展會(huì)是行業(yè)供需交流的有效平臺(tái)之一，而現(xiàn)在各行各業(yè)的展會(huì)多如牛毛。以紅木家具行業(yè)為例，不少涉及文化、古玩、家具的展會(huì)都開(kāi)始設(shè)立紅木家具專區(qū)，國(guó)內(nèi)的紅木家具專業(yè)展會(huì)數(shù)量也越來(lái)越多。除東莞、中山、北京外，其他城市如深圳、武漢、仙游、蘇州、遼寧等城市也爭(zhēng)相舉辦紅木展。但目前，效果好、質(zhì)量高、業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)同的展會(huì)并不多，只有北京、中山等地舉辦的紅木展會(huì)還較為入流。

雖然展會(huì)確實(shí)能起到推動(dòng)行業(yè)發(fā)展的作用，企業(yè)也可以通過(guò)展會(huì)來(lái)宣傳品牌、銷售產(chǎn)品、培育市場(chǎng)，但無(wú)論對(duì)于哪個(gè)行業(yè)來(lái)說(shuō)，展會(huì)都不是越多越好。質(zhì)量不高、定位不明的展會(huì)過(guò)多，其實(shí)是嚴(yán)重的資源浪費(fèi)。對(duì)于紅木家具行業(yè)來(lái)說(shuō)，目前最需要的是一個(gè)能幫助企業(yè)找到經(jīng)銷商的專業(yè)展會(huì)。

展示平臺(tái)著實(shí)必要

紅木家具行業(yè)作為一個(gè)再度興起的行業(yè)，其產(chǎn)品在我國(guó)的普及率并不高。相比其他家居行業(yè)，紅木家具市場(chǎng)的經(jīng)銷商數(shù)量也十分有限。一方面，紅木家具產(chǎn)品相對(duì)高端，其價(jià)格并非所有消費(fèi)者都可以承受;另一方面，家具市場(chǎng)受?chē)?guó)內(nèi)房地產(chǎn)調(diào)控政策的影響，持續(xù)不景氣。這使得紅木企業(yè)陷入了“兩難”的境地。

擴(kuò)大銷路是紅木家具企業(yè)走出困境的唯一出路，也是企業(yè)發(fā)展必須要解決的問(wèn)題。擴(kuò)大經(jīng)銷商隊(duì)伍可以有效提高產(chǎn)品銷量，但是廠家和經(jīng)銷商缺乏對(duì)接的渠道和平臺(tái)。平臺(tái)的缺乏成為紅木家具生產(chǎn)企業(yè)銷售乏力的重要原因之一。因此紅木家具市場(chǎng)需要搭建行之有效的企業(yè)、經(jīng)銷商、消費(fèi)者相互溝通的橋梁，而媒體、展會(huì)、協(xié)會(huì)組織在這方面大有可為，關(guān)鍵是看其能否真正地辦實(shí)事、起作用，推動(dòng)行業(yè)健康、有序地發(fā)展。

展會(huì)泛濫，效果參差不齊

“展會(huì)都要泛濫成災(zāi)了!”有人這樣形容國(guó)內(nèi)的展會(huì)狀況，全國(guó)各地紛紛舉辦展會(huì)，但效果卻不盡如人意。目前，國(guó)內(nèi)規(guī)模較大的有中國(guó)(中山)紅木家具文化博覽會(huì)、東莞名家具展、中國(guó)(北京)國(guó)際紅木古典家具展覽會(huì)等。深圳、仙游、橫店、長(zhǎng)春等地舉辦的展會(huì)暫時(shí)還未在全國(guó)產(chǎn)生大的影響。

縱觀國(guó)內(nèi)大小展會(huì)，不難看出“概念好，但效果不如預(yù)期”是我國(guó)各大紅木家具展會(huì)存在的主要問(wèn)題。許多展會(huì)主辦方在開(kāi)展前都會(huì)進(jìn)行一系列的活動(dòng)宣傳，稱其所辦展會(huì)將為貿(mào)易商、采購(gòu)商構(gòu)建高效的貿(mào)易平臺(tái)，能為參展企業(yè)拓展業(yè)務(wù)提供更為廣闊的空間。但從最近的幾屆紅木家具展會(huì)來(lái)看，展會(huì)的實(shí)際效果與展會(huì)宣傳有一定出入，部分起步較晚的展會(huì)人流量差強(qiáng)人意，效果也不太明顯。

