[提要] 近日，靈巖寺門票價(jià)格要從45元上漲到60元的消息，讓這座千年古剎一時(shí)成為了廣大市民關(guān)注的熱點(diǎn)。濟(jì)南市物價(jià)局下發(fā)的《關(guān)于調(diào)整靈巖寺門票價(jià)格的聽證方案》稱：“大量資金的投入及人工費(fèi)用、管理費(fèi)用、材料價(jià)格的不斷上升，使靈巖寺景區(qū)的運(yùn)營成本上升幅度較大。

近日，靈巖寺門票價(jià)格要從45元上漲到60元的消息，讓這座千年古剎一時(shí)成為了廣大市民關(guān)注的熱點(diǎn)。那么，靈巖寺門票價(jià)格為什么要上漲呢？26日，記者見到了一份靈巖寺管委會(huì)提交給濟(jì)南市物價(jià)局的調(diào)整門票價(jià)格的建議，在調(diào)價(jià)理由里處處都在“哭窮”，強(qiáng)調(diào)成本高、收入低，只能靠提高門票價(jià)格來維系自身發(fā)展。對(duì)此，門票價(jià)格調(diào)整聽證會(huì)參加人紛紛對(duì)靈巖寺的發(fā)展窘狀表示可惜，他們指出，現(xiàn)在需要反思的是，為什么靈巖寺?lián)碛袧?jì)南幾乎最好的旅游資源，卻難以贏得市場和游客的青睞呢？

靈巖寺一張門票漲21.7元才能回本？

濟(jì)南市物價(jià)局下發(fā)的《關(guān)于調(diào)整靈巖寺門票價(jià)格的聽證方案》稱：“大量資金的投入及人工費(fèi)用、管理費(fèi)用、材料價(jià)格的不斷上升，使靈巖寺景區(qū)的運(yùn)營成本上升幅度較大。據(jù)濟(jì)南市物價(jià)局對(duì)靈巖寺景區(qū)2009年至2011年三年運(yùn)營成本監(jiān)審情況看，除去政府投入資金外，三年平均門票成本達(dá)63.19元/人次，加上稅金達(dá)66.7元/人次，現(xiàn)行的門票收入已無法補(bǔ)償景區(qū)運(yùn)營成本，給靈巖寺景區(qū)的正常運(yùn)營帶來困難。”

“靈巖寺門票價(jià)格是由濟(jì)南市物價(jià)局2003年制定的，每人次45元，這一標(biāo)準(zhǔn)已經(jīng)執(zhí)行了9年。”濟(jì)南市物價(jià)局有關(guān)人士表示，這期間，靈巖寺管委會(huì)多次提出調(diào)價(jià)的建議，但為了保持門票價(jià)格相對(duì)穩(wěn)定和控制物價(jià)的需要，濟(jì)南市物價(jià)局沒有同意調(diào)價(jià)。

據(jù)悉，到了2011年12月，靈巖寺管委會(huì)再次提交了《關(guān)于調(diào)整靈巖寺門票價(jià)格的建議》，提出為保證靈巖寺景區(qū)的正常運(yùn)營和文物保護(hù)、修繕工作，建議調(diào)整靈巖寺景區(qū)門票價(jià)格?？紤]到靈巖寺運(yùn)營成本上升幅度較大的實(shí)際情況，濟(jì)南市物價(jià)局同意啟動(dòng)調(diào)整靈巖寺門票價(jià)格的法定程序。

對(duì)此，有聽證會(huì)參加人告訴記者，根據(jù)濟(jì)南市物價(jià)局成本監(jiān)審的數(shù)據(jù)看，這些年來一張門票的價(jià)格是45元，而平均一張門票的成本達(dá)到66.7元，也就是說，目前靈巖寺的門票漲21.7元才能收回成本，如果數(shù)據(jù)屬實(shí)的話，靈巖寺目前確實(shí)遇到很大的經(jīng)營困難。

收入八成靠門票，但一年門票才賣出12萬多張

在靈巖寺管委會(huì)提交給濟(jì)南市物價(jià)局的《關(guān)于調(diào)整靈巖寺門票價(jià)格的建議》中稱，目前靈巖寺景區(qū)主要收入包括門票收入、導(dǎo)游收入、停車場收入以及其他經(jīng)營收入(餐飲、住宿、會(huì)議接待)等，其中80%以上的收入來自于景區(qū)門票。

而根據(jù)濟(jì)南市物價(jià)局的成本監(jiān)審顯示，2009年至2011年三年時(shí)間靈巖寺景區(qū)累計(jì)游客人次為374701人次，也就是說，三年大約賣出了37.47萬張門票，平均到一年也就是賣出12.49萬張票，如果再平均到每一天，則一天僅能賣300多張票。

“25日，物價(jià)局組織我們聽證會(huì)參加人去參觀靈巖寺，當(dāng)時(shí)給我們大家的感覺就是，里面的游客數(shù)量實(shí)在太少了。”聽證會(huì)參加人、濟(jì)南市人大代表傅強(qiáng)告訴記者，他們?cè)趨⒂^中遇到的游客寥寥無幾，據(jù)了解，平時(shí)靈巖寺的游客數(shù)量也都比較少。“游客數(shù)量少，門票收入肯定就低啊，景區(qū)不虧損才怪呢。”傅強(qiáng)表示，景區(qū)與其處處“哭窮”，不如多反思一下為啥游客數(shù)量這么少。

