兩岸故宮爭(zhēng)相賣萌，文創(chuàng)產(chǎn)品新意頻出，博物館特色文創(chuàng)引人關(guān)注。兩岸故宮爭(zhēng)相賣萌已成為文化創(chuàng)意衍生品行業(yè)的一大現(xiàn)象?！笆笪奈锸录辈粌H關(guān)注事件本身，也關(guān)注眾多事件形成的文化現(xiàn)象，更關(guān)注這些文化現(xiàn)象背后所蘊(yùn)含的深層次的東西。

“朕知道了”膠帶紙

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翠玉白菜衍生品

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頂戴花翎官帽傘

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“奉旨旅行”行李牌

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????? 中國(guó)文物網(wǎng)訊 （編輯 張艷）時(shí)光荏苒，2014年很快就要過(guò)去了，一年一度的“十大文物事件”評(píng)選又要開(kāi)始了，在這一年的文博收藏界有不少事件值得大家關(guān)注，甚至有些同類事件綜合起來(lái)已經(jīng)可以稱之為一種文化現(xiàn)象。例如，臺(tái)北故宮的肉形石耳機(jī)、翠玉白菜傘、“朕知道了”膠帶紙，北京故宮以假亂真的朝珠耳機(jī)、頂戴花翎官帽傘、“朕就是這樣漢子”折扇、“奉旨旅行”行李牌……一批批文創(chuàng)商品持續(xù)躥紅，萌翻網(wǎng)友，深受追捧。兩岸故宮爭(zhēng)相賣萌，文創(chuàng)產(chǎn)品新意頻出，博物館特色文創(chuàng)引人關(guān)注。兩岸故宮爭(zhēng)相賣萌已成為文化創(chuàng)意衍生品行業(yè)的一大現(xiàn)象。“十大文物事件”不僅關(guān)注事件本身，也關(guān)注眾多事件形成的文化現(xiàn)象，更關(guān)注這些文化現(xiàn)象背后所蘊(yùn)含的深層次的東西。在此，中國(guó)文物網(wǎng)小編邀請(qǐng)業(yè)界專家為您揭示兩岸故宮文創(chuàng)爭(zhēng)相賣萌這一文化現(xiàn)象背后折射出的深層含義。

????? 現(xiàn)象：兩岸故宮爭(zhēng)相賣萌

????? 2013年臺(tái)北故宮博物院“朕知道了”膠帶曾風(fēng)靡一時(shí)，繼系列膠帶爆紅之后，臺(tái)北故宮的萌物紀(jì)念品日漸火爆。如今臺(tái)北故宮的紀(jì)念品貨架上，隨處可見(jiàn)“朕”的身影。隨著“朕”相關(guān)文創(chuàng)產(chǎn)品的火爆，臺(tái)北故宮又推出了一系列文創(chuàng)新品，如印著“朕就是這樣皇帝”、“朕就是這樣漢子”和“戒急用忍”字樣的手環(huán)、連帽衫等，喬裝成“密奏”、“圣旨”和“欽定一甲第一名”的明信片，以及上書“知道了”的束口袋等等。

????? 與臺(tái)北故宮博物院這個(gè)博物館文創(chuàng)先行者相比，北京故宮博物院雖然起步較晚，但其對(duì)博物館文創(chuàng)的重視也是不可小覷的。近來(lái)，一批北京故宮的文創(chuàng)商品持續(xù)躥紅，深受追捧。如以假亂真的朝珠耳機(jī)、頂戴花翎官帽傘、“朕就是這樣漢子”折扇、“奉旨旅行”行李牌……

????? 在數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)品方面，北京故宮推出的一系列作品也深受大眾歡迎。2014年暑期，故宮推出了“雍正：感覺(jué)自己萌萌噠”系列圖片，無(wú)疑是一次大膽的嘗試。繼“雍正萌萌噠”之后，故宮再度發(fā)力，推出動(dòng)態(tài)版《雍正行樂(lè)圖》，在《雍正行樂(lè)圖》走紅之后，故宮又推出《皇帝的一天》iPad應(yīng)用，可愛(ài)的卡通形象和豐富的交互體驗(yàn)讓人眼前一亮。與此同時(shí)，故宮還推出了以《十二美人圖》為原型的動(dòng)畫——“雍正的女神們動(dòng)起來(lái)啦”……

????? 北京故宮博物院院長(zhǎng)單霽翔稱，故宮文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)正在“由被動(dòng)走向自覺(jué)”，從“數(shù)量增長(zhǎng)”走向“質(zhì)量提升”，從“館舍天地”走向“大千世界”。更多人會(huì)了解到，故宮文創(chuàng)產(chǎn)品“不但霸氣，而且接地氣；不但‘萌萌噠’，而且高尚文雅；不但‘腦洞大開(kāi)’，而且心胸開(kāi)闊?！?