由此可見(jiàn)，即便有了展會(huì)平臺(tái)，企業(yè)和經(jīng)銷商仍然難以進(jìn)行溝通。甚至有企業(yè)老板表示，對(duì)類似的展會(huì)沒(méi)興趣，因?yàn)楹芏嗾箷?huì)打著專業(yè)的旗號(hào)卻做著不專業(yè)的事情。

要專業(yè)，更要有特色

不同行業(yè)的展會(huì)各有其特點(diǎn)，而同一行業(yè)的展會(huì)由于定位不同也有著不同的主題和特色。好的行業(yè)展會(huì)首先要專業(yè)，參展商、觀展商、采購(gòu)商的質(zhì)量都要高。在此基礎(chǔ)上，如果能夠有特色、有新意、有趣，展會(huì)將更吸引人，效果也會(huì)更好。

對(duì)于紅木家具行業(yè)來(lái)說(shuō)，展會(huì)除了要為企業(yè)、經(jīng)銷商、消費(fèi)者搭建起交流平臺(tái)外，也要傳播古典家居文化的理念和內(nèi)涵，引領(lǐng)行業(yè)風(fēng)潮。比如在今年?yáng)|莞名家具展特別開(kāi)辟的紅木專區(qū)內(nèi)便可以發(fā)現(xiàn)，新中式風(fēng)格開(kāi)始被越來(lái)越多家具生產(chǎn)企業(yè)采用。不少板式家具企業(yè)也開(kāi)始采用紅木家具的重雕刻、巧設(shè)計(jì)的特點(diǎn)制作融合現(xiàn)代工藝和古典美學(xué)的家具產(chǎn)品。

目前，國(guó)內(nèi)不少城市都在籌辦紅木家具相關(guān)展會(huì)，而被多數(shù)紅木家具生產(chǎn)企業(yè)看好的則是將于2014年3月在中山舉辦的第十二屆中國(guó)(中山)紅木家具文化博覽會(huì)。該展會(huì)的主辦方亞太傳媒具有非常豐富的辦展經(jīng)驗(yàn)，并且擁有60多萬(wàn)準(zhǔn)確完善的泛家居行業(yè)經(jīng)銷商數(shù)據(jù)庫(kù)。此次展會(huì)以“為生產(chǎn)商找經(jīng)銷商，為經(jīng)銷商找品牌，為配套材料商找生產(chǎn)商”為宗旨，在形式和主題上將有所突破，相信屆時(shí)會(huì)給業(yè)內(nèi)人士耳目一新的感覺(jué)。

紅木家具行業(yè)經(jīng)歷了近30年的發(fā)展，盡管一度起起落落，但其發(fā)展速度之快令人嘆為觀止。然而，目前國(guó)內(nèi)存在眾多同質(zhì)化的展會(huì)，造成資源浪費(fèi)。行業(yè)應(yīng)該打造一個(gè)具有國(guó)際影響力的獨(dú)特的精品展，以引領(lǐng)行業(yè)的發(fā)展潮流。不過(guò)，這還需業(yè)內(nèi)各方人士共同努力才行。

展會(huì)效應(yīng)逐漸淡化

其實(shí)，近年來(lái)，我國(guó)專業(yè)的紅木家具展會(huì)已經(jīng)為數(shù)不少了，但在很多參展企業(yè)看來(lái)，展會(huì)效應(yīng)正在逐漸淡化。在他們看來(lái)，隨著展會(huì)知名度的提高，現(xiàn)場(chǎng)人流量也應(yīng)該大幅度增加。然而，近年來(lái)各大展會(huì)的人流量較前幾屆并無(wú)太大變化，最為重要的是專業(yè)買(mǎi)家的數(shù)量并沒(méi)有明顯增加。

據(jù)某紅木家具企業(yè)透露，他們頻頻參加全國(guó)的各大紅木展會(huì)，但近年來(lái)銷售額和意向經(jīng)銷商的數(shù)量在不斷下降。這對(duì)于正處在轉(zhuǎn)型階段的紅木家具企業(yè)而言，是一個(gè)嚴(yán)峻的考驗(yàn)。

據(jù)一位紅木家具企業(yè)的老板介紹，以前企業(yè)在展會(huì)上能銷售出大量產(chǎn)品，然而，隨著整個(gè)泛家居行業(yè)陷入低迷狀態(tài)，展會(huì)上的意向代理商越來(lái)越少。雖然參展人流總量變化不大，但真正成交的卻少之又少。

