? ? ? 習近平總書記在不同場合多次要求，要系統(tǒng)梳理傳統(tǒng)文化資源，讓收藏在禁宮里的文物、陳列在廣闊大地上的遺產(chǎn)、書寫在古籍里的文字都活起來。

?

? ? ? 近日，國務院總理李克強簽署第659號國務院令，公布《博物館條例》，該條例將于今年3月20日起實施。條例要求，鼓勵博物館挖掘藏品內(nèi)涵，與文化創(chuàng)意、旅游等產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，開發(fā)衍生產(chǎn)品，增強博物館發(fā)展能力。

?

? ? ? 目前，國內(nèi)的博物館多數(shù)是旅游景區(qū)。游客在旅游中到博物館參觀、游覽已是常態(tài)。各博物館之間，游人數(shù)量相差巨大。普遍存在的問題是，游客在參觀后對博物館的展覽內(nèi)容沒有什么深刻印象，在博物館內(nèi)購買的各種旅游商品更是少之又少。

?

? ? ? 博物館旅游商品的作用不僅僅是增加博物館的收入，還有宣傳教育和很強的紀念意義，是讓博物館活起來，把博物館帶回家的重要方式。

?

? ? ? 長期以來，業(yè)內(nèi)對博物館旅游商品的開發(fā)有很多不同做法。我們的博物館大都把教育功能擺在首位，但筆者以為，在重視教育功能的同時，不能沖淡博物館的趣味性，否則，會影響博物館的教育作用。

?

? ? ? 筆者在一家境外博物館調(diào)研時，發(fā)現(xiàn)該館把一個沒有很高藝術(shù)價值的工藝品和一塊奇石作為鎮(zhèn)館之寶，并長期對外展示，還開發(fā)了大量相關旅游商品，銷售情況還不錯。問及原因，博物館負責人回答：“游客喜歡！游客是來這里玩的，本館就是要展示一些游客喜歡的展品，并把它們的衍生品開發(fā)出來，讓游客帶走?！?/p>

?

? ? ? 歐美的一些博物館，也有大量引人入勝的旅游商品，銷量驚人。相比之下，中國的很多博物館旅游商品銷售業(yè)績平平，甚至經(jīng)營慘淡。有些精心開發(fā)的、重點打造的、重點設計的旅游商品也無人問津。國內(nèi)的一些游客數(shù)量巨大的博物館情況也是如此。

?

? ? ? 目前，國內(nèi)博物館旅游商品普遍存在的主要問題有：一、粗糙的復仿制品到處可見；二、一張圖片貼遍所有商品；三、缺少體現(xiàn)博物館文化內(nèi)涵的商品；四、抄襲嚴重，商品千篇一律；五、教育意義的體現(xiàn)方式過于直白，且體現(xiàn)過度。

?

? ? ? 博物館旅游商品開發(fā)與銷售有幾個重要特點：一是關聯(lián)性，博物館的旅游商品要與該館的展品相關聯(lián)。二是趣味性，展品有趣，開發(fā)的商品也要有趣，僅僅是銷售幾本專家都不愿意看的書是不行的。三是文化性，博物館的旅游商品不能太庸俗，要體現(xiàn)博物館的文化內(nèi)涵。博物館的旅游商品應館館不同，要避免在紅色博物館賣手串的現(xiàn)象。四是實用性，用有實用功能的載體去體現(xiàn)，避免動輒模型擺件、掛件的簡單復制。五是創(chuàng)新性，要與時俱進不斷創(chuàng)新，不能總是書簽、筆筒、鼠標墊、扇子、雨傘、鑰匙鏈等。六是系列化，系列化是豐富博物館旅游商品，為游客提供更多選擇的必要方法。但也要避免那種設計一套作品，只是貼片圖片不同，卻在各博物館都有售賣的情況，這是典型的假系列化。七是精美化，博物館給人們的印象就應該是看好東西的地方，博物館的旅游商品只有制作精美才能獲得游客喜歡。

?

? ? ? 關聯(lián)性是博物館旅游商品開發(fā)與銷售的重中之重。博物館銷售的旅游商品必須和展品相關聯(lián)，以臺北故宮博物院翡翠白菜為例，臺北故宮博物院展覽的是翡翠白菜，賣的是翡翠白菜的衍生品，且系列開發(fā)，不斷創(chuàng)新，其衍生品至今經(jīng)久不衰。

?

? ? ? 博物館在選擇展品時，要選擇一些有趣的或者是有故事的展品。同時，根據(jù)博物館旅游商品的特點，結(jié)合博物館的文物、文化，研發(fā)和銷售博物館旅游商品，并不斷創(chuàng)新。如此，一些死氣沉沉的博物館才能煥發(fā)生機，才能活起來，火起來。游客也能在沉悶的參觀中得到一絲樂趣，買到稱心的博物館旅游商品，并高興地把“博物館”帶回家。