近日，有朋友在微信朋友圈里曬出一張“限量版iPhone手機(jī)殼”的美圖，這個(gè)手機(jī)殼上的圖案確實(shí)特別——竟然是金山農(nóng)民畫。

上周，在金山農(nóng)民畫院的展示廳里，記者就看到了這一套四款iPhone手機(jī)殼，這是金山農(nóng)民畫院“出品”的創(chuàng)意農(nóng)民畫衍生產(chǎn)品，利用國(guó)外先進(jìn)的水印技術(shù)，農(nóng)民畫被栩栩如生地復(fù)制到了iPhone手機(jī)殼上。除了手機(jī)殼，記者還看到了U盤、交通卡、絲巾等百余款各式各樣的農(nóng)民畫衍生產(chǎn)品，美觀、實(shí)用又有創(chuàng)意，讓不少第一次接觸金山農(nóng)民畫的人就被深深吸引，據(jù)說(shuō)，iPhone手機(jī)殼推出以后尤其受到年輕人的喜愛。

金山農(nóng)民畫院院長(zhǎng)奚吉平告訴記者：“我們之所以推出類似iPhone手機(jī)殼這樣的產(chǎn)品，主要是想讓有歷史沉淀的農(nóng)民畫與當(dāng)下的潮流‘親密互動(dòng)’。”事實(shí)上，金山農(nóng)民畫這一極具特色的民間藝術(shù)形式，在藝術(shù)與產(chǎn)業(yè)的“互動(dòng)”間已經(jīng)繪出了一抹“新氣象”。

上好農(nóng)民畫“藝術(shù)課”

金山農(nóng)民畫是土生土長(zhǎng)的民間繪畫形式，根植于上海金山611平方公里的沃土。金山農(nóng)民畫創(chuàng)作活動(dòng)始于上世紀(jì)70年代，當(dāng)?shù)剞r(nóng)民在一批藝術(shù)家的指導(dǎo)下嘗試將剪紙、刺繡、印染、年畫、木雕、磚刻、灶壁畫等民間傳統(tǒng)造型藝術(shù)融入繪畫之中，他們的畫作以江南水鄉(xiāng)的風(fēng)土人情和現(xiàn)實(shí)生活為主要題材，構(gòu)思質(zhì)樸、用筆酣暢、著色鮮明、對(duì)比強(qiáng)烈、夸張多變，樸中見雅、拙中藏巧，有著強(qiáng)烈的生活氣息和藝術(shù)表現(xiàn)力。多年的探索使得金山農(nóng)民畫自成一格，1988年，上海金山被國(guó)家文化部授予“中國(guó)現(xiàn)代民間繪畫畫鄉(xiāng)”稱號(hào)。2007年，金山農(nóng)民畫被列入首批上海市非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)名錄，成為上海社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)的標(biāo)志性文化成果。

金山農(nóng)民畫院成立于1989年，一方面致力于發(fā)展民間文化事業(yè)，另一方面，則著力打造本土文化品牌。因此，畫院除了承擔(dān)農(nóng)民畫輔導(dǎo)培訓(xùn)、陳列展覽、理論研究等職能外，還是負(fù)責(zé)金山農(nóng)民畫市場(chǎng)營(yíng)銷和衍生品開發(fā)的專門機(jī)構(gòu)。奚吉平介紹說(shuō)，近年來(lái)，為了充分發(fā)揮金山作為“中國(guó)農(nóng)民畫之鄉(xiāng)”的品牌優(yōu)勢(shì)和“中國(guó)農(nóng)民畫藝術(shù)研究中心”的積極作用，畫院對(duì)農(nóng)民畫理論做了大量整理與研究工作。

一是對(duì)金山農(nóng)民畫近40年的發(fā)展歷史做了系統(tǒng)的資料整理和理論梳理工作，包括代表性傳承人、代表作品、制作工具、地域環(huán)境、文化承脈、藝術(shù)風(fēng)格、歷史價(jià)值、瀕危程度、保護(hù)意義等。相繼建立了“中國(guó)農(nóng)民畫博覽苑”、“金山農(nóng)民畫史料館”，基本展示全國(guó)現(xiàn)代民間繪畫的藝術(shù)成就和地域風(fēng)貌，全面反映金山農(nóng)民畫形成、發(fā)展、繁榮的歷史脈絡(luò)及藝術(shù)風(fēng)格。

