?故宮推出的創(chuàng)意折扇

臺北故宮推出的“朕知道了”紙膠帶

三星堆博物館即將推出的“面具餅干”

? ? ? 近日，北京故宮推出了一款把過去象征身份地位的朝珠嫁接到當(dāng)下時尚電子產(chǎn)品的“朝珠耳機(jī)”，面市沒幾天便火到斷貨。除此之外，故宮還推出了印有雍正帝“朕就是這樣漢子”字跡的折扇，并且即將推出以“萌版龍鳳”為創(chuàng)意的首款故宮吉祥物。這也是繼去年臺北故宮所推出的“朕知道了”紙膠帶后，又一批將雍容大氣的博物館推向“賣萌制高點(diǎn)”的創(chuàng)意產(chǎn)品。三星堆博物館也不示弱，將推出一款“青銅面具餅干”。面對博物館的“萌寵”，哪個最吸引你的眼球呢？

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? ? ? 腦洞大開的紀(jì)念品

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? ? ? 臺北故宮

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? ? ? “朕知道了”紙膠帶

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? ? ? 說到博物館賣萌，臺北故宮應(yīng)該是“萌主”。去年7月，其所推出的“朕知道了”紙膠帶，沒幾天就火遍了海峽兩岸。據(jù)說“朕知道了”這四個字，出自干隆皇帝的奏折中，一時間，不少人通過這款紙膠帶，找到了干隆皇帝的“霸氣”。

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? ? ? 北京故宮

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? ? ? 朝珠耳機(jī)

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? ? ? 朝珠耳機(jī)在這次北京故宮所推出的創(chuàng)意產(chǎn)品中可謂“風(fēng)靡一時”，昨天記者去故宮采訪時，實(shí)體店僅剩幾根仿紅色蜜蠟的耳機(jī)，仿綠松石和仿黃色蜜蠟的耳機(jī)早已斷貨。如今聽個音樂都能讓人有種批奏章的酷炫感，設(shè)計師也是蠻拼的。

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? ? ? “朕就是這樣漢子”折扇

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? ? ? “朕就是這樣漢子”幾個字出自雍正批閱田文鏡奏折時的用語：“朕就是這樣漢子！就是這樣秉性！爾等大臣若不負(fù)朕，朕再不負(fù)爾等也。勉之！”諸如此類的話，隨意摘一句，就能走上“萌道”的節(jié)奏。

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? ? ? 三星堆博物館

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? ? ? 青銅器面具餅干

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? ? ? 三星堆博物館也朝著“賣萌路”越走越近。此前三星堆的衍生品主要是青銅面具的仿制品，價格動輒兩三千。沒想到，一向遠(yuǎn)離普通人的面具，竟然做成了四種不同顏色和口味的餅干，那張嚴(yán)肅的臉?biāo)查g“萌萌噠”。

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? ? ? 三大博物館各出妙招

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? ? ? 故宮將首推吉祥物

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? ? ? 北京故宮這次所推產(chǎn)品的主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)來自其文化服務(wù)中心，主任馮輝坦言，“看到臺灣一些文創(chuàng)產(chǎn)品，確實(shí)比較萌，也激發(fā)了對文化產(chǎn)品再開發(fā)的沖動”。

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? ? ? 在衍生品的設(shè)計上，馮輝堅持三原則：“具有故宮元素、有故事性以及傳承性”。在他看來，所謂的“萌”就是“接地氣”，過去博物館中不少衍生品無論是創(chuàng)意還是價格，離大眾的距離很遠(yuǎn)?！薄按饲坝幸豢顑r格800元的 成化雞缸杯 衍生品，后來我把價錢壓了下來，現(xiàn)在100來塊就能買到”。

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? ? ? 馮輝還透露，“馬上要推出故宮的吉祥物，目前取名為 壯壯 和 美美 ”。馮輝隨即向記者展示了設(shè)計圖，產(chǎn)品選取了龍和鳳的形象，并繼續(xù)在“萌”上做文章，用擬人的方式呈現(xiàn)龍、鳳的活潑和可愛，并運(yùn)用祥云、龍袍、鳳袍等元素，使得吉祥物具有濃厚的皇家氣息。

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? ? ? 首博展覽“深加工”

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? ? ? 相較于故宮在自身產(chǎn)品上的“深挖掘”，首都博物館除了推出具有特色的藏品衍生品外，還對于自主策劃展覽也有“深加工”。

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? ? ? 首都博物館副館長黃雪寅告訴記者，該館的衍生品主要來自兩方面，一方面是利用博物館自身的藏品所開發(fā)的一些特色產(chǎn)品；另一方面是在自主策劃的展覽上，開發(fā)仿制品、出版圖錄以及日?？梢杂玫降囊恍┊a(chǎn)品，如手機(jī)殼、鑰匙扣、小掛件等?！扒靶┠?，首博在策劃潘玉良的畫展中，配合展覽開發(fā)了一系列有關(guān)潘玉良畫作的衍生品，收到了很好的反響”?！霸谑撞覀冎饕菆猿?把博物館文化帶回家 的理念，通過一些吸引人的產(chǎn)品，讓大家了解博物館的文化”，黃雪寅表示。

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? ? ? 三星堆誤入賣萌路

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? ? ? 廣漢三星堆博物館，一直以來都是走“高大上”的路線。在衍生品方面，一如那青銅面具一樣，留給大眾的是嚴(yán)肅而刻板的印象。此次推出Q版面具餅干，不少人覺得挺意外。其實(shí)，該產(chǎn)品的出現(xiàn)也“純屬巧合”。

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? ? ? 該款餅干的創(chuàng)意者、三星堆博物館工作人員朱丹丹告訴記者，她并非設(shè)計部的工作人員，只是自己鬧著玩，“去年的時候，在家打算做餅干，覺得面具的特點(diǎn)鮮明，所以就做了幾塊”。她把烤出來的餅干拍照放在微博上，不少朋友覺得很Q、很好玩。后來，她與博物館溝通，館方覺得創(chuàng)意不錯，便開始籌劃了。面具餅干在今年5月已經(jīng)申請了專利，產(chǎn)品正在制作中。

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? ? ? 專家點(diǎn)評

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? ? ? 衍生品應(yīng)走多元化路線

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? ? ? 對于目前諸多博物館推出的藝術(shù)衍生品，中央美院藝術(shù)市場研究中心總監(jiān)馬學(xué)東表示，目前出現(xiàn)的這些比較萌、比較Q的產(chǎn)品迎合了當(dāng)下年輕人的審美。因?yàn)楝F(xiàn)實(shí)生活、工作壓力大，他們需要有這些好玩的東西作為減壓的載體，所以能得到他們的響應(yīng)，并迅速傳播。同時，“萌”也是一種接地氣的方式，通過消解文物的“高大上”，來拉近它們與大眾的距離。

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? ? ? 但是，這類快消性的產(chǎn)品，很難保證會長時間受歡迎。因?yàn)椴┪镳^不僅僅是面向年輕人，它面向的是所有人，需要開發(fā)更加多元的產(chǎn)品，才能滿足各類人群的需求。