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故宮雪景照。圖片來源：故宮博物院官方微博

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　　近日，“故宮淘寶招了波有毒的設計師”在朋友圈刷屏，閱讀量突破10萬人次。點開故宮淘寶的微博，歷史人物雍正、鰲拜一改“嚴肅臉”，集體耍寶賣萌；運氣不好的崇禎皇帝，訴盡悲慘的一生原是推銷福筒的廣告；千古才女李清照不寫詞了，改用剪刀手拋媚眼“求交友”。身為一個博物館的官微，故宮淘寶不做安靜的美男子，朝著賣萌網(wǎng)紅的路上絕塵而去。

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　　除此之外，四川廣漢三星堆博物館、金沙遺址博物館、良渚博物院等多家博物館的官微紛紛加入文博界的網(wǎng)紅陣營，他們或自黑館藏的文物，或機智應對網(wǎng)友的提問，或相互調(diào)侃CP感十足，連網(wǎng)友都忍不住吐槽：你們集體被盜號了嗎？12月4日，記者就此進行采訪時，有文博界愛好者對此抨擊道：雞湯養(yǎng)胃不補腦！

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　　博物館爭相賣萌 看得網(wǎng)友也是醉了

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　　“博物館開始賣萌做網(wǎng)紅了，差點以為看到了一堆假官博。”

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　　新一代文博界網(wǎng)紅“故宮淘寶”，最近發(fā)布的一組非典型雕塑文物，被網(wǎng)友稱之為“文物表情包”。這些來自故宮的珍貴藏品，有“狂汗”的佛頭像，有正在掏耳朵的彌勒佛，有姿勢類似“give me five”的跳舞的宮女，東漢聽琴俑側(cè)耳說“仿佛有人說我?guī)洝?，來自四川眉山的“天下第一吻”被配上文字“我裝作看不懂的樣子”。這組表情帝迅速占據(jù)了各大媒體的頭條，微博轉(zhuǎn)發(fā)評論數(shù)超過兩萬。

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　　除了推銷自家寶貝，故宮淘寶官微還與四川廣漢三星堆博物館積極互動，兩家互相攀比，炫耀各自館藏萌文物。三星堆曬出呆萌的“東漢陶狗”，故宮調(diào)侃不如自家的陶狗可愛，隨即甩出一張一臉驚恐狀的陶版哈士奇。緊接著，三星堆又曬出“南宋龍泉窯青瓷長頸瓶”，稱“應該是燒制的時候出了問題，這個長頸瓶彎了一點，莫名有一絲淘氣的感覺”。故宮的評論一語雙關(guān)：“歡迎大家來我宮看瓷器！我宮瓷器不彎，都是直的?！?/p>

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　　此外，幾家博物館之間的互動，也是CP感十足。擁有超過9萬粉絲的三星堆官微，吐槽自家打耳洞的銅人是三千年前的叛逆少年，良渚博物院立刻接招，點評這個扎著頭巾的銅人可以揪出天津麻花的起源。三星堆曬出嵌了綠松石的銅牌飾，自嘲“別讓二里頭看見笑話我堆”，故宮淘寶馬上跳出來“吃醋”問“親愛的，誰是二里頭”。而金沙與良渚博物院約互展時，也用了更接地氣的語言商量：“良渚君何時弄幾斤玉琮過來，小金定用金箔報答?！?/p>

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　　博物館官博賣萌耍寶、相愛相殺的說話方式，被網(wǎng)友“痛斥”微博有毒：“博物館開始賣萌做網(wǎng)紅了，差點以為看到了一堆假官博?？煺f，你們是館藏的藥吃完了，還是集體被盜號了？要不要再來個cp組合？”

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　　80、90后是推手 他們讓嚴肅文物變得萌萌噠

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　　“我們偶爾用網(wǎng)絡用語、熱門話題吸引粉絲，讓更多人關(guān)注古文化”

