12月11日至12日，茅臺酒旗下的高端子品牌--茅臺生肖酒在北京舉辦了一系列活動慶祝其面市三周年，同時聯(lián)手CCTV中視購物加大針對收藏品市場的推廣力度，以提升其在高檔白酒市場及收藏品市場的品牌影響力。

12月11日，在北京飯店舉行的“中國生肖文化產(chǎn)業(yè)商業(yè)模式創(chuàng)新研討會”上，茅臺生肖酒的運營方--湖南十二生肖文化藝術(shù)發(fā)展有限公司與CCTV中視購物簽署了戰(zhàn)略合作協(xié)議。根據(jù)協(xié)議，CCTV將購銷152套、價值5000萬元的茅臺生肖酒，湖南十二生肖文化藝術(shù)發(fā)展有限公司購買CCTV中視購物2013年共計10900分鐘的電視廣告，平均每天約半小時，以擴大對茅臺生肖酒的傳播。

CCTV中視購物總經(jīng)理助理萬榮表示，中央電視臺的公信力、中視購物的高覆蓋度和優(yōu)質(zhì)客戶資源，再加上茅臺的國酒地位、十二生肖的國粹文化、黃永玉國寶級藝術(shù)大師的地位，相信雙方的合作將極大的提高茅臺生肖酒的品牌知名度，擴大銷售，提升其收藏價值。CCTV中視購物是中央電視臺旗下的電視購物平臺，借助中央電視臺的渠道和資源，覆蓋全國5700萬戶家庭、2億多人。

茅臺生肖酒是貴州茅臺酒股份有限公司與湖南十二生肖文化藝術(shù)發(fā)展有限公司于2009年合作推出的一款超高端文化酒產(chǎn)品，兼具“國粹、國寶、國酒”文化意涵，集文化精品、藝術(shù)珍品、投資佳品于一身。

茅臺生肖酒由國寶級藝術(shù)大師黃永玉先生擔(dān)綱生肖圖案設(shè)計，屬53度特別陳釀酒。每套茅臺生肖酒含12瓶，對應(yīng)12生肖；外包裝采用陶瓷技術(shù)，每一款酒瓶上均鑲嵌有黃永玉繪制的生肖浮雕鍍金牌，具有極高的文化藝術(shù)價值和收藏價值。貴州茅臺酒股份公司董事長袁仁國曾評價：茅臺生肖酒第一次將黃永玉大師的十二生肖圖和中國白酒結(jié)合起來，是茅臺奉獻給高端消費者的一檔藝術(shù)精品、一道文化大餐。

2010年9月16日，在北京釣魚臺國賓館舉行的茅臺生肖酒上市新聞發(fā)布會上，一套由黃永玉大師與袁仁國董事長聯(lián)合簽名的鍍金庚寅年12瓶茅臺生肖酒收藏版，被一位神秘嘉賓以102.2萬元競得。2010年10月，為創(chuàng)新茅臺生肖酒銷售模式，湖南十二生肖文化藝術(shù)發(fā)展有限公司與北京金馬甲商品產(chǎn)權(quán)交易有限公司達(dá)成合作。同年11月28日，499套茅臺酒(十二生肖)收藏版在金馬甲產(chǎn)權(quán)交易平臺競價拍賣，全部交易成功，總成交價9568.75萬元，揭開中國白酒產(chǎn)品產(chǎn)權(quán)交易新一頁。

11日的研討會上，來自貴州茅臺酒股份有限公司、中國華夏文化遺產(chǎn)基金會、北京金馬甲產(chǎn)權(quán)網(wǎng)絡(luò)交易有限公司以及湖南十二生肖藝術(shù)公司的嘉賓對中國傳統(tǒng)生肖文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、文化產(chǎn)業(yè)投資價值、產(chǎn)業(yè)平臺創(chuàng)建和長遠(yuǎn)戰(zhàn)略規(guī)劃等進行了討論，與會者一致認(rèn)為，將十二生肖文化產(chǎn)業(yè)和產(chǎn)品推向世界文化藝術(shù)瑰寶長廊和世界奢侈品行列，是生肖文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重大課題。同時，生肖文化的產(chǎn)業(yè)化和商業(yè)化發(fā)展也需要更加創(chuàng)新的思路。

作為此次茅臺生肖酒面市三周年的系列慶?；顒?，12月12日，湖南十二生肖文化藝術(shù)發(fā)展有限公司還在雍和宮舉辦了主題為“千年福運·生肖法喜”的祈福儀式。雍和宮主持羅布桑·散木丹為本次儀式進行祈福，為生肖福運牌開光，為國家和人民祈?！，F(xiàn)場進行了有貴州茅臺酒股份有限公司董事長袁仁國簽名的個性化定制款福運生肖牌贈送儀式。