今年端午節(jié)，“粽子大王”五芳齋在淘寶商城遭“秒殺”，一天進(jìn)賬50萬(wàn)。此外，三珍齋、全聚德、北京同仁堂、張小泉等眾多老字號(hào)也在淘寶網(wǎng)上一字排開(kāi)。和上述老字號(hào)相比，李順昌、寶慶銀樓、綠柳居等南京的老字號(hào)顯得更加保守……

五芳齋一天進(jìn)賬50萬(wàn)

作為“粽子大王”，五芳齋是較早觸網(wǎng)的老字號(hào)，今年端午節(jié)，五芳齋在淘寶商城的“秒殺”開(kāi)始，原價(jià)168的禮品盒裝粽子產(chǎn)品“秒殺”價(jià)只賣98元，老字號(hào)的品牌保證和實(shí)惠的價(jià)格吸引了眾多網(wǎng)友。幾小時(shí)近3000盒被網(wǎng)友一搶而空，200多人的電子商務(wù)團(tuán)隊(duì)也忙得幾近崩潰。當(dāng)天，五芳齋粽子在淘寶的交易量也達(dá)到連日以來(lái)的最高峰，一天成交額達(dá)50萬(wàn)元。

此外，“三珍齋”、全聚德、北京同仁堂、張小泉等眾多老字號(hào)也在淘寶網(wǎng)上一字排開(kāi)。張小泉的相關(guān)人士表示，入駐淘寶商城沒(méi)多久，目前銷量還不是很大，一個(gè)月大概能賣出幾百把剪刀，商城的總體收入也不過(guò)幾萬(wàn)元，但我們看好網(wǎng)絡(luò)帶來(lái)的價(jià)值，一個(gè)快捷、簡(jiǎn)易的電子商務(wù)平臺(tái)能夠給我們提供的最大價(jià)值就是優(yōu)質(zhì)的客戶群體，他們的消費(fèi)潛力可以想象。

南京老字號(hào)還在猶豫

和上述老字號(hào)相比，南京的老字號(hào)顯得更加保守。

對(duì)于網(wǎng)絡(luò)銷售，擁有近200年歷史的寶慶銀樓的董事長(zhǎng)徐巍表示，目前仍然在籌備當(dāng)中。“我們的網(wǎng)站正在籌備階段，在網(wǎng)站的主要功能當(dāng)中有一項(xiàng)就是網(wǎng)絡(luò)銷售功能。”徐巍表示，網(wǎng)絡(luò)銷售是一個(gè)趨勢(shì)，也是讓企業(yè)的營(yíng)銷變得更加立體。不過(guò)，對(duì)于網(wǎng)銷，徐巍仍有些擔(dān)心，“網(wǎng)絡(luò)上的產(chǎn)品參差不齊，說(shuō)不定什么時(shí)候就會(huì)出現(xiàn)假貨，做網(wǎng)銷講究的是誠(chéng)信，否則會(huì)砸了牌子，所以要格外慎重。”

南京桂花鴨集團(tuán)已經(jīng)開(kāi)始利用自己的網(wǎng)站進(jìn)行銷售，集團(tuán)總經(jīng)理王進(jìn)告訴記者，目前網(wǎng)銷也是剛剛起步，銷售量占比也很小。不過(guò)，王進(jìn)表示：“網(wǎng)絡(luò)是未來(lái)發(fā)展的一個(gè)大方向，所以我們每年都會(huì)投入新的內(nèi)容，現(xiàn)在進(jìn)入我們的網(wǎng)站訂購(gòu)，然后送貨上門(mén)。”此外，桂花鴨還學(xué)習(xí)了洋快餐的經(jīng)驗(yàn)，“就像宅急送一樣，撥打我們的800電話，我們的門(mén)店也會(huì)送貨。”更多的南京老字號(hào)還在觀望，成衣定制的李順昌、清真食品綠柳居等目前都還只是通過(guò)門(mén)店來(lái)銷售。

老字號(hào)更適合網(wǎng)銷

有數(shù)據(jù)顯示，上世紀(jì)50年代初，有“中華老字號(hào)”企業(yè)約16000家，到上世紀(jì)90年代銳減至1600家。僅存的1600家中，70%名存實(shí)亡，20%經(jīng)營(yíng)勉強(qiáng)維持，只有10%仍蓬勃發(fā)展。

淘寶網(wǎng)的相關(guān)人士表示，許多老字號(hào)區(qū)域性較強(qiáng)，這使得它們都難以突破，網(wǎng)銷能幫助它們避免這種區(qū)域限制，擴(kuò)展銷售市場(chǎng)。該人士認(rèn)為，和普通的網(wǎng)絡(luò)商戶相比，老字號(hào)的優(yōu)勢(shì)不言而喻。“網(wǎng)絡(luò)銷售講究的是信用，在看不到實(shí)物的情況下，送到的貨品能不能和網(wǎng)頁(yè)上說(shuō)的、照片上拍的相符，是不是貨真價(jià)實(shí)，這是消費(fèi)者最擔(dān)心的問(wèn)題，而老字號(hào)恰恰能夠讓消費(fèi)者放心，因?yàn)榇蠹覍?duì)這些品牌太熟悉了。”因此，上述人士認(rèn)為，老字號(hào)一旦找到一條合適的網(wǎng)絡(luò)發(fā)展之路，其發(fā)展勢(shì)頭將十分迅猛。