在展會(huì)不能帶來(lái)實(shí)際銷售的情況下，大家都開(kāi)始另謀出路。一些企業(yè)老板將目光投向地產(chǎn)界、高端會(huì)所等以尋找銷路，還有一些企業(yè)正在積極組建自己的銷售團(tuán)隊(duì)，探索新的渠道，想方設(shè)法為產(chǎn)品創(chuàng)造銷路。

筆者認(rèn)為，要真正提升產(chǎn)品銷量，紅木家具企業(yè)還得繼續(xù)在展會(huì)這條主要渠道中尋找“真正的出路”，以期擁有更多代理商。

展會(huì)仍是通途

筆者認(rèn)為，展會(huì)效果主要取決于企業(yè)如何運(yùn)用展會(huì)平臺(tái)實(shí)現(xiàn)既定目標(biāo)。即使在大環(huán)境不太樂(lè)觀的情況下，商家仍可以借助其他手段在展會(huì)上逐步改善交易狀況。

首先是“創(chuàng)新效應(yīng)”。產(chǎn)品有了創(chuàng)新，就有了看點(diǎn)。如果產(chǎn)品沒(méi)有能夠吸引參觀者眼球的看點(diǎn)，別說(shuō)吸引客戶下定單了，連人氣都成問(wèn)題。不能抓住客戶的眼球，吸引到客戶的注意力，買(mǎi)賣(mài)又從何談起。

其次，在展會(huì)舉行前兩個(gè)月，品牌商家可以自己?jiǎn)为?dú)或攜手賣(mài)場(chǎng)做一些宣傳工作?？梢越梃b電影上映前的新片推介會(huì)、發(fā)布會(huì)，重點(diǎn)突出即將在這次展會(huì)上參展的產(chǎn)品的一些亮點(diǎn)。

當(dāng)然，紅木家具企業(yè)也不必大張旗鼓地搞什么“新產(chǎn)品發(fā)布會(huì)”，畢竟市面上有很多專業(yè)新聞機(jī)構(gòu)可以幫助做這些工作，且投入并不是很多。比如亞太傳媒集團(tuán)下轄家居類系列雜志及亞太紅木網(wǎng)站等，都是比較好的宣傳通道。

再次，我們?nèi)孕璞３謱?duì)展會(huì)的信心。無(wú)論參展人流量如何變化，參展商都要認(rèn)真對(duì)待每屆展會(huì)，對(duì)待每一位前來(lái)的潛在客戶。

最后，也是最為重要的一點(diǎn)，企業(yè)應(yīng)根據(jù)自身的需求選擇適合自己的專業(yè)展會(huì)。

現(xiàn)在各類展會(huì)良多，企業(yè)需要深入了解展會(huì)主辦方資質(zhì)、組織能力、宣傳力度。如明年3月15-19日開(kāi)幕的第十二屆中國(guó)(中山)紅木文化博覽會(huì)將為京作、蘇作、廣作、仙作等各大流派和行業(yè)發(fā)展提供一個(gè)集展示交易、合作交流、創(chuàng)新發(fā)展與一體的服務(wù)平臺(tái)。

(1)打造全國(guó)專業(yè)大展

作為主辦單位之一，亞太傳媒利用其在泛家居行業(yè)內(nèi)的專業(yè)地位及多場(chǎng)行業(yè)展會(huì)的辦展經(jīng)驗(yàn)，憑借其所掌握的10多萬(wàn)準(zhǔn)確完善的泛家居行業(yè)經(jīng)銷商數(shù)據(jù)庫(kù)，立志將中山紅木展打造成全國(guó)最大的專業(yè)行業(yè)展會(huì)。

中山紅木展的舉辦不僅受到了業(yè)內(nèi)各界的高度關(guān)注，還得到了多家行業(yè)協(xié)會(huì)的大力支持。屆時(shí)，中山紅木展將高規(guī)格、多視角、全方位解析紅木家具行業(yè)的市場(chǎng)發(fā)展形勢(shì)，促成各方進(jìn)行卓有成效的技術(shù)交流與合作，為中國(guó)紅木家具行業(yè)的快速、健康發(fā)展起到積極的推進(jìn)作用。

(2)吸引高質(zhì)量專業(yè)買(mǎi)家

中山紅木展以“為生產(chǎn)商找經(jīng)銷商，為經(jīng)銷商找品牌，為配套材料商找生產(chǎn)商”為展會(huì)的首要目標(biāo)，以紅木家具產(chǎn)業(yè)鏈的合作、招商及貿(mào)易交流為核心，為廣大客戶搭建品牌交流、招商加盟、交流合作的一體化平臺(tái)。

