9月12日至9月14日，“第一屆北京王府井國際品牌節(jié)”舉辦，向世界展現(xiàn)王府井的繁華、品位和文化魅力。9條國際著名商業(yè)街區(qū)的代表團和6條國內(nèi)知名商街代表就國際商業(yè)街（區(qū)）發(fā)展與品牌建設(shè)等問題進行交流探討———

超級名車方陣、盛裝騎士方陣、老北京絕活表演……9月12日，匯聚了世界頂級品牌的北京金寶街，成了一個盛大的秀場。一個個主題方陣閃亮登場，歡慶“第一屆北京王府井國際品牌節(jié)”。

9月12日至9月14日，在中國商業(yè)聯(lián)合會、中華人民共和國商務(wù)部的支持下，東城區(qū)聯(lián)合北京市相關(guān)部門共同主辦“第一屆北京王府井國際品牌節(jié)”，向世界展現(xiàn)王府井的繁華、品位和文化魅力。

叫響王府井品牌

王府井大街，全長只有810米，卻是著名的“中國第一街”，也是許多來北京觀光的游客一定會選擇游覽的地方。

王府井大街早已經(jīng)名聲遠揚。北京市提出“建設(shè)世界城市、打造國際商貿(mào)中心”的戰(zhàn)略部署，王府井大街就是一張“世界名片”。

9月12日，王府井大街上，好友商場、工美大廈、新東安商場、樂天銀泰和澳門中心建筑物上的6塊LED屏，同步循環(huán)播放著專為品牌節(jié)制作的王府井百余家品牌形象的視頻，引來一撥又一撥的游客駐足觀看。

首屆王府井國際品牌節(jié)，圍繞“國際品牌 世界城市”主題，展開了11項活動。其中，“品牌發(fā)展與世界城市”主題論壇圍繞國際著名品牌在建設(shè)世界城市中的重要作用、國際品牌在北京的發(fā)展機遇及合作前景、發(fā)展品牌經(jīng)濟對商業(yè)街建設(shè)的推動作用、加快中國品牌與老字號品牌的國際化進程、努力建設(shè)世界城市的窗口區(qū)5大議題，探索品牌與世界城市之間的內(nèi)在聯(lián)系，分享世界級品牌發(fā)展過程中的文化積淀與成功經(jīng)驗。

一個個議題在共同的探討中達成共識。參加“第一屆北京王府井國際品牌節(jié)國際商業(yè)名街品牌塑造對話會”的代表認為，品牌的核心價值是蘊含其中的文化和情感內(nèi)涵；塑造商業(yè)街品牌的目的是滿足消費者的多樣需求；公共服務(wù)環(huán)境的完善是培育商街品牌的重要內(nèi)容。

國際商業(yè)名街的功能組成及其互動關(guān)系、國際商業(yè)名街的品牌聚集和優(yōu)化手段、商業(yè)街在實施品牌化戰(zhàn)略過程中存在的問題及解決的有效途徑、商業(yè)街融合成大型商業(yè)街區(qū)的趨勢分析、國際商業(yè)名街與建設(shè)世界城市的關(guān)系等議題，在英國倫敦牛津、邦德、攝政街代表團，德國庫達姆大街代表團，加拿大蒙特利爾地下城代表團，新加坡烏節(jié)路代表團，法國巴黎香榭麗舍大街代表團，美國皇后和曼哈頓商區(qū)代表團等9條國際著名商業(yè)街區(qū)的代表團，與北京王府井大街、金寶街、前門大街，重慶解放碑中央商務(wù)區(qū)，上海南京路，天津和平路6條國內(nèi)知名商街代表，以及國內(nèi)外知名學(xué)者的探討中，找到解決路徑。

每條商業(yè)名街都有著豐富的品牌文化內(nèi)涵，在王府井步行街舉辦的“品牌文化”展覽上，法國巴黎香榭麗舍大街等15條國內(nèi)外知名商業(yè)街圖片展，吸引了大批參觀者。眾多國際國內(nèi)知名品牌和國內(nèi)老字號的品牌精神和企業(yè)文化演繹著一段段傳奇故事。

傳統(tǒng)商街與現(xiàn)代商業(yè)結(jié)合

前不久，一塊寬3米、長19米的紫銅牌匾懸掛在王府井大街南口北京飯店二期新樓的墻壁上。這塊紫銅新匾共分為上、中、下3塊，上下兩塊的浮雕呈現(xiàn)出“中國照相館、百貨大樓、盛錫福”等“老字號”，中間是藍底金字的“王府井”3個大字。歷史悠久的王府井大街，留下了豐厚的文化遺產(chǎn)和鮮明的商業(yè)特色。

王府井大街是著名商業(yè)街，被譽為“金街”，有700年的建街史和100年的商業(yè)發(fā)展史。新中國成立后，王府井興建了有“新中國第一店”之稱的北京第一座國營大型綜合性百貨商場————百貨大樓。隨后陸續(xù)興建了全國最大的工藝美術(shù)商店、最大的新華書店、外文書店，以及新中國婦女兒童用品商店等，遷來上海、天津等地名店，開設(shè)了一系列商業(yè)專營店，王府井的新中國商業(yè)第一街的地位由此奠定。

