核心提示：

1.如果用一句話來形容總結(jié)仙作中國行，那就是：

“把最好的產(chǎn)品，放在最高端的地方，呈現(xiàn)給最合適的人群，進行最有效的傳播。”

2.“封閉式”的品鑒方式取代開放式的展覽，不僅符合紅木家具的高端定位，更是一種尊貴的禮遇與尊重。

仙游縣政協(xié)主席何錦馳在接受采訪時說：“仙作經(jīng)過十年的成長，產(chǎn)業(yè)發(fā)展壯大了，知名度有了，但美譽度與認可度還有差距。仙作如何能稱為‘四大作’之一？不僅要靠實力，還要進行品牌的打造與宣傳。”仙作中國行正是在這樣的背景下應(yīng)運而生，可謂是2012仙作品牌戰(zhàn)略的及時雨，也是2012全年的壓軸之作。

要打響品牌，要深入人心，必須把紅木家具作為奢侈品營銷，不能當(dāng)作大白菜來賣，也不能使用一哄而上的營銷方式。福建省古典工藝家具協(xié)會副秘書長、仙作中國行總執(zhí)行林育程提出，如果用一句話來形容描述仙作中國行，那就是：“把最好的產(chǎn)品，放在最高端的地方，呈現(xiàn)給最合適的人群，進行最有效的傳播。”這四句話，也就是本次活動的最大看點，本文將針對這四個方面逐一介紹分析。

頂級紅木藝術(shù)的奢華之旅

“新奢侈主義，絕非單純到只是一擲千金。它必須是深刻的，讓你身心徹底沉淀在當(dāng)時當(dāng)?shù)氐哪撤N情形，并且享受其中樂趣。它必須是尊貴的，讓你得到心中渴望的尊重，以及真正貴族式的從容不迫。”因為這樣的理念，本次“仙作中國行”在策劃之初就已經(jīng)定下了要辦一場“高端”的紅木藝術(shù)精品鑒賞會的要求，要為來賓呈現(xiàn)一場奢華的藝術(shù)之旅。因此，品鑒的對象——紅木家具，自然是本次展會上需要被認真挑選、嚴格把關(guān)的第一個關(guān)鍵因子。

本次參展作品共有64件家具、20件工藝品，品種齊全，數(shù)量很大，經(jīng)過了嚴格的三層把關(guān)。

第一層把關(guān)：參展企業(yè)把關(guān)。參展的企業(yè)，是從仙作3000多家企業(yè)中按企業(yè)實力、影響力、規(guī)模，以及客戶滿意度等多方面嚴格挑選出來的。能夠代表仙作水平的企業(yè)才能獲得參展機會，如：三福、大家之家、貢品軒等仙游龍頭企業(yè)。

第二層把關(guān)：參展作品把關(guān)。本次活動征集的作品，材料上多是黃花梨、紫檀、紅酸枝等名貴材質(zhì)的古典家具，多為企業(yè)平時舍不得賣的壓箱底的好貨，且有多件獲獎作品、大師作品。

第三層把關(guān)：明星展品把關(guān)。23件黃花梨作品、21件紫檀作品，如此多的重器，集中亮相，實在驚艷。然而，更令人眼前一亮的是，此次展會還征集到了多件明星展品，成為全場關(guān)注重點。如064號拍品“海南黃花梨圓后背雕花交椅”，不僅材質(zhì)名貴，款式經(jīng)典，做工精細，且出自名門，來自中國工藝美術(shù)大師林慶財創(chuàng)辦的“大家之家”。又如001號拍品“盧氏黑黃檀高束腰滿工雕梅花紋平頭案”，登上成都八益2012秋拍“仙作紅木家具”專場的封底，雕刻技法高超，制作工藝極為繁復(fù)，磨工精細，是典型的清式風(fēng)格，具有很高的藝術(shù)水平。其它還有林慶財、黃福華、林福星、蔡洪添、林洪英等大師的佳作多件，令人眼花繚亂，目不暇接。

按總執(zhí)行林育程的話說，這是一場前所未有的當(dāng)代古典家具藝術(shù)盛會，它既是物質(zhì)的享受，又是精神的享受，同時不可復(fù)制。“不需遠行，我們將藝術(shù)品送到您的家門口；不需挑選，只要到了現(xiàn)場，眼光所及之處皆是精致的藝術(shù)品。喜歡古典家具的朋友、想了解仙作真正水平的圈內(nèi)人，不妨來現(xiàn)場看一看。”

高品質(zhì)生活方式的稀世盛宴

“仙作中國行”成都站，把舉辦地點放在了成都會館。成都會館坐落于成都歷史文化保護區(qū)文殊坊內(nèi)，由16座明清時代的川式院落構(gòu)成，占地面積12000平方米的會館，卻只有為數(shù)不多的20幾間客房，更難得的是，客房中家具全部選用古樸的紅木中式家具，在客房內(nèi)即可體驗窗外街坊的繁榮，恍若夢回明清。而藝術(shù)及古玩藏品散發(fā)出的獨特情感，依稀可見前人的生活狀態(tài)與方式。

