北京100項(xiàng)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承人、傳承單位負(fù)責(zé)人日前共同參加了“非遺市場化運(yùn)作”高級研修班，學(xué)習(xí)如何將手中技藝推向市場、提升競爭力、推進(jìn)品牌化,在需求擴(kuò)大的基礎(chǔ)上對非遺技藝進(jìn)行活態(tài)傳承。

“非遺傳承人都年齡偏大，觀念相對老，想傳承和發(fā)展，但對市場運(yùn)作沒有新思路。”戴月軒湖筆徽墨有限公司董事長于天鶯說，戴月軒正在進(jìn)行電子商務(wù)的調(diào)研，這次看到課程中安排了市場調(diào)查、市場預(yù)測的講授，特地帶公司負(fù)責(zé)市場調(diào)查的員工同來聽課，收獲頗豐。

北京琺瑯廠有限公司董事長衣福成說，過去提到非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，說得最多的是保護(hù)，可是如果不創(chuàng)造需求，非遺技藝是很難真正有效保護(hù)的。作為一家公司，琺瑯廠多年來在市場中摸爬滾打。“我們尤其認(rèn)識到品牌的重要性，培訓(xùn)正好安排了這樣的課程。”衣福成說，非遺技藝本身就有瀕危、已不為大眾熟知的特點(diǎn)，如果再不注重品牌塑造和品牌推廣，就更難傳承了。

與大型傳承單位不同，很多手工技藝項(xiàng)目的傳承人主要依靠個(gè)人力量闖市場。課間休息時(shí)，雕漆技藝國家級傳承人文乾剛說：“老師講到，市場上的老大要打陣地戰(zhàn)，老二打強(qiáng)攻戰(zhàn)，老三打迂回戰(zhàn)和游擊戰(zhàn)。這給我很多啟發(fā)，就說雕漆，技術(shù)含量很高、產(chǎn)量很小、作品很經(jīng)典。我就應(yīng)該采取陣地戰(zhàn)，突出我的經(jīng)典和唯一性，才能有好的市場前景。”

據(jù)悉，此次 “非遺市場化運(yùn)作”共有40課時(shí)，接下來的課程將根據(jù)不同類型的非遺項(xiàng)目進(jìn)行細(xì)化培訓(xùn)。