近年來(lái)，亞太傳媒先后成功舉辦了廣州家具展、廣州皮革展、廣州門(mén)博會(huì)、上海園林展等展會(huì)，多年的辦展經(jīng)驗(yàn)為其積累了龐大的泛家居行業(yè)經(jīng)銷商數(shù)據(jù)庫(kù)，同時(shí)也打造了一支具有專業(yè)組織能力及營(yíng)銷管理能力的展覽團(tuán)隊(duì)。屆時(shí)，主辦單位將整合旗下《收藏界•紅木家具》、亞太紅木網(wǎng)及遍布全國(guó)各省市的一線工作人員對(duì)全國(guó)30個(gè)省會(huì)城市、367個(gè)地級(jí)市、2631個(gè)縣級(jí)市(含縣城)的近10萬(wàn)專業(yè)經(jīng)銷商進(jìn)行調(diào)查，同時(shí)整合房地產(chǎn)商、設(shè)計(jì)師等配套行業(yè)資源，充分滿足參展企業(yè)對(duì)專業(yè)買(mǎi)家的需求。

(3)整合資源優(yōu)勢(shì)推出

亞太傳媒旗下30個(gè)行業(yè)的獨(dú)具影響力的專業(yè)雜志、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，形成全方位、立體的推廣模式，對(duì)展會(huì)進(jìn)行多角度、多渠道的實(shí)時(shí)宣傳報(bào)道，同時(shí)與國(guó)內(nèi)近百家專業(yè)媒體緊密協(xié)作，確保展會(huì)家喻戶曉。

此外，主辦單位主動(dòng)出擊，通過(guò)郵寄信函、短信群發(fā)、傳真郵件、電話邀約等多種營(yíng)銷方式，將展會(huì)最新資訊及時(shí)傳遞給專業(yè)買(mǎi)家及客戶群體。并利用1367名一線工作人員，對(duì)全國(guó)各省市的建材、家居裝飾市場(chǎng)經(jīng)銷商進(jìn)行地毯式上門(mén)拜訪，同時(shí)進(jìn)行各大行業(yè)活動(dòng)的現(xiàn)場(chǎng)資料派發(fā)，上門(mén)邀請(qǐng)企業(yè)、專業(yè)觀眾參展，最大化地提升市場(chǎng)關(guān)注度。

(4)高端活動(dòng)配套推出

在第十一屆中山紅木展上，舉行了《中國(guó)紅•廣作紅木家具卷》首發(fā)儀式、中山市工藝美術(shù)大師授證儀式、大涌鎮(zhèn)“中國(guó)紅木產(chǎn)業(yè)之都”揭牌儀式等活動(dòng)。同樣，第十二屆展會(huì)期間，除了紅木品牌企業(yè)的產(chǎn)品、技術(shù)及形象展示，主辦方也將舉辦一系列高端活動(dòng)。大會(huì)將圍繞展商和賣(mài)家雙方的需求進(jìn)行精心策劃，展示高質(zhì)量的紅木家具產(chǎn)品、配套和軟裝設(shè)計(jì)，為經(jīng)銷商、設(shè)計(jì)師、酒店和高端會(huì)所的采購(gòu)及買(mǎi)手搭建產(chǎn)業(yè)鏈交流、商務(wù)洽談的多元化平臺(tái)。

可以預(yù)見(jiàn)，此次行業(yè)專業(yè)大展，必將成為整個(gè)紅木家具行業(yè)的一場(chǎng)饕餮盛宴，將為紅木家具生產(chǎn)企業(yè)及經(jīng)銷商帶來(lái)意想不到的收獲。

冬天到了，春天還會(huì)遠(yuǎn)嗎?我們應(yīng)該相信，并滿懷信心去努力。在邁向春天的道路上，展會(huì)正在成為紅木家具市場(chǎng)不斷向前發(fā)展的不可或缺的推動(dòng)力。企業(yè)也只有選準(zhǔn)了展會(huì)，并進(jìn)行充分的前期準(zhǔn)備，其效果才會(huì)出眾。

亂花漸欲迷人眼

我國(guó)現(xiàn)階段的家具展會(huì)大體可以分為專業(yè)類展會(huì)和綜合類展會(huì)兩大類。無(wú)論是何種類型的展會(huì)，都為紅木家具企業(yè)搭建了優(yōu)質(zhì)高效的交流、合作平臺(tái)，集中展示了最前沿的紅木家具成果及優(yōu)質(zhì)紅木產(chǎn)品，為紅木家具產(chǎn)業(yè)發(fā)展壯大提供了廣闊的市場(chǎng)空間，有力地推動(dòng)了我國(guó)紅木家具產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

