看兵馬俑、吃泡饃、聽秦腔，被稱為陜西旅游的三張名片。如今，來到西安的每一位游客每晚８時(shí)都可以看到秦腔詩畫《夢(mèng)回長(zhǎng)安》，秦腔這一古老劇種正以新的姿態(tài)走近觀眾。

《夢(mèng)回長(zhǎng)安》正是秦腔劇團(tuán)轉(zhuǎn)換機(jī)制、走向市場(chǎng)的一種積極探索。據(jù)了解，目前大型秦腔交響詩畫《夢(mèng)回長(zhǎng)安》已連續(xù)上演２６０多場(chǎng)，觀眾超過２０萬人次，年收入約２０００萬元。然而，就在幾年前，秦腔還面臨演出越來越少、演員和觀眾大量流失的尷尬。秦腔被譽(yù)為中國戲劇的活化石，被列入首批國家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄，在我國西北地區(qū)有廣泛的影響，然而，面對(duì)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的沖擊，人們文化生活的多元化，秦腔越來越被邊緣化，僅僅成為圈內(nèi)人的自娛自樂。

面對(duì)這一窘境，為促進(jìn)秦腔藝術(shù)的繁榮和發(fā)展，增強(qiáng)古老劇種的市場(chǎng)開拓能力，２００５年，西安易俗社、西安市秦腔一團(tuán)、西安市秦腔二團(tuán)（西安青年藝術(shù)團(tuán)）、西安市五一劇團(tuán)四個(gè)秦腔劇團(tuán)合并組建成立西安秦腔劇院。２００７年６月，西安市委、市政府決定將西安秦腔劇院整體移交國家級(jí)文化產(chǎn)業(yè)示范區(qū)——西安曲江新區(qū)管理委員會(huì)，按市場(chǎng)機(jī)制運(yùn)作。

易俗社是秦腔的象征，與莫斯科大劇院和英國皇家劇院并稱為“世界藝壇三大古老劇社。成立于１９１２年的易俗社是我國著名的秦腔科班，其宗旨為“移風(fēng)易俗、輔助社會(huì)”，戲曲改良一直是易俗社的傳統(tǒng)。１９２４年魯迅先生為其題匾“古調(diào)獨(dú)彈”。解放后，西安易俗社有多位演員得到毛澤東等黨和國家領(lǐng)導(dǎo)人的接見并晉京演出。

《夢(mèng)回長(zhǎng)安》是曲江新區(qū)運(yùn)用現(xiàn)代舞美手段，塑造精品秦腔的一種試水。２００８年初，曲江文化產(chǎn)業(yè)投資集團(tuán)依托多年來旅游市場(chǎng)開拓的成熟經(jīng)驗(yàn)和穩(wěn)定客源，指導(dǎo)秦腔劇院將傳統(tǒng)秦腔藝術(shù)與現(xiàn)代交響樂及高科技相結(jié)合，抽調(diào)１００多名青年骨干演員，創(chuàng)作排演了大型秦腔交響詩畫《夢(mèng)回長(zhǎng)安》。

西安曲江文化旅游公司項(xiàng)目部總經(jīng)理王鶴說：“《夢(mèng)回長(zhǎng)安》的成功演出，極大地增強(qiáng)了西安秦腔劇院廣大員工走向市場(chǎng)的信心和勇氣，為推進(jìn)企業(yè)化改革奠定了較為堅(jiān)實(shí)的思想基礎(chǔ)和經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。”

２００９年３月，為進(jìn)一步深化改革，發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，結(jié)合《夢(mèng)回長(zhǎng)安》成功演出績(jī)效的實(shí)際情況，曲江新區(qū)管委會(huì)決定在《夢(mèng)回長(zhǎng)安》劇組基礎(chǔ)上成立西安秦腔劇院有限責(zé)任公司，由曲江文化產(chǎn)業(yè)投資集團(tuán)控股，屬曲江文化產(chǎn)業(yè)投資集團(tuán)下屬企業(yè)。

西安曲江文化產(chǎn)業(yè)投資集團(tuán)常務(wù)副總經(jīng)理王建軍說：“目前，８００多人的劇院目前有２９０多人進(jìn)入公司，原事業(yè)單位職工身份沒有了，但退休后按改制前單位性質(zhì)的標(biāo)準(zhǔn)領(lǐng)取退休金。演出人員的平均收入也由原來的每月不足１０００元，增加到現(xiàn)在的每月３０００元左右。主要演員的收入超過每月４０００元。”

王建軍說：“劇組人員全部從秦腔劇院中剝離出來，轉(zhuǎn)為企業(yè)身份。以資本為紐帶，以市場(chǎng)為導(dǎo)向，與旅游業(yè)緊密結(jié)合，努力開拓演出市場(chǎng)。同時(shí)，秦腔劇院其余人員仍然從事秦腔藝術(shù)的研究、傳承，由此邁出了秦腔劇院改革的實(shí)質(zhì)性步伐。”

原易俗社社長(zhǎng)、著名戲劇評(píng)論家冀福記表示，西安秦腔劇院有限責(zé)任公司的成立，將更有能力加大投入力度，為秦腔藝術(shù)的發(fā)展創(chuàng)造良好的環(huán)境。秦腔應(yīng)該在嶄新的時(shí)代擁有更多的觀眾，占領(lǐng)更大的市場(chǎng)。

第十七屆中國戲劇梅花獎(jiǎng)得主侯紅琴、第二十四屆中國戲劇梅花獎(jiǎng)得主惠敏莉均表示：“西安秦腔劇院公司化改制，為新一代秦腔人創(chuàng)造了發(fā)揮藝術(shù)才華、實(shí)現(xiàn)人生價(jià)值的舞臺(tái)，也使秦腔這一古老藝術(shù)煥發(fā)青春活力。”

西安秦腔劇院有限責(zé)任公司副總經(jīng)理王鶴認(rèn)為，成立西安秦腔劇院有限責(zé)任公司意味著陜西秦腔這一古老劇種從體制機(jī)制上率先走上了市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)的道路。

據(jù)了解，有了《夢(mèng)回長(zhǎng)安》成功的先例，目前西安秦腔劇院主創(chuàng)人員正在信心百倍排演秦腔歷史劇《楊貴妃》，向新中國成立六十周年獻(xiàn)禮。