經(jīng)典美劇《老友記》里有一個橋段：喬伊拿到了6張博物館的門票，問其他“老友”在哪里見面，3位女生異口同聲地說道：“禮品商店。”

在歐美國家，博物館大都設(shè)有銷售文化產(chǎn)品的禮品商店，帶著參觀紀(jì)念品離開博物館已經(jīng)成為觀眾的習(xí)慣。美國博物館協(xié)會還建有專門的博物館商品銷售網(wǎng)絡(luò)。在美國大都會博物館等一些知名的博物館，文化產(chǎn)品的開發(fā)與經(jīng)營已經(jīng)產(chǎn)業(yè)化。

成功的博物館文化產(chǎn)品開發(fā)對增強博物館吸引力有著不小的作用。而在我國，博物館文化產(chǎn)品開發(fā)仍處于起步階段。

現(xiàn)狀：處于起步探索培育期

一般來說，博物館文化產(chǎn)品主要有三類：第一類是依托博物館藏品和展覽設(shè)計制作的各種材質(zhì)的文化產(chǎn)品和民族手工藝品，第二類是文物藏品的復(fù)仿制品，第三類是與博物館藏品和展覽相關(guān)的書籍、電子出版物及各種紀(jì)念品。

國家文物局于2009年組織了一次全國博物館文化產(chǎn)品開發(fā)情況的調(diào)研，結(jié)果表明，當(dāng)前我國大多數(shù)博物館的文化產(chǎn)品開發(fā)能力不足，產(chǎn)品缺乏特色，品類單調(diào)，與旅游景點所經(jīng)營的商品大同小異，有的甚至粗制濫造，缺乏足夠的吸引力。有專家表示，目前我國博物館文化產(chǎn)品的開發(fā)、經(jīng)營還處于起步、探索、培育的發(fā)展初級階段，整體水平還不高，而且基礎(chǔ)比較薄弱，與發(fā)達國家的博物館文化產(chǎn)品開發(fā)相比，差距很大。

故宮博物院副院長李文儒對記者表示：“開發(fā)博物館文化產(chǎn)品，不從文物、博物館中尋找、發(fā)掘創(chuàng)新的原料元素，是失策；文物、博物館界沒能充分提供豐富厚重的優(yōu)質(zhì)資源，是失職。”

目前，我國大多數(shù)博物館的運行經(jīng)費仍然依靠政府撥款。但政府有限的撥款只能解決基本的生存問題，難以滿足博物館長遠發(fā)展的需要。博物館文化產(chǎn)品的開發(fā)則可以在保證博物館社會效益的前提下，獲得更多的經(jīng)濟效益，在一定程度上解決、彌補博物館文化事業(yè)發(fā)展資金短缺的問題。但是很多博物館還沒有認識到這一點，將文化產(chǎn)品開發(fā)看做可有可無。更有不少博物館采用經(jīng)營承包的方式，將文化產(chǎn)品的開發(fā)權(quán)拱手讓人。這種辦法雖然基本能夠保證博物館一定的收益，但有些承包者為了謀取更多的利益而抬高價格，損害了消費者利益。同時，博物館對其未能實施有效監(jiān)督，更會造成不良影響。

人才缺乏是博物館文化產(chǎn)品開發(fā)面臨的一大困難。目前，國內(nèi)各大博物館在藏品、陳列展覽方面專業(yè)人才較多，但缺少既懂專業(yè)技術(shù)又懂產(chǎn)業(yè)經(jīng)營管理的綜合性人才。

當(dāng)然，也有部分博物館在文化產(chǎn)品開發(fā)方面取得了一定的成績。“上海博物館新館建成10余年來，累計開發(fā)各類文化產(chǎn)品1600余種，年銷售額達2500萬元，遠遠超過了門票收入。”上海博物館黨委副書記王蓮芬對記者說。此外，據(jù)了解，成都武侯祠博物館、陜西秦始皇兵馬俑博物館的各類文化產(chǎn)品年收入都達2000 萬元；故宮博物院先后開發(fā)出水晶角樓、太和殿紙模、云錦、鋪首、工藝扇、新款領(lǐng)帶等一系列具有自主知識產(chǎn)權(quán)的新產(chǎn)品；湖北省博物館注冊了以館藏國寶“曾侯乙編鐘”為主要內(nèi)容的“曾侯乙編鐘樂舞”商標(biāo)；湖南省博物館自主研發(fā)的產(chǎn)品達到9個種類70多個品種。這些產(chǎn)品都受到大眾的歡迎。

