》印制在雨傘上，價格在百元左右。相比之下，藝奇的茶具是其中最有賣點的。茶具以齊白石作品為元素，獨特的造型設(shè)計加上使用骨瓷材質(zhì)，在燈光照耀下顯得輕薄通透，大部分價格在千元以內(nèi)。

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? ? 小荷才露尖尖角

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? ? 短短幾年，藝術(shù)衍生品在中國從無到有，但作為新興的市場門類，我國藝術(shù)衍生品市場還不夠成熟，許多不規(guī)范因素仍制約著市場的發(fā)展。

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? ? 西方藝術(shù)品市場是“兩條腿”走路：既通過畫廊、拍賣一、二級市場向外銷售原創(chuàng)作品，又通過各種藝術(shù)商店對外銷售藝術(shù)衍生品。前者針對稀有高端人群的收藏需要，后者則使藝術(shù)品進入大眾消費。國內(nèi)藝術(shù)品市場的發(fā)展軌跡與之截然不同：一、二級藝術(shù)品市場早已突破千億，而藝術(shù)衍生品龐大的市場潛力依然未有突破。

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? ? 由文化部、中拍協(xié)發(fā)布的《2012中國藝術(shù)品市場年度報告》顯示，2012年我國藝術(shù)品市場交易總額為1784億元，其中藝術(shù)授權(quán)品、藝術(shù)復(fù)制品、藝術(shù)衍生品交易總額為180億元，僅占整個市場的10%。在歐美國家，藝術(shù)版權(quán)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展使藝術(shù)衍生品交易額達到藝術(shù)品直接交易額3倍以上。巨大的反差緣自藝術(shù)產(chǎn)權(quán)的保護不力和藝術(shù)衍生品前期設(shè)計、中期生產(chǎn)和后期銷售方面遇到的困難。

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? ? 目前，在國內(nèi)藝術(shù)衍生品授權(quán)方面，面臨的主要問題還是產(chǎn)權(quán)意識淡薄，缺乏規(guī)范經(jīng)營。對于藝術(shù)侵權(quán)事件的法律保護，藝術(shù)界各方都深感頭痛。由于訴訟成本過高、取證相對困難、賠償力度有限等原因，很多藝術(shù)家在遭遇藝術(shù)侵權(quán)事件后，普遍會選擇消極的態(tài)度處理。藝術(shù)家的消極態(tài)度又使得那些唯利是圖的藝術(shù)侵權(quán)者更加有恃無恐、為所欲為，最終導(dǎo)致許多粗制濫造的盜版藝術(shù)衍生品充斥市場，使藝術(shù)衍生品的品牌形象大打折扣。

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? ? 國內(nèi)藝術(shù)衍生品的種類相對匱乏，很多藝術(shù)衍生品就是簡單地將水墨畫印到產(chǎn)品上，沒有創(chuàng)新。國內(nèi)藝術(shù)衍生品的種類少，多數(shù)衍生品將目標瞄準投資市場，而非大眾消費市場，定價較高。

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? ? 美國的藝術(shù)衍生品銷售網(wǎng)站ART.COM有約150萬件高清復(fù)制品，與ART.COM銷售形式相類似的國內(nèi)網(wǎng)站有hi小店、HIHEY.COM等線上商店。其中hi小店既有線上銷售平臺也有線下門店，其網(wǎng)上平臺多是年輕藝術(shù)家的原作，價格從2000元到5萬元不等。

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? ? 除了前期設(shè)計和定價，藝術(shù)衍生品在后期的生產(chǎn)環(huán)節(jié)中也面臨一定問題。藝術(shù)衍生品對供應(yīng)商的要求很高，因為跟藝術(shù)掛鉤，制作要精美，對工廠的要求較高；藝術(shù)衍生品很少量產(chǎn)，一般都是300至1000套的生產(chǎn)規(guī)模，小工廠達不到質(zhì)量要求，而大工廠覺得量少不愿意接單。

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? ? 目前國內(nèi)的藝術(shù)衍生品主要通過藝術(shù)區(qū)和博物館的實體商店銷售，博物館商店里銷售的藝術(shù)衍生品往往是配合展覽出售，銷售上不了規(guī)模。（據(jù)《中國證券報》·中證網(wǎng)）

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? ? ■相關(guān)報道

? ? 臺北故宮文物“再創(chuàng)作”年入9億新臺幣

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? ? 從上個世紀90年代開始，臺北故宮博物院就已經(jīng)意識到，未來典藏的數(shù)字化將是使其生命力得以延續(xù)的重要支撐。像“朕知道了”這樣的授權(quán)商品，就需要以數(shù)字化的康熙奏章圖片作為基礎(chǔ)。