正如酒店總經(jīng)理Brendon Sandford所言：“每天穿過成都會館的各種設(shè)施，我都要驚訝于呈現(xiàn)在我眼前的16座川西風(fēng)格的建筑，感受四川省不可思議的歷史和文化。對那些手工藝品、裝飾品和藝術(shù)品，我都是懷著崇高的心情來欣賞的，我非常珍惜每天的經(jīng)歷。”在這座私密空間中，可以靜靜享受文化的積淀后的濃厚韻味，可以結(jié)交志同道合的社會名流和精英人士，此外，還享有使用遍布全球的多家頂級俱樂部的特權(quán)，相信這也是成功人士選擇這里作為休憩場所的一大理由。

真正的奢侈，就是你走進了奢侈品的核心區(qū)，讓五臟六腑都能沉浸在藝術(shù)的養(yǎng)分里，而人最大的奢侈就是入日常所不能到之處，去常人所不能去之地，見他人所不得見的藝術(shù)。本次到成都會館參加“仙作中國行”活動，相信會成為每位來賓觀賞紅木家具最為難忘的一次旅程。

高階精英人群的時尚圈盛典

紅木古典家具為何這么貴？很多人都好奇，都想一睹它的風(fēng)采。但真正的奢侈品并不是大眾的。所以很少有奢侈品在電視、報紙等大眾媒體中做廣告，為此本次展會第三大亮點就是嘉賓的選擇。

本次活動的每個嘉賓都需憑邀請函入場。主要受邀人群有：收藏界、文藝界、政界、軍界人士；成都市高端別墅、豪宅業(yè)主和準客戶；成都市及周邊地區(qū)高端紅木古典家具經(jīng)銷商；仙作分布于全國各地的古典家具經(jīng)銷商；成都市頂級別墅設(shè)計師、豪宅設(shè)計師。同時，還有邀請部分高端俱樂部會員，如高爾夫俱樂部VIP會員、豪車俱樂部VIP會員、馬術(shù)俱樂部VIP會員、頂級私人會所VIP會員，本土銀行、外資銀行VIP客戶，成都市部分保險公司、證券公司VIP客戶等。

可以預(yù)見，這將是一場屬于精英人群的高端藝術(shù)盛會。

封閉式的高雅藝術(shù)品鑒賞會

與開放式的紅木展會不同，本次展會第四大亮點就是提供“私人空間”。常規(guī)的紅木家具展覽，為了增添人氣，免費便能進入，人流量確實上去了，卻把高端的紅木展會弄成了小商品展銷會。 “仙作中國行”組委會充分考慮了產(chǎn)品定位與受眾身份的匹配度，首次采取“封閉式”品鑒方式，拒絕像小商品展銷會一樣展示紅木古典家具，所有嘉賓憑邀請函入場，且需提前預(yù)約，每天控制人流量，以營造寧靜、舒適的觀賞空間。

試想，在古色古香的高端建筑群內(nèi)，市區(qū)的喧囂與繁華被悄然阻在門外，五岳宮內(nèi)，以名木為桌、蜀錦為屏、八卦吊頂彰顯出道觀的人文氣息。巨型衡溫酒柜里陳放的是來自世界的葡萄酒佳釀，嘉木云集，名品薈萃。在這樣的地方，與志同道合的人一起交流、對話，這本身就是一次美的享受。

此外，本次活動的重要亮點還在于“拍賣”和“名家論壇”環(huán)節(jié)。活動準備階段，承辦單位福建省古典工藝家具協(xié)會召開了大大小小的會議，將參展規(guī)模、參展家具要求、活動的流程等做了詳細的部署。同時，為了讓來賓深入了解古典家具，組委會將邀請幾位重量級嘉賓到現(xiàn)場演講，傳播中國傳統(tǒng)家具文化。

為了擴大影響，本次活動組委會還專門建立了“仙作中國行”官網(wǎng)，對“仙作中國行”活動進行前期宣傳、活動直播與后期報道。此外還邀請了成都電視臺、成都商報、華西都市報、《古典工藝家具》、《收藏拍賣》、雅昌藝術(shù)網(wǎng)[微博]、新浪收藏等大量媒體參與宣傳報道。

“仙作中國行”成都站是仙作跨出新的品牌戰(zhàn)略的重要一步，是打響品牌美譽度戰(zhàn)役的第一槍，也是當(dāng)代古典家具走向奢侈品、走向拍賣會的開始，更是各界真正認識、了解仙作的一次好機會，是分享仙作成果的一次大party，讓我們拭目以待！