中國(guó)文物網(wǎng)訊 （編輯 張艷）近年來，越來越多的藝術(shù)家們的藝術(shù)作品和創(chuàng)作元素，漸漸進(jìn)入大眾視野，藝術(shù)衍生品消費(fèi)的人群也越來越大，藝術(shù)衍生品作為一個(gè)產(chǎn)業(yè)具有很強(qiáng)的滲透力，未來每個(gè)人都是潛在的藝術(shù)衍生品消費(fèi)者。近兩年來，全球藝術(shù)衍生品的發(fā)展趨勢(shì)良好，也為中國(guó)藝術(shù)衍生品產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來機(jī)遇。那么中國(guó)藝術(shù)市場(chǎng)應(yīng)如何抓住這些機(jī)遇，促進(jìn)中國(guó)藝術(shù)衍生品行業(yè)的發(fā)展呢？中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)研究院副院長(zhǎng)西沐認(rèn)為，中國(guó)藝術(shù)衍生品產(chǎn)業(yè)發(fā)展要重視戰(zhàn)略路徑研究，具體講，就是要圍繞抓住五個(gè)戰(zhàn)略機(jī)遇來架構(gòu)相應(yīng)的戰(zhàn)略路徑，并且要努力構(gòu)建一個(gè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的保障體系。

一，要圍繞全球藝術(shù)衍生品產(chǎn)業(yè)再造重塑的戰(zhàn)略機(jī)遇，打造我國(guó)更加開放、更具國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)能力的產(chǎn)業(yè)鏈。核心是要圍繞藝術(shù)授權(quán)獨(dú)立發(fā)展并規(guī)模迅速拓展而帶來新變革的機(jī)遇，進(jìn)一步構(gòu)建我國(guó)藝術(shù)衍生品的創(chuàng)意、生產(chǎn)、流通與消費(fèi)的產(chǎn)業(yè)格局。藝術(shù)衍生產(chǎn)品開發(fā)過程中的創(chuàng)意設(shè)計(jì)理念、方式與方法，要注意學(xué)習(xí)國(guó)際化大品牌的在引導(dǎo)消費(fèi)培育消費(fèi)方面的經(jīng)驗(yàn)，包括在行銷和藝術(shù)衍生品品質(zhì)，以及人才培養(yǎng)與使用的經(jīng)驗(yàn)。

二， 要圍繞全球藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)國(guó)際化的機(jī)遇，積極承接全球產(chǎn)業(yè)的本土化進(jìn)程，迅速帶動(dòng)與提升我國(guó)藝術(shù)衍生品的核心競(jìng)爭(zhēng)力?，F(xiàn)階段，更多地借鑒西方國(guó)家的成功模式和經(jīng)驗(yàn)，特別是參考那些已經(jīng)進(jìn)入中國(guó)、并本土化的外國(guó)藝術(shù)機(jī)構(gòu)的一些成功方式和舉措，將很好地促進(jìn)中國(guó)藝術(shù)衍生品行業(yè)的發(fā)展。

三，要圍繞全球藝術(shù)衍生品資產(chǎn)化、財(cái)富化的發(fā)展取向，不斷由消費(fèi)品轉(zhuǎn)為投資收藏品的機(jī)遇，架構(gòu)相應(yīng)交易市場(chǎng)與交易平臺(tái)，力爭(zhēng)在藝術(shù)品資產(chǎn)化、財(cái)富化的過程中領(lǐng)跑全球藝術(shù)衍生品市場(chǎng)。把藝術(shù)衍生品看做是另一種財(cái)富，構(gòu)建藝術(shù)衍生品價(jià)值分析體系，積極搭建藝術(shù)衍生品“全產(chǎn)業(yè)鏈服務(wù)平臺(tái)”，將產(chǎn)品策劃、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、營(yíng)銷管理、銷售終端等進(jìn)行整合，實(shí)現(xiàn)資源的優(yōu)化配置，以整合與發(fā)現(xiàn)藝術(shù)衍生品的價(jià)值。

四，要圍繞新科技的支撐，在發(fā)展藝術(shù)商店+電商，交易平臺(tái)化+電商不斷向互聯(lián)網(wǎng)藝術(shù)衍生品產(chǎn)業(yè)的方向發(fā)展，依托互聯(lián)網(wǎng)的平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，形成創(chuàng)意、生產(chǎn)、流通與消費(fèi)資源的新型整合與匹配，提升產(chǎn)業(yè)水平與產(chǎn)業(yè)效率。

五， 要圍繞產(chǎn)業(yè)發(fā)展的機(jī)制，充分發(fā)揮行業(yè)管理組織的功能與作用，建立一業(yè)多會(huì)的格局，推進(jìn)中國(guó)藝術(shù)衍生品市場(chǎng)的管理與支撐服務(wù)體系建設(shè)。像國(guó)際授權(quán)業(yè)協(xié)會(huì)--LIMA一樣，整合授權(quán)業(yè)的各個(gè)方面：品牌授權(quán)商、品牌代理商、被授權(quán)商，零售商、律師行等。提供系統(tǒng)服務(wù)：品牌法律咨詢、品牌授權(quán)市場(chǎng)分析、創(chuàng)意服務(wù)中心推介和海外大牌現(xiàn)身說法等服務(wù)。

六，要圍繞法制、行業(yè)管理與環(huán)境優(yōu)化建立相應(yīng)的保障體系與發(fā)展環(huán)境，從制度、規(guī)則與政策等三個(gè)方面，來推進(jìn)中國(guó)藝術(shù)衍生品市場(chǎng)在新的一輪機(jī)遇期中，能夠不斷取得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)快速持續(xù)發(fā)展。在當(dāng)下我國(guó)藝術(shù)衍生品市場(chǎng)還不成熟、缺乏應(yīng)有的操作規(guī)范的狀態(tài)下，相關(guān)部門應(yīng)盡快完善藝術(shù)衍生品市場(chǎng)的法律法規(guī)制，改善法制環(huán)境，完善行業(yè)管理職能，出臺(tái)相應(yīng)的促進(jìn)政策，為藝術(shù)衍生品產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供一個(gè)安全、高效、規(guī)范的發(fā)展與交易空間是極為重要的。我們看到，一些地方政府出臺(tái)了一些支持博物館、藝術(shù)館開發(fā)衍生產(chǎn)品的財(cái)政、稅收激勵(lì)政策，但對(duì)如何完善國(guó)內(nèi)藝術(shù)衍生品市場(chǎng)的生態(tài)環(huán)境，完善博物館美術(shù)館的服務(wù)功能，探索全新的以公益為主的營(yíng)收模式，可以說博物館、藝術(shù)館藝術(shù)授權(quán)產(chǎn)品的開發(fā)與經(jīng)營(yíng)面臨機(jī)遇，也是中國(guó)藝術(shù)衍生品市場(chǎng)發(fā)展的一個(gè)基礎(chǔ)。