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? ? 去年夏天，臺北故宮博物院在知名社交網(wǎng)站貼出一款“朕知道了”的紙膠帶，異常簡單的四個字，是清康熙皇帝真跡的復(fù)制品，霸氣十足，幾乎滿足了網(wǎng)絡(luò)傳播的所有元素，引發(fā)了網(wǎng)友的瘋傳和熱烈討論。

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? ? 不時以新奇、有趣的授權(quán)商品讓游客頗有耳目一新感覺的臺北故宮博物院，又一次被人們驚呼“時尚”。“Old is New”（傳統(tǒng)即新），臺北故宮博物院前院長林曼麗對臺北故宮博物院的定義，就是想讓臺北故宮博物院在傳統(tǒng)當中，創(chuàng)造出新的理念。此后擔任此職位的周功鑫，提出“形塑典藏新活力、創(chuàng)造故宮新價值”管理理念，將該院創(chuàng)新再向前推進一步。

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? ? 圍繞品牌授權(quán)，臺北故宮博物院與超過90家廠商合作“讓文物再生與重生”，單單是2013年，就收入9億元新臺幣，數(shù)字直逼門票收入（10億元新臺幣）。

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? ? “新和舊之間并沒有什么明顯的界限，就看你怎么去變化。”臺北故宮博物院文創(chuàng)行銷處副處長王耀鋒在香港貿(mào)發(fā)局香港國際授權(quán)展及亞洲授權(quán)業(yè)會議上說。

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? ? 香港貿(mào)發(fā)局注意到，通過設(shè)定嚴格審查和授權(quán)流程、進行全面專業(yè)的數(shù)字化儲備，保證了類似臺北故宮博物院這樣的藝術(shù)收藏機構(gòu)能夠“玩轉(zhuǎn)”品牌授權(quán)，產(chǎn)生有創(chuàng)意的衍生品。

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? ? 將“朕知道了”從典藏文物的數(shù)據(jù)庫中找出來，找到合適的供應(yīng)商，并且置于臺北故宮博物院商店的柜臺中，被消費者買走，這樣的過程，看似簡單，卻包含一系列重要信息。換言之，想與臺北故宮博物院合作，取得品牌授權(quán)，要先過了它設(shè)置的一系列嚴格的“關(guān)卡”。

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? ? 合作是對所有具備基本資格的企業(yè)開放的，比如有相應(yīng)的公司登記證明文件、商業(yè)登記證明文件，有信用證明，有銷售額與稅額申報書收執(zhí)聯(lián)等。通過資格審查的廠商，才有機會參加包含初審和復(fù)審的“產(chǎn)品審查”。

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? ? 產(chǎn)品的創(chuàng)意來源、出處說明、非重復(fù)性、創(chuàng)意與美感、質(zhì)量與功能等，都是產(chǎn)品審查的關(guān)鍵；而不損傷風俗、不損傷臺北故宮博物院聲譽等，也是審查的重要內(nèi)容。

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? ? 每年，臺北故宮博物院文物藝術(shù)發(fā)展基金會在4、8、12月舉辦三次審查會議。“審查的原則是，先審查品牌，再審查產(chǎn)品。”王耀鋒說，臺北故宮博物院的授權(quán)，實際是LOGO的授權(quán)，授權(quán)的費用是按單個產(chǎn)品的價格抽取10%左右，根據(jù)不同的產(chǎn)品，抽取授權(quán)費的比例也有所不同。比如電子產(chǎn)品，就可能會收取11%—12%的費用。

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? ? 盡管文物仿制品是授權(quán)商品的重要組成部分，但臺北故宮博物院越來越鼓勵那些既和原有的文物相關(guān)聯(lián)，又有“再創(chuàng)作”的商品出現(xiàn)。

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? ? 老牌藝術(shù)典藏機構(gòu)的經(jīng)驗，是自己一步一步摸索出來的。而新興的藝術(shù)典藏機構(gòu)，則希望探索出新的路子來。今日美術(shù)館投入巨大，4年間，1000萬—2000萬元人民幣的成本。高鵬說：“至今還沒有看到回報?！钡珨?shù)字化路子還得繼續(xù)，“MOMA美術(shù)館30%的授權(quán)零售收入，最終支持到美術(shù)館的運營，這說明做一家成熟的美術(shù)館，必須要高度重視衍生品和相關(guān)的設(shè)計產(chǎn)品。”高鵬說。