　　今年端午節(jié)，“粽子大王”五芳齋在淘寶商城遭“秒殺”，一天進(jìn)賬50萬(wàn)。此外，三珍齋、全聚德、北京同仁堂、張小泉等眾多老字號(hào)也在淘寶網(wǎng)上一字排開(kāi)。和上述老字號(hào)相比，李順昌、寶慶銀樓、綠柳居等南京的老字號(hào)顯得更加保守……

　　五芳齋一天進(jìn)賬50萬(wàn)

　　作為“粽子大王”，五芳齋是較早觸網(wǎng)的老字號(hào)，今年端午節(jié)，五芳齋在淘寶商城的“秒殺”開(kāi)始，原價(jià)168的禮品盒裝粽子產(chǎn)品“秒殺”價(jià)只賣98元，老字號(hào)的品牌保證和實(shí)惠的價(jià)格吸引了眾多網(wǎng)友。幾小時(shí)近3000盒被網(wǎng)友一搶而空，200多人的電子商務(wù)團(tuán)隊(duì)也忙得幾近崩潰。當(dāng)天，五芳齋粽子在淘寶的交易量也達(dá)到連日以來(lái)的最高峰，一天成交額達(dá)50萬(wàn)元。

　　此外，“三珍齋”、全聚德、北京同仁堂、張小泉等眾多老字號(hào)也在淘寶網(wǎng)上一字排開(kāi)。張小泉的相關(guān)人士表示，入駐淘寶商城沒(méi)多久，目前銷量還不是很大，一個(gè)月大概能賣出幾百把剪刀，商城的總體收入也不過(guò)幾萬(wàn)元，但我們看好網(wǎng)絡(luò)帶來(lái)的價(jià)值，一個(gè)快捷、簡(jiǎn)易的電子商務(wù)平臺(tái)能夠給我們提供的最大價(jià)值就是優(yōu)質(zhì)的客戶群體，他們的消費(fèi)潛力可以想象。

　　南京老字號(hào)還在猶豫

　　和上述老字號(hào)相比，南京的老字號(hào)顯得更加保守。

　　對(duì)于網(wǎng)絡(luò)銷售，擁有近200年歷史的寶慶銀樓的董事長(zhǎng)徐巍表示，目前仍然在籌備當(dāng)中。“我們的網(wǎng)站正在籌備階段，在網(wǎng)站的主要功能當(dāng)中有一項(xiàng)就是網(wǎng)絡(luò)銷售功能。”徐巍表示，網(wǎng)絡(luò)銷售是一個(gè)趨勢(shì)，也是讓企業(yè)的營(yíng)銷變得更加立體。不過(guò)，對(duì)于網(wǎng)銷，徐巍仍有些擔(dān)心，“網(wǎng)絡(luò)上的產(chǎn)品參差不齊，說(shuō)不定什么時(shí)候就會(huì)出現(xiàn)假貨，做網(wǎng)銷講究的是誠(chéng)信，否則會(huì)砸了牌子，所以要格外慎重。”

　　南京桂花鴨集團(tuán)已經(jīng)開(kāi)始利用自己的網(wǎng)站進(jìn)行銷售，集團(tuán)總經(jīng)理王進(jìn)告訴記者，目前網(wǎng)銷也是剛剛起步，銷售量占比也很小。不過(guò)，王進(jìn)表示：“網(wǎng)絡(luò)是未來(lái)發(fā)展的一個(gè)大方向，所以我們每年都會(huì)投入新的內(nèi)容，現(xiàn)在進(jìn)入我們的網(wǎng)站訂購(gòu)，然后送貨上門(mén)。”此外，桂花鴨還學(xué)習(xí)了洋快餐的經(jīng)驗(yàn)，“就像宅急送一樣，撥打我們的800電話，我們的門(mén)店也會(huì)送貨。”更多的南京老字號(hào)還在觀望，成衣定制的李順昌、清真食品綠柳居等目前都還只是通過(guò)門(mén)店來(lái)銷售。

　　老字號(hào)更適合網(wǎng)銷

　　有數(shù)據(jù)顯示，上世紀(jì)50年代初，有“中華老字號(hào)”企業(yè)約16000家，到上世紀(jì)90年代銳減至1600家。僅存的1600家中，70%名存實(shí)亡，20%經(jīng)營(yíng)勉強(qiáng)維持，只有10%仍蓬勃發(fā)展。

　　淘寶網(wǎng)的相關(guān)人士表示，許多老字號(hào)區(qū)域性較強(qiáng)，這使得它們都難以突破，網(wǎng)銷能幫助它們避免這種區(qū)域限制，擴(kuò)展銷售市場(chǎng)。該人士認(rèn)為，和普通的網(wǎng)絡(luò)商戶相比，老字號(hào)的優(yōu)勢(shì)不言而喻。“網(wǎng)絡(luò)銷售講究的是信用，在看不到實(shí)物的情況下，送到的貨品能不能和網(wǎng)頁(yè)上說(shuō)的、照片上拍的相符，是不是貨真價(jià)實(shí)，這是消費(fèi)者最擔(dān)心的問(wèn)題，而老字號(hào)恰恰能夠讓消費(fèi)者放心，因?yàn)榇蠹覍?duì)這些品牌太熟悉了。”因此，上述人士認(rèn)為，老字號(hào)一旦找到一條合適的網(wǎng)絡(luò)發(fā)展之路，其發(fā)展勢(shì)頭將十分迅猛。