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　　4日，記者在采訪中發(fā)現(xiàn)，這些賣萌的微博背后，大多有個80后或90后的編輯。故宮淘寶工作人員透露，在他們的團隊中，90后為主、80后為輔，他們承擔了設計文案、開發(fā)文創(chuàng)、宣傳推廣等重任。他們隨手安利（網(wǎng)絡語：推銷之意）一款文創(chuàng)產(chǎn)品，轉(zhuǎn)發(fā)、評論都能過千。這些年輕的設計師們開發(fā)了一系列文創(chuàng)產(chǎn)品，既有“朝珠耳機”、“朕亦甚想你”扇子，也有“奉旨旅行”行李牌、陶俑雨傘，在好評與吐槽聲齊飛中，銷量節(jié)節(jié)攀升。

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　　三星堆“堆主”朱丹丹，是個26歲的陜西女孩，她運營的官微粉絲數(shù)突破了9萬，堪稱四川省內(nèi)文博界的大V。烤制萌態(tài)十足的面具餅干，讓三星堆青銅面具穿上德國足球明星的隊服，手繪5毛錢的特效科普文物知識，這個在官方微博上耍寶賣萌的女孩，讓各種嚴肅的文物變得萌萌噠。問及與其他博物館官微之間的“相愛相殺”，朱丹丹笑言，大家私底下很熟，說話會比較隨意。特別是與故宮博物院官微的互動，讓他們迅速漲粉。

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　　經(jīng)常被網(wǎng)友喚作“小金”的金沙遺址博物館，官微編輯李單寧同樣是個80后女孩。在她看來，金沙與三星堆在古蜀文化上比較接近，和良渚文化也有相似之處，所以會選擇適當?shù)臅r機，和這些博物館的微博進行互動，發(fā)起一些有趣、接地氣的話題供網(wǎng)友參與討論?！鞍逯樋破瘴奈?、考古，可能引起網(wǎng)友的反感。我們偶爾用網(wǎng)絡用語、熱門話題吸引粉絲，讓更多人關(guān)注古蜀文化?！崩顔螌幷f。

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　　朱丹丹總結(jié)了一套博物館官博的運營之道，包括發(fā)現(xiàn)館藏文物的萌點，開發(fā)萌萌的文創(chuàng)產(chǎn)品，善用詼諧幽默的語言。除此之外，她希望有專人制圖、做文案，“賣萌也須專業(yè)”。

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　　可以萌萌噠，也需要嚴肅臉

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　　新晉文博界網(wǎng)紅頻頻霸占媒體頭條，俘虜大批擁躉，不少網(wǎng)友一邊痛斥微博有毒，一邊樂此不疲地點贊。

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　　盡管如此，也有文博界人士對這種現(xiàn)象表達擔憂，北京大學考古文博學院“boxue5711”就在反思：如果“萌萌噠”的面孔弱化了博物館傳播嚴肅知識的權(quán)威，消解了博物館高雅文化的形象，這是喜還是悲？一些博物館人在用萌萌的心，萌萌的物，異化著博物館，也誤導了喜歡博物館的人們?！半u湯”暖胃，暖心，怡情，但，養(yǎng)腦嗎？

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　　“鞋楦兒”則提出更嚴肅的質(zhì)疑：這是博物館走的捷徑，文宣、文創(chuàng)的嚴謹性和藝術(shù)性以及質(zhì)量上不去的時候，萌化裝傻簡單化來得最快。

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　　文博愛好者“女人茶”接受采訪時，表達了對博物館官博的建議：“可以萌萌噠，也需要嚴肅臉，更歡迎共進益的伙伴手，不以某一類傳播手法的速食易得而挑食偏好，不被受眾市場乃至資本盲目牽引，具有社會責任自覺意識，引導傳播多樣化，博物館文化的生態(tài)才生機勃發(fā)。”

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　　對于網(wǎng)友的質(zhì)疑，朱丹丹回應：“賣萌向來不是我堆的主旋律，最多只算調(diào)劑。我們與網(wǎng)友互動，會主動采用輕松幽默的語言，并不是刻意賣萌。但我們也發(fā)布和考古、歷史相關(guān)的傳統(tǒng)文化和藝術(shù)，這時就要略顯嚴肅了?！?a target="_blank">