二是委托復(fù)旦大學(xué)藝術(shù)人類學(xué)與民間文學(xué)研究中心，連續(xù)6年對(duì)全國(guó)的農(nóng)民畫進(jìn)行專題調(diào)研。完成了對(duì)青海湟中、山東日照、吉林東豐、四川綦江、云南騰沖等12省、市，16個(gè)畫鄉(xiāng)農(nóng)民畫現(xiàn)狀的調(diào)查，并編輯 《中國(guó)農(nóng)民畫考察》，可望年內(nèi)出版。

三是舉辦農(nóng)民畫論壇，探討農(nóng)民畫發(fā)展新方向。畫院多次舉辦中國(guó)農(nóng)民畫主題論壇，組織專家、學(xué)者發(fā)表相關(guān)論文，并出版成冊(cè)。同時(shí)，畫院輔導(dǎo)老師的一批優(yōu)秀論文也在國(guó)家級(jí)研討會(huì)上獲獎(jiǎng)，取得了可觀的研究成果，形成了一套獨(dú)特的金山農(nóng)民畫理論體系。

談到農(nóng)民畫培訓(xùn)班，奚吉平總結(jié)說(shuō)，這些年的輔導(dǎo)培訓(xùn)體現(xiàn)了“傳承”和“創(chuàng)新”兩大特點(diǎn)，經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期挖掘、培育和推介，金山農(nóng)民畫創(chuàng)作隊(duì)伍的創(chuàng)作水平整體上得到較大提升。“如今，畫院已基本形成了以新一代農(nóng)民畫家為主體的創(chuàng)作群體，他們?cè)诿耖g美術(shù)的傳承上更注重創(chuàng)新意識(shí)和精品意識(shí)，在保持金山農(nóng)民畫獨(dú)特風(fēng)格的同時(shí)，汲取現(xiàn)代審美元素，用新的繪畫語(yǔ)言，反映新時(shí)代，謀求在傳統(tǒng)民間文化與現(xiàn)代主流文化之間的新發(fā)展，使金山農(nóng)民畫的藝術(shù)品位不斷得到升華。”據(jù)了解，目前金山已有農(nóng)民畫家1000余人，涌現(xiàn)了一批代表人物，其中有5位被命名為第一批上海市非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目（金山農(nóng)民畫藝術(shù)）代表性傳承人，有28位被金山區(qū)政府命名為金山農(nóng)民畫畫師，有26位分別成為中國(guó)美術(shù)家協(xié)會(huì)、中國(guó)民間文藝家協(xié)會(huì)、上海市美術(shù)家協(xié)會(huì)、上海民間文藝家協(xié)會(huì)會(huì)員，還有一大批優(yōu)秀農(nóng)民畫新作在全國(guó)、省市級(jí)畫展上榮膺大獎(jiǎng)，并被國(guó)家美術(shù)機(jī)構(gòu)收藏。此外，農(nóng)民畫的群眾基礎(chǔ)也非常深厚，普通市民、海外友人、消防官兵……都是學(xué)習(xí)班里的“常客”。

打造農(nóng)民畫產(chǎn)業(yè)鏈

農(nóng)民畫要打造文化品牌，產(chǎn)業(yè)化發(fā)展是必由之路。在這方面，金山農(nóng)民畫院也已用實(shí)踐“檢驗(yàn)”了多種可能性。

奚吉平告訴記者，畫院成立之初是從農(nóng)民畫家手里收畫，再代銷出去。后來(lái)，金山農(nóng)民畫名氣越來(lái)越響，畫作也越來(lái)越受歡迎，不少人專程前往金山購(gòu)畫。這時(shí)，區(qū)委、區(qū)府做出了一個(gè)正確的決定：畫院不能跟農(nóng)民畫家爭(zhēng)利，2009年5月，金山區(qū)政府同意將金山農(nóng)民畫院由經(jīng)營(yíng)性文化事業(yè)單位轉(zhuǎn)為公益性文化事業(yè)單位，由區(qū)財(cái)政全額撥款?？梢哉f(shuō)，這一轉(zhuǎn)變讓畫院放開了手腳，開始大膽探索農(nóng)民畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新路徑。

