故宮博物院院長(zhǎng)談紀(jì)念品秘訣:要萌和接地氣

2015-04-11 20:30:16 作者：胡玉梅來(lái)源：現(xiàn)代快報(bào) 已瀏覽次

? ? ? 博物館商店里，賣(mài)的還是面孔一樣的旅游產(chǎn)品？公眾早就看不上眼啦。昨天，第四屆蘇州創(chuàng)博會(huì)、第二屆“紫金獎(jiǎng)”文創(chuàng)設(shè)計(jì)大賽在蘇州國(guó)際博覽中心舉行?，F(xiàn)場(chǎng)，北京故宮博物院的文創(chuàng)產(chǎn)品最火爆，“奉旨旅行”行李牌、車載八旗娃娃、朝珠耳機(jī)被公眾瘋搶。什么樣的文創(chuàng)產(chǎn)品才能打動(dòng)公眾的心弦？在“把博物館帶回家——博物院視野中的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”論壇中，故宮博物院院長(zhǎng)單霽翔介紹，故宮的秘訣是“萌”、讓皇家文化“接地氣”，如今故宮內(nèi)原有的文物商店被全部清除，取而代之的是故宮自己的文創(chuàng)實(shí)體店。今年10月10日，故宮博物院90歲大壽時(shí)，故宮內(nèi)所有文創(chuàng)產(chǎn)品實(shí)體店都將被布置得美美噠，將華麗轉(zhuǎn)身為“博物館的最后一個(gè)展廳”?，F(xiàn)代快報(bào)記者王玲玲胡玉梅

? ? ? 愿望

? ? ? 不僅僅代表“到此一游”

? ? ? 文創(chuàng)產(chǎn)品應(yīng)成為藝術(shù)品

? ? ? 這次論壇，集聚了故宮博物院院長(zhǎng)單霽翔、亞太文創(chuàng)協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)陳立恒、北京洛可可設(shè)計(jì)公司老總賈偉等。

? ? ? “全球的文化產(chǎn)品，美國(guó)占市場(chǎng)份額的43%，日本占10%，韓國(guó)占5%。剩下的還有多少？幾乎沒(méi)有多少了。而且，還有文化折扣，就是你的文化不被人所了解，不被人所接受。”陳立恒說(shuō)，博物館的文創(chuàng)產(chǎn)品要經(jīng)過(guò)“二次設(shè)計(jì)”，不能說(shuō)就只能代表“我曾經(jīng)到此一游”，然后過(guò)幾年就成為垃圾。博物館的文創(chuàng)產(chǎn)品應(yīng)該成為“零缺陷”的藝術(shù)品，因?yàn)椴┪镳^里的那些工藝品非常好才能留存下來(lái)，它的衍生品也應(yīng)該非常精致，才能符合博物館的高格調(diào)，才能發(fā)揮博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的文化傳遞的功能。

? ? ? 現(xiàn)場(chǎng)，單霽翔也表示，目前，很多旅游景點(diǎn)，包括博物館的文物商店，想找一些獨(dú)特的紀(jì)念品，把“博物館帶回家”很難。為何？因?yàn)?，那些紀(jì)念品全國(guó)各地都有，太濫?！安┪镳^商店，應(yīng)該體現(xiàn)博物館的元素?！眴戊V翔表示，“我也曾經(jīng)很納悶，為什么臺(tái)北故宮的一棵‘大白菜’可以賣(mài)得那么好，而我們不行？后來(lái)，我調(diào)查以后發(fā)現(xiàn)，我們文物部門(mén)對(duì)博物館的建筑和藏品很關(guān)注，但對(duì)博物館文創(chuàng)產(chǎn)品，并不重視?！?/div>

? ? ? 有趣

? ? ? 把編鐘設(shè)計(jì)成調(diào)味罐

? ? ? “皇家文化”也能接地氣

? ? ? 北京洛可可設(shè)計(jì)公司老總賈偉也趕到了論壇現(xiàn)場(chǎng)，北京故宮備受好評(píng)的“朕就是這樣漢子”的折扇、朝珠耳機(jī)就是他設(shè)計(jì)的。

? ? ? 博物館文創(chuàng)產(chǎn)品只是簡(jiǎn)單地“克隆”嗎？怎么樣才能打動(dòng)公眾的心弦，讓人看了一眼，就想帶回家？在現(xiàn)場(chǎng)，賈偉和大家分享了博物館文創(chuàng)商品的靈感?！安┪镳^的文創(chuàng)產(chǎn)品應(yīng)該生活化，要讓皇家文化也很接地氣，要么萌翻你，要么讓你看到就能產(chǎn)生共鳴?！辟Z偉說(shuō)，在很多博物館里都有青銅編鐘編磬，在古代，這樣一套樂(lè)器，只有皇親貴族才能擁有，如今，怎樣融入到我們的生活？“我和中國(guó)國(guó)家博物館合作，把編鐘設(shè)計(jì)成了一款調(diào)味罐，看上去很古樸，但也很實(shí)用，還很有趣味性?！?/div>