出路：依托館藏資源創(chuàng)新營銷

參觀一個好的博物館陳列展覽，可以使人感悟傳統(tǒng)文化的獨特魅力；帶走一件好的博物館文化產(chǎn)品，可以使觀眾加深對博物館的理解，與家人朋友共享博物館藏品豐厚的歷史文化信息，延伸和拓展博物館文化傳播和教育的社會功能。如何才能做好博物館的文化產(chǎn)品開發(fā)呢？

“要深入挖掘博物館館藏資源的特色及內(nèi)涵，將其轉(zhuǎn)化為博物館文化產(chǎn)品的特殊形式及載體。”湖南省博物館副館長劉春告訴記者，只有依托博物館資源，才能研發(fā)出既有藝術(shù)性又有實用性的博物館文化產(chǎn)品。在湖南省博物館的18萬件藏品中，以馬王堆漢墓出土的文物最為珍貴。在進行文化產(chǎn)品開發(fā)時，參照出土文物中的醫(yī)簡、帛書、帛畫等，湖南省博物館推出馬王堆養(yǎng)生枕系列產(chǎn)品，深受歡迎，并先后獲得長沙市首屆旅游產(chǎn)品設(shè)計大賽金獎和湖南省旅游博覽會銀獎。

“充分利用館藏文物資源并不意味著放棄創(chuàng)新。”王蓮芬告訴記者，在利用文物器形、圖案進行設(shè)計時，并不是簡單地堆砌或是隨意地運用，而是在保留文物精神內(nèi)涵的基礎(chǔ)上，經(jīng)過反復(fù)推敲思考，再進行創(chuàng)作與設(shè)計，融入流行元素，選擇具有觀賞性、實用性的物件作為載體，從而衍生出多品種、系列化的博物館文化產(chǎn)品。

劉春表示，博物館文化產(chǎn)品要注重高檔化和平民化結(jié)合，形成多種類、不同檔次的產(chǎn)品體系，滿足不同觀眾人群的需求。“我們從幾塊錢到上萬元各檔次的產(chǎn)品都有。”在這些產(chǎn)品中，材質(zhì)、形狀、大小也都靈活多樣，能充分滿足觀眾將“博物館帶回家”的愿望。

專家表示，除了做好博物館文化產(chǎn)品的開發(fā)外，營銷的重要性也不可忽視。一方面，博物館文化產(chǎn)品的營銷應(yīng)充分依托陳列展覽，“一個精美的陳列展覽會使人心曠神怡，能讓觀眾自覺地產(chǎn)生留住和珍藏這份美好記憶的愿望，與之相配套的文化產(chǎn)品正好能滿足觀眾的這種愿望。”另一方面，還應(yīng)該積極開拓營銷渠道，如各博物館之間可建立文化產(chǎn)品營銷合作關(guān)系，還可以和其他社會機構(gòu)合作，借助社會力量擴大營銷范圍。

湖南省博物館和上海博物館在與社會力量合作方面還進行了有益的嘗試。湖南省博物館在引進展覽的同時，積極引進外國的優(yōu)秀文化產(chǎn)品，實施代銷。“國家寶藏展”在該館展出期間，湖南省博物館開發(fā)文化產(chǎn)品 10種、引進6種，總銷售額超過50萬元。上海博物館除了加強與國內(nèi)博物館的合作以外，還先后與挪威奧斯陸博物館、日本東京國立博物館、美國亞洲藝術(shù)博物館、英國大英博物館等在產(chǎn)品設(shè)計開發(fā)和銷售方面開展合作，取得了很好的成績。