故宮創(chuàng)意引川內(nèi)博物館再思考：文博也該大眾化

2014-11-14 15:41:53 作者：張良娟來(lái)源：四川日?qǐng)?bào) 已瀏覽次

? ? ? 11月10日，憑借一組“腦洞大開(kāi)”的穿越照，故宮博物院再一次成功“上頭條”。而僅僅一周之前，故宮博物院開(kāi)發(fā)的朝珠耳機(jī)、頂戴花翎官帽雨傘、“朕就是這樣的漢子”折扇等文博產(chǎn)品不僅屢次“上頭條”，還在朋友圈引發(fā)“博物館文博產(chǎn)品賣(mài)萌，哪家強(qiáng)？”的討論。

? ? ? 搭上這輪熱潮，三星堆博物館的面具餅干又再度引發(fā)大家關(guān)注。此前，本報(bào)曾以《一塊餅干引發(fā)產(chǎn)業(yè)共振》為題，報(bào)道了三星堆博物館餅干受追捧的消息。其實(shí)，一塊餅干引發(fā)的不止是產(chǎn)業(yè)共振，還引起了業(yè)內(nèi)人士對(duì)文博產(chǎn)品未來(lái)方向的思考：文博產(chǎn)品應(yīng)該走出博物館，成為大眾消費(fèi)品。

? ? ? [現(xiàn)狀]

? ? ? 復(fù)制工藝品、小商品占主流

? ? ? 發(fā)出這個(gè)問(wèn)題的，是三星堆博物館副館長(zhǎng)朱亞蓉。而三星堆之所以有這樣的思考，并做出面具餅干，是源于尷尬現(xiàn)狀：“100多種工藝品，好銷(xiāo)售的只有那幾種。而且三星堆的東西在自己博物館賣(mài)得出去，出了博物館就沒(méi)人買(mǎi)了?！敝靵喨卣f(shuō)。

? ? ? 四川的文博產(chǎn)品都在賣(mài)些什么？有人買(mǎi)嗎？帶著問(wèn)題，記者先后探訪了三星堆博物館、成都武侯祠博物館、杜甫草堂博物館和四川博物院(微博)的文博產(chǎn)品銷(xiāo)售點(diǎn)。

? ? ? 三星堆博物館內(nèi)銷(xiāo)售的文博產(chǎn)品大量是青銅器文物復(fù)制品和相關(guān)書(shū)籍。成都武侯祠博物館銷(xiāo)售的，則主要是三國(guó)人物小玩偶、諸葛亮羽毛扇和根據(jù)攻心聯(lián)、《后出師表》等制作的一些特色產(chǎn)品。杜甫草堂售賣(mài)的產(chǎn)品中，除了一些詩(shī)歌書(shū)籍，不少都是和杜甫草堂無(wú)關(guān)的小商品。四川博物院內(nèi)銷(xiāo)售的文博產(chǎn)品文化含量最高，有根據(jù)張大千畫(huà)制作的絲巾、筆記本等。除了四川博物院，其余三家博物館銷(xiāo)售的文博產(chǎn)品大都是工藝品和小商品。

? ? ? 對(duì)于這些旅游紀(jì)念品，游客怎么看？在幾家博物館，記者隨機(jī)采訪了10組游客。兩組游客表示“會(huì)挑選一點(diǎn)紀(jì)念品帶回去?！眮?lái)自江蘇的龔先生則表示：“現(xiàn)在各地的旅游紀(jì)念品都差不多，都是浙江義烏小商品批發(fā)市場(chǎng)來(lái)的，沒(méi)興趣買(mǎi)?！?/div>

? ? ? [發(fā)展]

? ? ? 融入創(chuàng)意與文化，向大眾需求要市場(chǎng)

? ? ? 和遇冷的四川文博產(chǎn)品相比，此次故宮博物院“腦洞大開(kāi)”的文博產(chǎn)品不僅讓人感覺(jué)“萌萌噠”，還讓人在眼前一亮之后會(huì)心一笑，產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)欲望。

? ? ? 登陸故宮博物院的淘寶網(wǎng)店“故宮淘寶”，記者看到很多融創(chuàng)意、設(shè)計(jì)、文化與實(shí)用于一體的文博衍生品：“奉旨旅行”行李牌、“如朕親臨”公交卡套、“官銀”存錢(qián)罐……這其中，除了精美的文物復(fù)制品之外，大都是美觀與實(shí)用功能兼具的產(chǎn)品。

? ? ? “博物館的文創(chuàng)產(chǎn)品要從旅游紀(jì)念品轉(zhuǎn)型，需要在創(chuàng)意、文化和需求上下功夫?！痹?jīng)專(zhuān)門(mén)前往臺(tái)北故宮博物院取經(jīng)的朱亞蓉說(shuō)，臺(tái)北故宮博物院對(duì)文博衍生品的創(chuàng)意設(shè)計(jì)和營(yíng)銷(xiāo)都值得借鑒?！皟H一個(gè)白玉白菜，就有U盤(pán)、鉛筆、夜光小掛間、旅行牌、裝了一肚子臺(tái)灣蜜餞的‘白菜罐’等多種衍生產(chǎn)品。”據(jù)了解，臺(tái)北故宮博物院的文創(chuàng)產(chǎn)品達(dá)4000多種，每年可以為臺(tái)北故宮博物院帶來(lái)5.5億元新臺(tái)幣的收入。

? ? ? 朱亞蓉告訴記者，臺(tái)北故宮博物院之所以有如此豐富的文創(chuàng)產(chǎn)品，得益于其靈活的生產(chǎn)機(jī)制?！八麄冞x出十多家知名廠家來(lái)設(shè)計(jì)、生產(chǎn)相關(guān)文創(chuàng)產(chǎn)品。廠家支付費(fèi)用購(gòu)買(mǎi)版權(quán)，雙方按比例共享收益?！?/div>

? ? ? 三星堆博物館營(yíng)銷(xiāo)策劃部主任林維則告訴記者，文物餅干在網(wǎng)友中引起的熱捧，讓自己也有很多想法?！安恢故俏奈镲灨?，其實(shí)很多文博產(chǎn)品都可以設(shè)計(jì)成為食品、生活用品等大眾消費(fèi)品，這樣既有文化又有創(chuàng)意還實(shí)用的文博產(chǎn)品，應(yīng)該能夠走進(jìn)商場(chǎng)和超市，擴(kuò)寬文創(chuàng)產(chǎn)品的市場(chǎng)?！?a target="_blank">