美國私立博物館生存模式
國外私立博物館大多有政府和各種基金的扶植以及相當(dāng)數(shù)量的社會捐贈,美國在這方面較為出色。洛杉磯蓋蒂中心屬于蓋蒂基金會,基金會的資金來源是已故石油大亨保羅·蓋蒂的遺產(chǎn)。蓋蒂畢業(yè)于牛津大學(xué),一生酷愛收藏藝術(shù)品,并設(shè)立基金會來運作和管理該博物館,這就是著名的Getty villa?;饡etty villa運作和管理得很好。
美國的博物館在保持自身非營利公益事業(yè)機構(gòu)性質(zhì)的基礎(chǔ)上,立足于美國市場經(jīng)濟的發(fā)展現(xiàn)狀,大量引入了市場化的理論、方法,建立起了符合其外部環(huán)境的管理體系和運作模式。美國博物館通常都具有很強的品牌意識,十分重視自身形象的確立和維護。博物館一般都會引入企業(yè)運營中的CI(Company Identity)理念,設(shè)計制作醒目、統(tǒng)一的博物館標志,并且將此標志應(yīng)用于博物館的宣傳資料、管理文件,甚至員工名片上。
美國博物館的資金來源渠道相當(dāng)廣泛。除了博物館門票收入外,還包括政府撥款、與博物館相關(guān)的各類紀念品的銷售、博物館會員費、個人和社會團體的捐贈、專項基金運作收益、授權(quán)和特許銷售費以及借展費等。
美國法律規(guī)定,博物館不得直接動用基金本金,只能使用基金本金所產(chǎn)生的部分利息或投資收益,而且基金利益或投資收益也必須按一定比例充實到本金中去,以保證本金穩(wěn)定增長。同時,為了保證基金運作能夠持續(xù)得到收益,美國博物館的基金一般不是交給本館的業(yè)務(wù)人員操作,而是專門外聘職業(yè)經(jīng)紀人負責(zé)研究和推薦項目,以期得到專業(yè)的建議和管理經(jīng)驗。
捐贈收入 美國的相關(guān)法律法規(guī)鼓勵個人或企業(yè)團體支持文化事業(yè)的資金或?qū)嵨锞栀?,在稅收等方面也給予一定優(yōu)惠政策。通過多年實踐,美國博物館形成了豐富的籌款經(jīng)驗和一整套規(guī)范的操作模式,同時,美國博物館的籌款工作也日益出現(xiàn)職業(yè)化的趨勢。在美國的博物館中,一般都會設(shè)立一個負責(zé)拓展資金來源的部門——發(fā)展部(Development Department),專門負責(zé)募集發(fā)展資金。
會員費 為了鼓勵和吸引更多的公眾加入到支持博物館事業(yè)的行列中,美國博物館不僅十分重視博物館會員、博物館之友,而且其相關(guān)活動也十分豐富。而數(shù)額不等的會員費也積少成多,成為美國博物館籌措發(fā)展資金的重要渠道之一。
博物館經(jīng)營收入 為了滿足博物館觀眾的各類需求,美國博物館內(nèi)一般都設(shè)立專門的經(jīng)營服務(wù)部門,為觀眾提供語音導(dǎo)覽、紀念品銷售等服務(wù)。其中紀念品的銷售每年為博物館帶來了大量的收益。
授權(quán)和特許經(jīng)營費 美國博物館的另一個資金來源就是通過授權(quán)和特許經(jīng)營所取得的收益。一些企業(yè)也會圍繞著博物館生產(chǎn)相關(guān)的文化衍生品。這些企業(yè)通常都會交納給博物館一些費用,以求得博物館的特許授權(quán)。此外,博物館也會開放內(nèi)部經(jīng)營場所給外部的企業(yè)經(jīng)營。這樣,既滿足了觀眾的需求,減少了博物館自主開設(shè)相關(guān)服務(wù)設(shè)施的成本,同時也增加了收入。
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