動輒幾十萬元一件的家具卻依舊賣得風生水起，主打洋品牌的達芬奇家具曾經(jīng)占據(jù)了國內(nèi)高端家具近半市場，深受富人們的喜愛。而在其產(chǎn)地作假、材質作假、標簽標識不合規(guī)、產(chǎn)品質量不合格等一系列問題近日被曝光后，部分購買者最關心的依舊是其洋身份，“只要是意大利產(chǎn)的就行”。

身為家具制造大國，中國家具出口額已經(jīng)在世界家具貿(mào)易中占據(jù)了近三成份額，作為全球第一出口大國，卻拿不出一個知名品牌與洋品牌抗衡，在達芬奇家具通吃中國高端市場的背后，是國產(chǎn)家具品牌缺失的傷痛。著名經(jīng)濟學家郎咸平昨天在其微博上表示，縱容抄襲仿冒打擊了我國家具業(yè)建立國際品牌的可能性。

國際家具展盯防中國人

“10年前我去米蘭家具展，當時展臺上的資料可以隨便取閱，但近兩年聽說不少中國設計師被拒絕進入部分展位參觀。”上海家居行業(yè)協(xié)會秘書長徐關榮告訴記者。“不少國際知名品牌，甚至是已經(jīng)在國內(nèi)設立了專賣店的品牌，在國際家具展上需要參觀者出示名片才能放行，還一定會問‘你來自哪里’，如果是中國人對方就會擺手拒絕你參觀，并稱是因為沒有邀請函，而不少歐美設計師明明給了名片就能進入了。”一名曾經(jīng)參觀過米蘭家具展的設計師表示，在國外家具展上，中國人成為了被盯防的對象，因為中國是一個抄襲大國。“眼睛一瞄，明天就出仿品了。”

而在中國上海和廣州舉辦的國際家具展上，“禁止拍照”的提示牌幾乎成為每個展臺上的必備品，除了洋品牌依舊“看人下菜碟”，部分國產(chǎn)品牌也不愿同行入內(nèi)。“我們在家具展上一般只接待國外客戶，因為擔心國內(nèi)外貿(mào)公司來騙取資料，然后把我們的新品拿去給其他公司做。”一名不愿透露姓名的業(yè)內(nèi)人士表示，盡管部分中國企業(yè)已經(jīng)開始走自主設計之路，卻因為國內(nèi)大環(huán)境不佳而舉步維艱。

缺創(chuàng)新愛抄襲成致命傷

“中國家具缺少創(chuàng)新原動力。”家居業(yè)內(nèi)的資深專家祝申生將這一條放在了家具業(yè)諸多不足的首位，而這恰是業(yè)內(nèi)人士的共識。

“達芬奇事件不是偶然的，甚至可以說是家具業(yè)內(nèi)的潛規(guī)則，把外國家具拿過來改造一下就生產(chǎn)銷售，是不少沒有設計能力的小廠小作坊的慣用手法。”祝申生表示，家具業(yè)入行門檻低，三五個有手藝的木匠就開出一家小作坊，這類生產(chǎn)規(guī)模小的企業(yè)沒有自主設計的能力和意識，通常都是通過仿冒來出貨，同時因為小廠小作坊眾多，政府部門也難以監(jiān)管。“一張檢測報告就能打遍天下，不管工廠背景如何，只要付得起租金就能進入知名的家具商場銷售，稍作包裝后就能成為‘知名品牌’。”

“此外，原創(chuàng)設計還要面臨風險成本的問題。對于大量中小規(guī)模的家具企業(yè)來說，一旦投入巨大成本進行產(chǎn)品研發(fā)和設計卻不能獲得相應的商業(yè)價值，對企業(yè)的打擊可能是致命的。因此，重制造輕設計的風氣經(jīng)久不散。”再加上我國家具業(yè)的誠信環(huán)境不佳，同質化競爭嚴重，企業(yè)更擔心花費了時間、金錢和精力設計出來的新品成為被仿冒的對象，從而“為他人做了嫁衣”，索性全程復制來得經(jīng)濟便捷，形成了惡性循環(huán)。

徐關榮則指出，中國家具業(yè)經(jīng)過三十年的發(fā)展，已經(jīng)成為了世界上的生產(chǎn)和出口大國。2010年我國家具出口達337億美元，占世界家具總產(chǎn)值的25%，出口增長比率更是達到前所未有的30%，成為世界第一的家具出口大國。但在此背景下，因為中國家具僅僅是中國制造而非原創(chuàng)，使得至今沒有一個叫得響的國際品牌。“在總量為7000億元的中國家具業(yè)中，大企業(yè)的銷售額已經(jīng)達到了幾十億，但在總量中依舊不到1/10，不但國際品牌樹立不起來，甚至沒有一個真正意義上的國內(nèi)第一品牌。”

再給中國家具10年時間

從粗放型管理向可持續(xù)發(fā)展的穩(wěn)定方向發(fā)展，從30年的高速發(fā)展向調(diào)整結構、提高產(chǎn)品附加值的方向發(fā)展，在為國外代工已經(jīng)做到世界第一后，中國家具的自主創(chuàng)新發(fā)展成為未來十年的功課。

“我們有最先進的家具生產(chǎn)設備和數(shù)量眾多的熟練工人，中國家具在制造技藝上絕不會比洋品牌差，但我們需要的除了創(chuàng)新還有時間。”徐關榮表示，和國外擁有幾百年歷史的家具品牌相比，中國企業(yè)在近20年中成長起來的，其企業(yè)文化、家具藝術、工藝沉淀均不及百年老店，要做出足以傳承的企業(yè)和文化，還需要靜下心來進一步打磨。“也許再過10年、20年，中國的家具品牌會在世界上有一席之地。”