2月3日，由國家文物局主辦，故宮博物院和中國博物館學(xué)會承辦的全國博物館文化產(chǎn)品開發(fā)工作座談會在京舉行。文化部黨組副書記、副部長歐陽堅(jiān)，文化部黨組成員、國家文物局局長單霽翔，故宮博物院院長鄭欣淼等出席會議，并為博物館文化產(chǎn)品評選的獲獎單位頒獎。國家文物局副局長張柏主持會議。

歐陽堅(jiān)在講話中指出，充分利用博物館的文化資源和技術(shù)優(yōu)勢進(jìn)行文化產(chǎn)品開發(fā)，是博物館參與文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的具體行動，是在博物館免費(fèi)開放的新形勢下推動博物館體制機(jī)制創(chuàng)新、增強(qiáng)博物館活力的有效舉措，是利用好、發(fā)揮好博物館稀有寶貴的資源，將資源轉(zhuǎn)化成為生產(chǎn)力，拓展博物館文化傳播渠道的重要手段，是博物館增強(qiáng)自身造血能力、補(bǔ)充事業(yè)經(jīng)費(fèi)、促進(jìn)服務(wù)水平提升的重要方法，也是向社會提供更多高雅特色文化產(chǎn)品，滿足人民群眾日益增長的多樣化文化消費(fèi)需求，促進(jìn)社會主義文化大發(fā)展大繁榮的重要渠道。文化產(chǎn)品開發(fā)不僅能更好地解決博物館運(yùn)營經(jīng)費(fèi)等問題，也能促進(jìn)博物館深化內(nèi)部機(jī)制改革，使博物館更好地實(shí)現(xiàn)“三貼近”，從而進(jìn)一步提升服務(wù)水平，增強(qiáng)內(nèi)部活力，保證自身的可持續(xù)發(fā)展。

歐陽堅(jiān)強(qiáng)調(diào)，要進(jìn)一步探索工作舉措，為文化產(chǎn)品開發(fā)營造氛圍、創(chuàng)造條件。積極探索建立“政府倡導(dǎo)、博物館主導(dǎo)、行業(yè)協(xié)作、企業(yè)參與、商業(yè)運(yùn)作”的博物館文化產(chǎn)品研發(fā)、經(jīng)營機(jī)制，發(fā)揮政府資金和財(cái)稅優(yōu)惠的引導(dǎo)作用，積極推進(jìn)館際合作、館企合作，注重博物館的文化創(chuàng)意和市場定位，避免出現(xiàn)博物館文化產(chǎn)品同質(zhì)化和低水平重復(fù)建設(shè)。博物館開發(fā)文化產(chǎn)品，必須服務(wù)主業(yè)、促進(jìn)主業(yè)。要切實(shí)把文化產(chǎn)品開發(fā)作為博物館服務(wù)社會的重要方式，作為博物館文化傳播功能的具體延伸。文化產(chǎn)品的開發(fā)和創(chuàng)收，并不是博物館經(jīng)營管理的主要目的，而是為了促使其更好地發(fā)揮社會職責(zé)和教育職能。博物館文化產(chǎn)品營銷要以公眾利益的最大化為根本，絕不可損害職業(yè)操守，降低道德水準(zhǔn)。

單霽翔在講話中指出，大力開發(fā)博物館文化產(chǎn)品，是文化遺產(chǎn)保護(hù)成果惠及民眾的重要渠道。要扎實(shí)推進(jìn)博物館文化產(chǎn)品開發(fā)工作，創(chuàng)造博物館文化產(chǎn)品開發(fā)的良好環(huán)境，充分發(fā)揮政策引導(dǎo)促進(jìn)作用。要加強(qiáng)館際合作，擴(kuò)大博物館文化產(chǎn)品開發(fā)規(guī)模。積極探索建立以省級綜合博物館為中心的區(qū)域博物館文化產(chǎn)品開發(fā)網(wǎng)絡(luò)；在全國博物館之間建立資源、創(chuàng)意、市場共享，優(yōu)勢互補(bǔ)、互惠互利的合作機(jī)制；開展博物館文化產(chǎn)品交流、交易和展評活動；構(gòu)建博物館文化產(chǎn)品創(chuàng)意設(shè)計(jì)、研發(fā)生產(chǎn)、營銷推廣、衍生產(chǎn)品等環(huán)環(huán)相扣的產(chǎn)業(yè)鏈；鼓勵在條件成熟的地區(qū)建設(shè)博物館文化產(chǎn)品交易中心、創(chuàng)意園區(qū)和生產(chǎn)基地，形成產(chǎn)業(yè)聚集。要提高創(chuàng)意設(shè)計(jì)能力，促進(jìn)產(chǎn)品升級。充分利用現(xiàn)代高新科技創(chuàng)新傳統(tǒng)技術(shù)，使傳統(tǒng)技藝與現(xiàn)代科技有機(jī)結(jié)合，提升博物館文化產(chǎn)品開發(fā)水平。同時(shí)加快人才建設(shè)，重點(diǎn)培養(yǎng)領(lǐng)軍人物、創(chuàng)意創(chuàng)新人才、專業(yè)技術(shù)人才和經(jīng)營管理人才，鼓勵引進(jìn)高端人才。

文化部、國家文物局、國家稅務(wù)總局、國家旅游局有關(guān)部門負(fù)責(zé)同志，全國各省、自治區(qū)、直轄市博物館和相關(guān)企業(yè)代表參加會議。故宮博物院、國家博物館、首都博物館、上海博物館、湖南省博物館的代表做了交流發(fā)言。中國博物館學(xué)會在會上發(fā)布了《關(guān)于加強(qiáng)博物館文化產(chǎn)品開發(fā)的倡議書》。