賣(mài)萌文創(chuàng)產(chǎn)品讓游客把博物館“帶回家”
2015-04-02 10:59:28 作者：付遠(yuǎn)書(shū) 來(lái)源：中國(guó)文化報(bào) 已瀏覽次
? ? ? 近日，我國(guó)博物館行業(yè)首個(gè)全國(guó)性法規(guī)文件《博物館條例》正式施行?！稐l例》規(guī)定，博物館在不違背其非營(yíng)利性屬性、不脫離其宗旨使命的前提下，可以開(kāi)展經(jīng)營(yíng)性活動(dòng)。多位博物館從業(yè)人士表示，該條例的出臺(tái)，為加速博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來(lái)了新機(jī)遇。
? ? ? 近年來(lái)，文化創(chuàng)意產(chǎn)品多為司空見(jiàn)慣的旅游紀(jì)念品，銷(xiāo)售情況也不盡如人意。近日，一組故宮版“大白”的卡通畫(huà)在網(wǎng)絡(luò)上流傳并引起廣泛關(guān)注，四川三星堆博物館推出的烤制萌物餅干活動(dòng)也在微博上被眾多網(wǎng)友“求購(gòu)”。個(gè)別文創(chuàng)產(chǎn)品如此賣(mài)萌，能否給整個(gè)文創(chuàng)產(chǎn)品的發(fā)展提供新的思路？記者進(jìn)行了采訪。
? ? ? 朱丹丹是三星堆博物館的官方微博管理員，從去年底開(kāi)始，她就在自家廚房嘗試制作面具形狀的餅干。在主題為“讓文化遺產(chǎn)活起來(lái)”的第9個(gè)文化遺產(chǎn)日上，三星堆博物館推出了制作考古拓片等一系列互動(dòng)活動(dòng)，烤制萌物餅干也以此為契機(jī)走向觀眾。
? ? ? “甚至還有游客問(wèn)，有沒(méi)有餅干模具在銷(xiāo)售?！敝斓さふf(shuō)自己很意外，她已經(jīng)為三星堆面具餅干申請(qǐng)了外觀專(zhuān)利，這也是三星堆博物館第一款申請(qǐng)國(guó)家外觀專(zhuān)利的文創(chuàng)產(chǎn)品。
? ? ? 據(jù)朱丹丹介紹，由于該活動(dòng)的成功舉辦，三星堆的人氣達(dá)到了該月最高值，博物館因此于當(dāng)月開(kāi)始試賣(mài)面具餅干?！澳壳坝性?、抹茶、草莓和巧克力4種口味可供選擇。”三星堆博物館副館長(zhǎng)朱亞蓉介紹，文具、日常生活類(lèi)的文物創(chuàng)意產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)已很常見(jiàn)，但以食品形式出現(xiàn)的還很少。由于目前食品安全問(wèn)題為大眾所關(guān)注，所以三星堆博物館選擇與知名食品企業(yè)合作?！拔覀兿Ｍㄟ^(guò)這種活潑新穎的方式，讓博物館及館藏品真正走到普通人中間，尤其是年輕人的生活。”據(jù)朱亞蓉介紹，下一步，博物館將嘗試開(kāi)發(fā)如三星堆的鳥(niǎo)、太陽(yáng)輪、玉璧等形狀的糕點(diǎn)和巧克力。
? ? ? 紅色年代語(yǔ)錄筆記本、印有川軍抗戰(zhàn)標(biāo)語(yǔ)的T恤和水壺、美國(guó)飛虎隊(duì)的“救命符”……在四川省建川博物館聚落的旅游商品供銷(xiāo)社里，各種以館藏“寶貝”為主題的文創(chuàng)產(chǎn)品不僅被擺上柜臺(tái)售賣(mài)，相關(guān)產(chǎn)品的網(wǎng)店也開(kāi)得風(fēng)生水起。
? ? ? “《條例》出臺(tái)之后，未來(lái)會(huì)有更多的社會(huì)力量投入到博物館事業(yè)中?！苯ùú┪镳^館長(zhǎng)樊建川表示，無(wú)論是民營(yíng)博物館還是國(guó)有博物館，都在進(jìn)行各種嘗試，讓游客看過(guò)玩過(guò)，還能把博物館“帶回家”。
? ? ? 此外，四川博物院利用館藏文物資源開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)了戰(zhàn)國(guó)青銅器水陸攻戰(zhàn)紋錢(qián)包、張大千飛天侍女系列手機(jī)殼等10多個(gè)系列的文創(chuàng)產(chǎn)品。據(jù)悉，自2009年新館開(kāi)放以來(lái)，四川博物院從館藏26萬(wàn)余件文物中提煉巴蜀文化精髓，以最具代表性的古巴蜀日月神圖騰、畫(huà)像磚、青銅器及近現(xiàn)代大家張大千的畫(huà)作為依托，自行研發(fā)、生產(chǎn)了印刷品、絲巾、銀絲畫(huà)、漆器、琉璃制品等十三大類(lèi)400余款產(chǎn)品，集觀賞性、實(shí)用性、收藏性于一體，成為代表四川地區(qū)巴蜀千年歷史文明的文創(chuàng)產(chǎn)品。
? ? ? 讓文創(chuàng)產(chǎn)品更潮流、更接地氣是博物館目前嘗試的新路徑。近幾年，故宮博物院、湖南省博物館、南京博物院等的文創(chuàng)產(chǎn)品取得了不錯(cuò)的經(jīng)濟(jì)和社會(huì)效益，但與此同時(shí)，國(guó)內(nèi)博物館文創(chuàng)產(chǎn)品單一、設(shè)計(jì)不足等問(wèn)題也被一再詬病。相關(guān)專(zhuān)家認(rèn)為，作為非營(yíng)利組織的博物館能否從事商業(yè)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，已成為多年來(lái)困擾博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的問(wèn)題。
? ? ? 設(shè)立博物館不以營(yíng)利為目的，是國(guó)際博物館界公認(rèn)的準(zhǔn)則，這是博物館非營(yíng)利組織的性質(zhì)所決定的。但是，不以營(yíng)利為目的，并不意味著禁止博物館從事經(jīng)營(yíng)活動(dòng)。業(yè)內(nèi)專(zhuān)家認(rèn)為，博物館的“非營(yíng)利”性質(zhì)與“盈利”并不矛盾，盈利的最終目的仍是為了充分滿足博物館事業(yè)發(fā)展的需要，為博物館多渠道籌措資金。但同時(shí)，博物館在開(kāi)展商業(yè)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)時(shí)，必須處理好社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的關(guān)系，不能違反和削弱博物館的性質(zhì)、宗旨和使命，其收益應(yīng)當(dāng)用于博物館的運(yùn)營(yíng)和發(fā)展。
責(zé)任編輯：小明
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