由于紅木家具展會(huì)起步較晚，還處在探索、積累經(jīng)驗(yàn)的初級(jí)階段，也還存在一些不可忽視的問(wèn)題：紅木展會(huì)小、散、亂的現(xiàn)象比較突出，缺乏有規(guī)模、上檔次的會(huì)展品牌，這已成為紅木家具展會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的瓶頸和制約。在一些紅木家具類展會(huì)上往往能看見(jiàn)這樣的尷尬局面：觀眾熱情度不高，參展企業(yè)積極性不夠;小、散、亂的展會(huì)耗費(fèi)了參展企業(yè)的精力、財(cái)力，但是不參加又唯恐喪失可能的商機(jī)，展會(huì)成為商家的雞肋，導(dǎo)致展覽效果大打折扣。

企業(yè)在參展前需要對(duì)展會(huì)的籌備情況做詳細(xì)的、多角度的了解，特別是對(duì)主辦單位的辦展資質(zhì)、組織能力、業(yè)界口碑及歷次展會(huì)效果做深入了解，以免花費(fèi)大量人力、財(cái)力、物力卻收效甚微。

參展非常有必要

企業(yè)也不能因?yàn)樾枰龃罅康那捌诠ぷ鞫蛞瓘U食，干脆選擇不參展。展覽對(duì)于企業(yè)品牌塑造，新品推廣是很有助益的。

另外，展會(huì)還具有上下游經(jīng)濟(jì)輻射，新信息傳播，進(jìn)行文化教育，宣傳人文理念，促進(jìn)交流合作等基本特征，能有效促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。同時(shí)，紅木家具展會(huì)具有聯(lián)系、交易、整合營(yíng)銷、調(diào)節(jié)供需、技術(shù)擴(kuò)散、產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)和促進(jìn)經(jīng)濟(jì)一體化的作用，更能有效促進(jìn)紅木文化的傳播和推廣，對(duì)企業(yè)塑造品牌，發(fā)揮企業(yè)影響力，推廣企業(yè)的品牌形象，展出新品和進(jìn)行業(yè)內(nèi)交流都有著非常重要的意義。

那么，紅木家具企業(yè)如何利用展會(huì)塑造品牌形象?一是靠質(zhì)量，二是靠宣傳。企業(yè)的形象往往比商品的價(jià)格在消費(fèi)者的印象中更為重要，參加展會(huì)是紅木家具企業(yè)完整形象與消費(fèi)者零距離接觸、溝通、了解的有效途徑，它的性質(zhì)具有直接性，這就要求企業(yè)必須在最短的時(shí)間內(nèi)給參觀者留下最深刻的印象。

參展目的決定展出形式

首先，紅木家具企業(yè)的參展目的決定了企業(yè)的參展形式。參展形式主要有兩種，一種是標(biāo)準(zhǔn)展位的展出形式，第二種是特裝展位的展出形式。在以特裝展位搭建的基礎(chǔ)上，企業(yè)必須明確參展目的是以宣傳企業(yè)擴(kuò)大影響力為主，還是以獲得更多利益為主，或者是以推介產(chǎn)品擴(kuò)大影響力為主。

但無(wú)論目的如何，特裝展位是紅木家具企業(yè)形象展示的最佳平臺(tái)。一方面，特裝展位的設(shè)計(jì)、裝修可以按照企業(yè)文化特色和家具產(chǎn)品內(nèi)涵進(jìn)行，另一方面，可以給參觀者留下良好的印象，有效提高人流量。

相對(duì)而言，簡(jiǎn)裝的展位(俗稱標(biāo)展)前期投入成本幾乎為零，只需要參展前一兩天把產(chǎn)品和宣傳冊(cè)運(yùn)到指定地點(diǎn)即可，但這種參展形式的直接目的應(yīng)該是以銷售產(chǎn)品為主，因其無(wú)法展示企業(yè)形象，更無(wú)法彰顯品牌特色。

特裝展位的表現(xiàn)形式

普遍情況下，展會(huì)中最能直接體現(xiàn)紅木家具企業(yè)實(shí)力、企業(yè)文化、企業(yè)形象的方法是特裝展位。好的展位搭建和布置能最大限度地展示產(chǎn)品，它直接體現(xiàn)企業(yè)的規(guī)模與實(shí)力。參展商為了宣傳企業(yè)，往往都會(huì)租上一大塊場(chǎng)地來(lái)進(jìn)行特裝展位的搭建。

