LOGO及衍生品。LOGO設(shè)計(jì)的靈感來(lái)源于積木和公章，可不斷變化組合，進(jìn)而產(chǎn)生多樣的視覺(jué)變化。既為使用者提供相對(duì)開(kāi)放的使用空間，也滿足觀者的想象空間。

　　創(chuàng)意資訊

　　深圳城市設(shè)計(jì)促進(jìn)中心(以下簡(jiǎn)稱設(shè)計(jì)中心)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)懸賞5萬(wàn)元征集Logo設(shè)計(jì)被認(rèn)為是一項(xiàng)“從我做起”的開(kāi)放競(jìng)賽活動(dòng)，經(jīng)過(guò)一個(gè)月時(shí)間，日前終于敲定了最終采納的創(chuàng)意方案。

　　有別于以往，此次競(jìng)賽摒除了權(quán)力審美的干預(yù)，邀請(qǐng)資深建筑師和平面設(shè)計(jì)專業(yè)人士擔(dān)任評(píng)委，自始至終貫徹“為設(shè)計(jì)而設(shè)計(jì)”的主題，以“純學(xué)術(shù)”、“純技術(shù)”的角度去甄選參賽作品。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，設(shè)計(jì)中心所開(kāi)創(chuàng)的這種“社會(huì)征集+定向邀請(qǐng)”的評(píng)選模式搭建了一個(gè)公平公正的平臺(tái)，具有積極的推廣價(jià)值和借鑒意義。

　　這一次，學(xué)術(shù)意見(jiàn)成為最終的決策音

　　據(jù)悉，設(shè)計(jì)中心Logo設(shè)計(jì)競(jìng)賽于3月28日截止提交，共收到來(lái)自全國(guó)的508份作品。作品評(píng)審3月31日在深圳規(guī)劃和國(guó)土資源委員會(huì)進(jìn)行。評(píng)委包括來(lái)自香港、深圳的資深設(shè)計(jì)師李永銓、張達(dá)利、黑一烊，知名建筑設(shè)計(jì)師孟巖，中心負(fù)責(zé)人黃偉文等。北京設(shè)計(jì)師廣煜的作品最終被采納，其它入選前六名的作品分別來(lái)自深圳設(shè)計(jì)師黃揚(yáng)、石磊、魯曉勇等人。

　　張達(dá)利介紹，本次競(jìng)賽給設(shè)計(jì)師和評(píng)委搭建了一個(gè)非常單純的平臺(tái)，它從一開(kāi)始就要求，作品一定要富有創(chuàng)造性，要做得很專業(yè)，評(píng)委們一致認(rèn)同的原則是，首先要在學(xué)術(shù)上站得住腳。最終勝出的廣煜的作品，突破了傳統(tǒng)只使用單一圖形或單一字體的Logo設(shè)計(jì)，他將與建筑設(shè)計(jì)密切相關(guān)的基礎(chǔ)元素三角、方、圓等，變換成由線條組成的圖形語(yǔ)言，然后用搭積木的方式組合起來(lái)，非常到位而巧妙。張達(dá)利說(shuō)，在評(píng)審的時(shí)候，大家也曾有過(guò)分歧，這樣的Logo完全不像一個(gè)Logo，它有各種不同的組合方案，在使用過(guò)程中需要專業(yè)的人員去跟進(jìn)，這樣的高要求是否會(huì)妨礙它的推廣?但是“本來(lái)就沒(méi)有誰(shuí)去規(guī)定一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，在沒(méi)有規(guī)范中尋找規(guī)律也是一種創(chuàng)新”，終于達(dá)成共識(shí)，一錘定音。

　　孟巖則指出，有幾個(gè)方案都很優(yōu)秀，最終的取舍是價(jià)值觀的問(wèn)題。設(shè)計(jì)中心要傳達(dá)的信息是什么、想要把自己塑造成一個(gè)什么樣的角色，必須很準(zhǔn)確地闡釋清楚。廣煜的作品并不是那種第一眼就很抓人的類型，但是有一定的深度和空間，它準(zhǔn)確地把握了構(gòu)思的源頭，涵蓋的內(nèi)容和意向卻不是直白單一的。例如，他用了幾個(gè)設(shè)計(jì)的基本形狀，仔細(xì)看又有點(diǎn)像公章，公章本身就是一個(gè)特別好的、把形式和內(nèi)容結(jié)合到一起的標(biāo)識(shí)，這樣會(huì)讓人很自然地聯(lián)想到設(shè)計(jì)中心的身份———它既有政府背景，又不完全是政府機(jī)構(gòu)。此外，這個(gè)Logo提供了自由拼接的可能，呈現(xiàn)了一種開(kāi)放的體系，相比之下很多標(biāo)識(shí)都太具象、太簡(jiǎn)單、太直接了，它有著極其豐富的解讀方式。孟巖評(píng)價(jià)：“現(xiàn)在很多設(shè)計(jì)都太‘甜’，但是這個(gè)設(shè)計(jì)甜里帶著點(diǎn)酸，很多設(shè)計(jì)師和藝術(shù)家都有這方面的先例，做一件事往往不全是贊美，還要加上一點(diǎn)觀察、一點(diǎn)批判、一點(diǎn)反諷，這樣才能越看越有意思，特別耐人尋味。”