農(nóng)民畫成為了商品，農(nóng)民畫家是最大的受益群體。植根于家鄉(xiāng)火熱的現(xiàn)實(shí)生活，農(nóng)民畫家們的日子日益紅火起來(lái)。上海市非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目（金山農(nóng)民畫藝術(shù)）代表性傳承人曹秀文說(shuō)：“通過(guò)畫畫，搞創(chuàng)作，我們讓全世界了解了中國(guó)農(nóng)民的美好生活和中國(guó)文化。”現(xiàn)如今，不僅曹秀文的畫作走向世界各地，她也走出村子，到各地去授課，她的學(xué)生有老有少，有黑頭發(fā)還有黃頭發(fā)。既能取得良好的經(jīng)濟(jì)效益，又為農(nóng)民畫家找到了愜意的生存方式，農(nóng)村生活給予農(nóng)民畫家豐厚的饋贈(zèng)。

在畫作走向市場(chǎng)的同時(shí)，農(nóng)民畫衍生產(chǎn)品也隨之發(fā)展了起來(lái)。據(jù)了解，農(nóng)民畫衍生產(chǎn)品的開發(fā)最早始于上世紀(jì)90年代初期，在2006年開始進(jìn)入規(guī)模發(fā)展階段，如今，畫院已開發(fā)出賀卡、絲巾、掛毯、交通卡、U盤、燈具、茶壺、扇子、瓷盤、環(huán)保袋、鼠標(biāo)墊、服裝、手表、鑰匙圈等農(nóng)民畫衍生品百余種。這些產(chǎn)品遠(yuǎn)銷歐美等國(guó)，深受中外消費(fèi)者青睞，還在歷屆上海旅游節(jié)中被評(píng)為 “優(yōu)秀旅游產(chǎn)品”。奚吉平透露說(shuō)，銷售最好的品類是紡織品和瓷器類，如絲巾、茶具等等。目前，創(chuàng)意產(chǎn)品的銷售已經(jīng)占到了畫院包括畫作在內(nèi)的銷售總額的2/3。在奚吉平看來(lái)，各類農(nóng)民畫衍生品一方面對(duì)農(nóng)民畫進(jìn)行著新的闡釋，賦予新的意義和內(nèi)涵，另一方面也使農(nóng)民畫能以更大眾、更通俗的形式更廣泛地傳播出去。“目前，我們每年都會(huì)推出3-5種新產(chǎn)品，去年就推出了筆筒、黑陶手繪擺件等，今年我們也醞釀設(shè)計(jì)出更有意思的新品。”

畫院對(duì)農(nóng)民畫產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展的思考從沒有停步過(guò)。奚吉平告訴記者，前不久，江蘇省博里鎮(zhèn)就來(lái)金山考察，他們最關(guān)心的問(wèn)題就是農(nóng)民畫產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展，比如，創(chuàng)意產(chǎn)品如何誕生、市場(chǎng)推廣如何經(jīng)營(yíng)等等。奚吉平坦言，“市場(chǎng)確實(shí)很大，但藝術(shù)品到工藝品再到日用品，這條路并不好走。”舉例來(lái)說(shuō)，農(nóng)民畫的一大特色是“不留白”，但如果原封不動(dòng)把農(nóng)民畫不留白地搬到衍生產(chǎn)品上，大多數(shù)情況下，效果并不好，這就考驗(yàn)我們對(duì)畫作的二度創(chuàng)作能力及產(chǎn)品設(shè)計(jì)水平。“雖然我們起步比較早，但很多問(wèn)題還沒有答案，如何打造農(nóng)民畫產(chǎn)業(yè)鏈仍有困惑待解。我們出設(shè)計(jì)、出創(chuàng)意，其他全部交給市場(chǎng)來(lái)做、交給企業(yè)來(lái)做，是否會(huì)是一條更可行的道路呢？”金山農(nóng)民畫產(chǎn)業(yè)鏈的打造仍在探索中尋求新的突破。