????? 據(jù)悉，目前臺(tái)北故宮在售的文創(chuàng)商品中，網(wǎng)上銷售的產(chǎn)品有2000多種，臺(tái)北故宮商店售賣的有4000多種。近幾年臺(tái)北故宮文創(chuàng)產(chǎn)品每年都能創(chuàng)造近10億新臺(tái)幣的收入。

????? 據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2014年8月，故宮博物院共設(shè)計(jì)研發(fā)文化產(chǎn)品6746種，預(yù)計(jì)2014年將給故宮帶來(lái)9億元收入，高出故宮門票收入2億元左右。單霽翔表示，目前研發(fā)正在“爬坡”階段，之后也會(huì)加大資金投入力度。

????? 爭(zhēng)相賣萌的背后：是對(duì)市場(chǎng)機(jī)遇的把控

????? 文化部發(fā)布的《2013中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)年度報(bào)告》2013年中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)交易總額為2003億元，其中國(guó)內(nèi)畫廊、藝術(shù)經(jīng)紀(jì)、藝術(shù)博覽會(huì)、拍賣市場(chǎng)、藝術(shù)品出口、藝術(shù)品網(wǎng)上交易的原創(chuàng)藝術(shù)品交易額為1003億元，藝術(shù)授權(quán)品、藝術(shù)復(fù)制品、藝術(shù)衍生品的交易額為 200億元。藝術(shù)衍生品的交易額僅為整個(gè)藝術(shù)品市場(chǎng)交易總額的十分之一，未來(lái)發(fā)展空間巨大，前景可期。

????? 中國(guó)藝術(shù)產(chǎn)業(yè)研究院副院長(zhǎng)西沐認(rèn)為，我國(guó)正面臨市場(chǎng)消費(fèi)結(jié)構(gòu)快速轉(zhuǎn)型的歷史機(jī)遇。在市場(chǎng)消費(fèi)結(jié)構(gòu)快速轉(zhuǎn)型這一大的背景下，文化消費(fèi)，特別是藝術(shù)衍生品及其服務(wù)的消費(fèi)會(huì)異軍突起，快速發(fā)展。據(jù)發(fā)達(dá)國(guó)家的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，當(dāng)人均GDP達(dá)到5000美元時(shí)，人們的消費(fèi)結(jié)構(gòu)就進(jìn)入了快速轉(zhuǎn)型的軌道，文化消費(fèi)與精神消費(fèi)的比重增長(zhǎng)較快。而我國(guó)去年的人均GDP已經(jīng)達(dá)到8700美元，據(jù)估計(jì)，到2020年，人均GDP會(huì)達(dá)到1.27萬(wàn)美元，這意味著我們到時(shí)就會(huì)跨入高收入國(guó)家行列。這其中不言而喻的是，在我國(guó)，消費(fèi)結(jié)構(gòu)快速轉(zhuǎn)型的時(shí)代已經(jīng)到來(lái)，而我們的產(chǎn)業(yè)水平與能力還難以有效地支持、支撐這一快速到來(lái)的文化消費(fèi)潮流。藝術(shù)衍生品及其產(chǎn)業(yè)，作為大眾化藝術(shù)消費(fèi)的一個(gè)重要支點(diǎn)，可以說(shuō)是市場(chǎng)消費(fèi)結(jié)構(gòu)快速轉(zhuǎn)型過(guò)程中首當(dāng)其沖的受益者。

????? 兩岸故宮爭(zhēng)相賣萌的背后揭示了大家對(duì)中國(guó)藝術(shù)衍生品戰(zhàn)略發(fā)展格局和市場(chǎng)消費(fèi)結(jié)構(gòu)快速轉(zhuǎn)型的清醒認(rèn)識(shí)，人們?cè)絹?lái)越清醒地認(rèn)識(shí)到藝術(shù)衍生品及其產(chǎn)業(yè)是大眾化藝術(shù)消費(fèi)的一個(gè)重要支點(diǎn)，藝術(shù)衍生品將是一個(gè)巨大的市場(chǎng)，而在藝術(shù)衍生品這一廣闊藍(lán)海中，誰(shuí)先搶占了市場(chǎng)，誰(shuí)就有發(fā)言權(quán)。

????? 國(guó)內(nèi)現(xiàn)狀：文化創(chuàng)意衍生品還處于起步階段

????? 藝術(shù)衍生品是藝術(shù)市場(chǎng)重要的一部分，它在西方已走過(guò)了幾十年的歷程，在國(guó)內(nèi)卻剛剛起步，但也逐步受到大家的關(guān)注。藝術(shù)衍生品作為藝術(shù)品的消費(fèi)形式，豐富了普通人的生活，讓生活藝術(shù)化、趣味化。