? ? ? 秦始皇兵馬俑世界聞名，逛了以后，可以帶什么樣的紀(jì)念品回家？“陜西博物館找我?guī)兔υO(shè)計(jì)。我對(duì)兵馬俑研究了很久，我發(fā)現(xiàn)，這些兵馬俑，他們久經(jīng)沙場(chǎng)，個(gè)個(gè)威嚴(yán)，他們有文官武官，不同的身份，發(fā)髻各不相同；他們中，有將軍有士兵，不同的人身上穿的鎧甲不一樣……通過(guò)觀察，我設(shè)計(jì)了一把壺，把發(fā)髻造型用在壺蓋上，把鎧甲元素用在壺身上?！闭f(shuō)話間，賈偉向大家展示了它設(shè)計(jì)的兵馬俑壺，壺看上去竟多了幾分威嚴(yán)。

? ? ? 而在創(chuàng)博會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，賈偉帶來(lái)了最新設(shè)計(jì)的“高山流水香臺(tái)”，這款香臺(tái)，點(diǎn)香后，煙從高處流下?！白屓烁杏X(jué)煙霧繚繞，如在云霧之中，非常有意境?！辟Z偉說(shuō)。

? ? ? 嚴(yán)格

? ? ? 故宮里的文創(chuàng)產(chǎn)品

? ? ? 必須要有故宮元素

? ? ? “故宮有35萬(wàn)多件陶瓷，其中，宜興紫砂有400余件。在清宮，雍正皇帝就喜歡各種造型不同的紫砂壺；而干隆皇帝精通品茗之道，干隆六年，宮廷開(kāi)始向宜興定制帶‘干隆御題詩(shī)’和繪有‘烹茶圖’的茶壺、茶葉罐……”單霽翔說(shuō)，如今，雍正干隆喜歡的5把紫砂，變成了文創(chuàng)產(chǎn)品，普通人也可以帶回家，感受雍正干隆是怎么喝茶的。

? ? ? “故宮娃娃系列，也很受歡迎?！眴戊V翔說(shuō)，故宮的文創(chuàng)產(chǎn)品現(xiàn)在很火，秘籍簡(jiǎn)單：故宮文創(chuàng)產(chǎn)品要有故宮元素，不僅要萌，還要接地氣，要實(shí)用。說(shuō)話間，單霽翔從褲兜里掏出手機(jī)，這款手機(jī)套著黑色的手機(jī)套，“故宮手機(jī)套我就很喜歡，當(dāng)時(shí)店里賣(mài)49元。我都用了一年多了。我們的文創(chuàng)團(tuán)隊(duì)看我都喜歡故宮手機(jī)殼，于是研發(fā)了100多種故宮手機(jī)殼?！?/div>

? ? ? 如今，不論是皇帝、皇后、格格還是故宮貓，都是故宮文創(chuàng)的靈感?！肮蕦m貓很有名，故宮人愛(ài)貓，因?yàn)橛辛素堃院?，故宮里面就沒(méi)有老鼠了?！眴戊V翔說(shuō)，故宮貓被設(shè)計(jì)成了橡皮擦、小書(shū)包，不僅萌，還很實(shí)用。

? ? ? 如今，故宮的文創(chuàng)產(chǎn)品已經(jīng)達(dá)幾千種，這也讓故宮內(nèi)原有的文物商店顯得很沒(méi)檔次。故宮內(nèi)原來(lái)的商店，賣(mài)什么的都有，商品比較凌亂，大多賣(mài)的都是全國(guó)都能買(mǎi)到的紀(jì)念品?！白罱鼛啄辏覀儗?duì)這些文物商店逐漸清除，我們規(guī)定，故宮里面所有的文創(chuàng)產(chǎn)品，都必須有故宮元素。文創(chuàng)產(chǎn)品也分主題展陳，比如一套餐具，必須通過(guò)光線、擺放等，體現(xiàn)出一種家的感覺(jué)?！眴戊V翔說(shuō)，今年10月10日，故宮里的商店將被整體布局，被布置成“博物館最后一個(gè)展廳”，即便觀眾不買(mǎi)，也很享受。

? ? ? 方便

? ? ? 不用去北京

? ? ? 用手機(jī)就能“逛”故宮

? ? ? 你還記得故宮微信推出的“朕的一天”嗎？微信里，雍正皇帝萌翻了。

? ? ? “現(xiàn)在，手機(jī)APP就能下載每日故宮，微信上還有‘微故宮’，點(diǎn)擊率非常高，每天約100萬(wàn)?！眴戊V翔說(shuō)，在蘋(píng)果手機(jī)的“APP”下載中，每日故宮始終都很火，特別是《皇帝的一天》，用動(dòng)漫的形式展示了9歲小皇帝的一天。

? ? ? 單霽翔坦言，現(xiàn)在最讓他得意的是，“每日故宮”，這款項(xiàng)目，讓每個(gè)人的手機(jī)里都可以收藏故宮博物院?！扒安痪茫覀冎谱髁恕俄n熙載夜宴圖》，最近推出了《清明上河圖》，全面介紹這些著名古畫(huà)，大家也都很喜歡。接下來(lái)，我們將很快推出清朝皇帝的服飾，可以讓大家了解，清朝皇帝的服飾究竟有什么講究。”據(jù)了解，故宮將用3年時(shí)間，建立故宮數(shù)字社區(qū)。今后，不管在哪里，用手機(jī)就能逛故宮，因?yàn)楣蕦m里的180萬(wàn)件寶貝，都將在網(wǎng)絡(luò)上一一推出。