《網(wǎng)友發(fā)帖拜求：新房掛啥畫才顯“有文化”》追蹤

　　近日，成都商報關于藝術品如何走進成都家庭的報道引發(fā)社會廣泛關注。成都商報記者昨日獲悉，成都神鳥數(shù)據(jù)咨詢有限公司日前針對成都市中心城區(qū)617個家庭的書畫消費情況及成都10家不同規(guī)模的畫廊銷的售管理人員進行市場調(diào)查。

　　調(diào)查報告顯示，市民渴望藝術品走進自己的家門，不過目前市民接觸藝術的渠道還顯得比較狹窄，藝術品市場還存在缺位現(xiàn)象。年收入5萬～15萬元的成都市民家庭中，有34.6%有購買書畫的預期，但只有13.8%的家庭真正擁有書畫。

　　成都人需要書畫嗎？

　　年收入5萬～15萬 34.6%的家庭要買

　　據(jù)調(diào)查報告，成都市民家庭書畫擁有比例不高，掛出來的比例也較低。調(diào)查中，有13.8%(85戶)的中心城區(qū)市民家庭擁有書畫，相對不高。在擁有書畫的家庭中，57%(49戶，占總體7.9%)的市民家庭將書畫掛出來。在擁有字畫的家庭中，掛中國畫的市民家庭比例高于西方畫比例。

　　從家庭年收入水平看，年收入15萬及以上的市民家庭中，42.6%的市民家庭有書畫；年收入5萬～15萬元的市民家庭中，19.9%有書畫；年收入5萬及以下的市民家庭中，只有7.1%有書畫。而住房面積越大，擁有書畫的市民家庭比例越高。

　　調(diào)查顯示，中等收入家庭、住房面積較大家庭購買預期較強。從收入來看，家庭年收入在5～15萬的家庭中，有34.6%預期購買書畫。年收入在15萬及以上的家庭中，有22.2%預期購買。住房面積在121～150平方米的家庭中，19.3%預期購買書畫。住房面積在151平方米及以上的家庭中，有16.1%有購買預期。住房面積60平方米及以下的家庭僅有5.8%有購買預期。

　　此外，在有書畫掛出來的家庭中，50%的畫作最貴單幅價格在1000元以下。但同時，30%的市民家庭的畫作最貴單幅價格在1000元以上，10%的畫作最貴單幅價格在萬元左右。29.4%的市民家庭的書法作品單幅價格在1000～9999元和10000～99999元。這說明市民的書畫消費水平相對較高。

　　成都人想要什么樣的書畫？

　　打算買畫的家庭5成想買原作真跡

　　617個家庭中僅10.7%的家庭未來一年有購買書畫的打算，不過，成都市民家庭未來一年的書畫預期購買率遠高于過去一年實際購買率 ，這顯示，市民在書畫方面的消費明顯會逐步增長。

　　根據(jù)調(diào)查，市民書畫懸掛率預期較高。在未來一年具有購買書畫預期的家庭中，73.8%的家庭明確表示“會將購買的書畫掛出來”，20%的家庭表示“不一定會掛出來”，僅有6.2%的家庭明確表示“不會掛出來”。

　　從受訪家庭預期購買的書畫類型看，原作、真跡受到青睞，中國畫預期購買需求較強。其中，5成家庭預期購買原作、真跡。其次，有29.3%的家庭選擇臨摹作品，8.5%的家庭選擇印刷品。有12.2%的受訪家庭表示“未考慮好購買什么類型的作品”。而從受訪家庭已懸掛的書畫類型看，71.9%的家庭掛出來的書畫為原作、真跡，14.0%的家庭掛出來的作品是臨摹品，10.5%的家庭掛出來的作品是印刷品。

　　調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，家庭書畫消費預計總支出水平整體較高。在有預購需求的家庭中，24.4%的市民家庭預計未來一年支出1000元以下用于書畫消費，31.1%的市民家庭預計支出1000～2000元。而15.6%的市民家庭預計支出5000～10000元，20.0%的市民家庭預計總支出10000元以上。

　　成都人會在哪里買書畫？

　　旅行路上和在畫廊購買比較多

　　調(diào)查結(jié)果顯示，受訪者購買書畫渠道多元化，各種購買方式均有涉及，其中在旅行過程中購買書畫和在畫廊購買書畫所占的比例略高，分別為22.7%和20.3%。

