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　　“朕就是這樣漢子”折扇、龍袍鳳袍手機(jī)殼、嬤嬤針線盒、Q版孔夫子……近年來,各地博物館紛紛推出高“萌值”文化創(chuàng)意產(chǎn)品,以吸引年輕人親近歷史和文物,原本高大上的博物館在人們眼中逐漸生動、親切、活潑了起來。

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　　面對博物館的這股文化創(chuàng)意產(chǎn)品熱,業(yè)內(nèi)人士指出,只有做好文化研究才能為文創(chuàng)提供持續(xù)的動力。

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　　文創(chuàng)“萌物”增強(qiáng)吸引力

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　　故宮博物院繼“朕就是這樣漢子”折扇和朝珠耳機(jī)之后,近日再次腦洞大開,推出了嬤嬤針線盒,盒蓋上頤指氣使的嬤嬤造型怎么看都像是那個讓人咬牙切齒的容嬤嬤。雖然55元的價格著實不菲,但開售短短半個月的時間就賣出了近100件,看來還是有不少人愿意為這個創(chuàng)意買賬。仔細(xì)逛一下故宮博物院的官方淘寶店,會發(fā)現(xiàn)其“萌物”還真不少。除了同期推出的“嬤嬤針線盒”外,龍袍鳳袍iphone手機(jī)殼、帝皇帝后書簽和冰箱貼,還有紀(jì)曉嵐形象的車載搖頭娃娃等,這些“萌物”都因外形討喜而大賣。

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　　5月初,在西安舉行的2015陜西第四屆旅游商品大賽中,一組“兵兵有禮”的卡通兵馬俑也引發(fā)了游客的圍觀并爭相與之合影?！氨卸Y”結(jié)合了《論語》中“非禮勿視,非禮勿聽,非禮勿言,非禮勿動”的文化典故,賦予4位兵馬俑不同的動作表情,讓一貫表情冷峻的兵大哥們瞬間生動可親起來。

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　　近日,在我們家門口的山東博物館,許多由臺灣設(shè)計師創(chuàng)作的Q版孔夫子塑像也出現(xiàn)在展廳門口,其憨態(tài)可掬的形象尤其受到小朋友們的歡迎,原本一些晦澀難懂的展覽因為有“萌萌噠”的孔夫子引導(dǎo),小朋友們也愿意走進(jìn)去一探究竟。

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　　社會力量為博物館文創(chuàng)助力

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　　除了Q版孔夫子塑像,山東博物館“非洲野生動物大遷徙展”也是萌物聚集地。省博產(chǎn)業(yè)發(fā)展部副主任孫若晨介紹說,“非洲野生動物大遷徙展”的衍生萌物由捐贈展覽的貝林基金會獨家運(yùn)營,有許多值得借鑒的地方:“一是產(chǎn)品定位清晰,主要面向周末來觀展的家庭群體。二是主題鮮明,除了動物毛絨玩具,實用性強(qiáng)的T恤、帽子、文具上也都是動物主題?！闭且驗橛兄b密的市場規(guī)劃,這些衍生品銷售十分火爆。“據(jù)我們了解,最高單日銷售額在2萬元以上,年度銷售額達(dá)百萬左右?！?/p>

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　　雖然“非洲野生動物大遷徙展”文創(chuàng)產(chǎn)品的運(yùn)作非常成功,但是博物館很難仿效?！安┪镳^畢竟不是企業(yè),也不以盈利為目的,不可能拿出那么多資金去搞文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計制作。”不過,目前越來越多的博物館開始采用藝術(shù)品授權(quán)的形式來進(jìn)行文創(chuàng)開發(fā),“如果只是制作單一的產(chǎn)品,成本會非常高,售價也高,所以我們必須借助社會力量,把文物的知識產(chǎn)權(quán)元素授權(quán)給公司進(jìn)行開發(fā)制作?！?/p>

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　　除了專業(yè)公司,民間力量也不容小覷,臺北故宮大名鼎鼎的“朕知道了”膠帶和“翠玉白菜傘”就是從文創(chuàng)比賽中脫穎而出的。山東博物館也曾在2011年和2013年舉辦了文化創(chuàng)意產(chǎn)品大賽,最后有十幾種文創(chuàng)產(chǎn)品投入了市場。