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非遺衍生品：為古老技藝注入活力

2014-12-15 15:27:17 作者：曹洋夏天來源：中國文化報已瀏覽次

? ? ? 對于衍生品，大眾并不陌生，實體店、淘寶網(wǎng)上都能買到各種影視、動漫的衍生品。如今，非遺也有了衍生品，并以雨后春筍的勢頭走進大眾生活。相對于傳統(tǒng)非遺產(chǎn)品而言，非遺衍生品更注重產(chǎn)品的實用和美觀，更容易受到消費者的青睞。隨著非遺熱的不斷升溫，越來越多的非遺衍生品開始走向市場，這是非遺自身延續(xù)的需要，也是時代發(fā)展的必然。

? ? ? 讓老傳統(tǒng)更時尚

? ? ? “夏布是以苧麻為原料，以純手工紡織而成的一種平紋布。苧麻是我國特產(chǎn)，其纖維細(xì)長、光澤好、強力大、透氣性好，用它織成的布輕柔勝絲、避暑爽身，適合做夏天衣料，所以得名夏布?！敝貞c壹秋堂夏布坊的創(chuàng)意總監(jiān)綦濤說，“夏布?xì)v史悠久，是一種十分古老的布料。我們希望以獨特的創(chuàng)意設(shè)計來激活夏布的美，以此傳播傳統(tǒng)文化?！币记锾矛F(xiàn)在有6家公司，分別從事原料的生產(chǎn)、保護和產(chǎn)品的研發(fā)和銷售，其夏布衍生品包括圍巾、布包、桌旗、團扇、筆記本、錢夾等500多種。

? ? ? 喜歡設(shè)計、善于創(chuàng)新的薛亞兵是陜西寶雞社火臉譜繪制的傳承人，平日里他將喜愛的社火臉譜轉(zhuǎn)化為許多不同形態(tài)的圖案，印在茶具、掛件、文化衫、環(huán)保購物袋上，設(shè)計制作成創(chuàng)意商品，市場銷路很好?！斑@些產(chǎn)品的價位從幾十元到上百元不等，是老百姓真正買得起、用得上的藝術(shù)品?！毖啽f。

? ? ? 山東濟南市民李靜參觀了今年10月在濟南舉行的第三屆中國非遺博覽會，她對當(dāng)時展出的許多極富創(chuàng)意的非遺衍生品都印象深刻：“那些非遺衍生品的設(shè)計給了我很多驚喜，它們讓一些傳統(tǒng)的東西變得更時尚，拉近了非遺與人們生活的距離?！?/div>

? ? ? 小產(chǎn)品背后的大市場

? ? ? 非遺衍生品究竟有多大的市場前景？揚州剪紙的探索實踐給出了一個很好的答案。

? ? ? 2010年，揚州的中國剪紙博物館推出剪紙藝術(shù)燈，將揚州剪紙與燈具相結(jié)合，表面采用皮絨布制作，運用剪紙形式刻畫各種吉祥圖案，內(nèi)裝阻燃隔板，耐高溫，易清理。這款剪紙藝術(shù)燈具兼容了傳統(tǒng)韻味與時尚美感，一問世就廣受好評。2013年8月，在首屆揚州特色旅游紀(jì)念品、小商品交易會上，揚州剪紙藝術(shù)燈備受關(guān)注。國慶節(jié)一過，南京夫子廟方面就與剪紙博物館聯(lián)系，簽下了8000盞的訂單，專門用于2014年秦淮燈會。

? ? ? 據(jù)中國剪紙博物館館長王京介紹，目前剪紙藝術(shù)燈的系列品種已經(jīng)達到數(shù)十種。其中，婚慶、家居、新年、生肖、風(fēng)光等各類題材應(yīng)有盡有，可以滿足各方面的需求。揚州剪紙也因為取得了顯著的經(jīng)濟效益和社會效益，年產(chǎn)值由十幾萬元增長到100萬元，至2013年已超過300萬元。“剪紙折扇是我們今年剛剛推出的時尚產(chǎn)品，攻克了多年來剪紙與絹面結(jié)合不了的技術(shù)難題，目前我們已經(jīng)將這項技術(shù)申請了專利?！蓖蹙┬χf，除了受到消費者的青睞，揚州剪紙還引起了眾多公司的關(guān)注?！昂芏嗷閼c公司、禮品公司都看好揚州剪紙的時尚產(chǎn)品，想跟我們合作?！蹦壳八麄冋谂c多家婚慶公司洽談，未來將合作開發(fā)一系列的揚州剪紙產(chǎn)品。

? ? ? 創(chuàng)意開發(fā)也應(yīng)掌握尺度

? ? ? “當(dāng)前非遺產(chǎn)品的創(chuàng)作生產(chǎn)中仍存在著主題較為單調(diào)、表現(xiàn)形式單一、題材和風(fēng)格較為老舊、作品互相模仿等問題。我們需要通過不斷的努力，把傳統(tǒng)因素轉(zhuǎn)化成豐富多彩的現(xiàn)代品牌，讓更多的非遺元素進入當(dāng)代人的生活，讓非遺衍生品的開發(fā)成為擴大就業(yè)的重要渠道。”文化部非遺司副司長馬盛德強調(diào)，文化部鼓勵非遺衍生品的開發(fā)，提高非遺產(chǎn)品的創(chuàng)作設(shè)計水平。

? ? ? 創(chuàng)意為非遺產(chǎn)品打開了一扇窗，讓傳統(tǒng)的技藝與服飾、郵品、家居用品等相結(jié)合，轉(zhuǎn)化為新型工藝品，滿足了各消費群體的需求。另一方面，非遺衍生品的創(chuàng)意設(shè)計還啟發(fā)了傳承人要拓展、豐富非遺主題及表現(xiàn)形式，擴大應(yīng)用范圍，挖掘出非遺的多重價值，生產(chǎn)更適應(yīng)當(dāng)代社會需求的作品。

? ? ? 當(dāng)然，對非遺衍生品的利用和開發(fā)必須尊重其形式和內(nèi)涵，不能隨意歪曲和破壞。歸根結(jié)底非遺本身所凝結(jié)的文化內(nèi)涵才是其衍生品的核心價值和市場競爭力所在。國家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護工作專家委員會副主任委員烏丙安強調(diào)，根據(jù)《中華人民共和國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)法》第37條的規(guī)定，國家鼓勵和支持發(fā)揮非物質(zhì)文化遺產(chǎn)資源的特殊優(yōu)勢，在有效保護的基礎(chǔ)上，合理利用非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項目開發(fā)具有地方、民族特色和市場潛力的文化產(chǎn)品和文化服務(wù)。但一切的前提是，必須確保對非遺項目進行的開發(fā)是不走樣、不變形的。

? ? ? 南京大學(xué)教授徐藝乙同樣認(rèn)為，對非遺元素進行的創(chuàng)新與再創(chuàng)造是值得鼓勵的，需要注意與杜絕的是把遺產(chǎn)直接拿去變成產(chǎn)業(yè)?！耙驗檫z產(chǎn)的保護是有規(guī)則的，需要保持其本真性和整體性。如果在產(chǎn)業(yè)開發(fā)的過程中違反了這兩個原則，就是對遺產(chǎn)的破壞。”