墨彩踏雪尋梅圖鼻煙壺。

德化白釉魚籃觀音立像。

傳統(tǒng)拍賣行欲借助電商平臺節(jié)省成本并開拓新市場電商巨頭也與藝術(shù)品機(jī)構(gòu)合作

“上個月有電商搞年中大促，我從頭到腳置辦了一身的行頭，有運(yùn)動休閑的，也有正裝、日用品，花了將近10000元。”市民吳小姐得意地展示著自己“血拼”幾天的成果。   

如今，花點(diǎn)錢在網(wǎng)上淘寶可謂稀松平常，但你會在線上拍下一幅價值數(shù)萬元的名家作品嗎？    

藝術(shù)品投資

昨日凌晨，紐約佳士得[微博]推出中國工藝精品網(wǎng)上專拍，這亦是此類別首個只限網(wǎng)上競投的專場拍賣。記者登錄其官網(wǎng)看到，一尊“20世紀(jì)德化白釉凈瓶觀音坐像”的起拍價是1000美元。    

此外，亞馬遜和淘寶等也開始與機(jī)構(gòu)合作，嘗試一些中低端藝術(shù)品的銷售與拍賣。傳統(tǒng)的拍賣行希望借助電商平臺節(jié)省成本并開拓新市場，那么消費(fèi)者能在網(wǎng)上相對便利地選購到哪些有價值的藝術(shù)品呢？     

行情：

藝術(shù)品頻頻“觸電”

紐約佳士得昨日推出“明鏡白雪：高士愛蘭德化白瓷珍藏”網(wǎng)上專拍，這亦是此類別首個只限網(wǎng)上競投的專場拍賣，包含57件中國佳瓷，本月下旬還將陸續(xù)推出“紐約私人珍藏中國鼻煙壺”及“精選珍罕中國藝術(shù)參考書籍”等。相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，近年來，他們一直積極拓展網(wǎng)上競拍平臺，推出了多場名酒、時裝、戰(zhàn)后與當(dāng)代藝術(shù)，以及波普文化類別的網(wǎng)上專拍，線上的交易已不可或缺。  

而在中國內(nèi)地，以嘉德在線[微博]為代表的拍賣行自有網(wǎng)上拍賣平臺走的也是這條路線。 

“小件網(wǎng)上買點(diǎn)兒沒關(guān)系，重器的話不看預(yù)展不去現(xiàn)場心里肯定沒底。”行家羅先生的觀點(diǎn)也代表了主流人群的心態(tài)：不溫不火、拍小物件為主、價格在10萬元以下，成了業(yè)界對藝術(shù)品“觸電”的共識。而在一些藝術(shù)品網(wǎng)店中，賣得好的東西更是低于3萬元，普遍在幾千元的級別。

《2012年度藝術(shù)市場報告》顯示，截至去年，我國藝術(shù)品市場交易總額達(dá)到2018億元，其中藝術(shù)品網(wǎng)上交易額為11.26億元，占市場份額的0.56%。  

記者了解到，早在2000年嘉德在線首場拍賣會上，徐悲鴻的《愚公移山》便以250萬元成交，這一國內(nèi)藝術(shù)品網(wǎng)拍紀(jì)錄保持了13年，至今未被打破，這個成績與近年來屢屢破億的線下拍賣相比可謂相形見絀。去年，沃霍爾基金會與紐約佳士得聯(lián)手，將安迪·沃霍爾2000多件作品通過網(wǎng)上拍賣，成為“史無前例的大傾銷”。一些國際大行已有三成客戶選擇網(wǎng)上競投，國內(nèi)則有大大小小數(shù)十個藝術(shù)品在線銷售平臺在不斷發(fā)展之中。

新動作：

機(jī)構(gòu)“聯(lián)姻”電商平臺

在司法拍賣“入淘”后，傳統(tǒng)拍賣行也看上了淘寶網(wǎng)的拍賣平臺。5月20日，北京保利首度登錄淘寶，推出傅抱石家族作品拍賣，專場最終成交276萬元，其中傅抱石原作《聽泉論道》經(jīng)過61次出價，更是拍出了133.54萬元的價格，高出起拍價53.54萬元，溢價率達(dá)到66.92%。   

