國酒是白酒行業(yè)的公共資源，誰能代表中國白酒？茅臺、瀘州老窖、西鳳、汾酒作為老四大名酒是否都應有此資格？這次“國酒”之爭，被視為白酒的“解百納”之戰(zhàn)。

國酒茅臺

“我們會密切關(guān)注事態(tài)發(fā)展，并將通過商標代理公司提出質(zhì)疑意見。”西鳳酒國典鳳香新品上市領(lǐng)導小組副組長林石興表示。矛頭直指近日商標局通過“國酒茅臺”商標初步審查的一則公告。這讓為此商標歷經(jīng)反復申請反復被拒的茅臺在未來三個月商標異議期能否順利拿下商標增加了許多變數(shù)。而另外一方面，這也讓此前一直隱藏在背后的“國酒”之爭的利益蛋糕浮出了水面。

茅臺闖過初審關(guān)仍存疑記者從工商總局商標局網(wǎng)7月20日公布的商標初步審定公告了解到，“國酒茅臺”商標為4個，均為33類。申請日期為2010年6月9日。國家商標局稱，對初步審定的商標，自公告之日起3個月內(nèi)，任何人均可提出異議。

資料顯示，貴州茅臺早在2001年9月13日就曾提出申請注冊“國酒茅臺”商標，迄今一共申請了9次，歷時10年，但均未成功。此前曾有消費者和律師公開質(zhì)疑，一直未拿到正規(guī)“牌照”的茅臺卻對外自我宣傳“國酒茅臺”為虛假宣傳。

現(xiàn)在對茅臺通過初審，法律界人士同樣有一些疑問點。“我個人覺得不理解為何初審會通過，畢竟這與此前出臺的《審查審理標準》的初衷相矛盾。”四川超凡知識產(chǎn)權(quán)代理有限公司楊明律師在接受南都記者采訪時表示，其曾助瀘州老窖成功拿下了“國窖”商標。而楊明所言的《審查審理標準》是指國家2010年7月發(fā)布《含“中國”及首字為“國”字商標的審查審理標準》(下稱《審查審理標準》)。其明確規(guī)定，對“國+商標指定商品名稱”作為商標申請，或者商標中含有“國+商標指定商品名稱”的，以其“構(gòu)成夸大宣傳并帶有欺騙性”、“缺乏顯著特征”和“具有不良影響”為由，予以駁回。

那么“國酒茅臺”商標多次申請告敗后為何又能闖關(guān)成功？這是否意味著兩年前的規(guī)定有所松動？記者多次聯(lián)系國家商標局，但均被婉拒采訪。記者試圖通過此次“國酒茅臺”的商標注冊代理機構(gòu)北京恒華佳信商標代理公司來了解本次商標事件的背景，但對方亦不愿透露相關(guān)信息。

業(yè)內(nèi)反對聲音迭起

在《審查審理標準》幾乎關(guān)上了“國”字頭商標申請大門的背景下，茅臺成功通過初審讓眾多白酒企業(yè)的態(tài)度發(fā)生了眾多微妙的變化。“我們會密切關(guān)注事態(tài)的發(fā)展，并將通過商標代理公司提出質(zhì)疑意見。”林石興稱。而汾酒也對媒體表態(tài)，公司對此持有不同意見，而且肯定會提出異議，預計最近對此會有公開表態(tài)。

“國酒是白酒行業(yè)的公共資源，誰能代表中國白酒？茅臺、瀘州老窖、西鳳、汾酒作為老四大名酒是否都應有此資格？五糧液作為中國白酒大王是否又有資格？”知名白酒營銷專家鐵犁認為，茅臺必定會遭到其他白酒企業(yè)反對，順利通過3個月異議期可能性很小。

此情此景與當年轟動葡萄酒業(yè)的“解百納”紛爭很相似。一方面張裕認為“解百納”是自己創(chuàng)造的商標，另一方面長城、王朝、威龍等認為“解百納”是葡萄品種，為行業(yè)公共資源，張裕不可獨享。雙方拉鋸了8年之久，最終以張裕擁有“解百納”商標的所有權(quán)，而長城、王朝等6企業(yè)無償、無限期使用“解百納”商標尷尬收場。茅臺“國酒茅臺”商標闖過初審關(guān)，這是否又將引發(fā)白酒行業(yè)知識產(chǎn)權(quán)的異常“解百納”之爭？

針對其他白酒企業(yè)的質(zhì)疑，記者試聯(lián)系茅臺集團和茅臺股份公司，但均未成功。而茅臺副總經(jīng)理杜光義也僅向媒體表態(tài)：無法對此事做回應，一切以商標局的公示為準。

“國”字號背后的利益蛋糕

目前其他白酒企業(yè)反對聲音迭起，這與背后白酒業(yè)“國”字號的這塊金礦不無關(guān)系。記者了解到，徐可強執(zhí)掌下的西鳳，今年正式推出“國典鳳香”這個超高端品種，斗級系列售價超千元，大師級系列在700元左右。白酒營銷專家肖竹青透露，西鳳也提出了“國典鳳香”的商標注冊申請，但仍在受理查詢期。而在今年6月份，五糧液也推出了高端白酒品牌國五液，涉足“國”字號的爭奪。另據(jù)公開資料顯示，打著“新國酒”旗號的江蘇今世緣，2010年銷售額突破30億，但“國緣”系列酒銷售就超過10億。

鐵犁告訴記者，目前打著“國”字號的白酒品牌不下二三十個。知名度比較高的有國窖1573、國藏汾酒、國緣、國典鳳香西鳳酒等。鐵犁表示，五糧液中國白酒大王的定位、水井坊宣稱中國白酒第一坊，也是在往國酒概念靠。

顯然，各大白酒品牌均不約而同相中代表著高端品牌形象的“國”字號產(chǎn)品這塊肥肉，而奪得商標局的“正式牌照”，無疑將能形成與其他競爭對手明顯的區(qū)隔。四川大學錦城學院知識產(chǎn)權(quán)研究所副所長張廷元在接受南都記者采訪時透露，酒類國字號的注冊茅臺不是先例，最早的是瀘州老窖注冊“國窖”這一商標。“經(jīng)2001年到2007年的努力，先后失敗近十次，最后靠著‘國寶窖池’的證明材料，瀘州老窖拿下‘國窖’商標。”張廷元稱，瀘州老窖先拔國字頭籌，茅臺心理并不平衡，畢竟它和其他白酒相比更配得上“國”字號，于是它也不斷地進行注冊。

不過當年“國窖”商標的拿下是在《審查審理標準》發(fā)布之前，上述標準的發(fā)布當時被業(yè)界看做是切斷了企業(yè)“國”字號商標申請的“夢想”。茅臺是否能一反眾議拿下“國酒茅臺”的商標可能會是一場曠日持久戰(zhàn)。