“一方面是景區(qū)現(xiàn)在主要收入來源太單一，主要就靠門票收入，另一方面，從統(tǒng)計(jì)來看，靈巖寺的門票銷售數(shù)量實(shí)在太少了，根本跟靈巖寺?lián)碛羞@么好的旅游資源不相稱。”聽證會(huì)參加人、濟(jì)南國信旅行社董事長張曉國告訴記者，根據(jù)他的經(jīng)驗(yàn)，在國內(nèi)像靈巖寺這樣的名勝景點(diǎn)一年的游客數(shù)量起碼得二三十萬人次，游客多了，門票收入自然就多了，而靈巖寺現(xiàn)在面臨的尷尬就是，游客數(shù)量上不去，門票收入也就上不去，成本壓力也就難以緩解。

抱著“金飯碗”，為啥打不開旅游市場呢？

靈巖寺管委會(huì)是這樣描述靈巖寺風(fēng)景區(qū)的：“靈巖寺風(fēng)景區(qū)始建于東晉，距今有1600多年的歷史，該寺歷史悠久，佛教底蘊(yùn)豐富，自唐代起就被譽(yù)為‘海內(nèi)四大名剎’之首。1988年被聯(lián)合國教科文組織列為世界自然與文化雙遺產(chǎn)，同年被國務(wù)院命名為國家級(jí)風(fēng)景名勝區(qū)，2000年被國家旅游局評(píng)為首批‘AAAA’旅游景區(qū)。”

“這么好的靈巖寺，現(xiàn)在竟然淪落到收不抵支的窘狀，我真的是感到太可惜了。”張曉國表示，在他眼里靈巖寺是濟(jì)南最頂級(jí)的旅游資源，這里有山、有森林、有泉水、有靈巖茶，在宗教界有很高的地位，有那么多歷史文物等等，這么好的旅游資源，完全應(yīng)該有很好的旅游市場。

“去靈巖寺參觀過的游客，都會(huì)感覺到，靈巖寺景區(qū)旅游資源那么多，附近風(fēng)景那么美，確實(shí)很有看頭，也很有旅游價(jià)值，但為什么一直以來游客數(shù)量這么少，難以打開旅游市場呢？這應(yīng)該是靈巖寺管理部門及當(dāng)?shù)芈糜尾块T需要思考的。”傅強(qiáng)表示，在他看來，靈巖寺是抱著金飯碗，但卻一直沒有充分利用這么好的旅游資源。

漲價(jià)最多解燃眉之急，管理和營銷能力亟待提升

據(jù)悉，根據(jù)今年4月省發(fā)改委下發(fā)的《關(guān)于濟(jì)南靈巖寺風(fēng)景名勝區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)項(xiàng)目可行性研究報(bào)告的批復(fù)》，“十二五”期間，靈巖寺景區(qū)還要投入3500萬元，用于道路、垃圾和污水處理、供電、供水、通訊、山體加固等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)項(xiàng)目。其中國家撥付資金700萬元，長清區(qū)及靈巖寺管委會(huì)需要籌集配套資金2800萬元。

“從物價(jià)部門進(jìn)行的相關(guān)成本監(jiān)審來看，靈巖寺目前維系發(fā)展的資金缺口非常大。”張曉國表示，即使靈巖寺的門票最終真是漲了15元錢，可以計(jì)算一下，靈巖寺每年才10多萬的游客數(shù)量，所以門票上能增加的收入其實(shí)是寥寥無幾的，最多也就是解燃眉之急。

“15元看上去不多，但靈巖寺門票上漲之后，這15元的漲幅會(huì)給不少游客帶來一些心理上的影響，很可能有一些游客就因此不去靈巖寺了。”傅強(qiáng)表示，他有些擔(dān)心，本來靈巖寺游客就少，這次漲價(jià)會(huì)造成本來就不多的游客數(shù)量下降。

“現(xiàn)在國內(nèi)的旅游市場競爭太激烈了，近年來興起的新景區(qū)景點(diǎn)太多了，如果管理水平低，營銷宣傳力度不夠的話，自然吸引不到更多的游客。”張曉國表示，現(xiàn)在靈巖寺陷入一個(gè)怪圈，游客數(shù)量少，成本高，沒別的收入來源，只能漲價(jià)，但即使?jié)q價(jià)，未必就能解決這些問題。所以，如何盡快提升自身的管理和營銷能力，贏得更大的旅游市場，才是靈巖寺景區(qū)及當(dāng)?shù)芈糜尾块T亟需破解的問題。

□相關(guān)鏈接

靈巖寺門票聽證會(huì)　下月9日舉行

日前，濟(jì)南市物價(jià)局發(fā)布了靈巖寺門票價(jià)格調(diào)整聽證會(huì)的第二次公告，根據(jù)公告，靈巖寺風(fēng)景名勝區(qū)門票價(jià)格調(diào)整聽證會(huì)將于8月9日上午9時(shí)在金都大酒店舉行，會(huì)期為半天。

擬調(diào)整的方案為靈巖寺風(fēng)景名勝區(qū)門票價(jià)格由現(xiàn)行每人次45元擬調(diào)至每人次60元，同時(shí)，各項(xiàng)優(yōu)惠政策繼續(xù)執(zhí)行。

公告還解釋了靈巖寺門票價(jià)格調(diào)整的原因：“近年來，靈巖寺景區(qū)為保證景區(qū)的正常運(yùn)營和做好文物保護(hù)、修繕工作，投入了大量資金，加之人工費(fèi)用、管理費(fèi)用、材料價(jià)格等不斷上升，使景區(qū)運(yùn)營成本上升幅度較大，現(xiàn)行門票價(jià)格無法補(bǔ)償運(yùn)營成本，需要適當(dāng)進(jìn)行調(diào)整。”