????? 什么是文化創(chuàng)意衍生品？在西沐看來(lái)，藝術(shù)衍生品從目前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上能夠見(jiàn)到的，比如說(shuō)圍繞授權(quán)和以版權(quán)為中心的藝術(shù)衍生品，我們做了很多藝術(shù)高仿真的一些版畫和藝術(shù)復(fù)制品，或是通過(guò)授權(quán)應(yīng)用到一些生活用品上，推動(dòng)了藝術(shù)大眾化，這一類我們可以叫做藝術(shù)衍生品。第二類叫做藝術(shù)理財(cái)投資產(chǎn)品，這類產(chǎn)品也是藝術(shù)衍生品的一種，如藝術(shù)衍生品與快速消費(fèi)品的結(jié)合，比如我們常見(jiàn)的藝術(shù)衍生品和快速消費(fèi)品酒、茶等等結(jié)合形成的一些藝術(shù)酒、藝術(shù)茶，變成了一個(gè)可以有理財(cái)用途的一些衍生品。第三類是一些一些藝術(shù)機(jī)構(gòu)推出的設(shè)計(jì)類、工藝類的一些產(chǎn)品，因?yàn)橛凶约旱囊恍┌鏅?quán)上的保護(hù)，在藝術(shù)上有一些探索，形成了一個(gè)產(chǎn)品以后，也可以在版權(quán)保護(hù)下進(jìn)行一些延伸復(fù)制，比如說(shuō)各個(gè)大的博物館有很多標(biāo)志性的東西，像鑰匙扣，各種各樣的紀(jì)念品等，都可以叫做衍生藝術(shù)品。在西沐看來(lái)，目前國(guó)內(nèi)藝術(shù)衍生品總體來(lái)說(shuō)還處于一個(gè)起步階段。

????? 在國(guó)內(nèi)，藝術(shù)衍生品可以說(shuō)還處在起步階段。據(jù)國(guó)家文物局調(diào)查，國(guó)內(nèi)衍生品產(chǎn)值超過(guò)500萬(wàn)元人民幣的博物館僅有北京故宮博物院和上海博物館兩家，這和英國(guó)TATE博物館商店及美國(guó)大都會(huì)博物館商店年銷售額數(shù)億人民幣相比，國(guó)內(nèi)衍生品市場(chǎng)處于相對(duì)初期的階段。

????? 國(guó)際：藝術(shù)衍生品已成博物館收入的主要來(lái)源

????? 在國(guó)際上，衍生品起步早，已經(jīng)形成相對(duì)成熟的體系。比如說(shuō)大都會(huì)、盧浮宮等所有大的美術(shù)館或博物館，都有專門的衍生品開(kāi)發(fā)的部門，制作一些衍生的明信片、紀(jì)念品，也包括高端的復(fù)制品。盧浮宮有古典風(fēng)格衍生品，奧賽美術(shù)館有現(xiàn)代主義風(fēng)格的衍生品，蓬皮杜也有跟自己風(fēng)格相近的衍生品，這些衍生品能夠滿足不同類型人的需求。紐約大都會(huì)博物館一年的藝術(shù)衍生品銷售金額高達(dá)4至5億美金，占其全部收入的80%，總計(jì)開(kāi)發(fā)的衍生品數(shù)量多達(dá)2萬(wàn)余種，比如依照數(shù)幅名畫里人物所戴的項(xiàng)鏈樣式，就能開(kāi)發(fā)出一個(gè)女性飾品系列。其藝術(shù)商店僅在紐約市內(nèi)就有8家。

????? 對(duì)于很多國(guó)外參觀者來(lái)說(shuō)，在逛完博物館和美術(shù)館后帶走幾件紀(jì)念品已經(jīng)成了人們的一個(gè)消費(fèi)習(xí)慣，在國(guó)外，幾乎所有美術(shù)館、博物館都擁有其所屬的藝術(shù)商店。衍生品也早已延伸到服裝、玩具、家庭裝飾、音像書籍、網(wǎng)絡(luò)游戲、食品飲料等人們?nèi)粘Ｉ畹母鱾€(gè)領(lǐng)域，成為了博物館營(yíng)收的重要支柱。（來(lái)源：中國(guó)文物網(wǎng)）

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? ? ? 關(guān)于十大文物事件

? ? ? 2014年十大文物事件網(wǎng)絡(luò)評(píng)選活動(dòng)是由中國(guó)文物網(wǎng)發(fā)起，新華視訊、人民網(wǎng)、中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)、中國(guó)社會(huì)科學(xué)網(wǎng)、中國(guó)文化傳媒網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)、新浪收藏網(wǎng)、騰訊儒學(xué)、雅昌藝術(shù)網(wǎng)、中國(guó)網(wǎng)-中國(guó)視窗等多家媒體共同參與并聯(lián)合推出。十大文物事件網(wǎng)絡(luò)評(píng)選活動(dòng)旨在呼吁大眾提高文物保護(hù)意識(shí)、關(guān)注文物文化的一項(xiàng)公益活動(dòng)，自2010年首屆網(wǎng)絡(luò)評(píng)選活動(dòng)以來(lái)，已成功舉辦5屆。十大文物事件網(wǎng)絡(luò)評(píng)選活動(dòng)誠(chéng)摯邀請(qǐng)所有熱愛(ài)中國(guó)文化、關(guān)心中國(guó)文博事業(yè)的網(wǎng)友與我們一同回顧、總結(jié)這一年里中國(guó)文物界的大事件，一起來(lái)傳遞中國(guó)文化傳承和文物保護(hù)的正能量。