“客戶參與度高了，付款也方便，拍賣行則節(jié)約了不少成本。”羅先生說，如今國內(nèi)的線上藝術(shù)品拍賣已具有一定規(guī)模，但機(jī)構(gòu)與第三方網(wǎng)絡(luò)平臺的合作則屬于“破冰”。“這種合作的好處顯而易見，以前機(jī)構(gòu)自有的平臺，針對的還是原有的線下客戶，而與電商平臺合作則開拓了廣闊的新市場。你想想，現(xiàn)在有多少人網(wǎng)購，如果能在這么廣闊的潛在消費(fèi)群中吸引一小部分關(guān)注和參與藝術(shù)品拍賣，那就不得了了。當(dāng)然，機(jī)構(gòu)首先要確定適合網(wǎng)上拍賣的品種、門類及價格區(qū)間。”  

上月下旬，淘寶拍賣再度聯(lián)手北京保利推出書畫專場網(wǎng)拍，四天共成交1779萬元。 

無獨(dú)有偶，近期最新消息稱，亞馬遜將于今夏在美國推出“精品藝?yán)?#8221;，它沒有選擇大畫廊，而是計劃與百余家中小畫廊合作。有業(yè)內(nèi)人士稱，該平臺不會向畫廊按月收取展示貨品的費(fèi)用，而是會從通過該網(wǎng)站達(dá)成的每筆交易中抽取一定的傭金，傭金額度約為成交價的5%~15%。  

“專業(yè)平臺客戶群少但精準(zhǔn)，有錢的主也多，綜合電商覆蓋面廣，但其中關(guān)注藝術(shù)品拍賣的人究竟有多少，購買力有多強(qiáng)，現(xiàn)在仍不得而知，這些新舉措算是一種探索吧，這個跨界市場也需要時間去培育。”還有畫廊主表示，在日本，許多中低端藝術(shù)品機(jī)構(gòu)早已通過雅虎等平臺將作品銷往全世界。“無論你現(xiàn)在線下的生意有多好，也絕不能忽視線上的營銷，因?yàn)樗年P(guān)注量是驚人的，更何況國內(nèi)很多畫廊的處境并不怎么樣。”    

消費(fèi)者

關(guān)注近現(xiàn)代平面作品

記者登錄淘寶“拍賣會”頻道發(fā)現(xiàn)，由于近期沒有大型的專場，頻道主頁顯得比較平淡，拍品多為各類中國工藝品。其中最受關(guān)注的是一塊“和田玉觀音牌”，重56克，1元起拍，另需要保證金1000元。截至記者發(fā)稿時止，當(dāng)前價為25501元，出價41次，每次的加價幅度為500元。    

網(wǎng)站在拍品描述一欄里提到，“拍品介紹(含圖片、文字)及拍品資質(zhì)文件(含來源證明、鑒定證書等)均由賣家自行發(fā)布并上傳，淘寶不對拍品及拍品相關(guān)信息資料承擔(dān)任何保證或擔(dān)保責(zé)任，請您謹(jǐn)慎競拍”，頁面下方還有多幅產(chǎn)品細(xì)節(jié)圖及國家相關(guān)部門出具的寶玉石鑒定證書。  

“我最關(guān)心的是展示的藝術(shù)品如何保真。”市民曾先生說。 

對此，有拍賣行人士回應(yīng)稱，目前在國際上還沒有成熟的藝術(shù)品原件在線拍賣經(jīng)驗(yàn)，國內(nèi)機(jī)構(gòu)在與電商合作時，品類上多選擇書畫或油畫等平面作品，選擇易于鑒定的近現(xiàn)代或當(dāng)代作品，選擇一些價格較平民的作品。  

此外，國際上藝術(shù)品在線拍賣的主流是版畫、授權(quán)復(fù)制品、紅酒、相機(jī)等規(guī)格化拍品，這類作品的真?zhèn)我允跈?quán)文件等為準(zhǔn)，價格也更容易確定，避免了實(shí)物鑒定的困難。 

更多的消費(fèi)者對藝術(shù)品的價格更敏感：“對藝術(shù)感興趣和投資、收藏是兩碼事，就像我想在客廳的布藝沙發(fā)上掛張裝飾用的油畫，又懶得去畫廊和拍賣行挑，上網(wǎng)買的先限定價格區(qū)間，比如2000~5000元，只能關(guān)注一些學(xué)生作品或名家名作的復(fù)刻版畫等。”