王府井大街不僅是一條商業(yè)街，還是一個景點。在這里，百年老字號和時尚商業(yè)集群相互交融，形成了一個極具特色的王府井品牌。

漫步王府井大街，兩側(cè)店鋪林立，人群熙攘。百貨大樓、外文書店、丹耀大廈、工美大樓、王府女子百貨商店、新東安市場……，充滿現(xiàn)代氣息；盛錫福、同升和、東來順、全聚德……，一批老字號店鋪融入了現(xiàn)代元素。一個個錯落有致、裝修獨特的店面，將王府井這條古老的商業(yè)街裝扮成現(xiàn)代、時尚的國際大都市知名商業(yè)街區(qū)。

每天從早到晚，王府井大街吸引了成千上萬的中外顧客。1999年，王府井大街和巴黎著名的香榭麗舍大街結(jié)為姊妹街，這條商業(yè)街的國際地位不斷提高。寬敞平坦的步行街，用紅色的花崗巖鋪成的地面整潔，街邊設(shè)置的座椅，可以讓你隨時坐下來休息，還有露天咖啡座以及每年夏天舉辦的啤酒節(jié)，都成為王府井大街的一道風(fēng)景。

王府井大街變了，變得越來越漂亮了，越來越現(xiàn)代了，越來越時尚了。

傳統(tǒng)與現(xiàn)代相映生輝，特色與時尚相交相融。如今既傳承了傳統(tǒng)的文化精髓，又吸收了國際最優(yōu)秀品牌的王府井大街要傳遞給消費者一種高端的、時尚的生活方式。據(jù)介紹，目前王府井匯聚了1000多個國內(nèi)外知名品牌，其中，Hermes、Van Cleef＆Arpels 、LV、GUCCI、Cartier、Armani等國際一線品牌紛紛進駐王府井經(jīng)營，進入北京的國際一線品牌王府井地區(qū)擁有80％左右，國際品牌總有量近500個。這條長810米、營業(yè)面積50萬平方米的商業(yè)街，年銷售額達75億元，日均接待游客達20余萬人次，高峰期可達50余萬人次。

擦亮世界城市的窗口

為貫徹北京市提出的“建設(shè)世界城市、打造國際商貿(mào)中心”的戰(zhàn)略部署，東城區(qū)成功推出了“第一屆北京王府井國際品牌節(jié)”。

金寶街上奏響的“第一屆北京王府井國際品牌節(jié)”序曲，不僅向世界展現(xiàn)了金寶街獨特的經(jīng)濟、文化魅力，也展示了王府井大街躋身世界一流商街的實力。

北京市提出建設(shè)世界城市的戰(zhàn)略目標，品牌發(fā)展正是這一戰(zhàn)略中至關(guān)重要的方面。王府井地區(qū)，商業(yè)歷史悠久、商業(yè)資源豐富、商業(yè)設(shè)施集中，具備了發(fā)展“品牌經(jīng)濟”的良好基礎(chǔ)。在王府井國際品牌節(jié)期間舉辦的“品牌發(fā)展與世界城市”主題論壇，進一步提升了王府井的知名度，促進國外著名品牌企業(yè)的入駐和國內(nèi)外品牌運營商之間的合作，從而提升王府井商業(yè)街區(qū)的國際化一流水平。

東城區(qū)把建設(shè)“首都文化中心區(qū)，世界城市窗口區(qū)”作為發(fā)展目標，“第一屆北京王府井國際品牌節(jié)”活動提升了東城區(qū)的國際知名度，推進了北京世界城市建設(shè)。據(jù)介紹，在“第一屆北京王府井國際品牌節(jié)”期間，東城區(qū)還舉辦了“東城品牌之旅”活動，邀請參加王府井品牌節(jié)活動的來賓參觀王府井商業(yè)街、東二環(huán)交通商務(wù)區(qū)、中關(guān)村雍和園、孔廟、國子監(jiān)、南鑼鼓巷、南新倉、中華民族藝術(shù)珍品博物館和前門大街等地，考察文物古跡、旅游文化項目，近距離感受新東城傳統(tǒng)與現(xiàn)代、古老與時尚交相輝映的獨特魅力。

利用王府井這張“世界名片”，北京市東城區(qū)搭建起中外品牌交流、國際商貿(mào)合作的平臺。近年來，王府井大街發(fā)展迅速，吸引國內(nèi)外高端品牌匯聚，呈現(xiàn)出商業(yè)文化匯聚、知名品牌薈萃、商業(yè)生態(tài)良好、服務(wù)功能多元化的特色。歷經(jīng)4次改造后，王府井大街匯聚了以新東安市場、百貨大樓和東方新天地為代表的700多商家。樂天銀泰、澳門中心等時尚的新建商業(yè)集群與亨得利鐘表行、盛錫福帽店、東來順、全聚德等百年老字號、特色店交錯林立，眾多世界頂級品牌紛紛入駐，呈現(xiàn)“名品—名店—名街”良性互動的態(tài)勢。