臺北故宮的“朕知道了”膠帶紙、翠玉白菜傘，北京故宮的朝珠耳機、頂戴花翎官帽傘，三星堆博物館的面具餅干……文物藝術(shù)衍生品漸近大眾視野，人們越來越清醒地認識到藝術(shù)衍生品及其產(chǎn)業(yè)是大眾化藝術(shù)消費的一個重要支點，藝術(shù)衍生品將是一個巨大的市場。

臺北故宮翠玉白菜傘

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臺北故宮“朕知道了”膠帶紙

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北京故宮公仔

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北京故宮手機殼

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????? 中國文物網(wǎng)訊 臺北故宮的“朕知道了”膠帶紙、翠玉白菜傘，北京故宮的朝珠耳機、頂戴花翎官帽傘，三星堆博物館的面具餅干……文物藝術(shù)衍生品漸近大眾視野，人們越來越清醒地認識到藝術(shù)衍生品及其產(chǎn)業(yè)是大眾化藝術(shù)消費的一個重要支點，藝術(shù)衍生品將是一個巨大的市場。

????? 現(xiàn)象：博物館文創(chuàng)爭相賣萌

????? 博物館文創(chuàng)年入9億新臺幣? 臺北故宮 “朕”又來了

????? 2013年臺北故宮博物院“朕知道了”膠帶曾風靡一時，繼系列膠帶爆紅之后，臺北故宮的萌物紀念品日漸火爆。如今臺北故宮的紀念品貨架上，隨處可見“朕”的身影。隨著“朕”相關(guān)文創(chuàng)產(chǎn)品的火爆，臺北故宮又推出了一系列文創(chuàng)新品，如印著“朕就是這樣皇帝”、“朕就是這樣漢子”和“戒急用忍”字樣的手環(huán)、連帽衫等，喬裝成“密奏”、“圣旨”和“欽定一甲第一名”的明信片，以及上書“知道了”的束口袋等等。

????? 據(jù)悉，目前臺北故宮在售的文創(chuàng)商品中，網(wǎng)上銷售的產(chǎn)品有2000多種，臺北故宮商店售賣的有4000多種。近幾年臺北故宮文創(chuàng)產(chǎn)品每年都能創(chuàng)造近10億新臺幣的收入。

????? 北京故宮厚積薄發(fā)? 文創(chuàng)收入向9億元邁進

????? 與臺北故宮博物院這個博物館文創(chuàng)先行者相比，北京故宮博物院雖然起步較晚，但其對博物館文創(chuàng)的重視也是不可小覷的。近來，一批北京故宮的文創(chuàng)商品持續(xù)躥紅，深受追捧。如以假亂真的朝珠耳機、頂戴花翎官帽傘、“朕就是這樣漢子”折扇、“奉旨旅行”行李牌……

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????? 在數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)品方面，北京故宮推出的一系列作品也深受大眾歡迎。2014年暑期，故宮推出了“雍正：感覺自己萌萌噠”系列圖片，無疑是一次大膽的嘗試。繼“雍正萌萌噠”之后，故宮再度發(fā)力，推出動態(tài)版《雍正行樂圖》，在《雍正行樂圖》走紅之后，故宮又推出《皇帝的一天》iPad應用，可愛的卡通形象和豐富的交互體驗讓人眼前一亮。與此同時，故宮還推出了以《十二美人圖》為原型的動畫——“雍正的女神們動起來啦”……

????? 北京故宮博物院院長單霽翔稱，故宮文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計正在“由被動走向自覺”，從“數(shù)量增長”走向“質(zhì)量提升”，從“館舍天地”走向“大千世界”。更多人會了解到，故宮文創(chuàng)產(chǎn)品“不但霸氣，而且接地氣；不但‘萌萌噠’，而且高尚文雅；不但‘腦洞大開’，而且心胸開闊?！?

????? 據(jù)統(tǒng)計，截至2014年8月，故宮博物院共設(shè)計研發(fā)文化產(chǎn)品6746種，預計2014年將給故宮帶來9億元收入，高出故宮門票收入2億元左右。單霽翔表示，目前研發(fā)正在“爬坡”階段，之后也會加大資金投入力度。

????? 三星堆“誤入”賣萌路

????? 廣漢三星堆博物館，一直以來都是走“高大上”的路線。在衍生品方面，一如那青銅面具一樣，留給大眾的是嚴肅而刻板的印象。此次推出Q版面具餅干，不少人覺得挺意外。其實，該產(chǎn)品的出現(xiàn)也“純屬巧合”。

????? 該款餅干的創(chuàng)意者、三星堆博物館工作人員朱丹丹告訴記者，她并非設(shè)計部的工作人員，只是自己鬧著玩，“去年的時候，在家打算做餅干，覺得面具的特點鮮明，所以就做了幾塊”。她把烤出來的餅干拍照放在微博上，不少朋友覺得很Q、很好玩。后來，她與博物館溝通，館方覺得創(chuàng)意不錯，便開始籌劃了。面具餅干在今年5月已經(jīng)申請了專利，產(chǎn)品正在制作中。

????? 三星堆博物館也朝著“賣萌路”越走越近。此前三星堆的衍生品主要是青銅面具的仿制品，價格動輒兩三千。沒想到，一向遠離普通人的面具，竟然做成了四種不同顏色和口味的餅干，那張嚴肅的臉瞬間“萌萌噠”。