澳門的名字注定會(huì)與世界遺產(chǎn)聯(lián)系在一起。它擁有中國現(xiàn)存最古老的西式建筑遺產(chǎn)：以媽閣廟前地、耶穌會(huì)紀(jì)念廣場(chǎng)、白鴿巢前地等為代表的8個(gè)廣場(chǎng)，以媽閣廟、鄭家大屋、何東圖書館大樓、民政總署大樓、關(guān)帝廟、仁慈堂大樓、盧家大屋、大三巴牌坊、哪吒廟、舊城墻遺址、大炮臺(tái)、東望洋燈塔等為代表的歷史文物，以大堂、玫瑰堂、圣奧斯定教堂、圣老楞佐教堂、圣安多尼教堂等為代表的教堂建筑群，共同構(gòu)建出一個(gè)融會(huì)東西、色彩瑰麗的文化空間。在這份頗具重量的名單里，既有中國第一所西式大學(xué)、第一座西式劇院，也有中國海岸第一座現(xiàn)代燈塔，還有具有嶺南風(fēng)格的廟宇、清末富商的院落……2005年7月，澳門歷史城區(qū)被聯(lián)合國教科文組織列入《世界遺產(chǎn)名錄》；而在最近剛獲批準(zhǔn)的“十二五”規(guī)劃綱要中，澳門正式擁有了“建設(shè)世界旅游休閑中心”的新定位。因此，澳門的旅游會(huì)展主打“世界遺產(chǎn)”，以商業(yè)會(huì)展的形式，在旅游中發(fā)現(xiàn)文化內(nèi)涵。

關(guān)鍵詞1：保護(hù)

世界遺產(chǎn)旅游博覽會(huì)致力于將人們關(guān)注的目光引向那些具有文化內(nèi)力的旅游點(diǎn)，譬如國內(nèi)擁有最多世界遺產(chǎn)的四川旅游局的眾景點(diǎn)、濟(jì)南的名泉、泰山風(fēng)景名勝區(qū)、曲阜三孔風(fēng)景區(qū)、安陽殷墟、南京明孝陵、廣東開平碉樓與村落及臺(tái)灣的諸多風(fēng)景名勝區(qū)等。這些景點(diǎn)中，有的家喻戶曉，也有些并不為人熟知，對(duì)它們而言，在世界遺產(chǎn)旅游博覽會(huì)參展就像一次華麗的亮相，讓更多的人了解這些景點(diǎn)，意義重大。

特別值得一提的是展會(huì)對(duì)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的宣傳。展會(huì)通過設(shè)置“中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)展區(qū)”展示中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)精華項(xiàng)目，內(nèi)容涵蓋傳統(tǒng)工藝、傳統(tǒng)醫(yī)藥、傳統(tǒng)食品等，不僅在會(huì)場(chǎng)展示，還到澳門歷史城區(qū)進(jìn)行展演。在第三屆世界遺產(chǎn)旅游博覽會(huì)上，少林武術(shù)以及人們了解較少的“醉龍”、“南音”等，都成為吸引眼球的表演項(xiàng)目。以“鶴舞”為例，“延頸而鳴，舒翼而舞”的白鶴，是古人們喜愛的涉禽，我國的勞動(dòng)人民自宋代起就開始模仿白鶴優(yōu)雅舒展的姿態(tài)，創(chuàng)造出了自己的民間舞蹈。“鶴舞”生動(dòng)地再現(xiàn)了白鶴臨門、覓食、梳洗、嬉戲的神韻，被選入我國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄，并驚艷地出現(xiàn)在第三屆國際旅游與世界遺產(chǎn)旅游博覽會(huì)上。

此外，在每年的展會(huì)上都會(huì)進(jìn)行“最受關(guān)注中國世界遺產(chǎn)地”評(píng)選活動(dòng)，旨在調(diào)動(dòng)公眾在世界遺產(chǎn)保護(hù)中的參與性，并組織安排在校師生參觀博覽會(huì)。文化保護(hù)之宣傳，不遺余力。

關(guān)鍵詞2：專業(yè)

在眾多世界遺產(chǎn)的拱衛(wèi)環(huán)繞中，澳門的旅游會(huì)展少了些許塵世的煙火氣息，而多了一層厚重的文化底蘊(yùn)，又不失專業(yè)性。世界遺產(chǎn)旅游博覽會(huì)已經(jīng)在澳門舉辦了三屆，除了中外各地旅游機(jī)構(gòu)、風(fēng)景名勝區(qū)，最引人矚目的展覽內(nèi)容，當(dāng)屬世界遺產(chǎn)地旅游景點(diǎn)及配套設(shè)施展示、世界遺產(chǎn)旅游城市推廣、投資項(xiàng)目推廣、世界遺產(chǎn)旅游線路推廣等。為了保證推廣的成效，使會(huì)展的努力不會(huì)浪費(fèi)，主辦方結(jié)合澳門旅游局的“激勵(lì)商務(wù)旅游市場(chǎng)發(fā)展計(jì)劃”，邀請(qǐng)國際旅行商參加到展會(huì)中來。

關(guān)鍵詞3：論壇

論壇與展會(huì)相互促進(jìn)，是世界遺產(chǎn)旅游博覽會(huì)的又一大特色。世界遺產(chǎn)論壇在展會(huì)期間進(jìn)行。2009年論壇探討了世界遺產(chǎn)的現(xiàn)狀和發(fā)展，并在同期舉辦了亞太旅游發(fā)展論壇。2010年的論壇議題，涉獵則更加廣泛，包括世界遺產(chǎn)與多元文化和環(huán)境保護(hù)的關(guān)系、世界遺產(chǎn)的申報(bào)價(jià)值、世界遺產(chǎn)旅游本質(zhì)與文化多樣性的結(jié)合等。論壇開掘了旅游中的文化意義，讓人們不只關(guān)心旅游目的地的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，也將目光放得更加長遠(yuǎn)。