人們對(duì)奢侈品的喜愛狂潮正迅速席卷全國(guó)，推動(dòng)著中國(guó)奢侈品市場(chǎng)的蓬勃發(fā)展。2009年，中國(guó)奢侈品消費(fèi)達(dá)到640億元。2010年，市場(chǎng)持續(xù)向好。預(yù)計(jì)2015年，奢侈品消費(fèi)額將突破1800億元。就全球范圍而言，中國(guó)奢侈品消費(fèi)已占全球市場(chǎng)的27.5%，已成為僅次于美國(guó)的第二大世界奢侈品消費(fèi)國(guó)。

那么，奢侈品究竟是什么呢？

“一種超出人們生存與發(fā)展需要范圍的，具有獨(dú)特、稀缺、珍奇等特點(diǎn)的消費(fèi)品，能夠?yàn)橄M(fèi)者帶來一種高雅和精致的生活方式，注重品味和質(zhì)量，面對(duì)高端市場(chǎng)。”這是目前國(guó)際上被普遍認(rèn)同的奢侈品的定義。

當(dāng)一把紅木圈椅出現(xiàn)在愛馬仕上海展廳時(shí)，紅木家具第一次與奢侈品拉上了關(guān)系。紅木家具稀缺的原材料、獨(dú)特的制作工藝、對(duì)于文明的表述功能等特性，都已經(jīng)具備了成為“奢侈品”的某些元素。

但這是否意味著紅木家具都是奢侈品呢？其實(shí)不然，因?yàn)槌松铣说膬?yōu)質(zhì)材料、昂貴的價(jià)格、傳統(tǒng)獨(dú)到的工藝外，奢侈品更是一種對(duì)價(jià)值品質(zhì)、文化歷史、高端人氣與購(gòu)買欲求的綜合體現(xiàn)。

奢侈品的品質(zhì)是絕對(duì)一流的，如賓利車內(nèi)的皮飾要用到400多塊牛皮，并且賓利只青睞Connoly Grade這種牛皮。這些牛都來自指定的養(yǎng)牛場(chǎng)，場(chǎng)主采用特殊措施以免它們互相打架時(shí)被牛角撞傷，并僅使用牛背上的一小部分皮，對(duì)品質(zhì)的極致苛求是成為奢侈品的基礎(chǔ)。而巴寶莉的經(jīng)典格子圖案，路易威登用字母LV配合花朵圖案設(shè)計(jì)出的交叉圖形，香奈兒每一季的時(shí)裝新品發(fā)布會(huì)，均說明設(shè)計(jì)是保證奢侈品品牌生命力的關(guān)鍵。最后，奢侈品無一例外具有全球性的知名度，是公認(rèn)的世界名牌，像萬寶龍，在世界高級(jí)筆行列，其一直保持著極高的品牌地位，從美國(guó)杰文遜總統(tǒng)開始，到伊麗莎白女王、肯尼迪總統(tǒng)、羅馬教皇、作家海明威這些具有時(shí)代影響力的用戶成為它的明星代言人，使其成為尊貴與身份的象征，從而形成獨(dú)特的品牌價(jià)值。由此不難看出，深厚的品牌價(jià)值與經(jīng)典的品牌故事是成為奢侈品的核心。

紅木家具具有成為奢侈品的天然基因，但在現(xiàn)實(shí)中，卻依然與真正的奢侈品有一定距離，這個(gè)距離有多遠(yuǎn)呢？其實(shí)，這距離，很遠(yuǎn)，卻又很近。

遠(yuǎn)，是就宏觀而言，紅木家具品牌、質(zhì)量等層次不齊，不能說所有紅木家具就可以成為奢侈品，就如不是所有車都能夠成為賓利一樣。

近，是因?yàn)榧t木家具在用材、傳統(tǒng)工藝、文化內(nèi)涵等方面具備了天然的奢侈基因，只要我們向真正的奢侈品牌學(xué)習(xí)，通過對(duì)品質(zhì)與工藝的追求、設(shè)計(jì)風(fēng)格與營(yíng)銷手段的準(zhǔn)確定位最終提煉出品牌價(jià)值與品牌知名度，就可以離奢侈品很近。

質(zhì)量、設(shè)計(jì)、工藝、品牌建設(shè)，對(duì)于紅木企業(yè)而言，已不再是陌生名詞。如何將其真正落實(shí)與實(shí)處，做到極致，在展露出無限生機(jī)的奢侈品市場(chǎng)中樹立起屬于自己的一面旗幟，而不白白浪費(fèi)紅木家具天然的奢侈基因，是紅木家具企業(yè)的當(dāng)務(wù)之急。(原載于《中國(guó)紅木古典家具》雜志2011年第三期，作者：趙玉娥)