搭建特裝展位最簡(jiǎn)單的目的就是吸引人的眼球，聚斂人氣，沒(méi)有人氣的展臺(tái)是什么都談不到的。個(gè)性化是特裝展位的核心，這個(gè)個(gè)性化不是怪異，而是能夠體現(xiàn)企業(yè)形象特性，突出展臺(tái)設(shè)計(jì)效果。同時(shí)，還要具有強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力。良好的視覺(jué)沖擊力是最能吸引人的注意的，要知道在一個(gè)幾萬(wàn)平方米乃至幾十萬(wàn)平方米的賣(mài)場(chǎng)或展會(huì)中，人們的注意力及專注程度是有限的，能在有限的空間及時(shí)間里讓人產(chǎn)生興趣并為之駐足，那么企業(yè)宣傳自己的目的就成功了一半。

大腦決定外觀

人們常說(shuō)，從一個(gè)人的穿著就可以看出他的品味。誠(chéng)然，每個(gè)人選擇如何搭配衣服，穿什么顏色、質(zhì)地、款式的衣服都是由大腦決定。展會(huì)的外觀設(shè)計(jì)也同樣需要經(jīng)過(guò)精心的策劃和準(zhǔn)備。

特裝展位的設(shè)計(jì)需要企業(yè)把握重點(diǎn)，充分明確需要展示的形象和內(nèi)容。只有基調(diào)定了，才能按照既定方向進(jìn)行展位設(shè)計(jì)和前期籌備工作。

先說(shuō)設(shè)計(jì)方案，一個(gè)好的設(shè)計(jì)方案是設(shè)計(jì)師與企業(yè)良好溝通的成果，如果一味追求標(biāo)新立異，求大求全，不僅造價(jià)高，且與企業(yè)品牌形象脫節(jié)，只能成為一個(gè)失敗的作品。精美的展臺(tái)，個(gè)性化的造型，明亮的燈光，優(yōu)秀的平面圖板動(dòng)態(tài)演示，以及各類新產(chǎn)品新成果等等都是展示形象的最佳工具，展區(qū)的每一個(gè)角落都是具有觀賞性及實(shí)用性的。在這個(gè)空間里，二維與三維的組合，平面與立面的構(gòu)成，動(dòng)與靜的交叉，密與疏的分布，都是企業(yè)形象的最佳表現(xiàn)方式。同時(shí)，展臺(tái)也要體現(xiàn)出具體的功能性作用，比如各類區(qū)域的劃分，通道的走向，道具的擺放，展品的安置等等，都需要設(shè)計(jì)人員根據(jù)企業(yè)需要和現(xiàn)場(chǎng)條件進(jìn)行合理安排，從而給人以最直觀的感受，并留下深刻印象。

同時(shí)，企業(yè)可以在統(tǒng)一的指導(dǎo)思想下，開(kāi)始為展會(huì)量身定做合適的產(chǎn)品，進(jìn)行平面宣傳冊(cè)、電視宣傳片的制作工作。

活動(dòng)中雖然不一定需要復(fù)雜的結(jié)構(gòu)造型及大型的圖片圖板，但充分的資料準(zhǔn)備是必不可少的，這些資料包括動(dòng)態(tài)資料和平面資料，平面資料即人們常用的紙質(zhì)宣傳品，如宣傳單、宣傳冊(cè)、名片等，動(dòng)態(tài)資料即可以使用電腦，電視，投影儀播放的視頻資料，需要借助現(xiàn)代化的先進(jìn)技術(shù)手段進(jìn)行更好的表述。這些資料可以讓人們?cè)诙虝r(shí)間內(nèi)了解企業(yè)，并加深對(duì)企業(yè)形象的認(rèn)知。

通過(guò)展會(huì)，紅木家具企業(yè)可以展示自己的品牌，借記進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查，并在這個(gè)人流、物流、資金流、技術(shù)流、信息流高度集中的環(huán)境里，使企業(yè)形象變得更突出、更高大。在展會(huì)布置上，運(yùn)用裝修技巧，可以更準(zhǔn)確地傳遞企業(yè)文化，傳達(dá)紅木精神，進(jìn)而把握市場(chǎng)需求，獲得市場(chǎng)認(rèn)可。故此，在展會(huì)上，企業(yè)應(yīng)該更多地重視“裝”。