中國文物網(wǎng)訊 （編輯 張艷）據(jù)文化部和中拍協(xié)發(fā)布的《2012中國藝術品市場年度報告》顯示，2012年我國藝術品交易總額為1784億元，一級市場、二級市場中的原創(chuàng)藝術作品交易額達954億元，藝術原創(chuàng)作品仍是我國藝術品交易量最大的經(jīng)營品類。而藝術授權品、藝術復制品和藝術衍生品的交易總額僅為180億元，這意味著我國藝術衍生品市場只開發(fā)了10％。據(jù)歐洲藝術基金會報告測算，2013年中國內地的藝術衍生品市場潛力在300億美元以上。由此可以看出，中國藝術衍生品市場的未來有很大發(fā)展空間。

中國藝術衍生品如何開拓更為廣闊的市場？在全球消費結構轉型與藝術衍生品的發(fā)展變化中，中國藝術衍生品市場有哪些機遇？又面臨著什么樣的挑戰(zhàn)呢？中國藝術品市場研究院副院長西沐稱，全球衍生藝術品產(chǎn)業(yè)正在發(fā)生整合與再造的過程中，中國衍生藝術品產(chǎn)業(yè)面對三大挑戰(zhàn)與機遇：

一，中國消費結構處于快速轉型期，為中國藝術衍生品產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了巨大的需求與機會。 在世界消費結構不斷轉型的大背景下，中國消費結構也進入了快速轉型期。在藝術衍生品市場有兩個數(shù)據(jù)值得我們重視：一個是全球化授權業(yè)中，中國在全球市場的占有率只有3%；另一個是中國藝術衍生品的市場規(guī)模只占到中國藝術品市場總規(guī)模的5%左右，占到藝術衍生品潛在市場的規(guī)模2%不到。這表明，中國內地潛在的藝術衍生品消費需求未得到有效滿足，藝術衍生品消費存在著巨大的市場空間，這這反映出中國藝術衍生品產(chǎn)業(yè)的巨大發(fā)展空間。為此，國際授權協(xié)會LIMA負責人相信，在近幾年內，中國授權市場會變得越來越重要，有望成為超過英國、日本、德國，成為僅次于美國的全球第二授權大國

二，全球藝術衍生品產(chǎn)業(yè)的整合與再造過程，其實就是一次產(chǎn)業(yè)重塑與再造的過程，這為中國參與全球藝術衍生品產(chǎn)業(yè)市場的整合與競爭提供了重大機遇。在這里，要重點解決好兩個問題：一是中國如何積極推動完成，在全球藝術衍生品產(chǎn)業(yè)“世界化”背景下的“本土化”進程；二是中國的藝術衍生品產(chǎn)業(yè)及其相關產(chǎn)業(yè)要素，如何參與到全球藝術衍生品產(chǎn)業(yè)的整合與再塑過程中。在這個過程中，最為重要的就是創(chuàng)意與設計的國際化與本土化進程是否能夠深刻地發(fā)生，否則，國際化的結果，就可能淪為發(fā)達國家藝術衍生品的生產(chǎn)與消費基地。

三，我們要對新科技帶來的新的經(jīng)濟形態(tài)，特別是文化經(jīng)濟、藝術經(jīng)濟這一類新經(jīng)濟要重新認識、高度重視。這些新的經(jīng)濟形態(tài)，對中國經(jīng)濟要“爬坡過坎”，培育新興增長點，推動中國經(jīng)濟提質、增效、行穩(wěn)、致遠，具有特別意義。當下，我們正面臨一個互聯(lián)網(wǎng)技術、通信技術及信息管理技術不斷融合發(fā)展的新格局，催生了全球藝術衍生品市場發(fā)展的四個大的方向：一是衍生藝術品新資源新領域所帶來的新的產(chǎn)業(yè)發(fā)展機會，為加快經(jīng)濟結構調整帶來了新的機會；二是產(chǎn)業(yè)文化化、藝術化所給現(xiàn)有產(chǎn)業(yè)，特別是傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)帶來的轉型與業(yè)態(tài)變革帶來的機會，這不僅僅解放了老的產(chǎn)業(yè)能力，更主要是創(chuàng)造了新的生產(chǎn)力；三是大數(shù)據(jù)技術對市場資源與體系的整合作用；四是當下全球藝術品市場服務的平臺化取向與互聯(lián)網(wǎng)技術發(fā)展的融合，所帶來的市場與產(chǎn)業(yè)發(fā)展治理機會。特別是當下不斷興起的交易服務平臺化+互聯(lián)網(wǎng)技術式的互聯(lián)網(wǎng)市場服務模式，就是一個重要的方向。以上四個方面，如果不認真應對，不努力地把握，在不斷前行的世界面前就是對我們最大的挑戰(zhàn)；如果我們正視機會，迎頭趕上，那對我來講就是千載難逢的機遇。