11月1日，“我心中的北京禮物”全國征集新聞發(fā)布會(huì)召開。“北京禮物”是北京打造新旅游紀(jì)念品的標(biāo)志，此活動(dòng)的開展標(biāo)志著北京特色旅游紀(jì)念品開始進(jìn)行全面征集設(shè)計(jì)創(chuàng)意，也使北京旅游紀(jì)念品有望被產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作。

“北京禮物”要適應(yīng)市場需求

記者從主辦單位——中華民族藝術(shù)珍品館獲悉，“我心中的北京禮物”征集活動(dòng)面向全民，有關(guān)北京禮物的文學(xué)作品、物品、創(chuàng)意、照片都可作為參賽作品。活動(dòng)設(shè)置特別貢獻(xiàn)獎(jiǎng)1名，獎(jiǎng)金10萬元或同等價(jià)值獎(jiǎng)品，征選出的作品將亮相第五屆文博會(huì)，并有“北京禮物品牌指導(dǎo)委員會(huì)”和“北京禮物專家評定委員會(huì)”向獲獎(jiǎng)單位頒發(fā)證書。

中國工業(yè)設(shè)計(jì)協(xié)會(huì)副秘書長宋慰祖表示，目前市場上流行的北京特色旅游紀(jì)念品樣式已經(jīng)過時(shí)，需要結(jié)合市場去創(chuàng)新，這樣的工藝品不能滿足游客需求。旅游紀(jì)念品必須和市場相結(jié)合，根據(jù)現(xiàn)在中外游客的喜好去開發(fā)，在設(shè)計(jì)上盡可能精巧，便于攜帶。

北京金彩藝術(shù)圖書館館長馬可強(qiáng)認(rèn)為，“北京禮物”的設(shè)計(jì)必須要符合市場需求。不能是閉門造車的“非主流產(chǎn)品”，必要時(shí)可進(jìn)行市場評估，看其能否經(jīng)受得住消費(fèi)者選擇的考驗(yàn)。

旅游紀(jì)念品收益 有望占GDP總值20%

中華民族藝術(shù)珍品館館長陳四光表示，2010年作為全面貫徹落實(shí)國務(wù)院關(guān)于加快發(fā)展旅游業(yè)意見的第一年，北京旅游業(yè)的收入增加值要占全市GDP的10%以上。入境游超過100億美元，超過1000萬人次。國內(nèi)游客達(dá)到2億人次。這是個(gè)什么概念呢？如果入境游每人消費(fèi)1000美元的話，那就是100億美元，也就是700億元；國內(nèi)游2億人，如果每人消費(fèi)1000元，總數(shù)就是2000億元，兩項(xiàng)加起來是2700億元，甚至有望占GDP總值的20%?？梢娐糜紊唐肥袌鲇芯薮罂杖奔毙杼钛a(bǔ)。

北京禮物旗艦店于今年和“鳥巢”、什剎海等景點(diǎn)共同被授予“十大新京味旅游名片”稱號，體現(xiàn)了“北京禮物”在北京旅游產(chǎn)業(yè)化發(fā)展中的重要作用。

與旅行社合作   變身特色景點(diǎn)

為進(jìn)一步擴(kuò)大京味兒旅游紀(jì)念品的影響力，北京禮物旗艦店已正式與旅行社合作，將“旗艦店”列入北京旅游線路中。據(jù)了解，北京禮物旗艦店已與北京易游假期旅游社有限公司簽約，變身為特色景點(diǎn)，開始接受國內(nèi)外游客的參觀。

此外，眾多旅行社已于今年10月全面進(jìn)入，北京禮物旗艦店還將陸續(xù)簽約其他著名旅行社，以擴(kuò)大客源范圍。記者了解到，北京禮物旗艦店不同于其他購物商店會(huì)給旅行社高額返傭，因?yàn)楦哳~返傭會(huì)導(dǎo)致企業(yè)對商品質(zhì)量縮水。其希望以“北京禮物”的品牌來樹立形象。

北京禮物在景區(qū)落戶   推行現(xiàn)代化銷售  

北京禮物旗艦店已建立電子商務(wù)平臺(tái)，推行現(xiàn)代化銷售模式。以“北京元素”、“民俗文化”、“精、新、絕”的市場定位，通過這一平臺(tái)進(jìn)行精品展示、文化交流、旅游購物、信息溝通，服務(wù)海內(nèi)外游客、本地居民、團(tuán)體禮品選擇。據(jù)了解，“北京禮物”采取市場化運(yùn)作，實(shí)施信息化、網(wǎng)絡(luò)化管理，搭建連鎖化經(jīng)營平臺(tái)。今后游客如在各景區(qū)直營店或加盟店挑選到商品，可由旗艦店調(diào)貨郵寄。

此外，2009年“北京禮物”專營店已經(jīng)在八達(dá)嶺、圓明園、世界公園、中華世紀(jì)壇等7家著名景區(qū)內(nèi)落戶，銷售具有統(tǒng)一品牌的“北京禮物”特色旅游商品，其中店內(nèi)70%的產(chǎn)品具有景區(qū)自己特色，30%是北京旅游商品設(shè)計(jì)大賽獲獎(jiǎng)并能進(jìn)行批量生產(chǎn)的紀(jì)念品。目前，企業(yè)計(jì)劃在首都機(jī)場T3航站樓、王府井、故宮等處再增設(shè)北京禮物店。馬可強(qiáng)表示，設(shè)立北京禮物店還可借鑒國外經(jīng)驗(yàn)，不僅在景區(qū)設(shè)立，在商業(yè)區(qū)、住宅區(qū)等繁華區(qū)域都可設(shè)立，滿足在京居住、出差人士的需要。

加盟店出標(biāo)準(zhǔn) “北京禮物”將布局全國

記者從北京禮物旗艦店獲悉，“北京禮物”也有了加盟店的標(biāo)準(zhǔn)，無加盟費(fèi)，且申請后20天內(nèi)予以答復(fù)。但要求合作者有較強(qiáng)的資金實(shí)力，注冊資金不少于50萬元，專項(xiàng)基金50萬-100萬元，具有自負(fù)盈虧的能力。此外，在經(jīng)營商品中需有不少于60%獲得“北京禮物”稱號的商品，以及交通、裝修和商業(yè)發(fā)展方面的要求。

在業(yè)內(nèi)看來，北京旅游紀(jì)念品有望進(jìn)行商業(yè)化運(yùn)作。北京交通大學(xué)旅游系主任張輝表示，旅游商品應(yīng)具有獨(dú)特性，不同于其他藝術(shù)品。而學(xué)習(xí)奧運(yùn)會(huì)特許商品銷售，采取定點(diǎn)銷售的方式，可保證旅游商品的獨(dú)特性。    商報(bào)記者 師興