　　社會(huì)征集也有局限，造成資源浪費(fèi)

　　據(jù)悉，本次L ogo設(shè)計(jì)競(jìng)賽名為“為設(shè)計(jì)而設(shè)計(jì)”，獲獎(jiǎng)設(shè)計(jì)將應(yīng)用到設(shè)計(jì)中心的V I視覺(jué)識(shí)別上。業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，競(jìng)賽開(kāi)創(chuàng)了一個(gè)“社會(huì)征集+定向邀請(qǐng)”的全新模式。

　　深圳市規(guī)劃和國(guó)土資源委員會(huì)建筑設(shè)計(jì)處副處長(zhǎng)、設(shè)計(jì)中心策劃籌備負(fù)責(zé)人之一周紅玫稱，成立設(shè)計(jì)中心的初衷，就是要促進(jìn)設(shè)計(jì)的公平競(jìng)爭(zhēng)。以往很多競(jìng)賽會(huì)設(shè)置各種各樣的門(mén)檻，這次活動(dòng)則完全開(kāi)放，不管是專業(yè)的、非專業(yè)的，只要方案符合要求都可以參加，專家按照相同原則和程序進(jìn)行評(píng)審，一視同仁。

　　“此次競(jìng)賽也是首次嘗試在發(fā)布征集公告的時(shí)候，一并將評(píng)委名單發(fā)布出去，他們代表的是行業(yè)最高水準(zhǔn)，參賽者可以由此判斷競(jìng)賽的水準(zhǔn)。而評(píng)委們必須做到絕對(duì)的公平公正，因?yàn)樗麄冊(cè)u(píng)審出來(lái)的第一名，不會(huì)再有相關(guān)部門(mén)去開(kāi)會(huì)討論，直接就是最終采納的創(chuàng)意方案，并作為設(shè)計(jì)中心對(duì)外形象展示的‘名片’。”周紅玫介紹，前六名的方案和評(píng)委的評(píng)語(yǔ)，都在設(shè)計(jì)中心的“設(shè)計(jì)服務(wù)網(wǎng)”上公示，接受全體設(shè)計(jì)師的監(jiān)督。

　　張達(dá)利認(rèn)為，這次競(jìng)賽從整個(gè)組織、評(píng)審的過(guò)程來(lái)看，一亮相就富有改革意味，起點(diǎn)“非常高”，“以往的設(shè)計(jì)征集非常多，但是專業(yè)設(shè)計(jì)師大都缺乏參與熱情，或者因?yàn)檠?qǐng)的評(píng)審不被業(yè)界認(rèn)可，甚至完全不公開(kāi)評(píng)審名單暗箱操作，或者因?yàn)轭A(yù)見(jiàn)到權(quán)力審美將制造出末流的結(jié)局，無(wú)法真正體現(xiàn)創(chuàng)意的價(jià)值。而這一次充分體現(xiàn)了對(duì)專業(yè)精神和專業(yè)設(shè)計(jì)的尊重，既是廣泛征集，又有學(xué)術(shù)把關(guān)，這樣的模式對(duì)以后開(kāi)展同類活動(dòng)具有極大的借鑒意義”。

　　不過(guò)孟巖也指出，從這次征集情況看，今后設(shè)計(jì)項(xiàng)目的征集可以將參與范圍縮小至重點(diǎn)區(qū)域，尤其是廣州、深圳、香港三地，而不一定都需要全社會(huì)、泛民主地征集。“從這次競(jìng)賽來(lái)看，業(yè)余選手和種子選手的差距是一目了然的，從可操作層面來(lái)講，這么多人去投稿，造成了這么大的落差，是沒(méi)有意義的資源浪費(fèi)，也降低了整個(gè)入選的水準(zhǔn)。如果想要針對(duì)公眾，還可以有其它如舉辦展覽、設(shè)計(jì)工作坊等更高效的普及方式。”