　　畫廊是百姓了解藝術作品的有效平臺，不僅僅是一個藝術經(jīng)營機構，也是文化傳播機構。通過調(diào)查了解，成都市民對畫廊并不了解，很多人將畫廊定義為“賣昂貴畫的地方”，僅有4.2%的家庭去過畫廊 。從購買渠道來看，去過畫廊的家庭中，73.1%的家庭預期通過畫廊購買書畫，比沒去過畫廊的家庭預期通過畫廊購買作品的比例高46.2%。增強對畫廊的認識，將對市民購買藝術品起到引導作用。

　　探訪畫廊

　　畫廊負責人：成都藝術市場存在不足

　　神鳥數(shù)據(jù)還通過深度訪談形式，調(diào)查了包括K空間、痕跡畫廊、簡牘齋、空港十號、玲玲彩墨藝術等成都的10家畫廊。從銷量來看，經(jīng)營和收藏高端畫和名家畫作為主的畫廊，比較滿意目前經(jīng)營現(xiàn)狀；以書法銷售為主的畫廊則銷售“慘淡”；以自產(chǎn)自銷形式經(jīng)營中國書畫的畫廊，對經(jīng)營銷售情況并不滿意。

　　在調(diào)查中，不少畫廊負責人提出成都藝術市場存在不足，認為成都市藝術氛圍較差。“愿意了解藝術的心態(tài)不是很強烈，愿意去了解，長期去了解的熱情很少?！笨崭?0號畫廊經(jīng)理胡蘭杰認為，一般看畫展的，都是藝術圈的人，是小部分人的活動。廣大群眾覺得畫展是高雅藝術，和自己無關。成都的博物館目前還顯得太少，巴黎的博物館有上百家，各種類型的博物館，一天可以看三個不同的展覽。翰墨畫廊的楊宗海認為，成都的藝術活動相對偏少一些，不像北京、上海、天津這些城市。老百姓要認識藝術，就得多參加一些藝術活動。因此，成都最好不定期舉辦一些免費展覽，或者說拍賣會。

　　一些畫廊負責人認為，要在成都營造濃厚藝術氛圍，政府要扶持藝術，為畫廊發(fā)展提供條件，給藝術家創(chuàng)造條件，讓藝術家深入基層。此外，還應成立畫廊協(xié)會，由資深的畫廊作為領頭，畫廊應有一些交易活動，有了交易就應該把信息反饋給社會。當然，市區(qū)可以修建博物館、藝術館等文化設施，各級政府和社會團體應組織不同形式的藝術活動。當然，學生的藝術修養(yǎng)也應該加強培養(yǎng)，要積極發(fā)揮畫廊作用，培養(yǎng)市民藝術修養(yǎng)。比如開辦免費畫展，配備專門解說人員來宣傳藝術等。

　　調(diào)查結(jié)論

　　消費者、經(jīng)營者和藝術家

　　需要搭建信息溝通平臺

　　成都神鳥數(shù)據(jù)咨詢有限公司總經(jīng)理羅鵬認為，市民的藝術品鑒賞、專業(yè)知識以及消費理念還有一個培育過程。有了成熟的消費者，才會有成熟的市場。過去，藝術品消費主要在收藏領域，屬于有錢人玩的，但現(xiàn)在，很多家庭已逐步意識到了藝術氛圍的重要。有的家庭為了讓孩子學畫畫，會購買名家作品，有的家庭會選擇一幅好畫掛在客廳。不過，不少市民對于藝術的認知還處于初級階段，藝術鑒賞和專業(yè)知識方面相對比較欠缺，接觸藝術的渠道較為狹窄，缺乏相應信息渠道和氛圍，需要補課。

　　對于藝術經(jīng)營機構來說，品牌性機構還較少。一些市民對畫廊并不了解，畫廊也更多是等人上門，主動策劃讓市民接觸藝術的活動也比較少。藝術品經(jīng)營者，作為一個重要的藝術傳播平臺的作用尚未發(fā)揮出來。

　　“消費者、經(jīng)營者和藝術家之間需要搭建信息溝通平臺?！绷_鵬說，要讓更多的市民了解藝術，提高藝術品位，需要營造藝術氛圍，讓消費者成熟起來，破除藝術市場過去大多針對專業(yè)、精英人士的概念，培養(yǎng)面向普通市民的藝術市場。(記者 趙倩)